Product development strategy - what do you need to know about it?

Product development strategy (a broader concept is product marketing strategy) is used to introduce a new product or service to the market. It also involves presenting new possibilities for items and services or highlighting the benefits of using them after modification or improvement. Below are some important aspects that need to be considered for your product development strategy to be effective.

What will you learn from the article?

In the business world, where competition constantly raises the bar, understanding and meeting customer expectations becomes crucial. This article is a compendium of knowledge on developing an effective product development strategy that will not only respond to these expectations, but also create long-term value. We will become familiar with fundamental issues such as the company's mission and preferred values that should shape the product strategy. We will explain what elements the competitiveness of the offer should be based on and what stages should be included in a well-thought-out development strategy. Additionally, we will consider whether By properly managing product development, we can not only attract but also retain customers with our brand.

Contents

What is a development strategy? For a product, it may be, for example, a new label, a more ergonomic shape or an improvement in the safety conditions for operating a given device. For the service, it may be a modification or a significant extension of its scope, for example in tourism with the possibility of using a treatment base or renting a vehicle. These are well-thought-out and planned activities aimed at increasing the benefits for the bidder and recipient.

How do you respond to customer expectations?

Koncepcja rozwoju produktu powinna być poprzedzona dokładnym rozpoznaniem oczekiwań klienta. Najważniejsze jest przecież zadowolenie konsumenta. To on ostatecznie potwierdzi, czy wybrany kierunek promocji był właściwy. Podstawową rzeczą jest dokładne ustalenie, do jakiej grupy docelowej kierujemy naszą ofertę. Istotnymi elementami takiego rozpoznania rynku jest na przykład przedział wiekowy, płeć czy lokalizacja.

Market research will help determine whether the product will arouse interest and what are the customer's needs related to the offered product. It is also important to determine whether the demand for a given product is seasonal, occasional or whether the customer should have constant access to it. In long-term projects, you need to plan what measures and methods will keep the customer's attention. 

What issues should a product development strategy take into account?

No entrepreneur is currently operating in a vacuum. Knowing what your competitors have to offer is very important. Other companies present in the environment in which we will run our own business or simply sell goods, usually already have some sales tools already in place. You should know the price range of competing sellers, the quality of their products and services, or even the range of their activities.

Warto również prześledzić ofertę i model działania liderów danej branży. Product development strategy powinna również uwzględnić, czy nasza działalność będzie miała zasięg lokalny, ogólnokrajowy czy może szerszy? W zależności od aktualnej sytuacji rynkowej i dostępnego budżetu można przyjąć różne warianty ekspansji rynkowej. Można zaplanować placing the product on the market for example, by a strong impact as a so-called star among offers or in a sustainable manner, for example as an elite product available only to a narrow audience.

Marketing communication channels

Today, new technologies allow for almost unlimited contact with the recipient. For example, social networks or sales platforms are a convenient form of presenting our new proposal. If you need to reach a specific local community, age group or people with a specific profile of interests, you can use them. If our product is addressed to a narrow group of professionals, it is worth using specialized blogs or discussion forums. Traditional ways of contacting customers can also be - and still are - effective. An interesting TV advertisement or a street banner also attracts attention and arouse interest in new products.

Product development strategy powinna uwzględnić również swoisty dialog z odbiorcą i otoczeniem rynkowym. Najlepszym narzędziem pozyskania klientów i budowy relacji wzajemnego zaufania są skuteczne zabiegi PR. Pozwalają na wzmocnienie marki czy wprowadzenie nowej, czyli tak zwany branding. In turn, in difficult and crisis situations, they help to discreetly avert them, often additionally strengthening a given organization or enterprise. Modern PR offers the most advanced technologies, such as SEO positioning, as well as other non-standard channels to reach the client.

Suppliers / subcontractors / tools

Dobrze przemyślana strategia rozwoju produktu musi również uwzględnić, w jakim stopniu na nasz produkt wpływają inni uczestnicy rynku. Nieprzewidziane przerwanie łańcuchów dostaw, brak zapasów, wycofanie się lub nierzetelność podwykonawcy może mieć wpływ na wizerunek głównego oferenta.

Also, the quality of IT tools, an essential element of selling products or services nowadays, i.e. the availability of software or the duration of the license, should be taken into account by both the offeror and the potential customer. Delivery time, quality and costs may also influence the customer's opinion of the main supplier.

Product development strategy musi uwzględniać te wszystkie elementy. Nieprzewidziane i kryzysowe sytuacje zwykle pozwala opanować właściwie dobrana strategia PR. Dobry kontakt z klientem czy dostawcą mogą w znaczący sposób wpłynąć na opinię o produkcie czy usłudze.

Market position

Efficient strategia rozwoju produktu powinna również uwzględniać obecną pozycję rynkową i realne możliwości rozwoju firmy. Powinna stanowić element ogólnego planu działania. Musi być spójna z całościową koncepcją firmy i preferowanym wizerunkiem. Należy określić słabe i mocne strony zarówno własnej oferty, jak również produktów, z którymi będzie ona konkurować. Wizja rozwoju musi zawierać wyraźny cel, na przykład osiągnięcie pozycji lidera na rynku.

In long-term projects, sub-goals and possibly stages of individual activities should also be taken into account. The expansive market of goods and services forces a permanent struggle for a position on the market. It is effective to track publicly available economic data and trends for your industry. It is also worth preparing your own tools to monitor the market environment on an ongoing basis. Well-chosen instruments will allow you to achieve a market advantage.

Mission and preferred values versus product development strategy 

Długofalowa strategia rozwoju produktu czy usługi powinna również uwzględnić cel i wartości z nimi związane. Na przykład oferując usługę wywozu śmieci można przedstawić tylko oczywistą korzyść, czyli odebranie odpadów. Warto jednak pokazać tę działalność w szerszym kontekście: chroni środowisko, pozwala na skuteczny recykling, a więc jest ekologiczna oraz po prostu daje pracę wielu ludziom.

Depending on the scale of the project, it is worth using appropriately advanced PR techniques. The tenderer's benefit will be a positive perception of his business. The benefit for the buyer will be the choice of goods or services in line with their own beliefs. Proper definition of the mission will certainly have a positive impact on customer acquisition. In addition, it will allow you to build a consistent, positive image of a company or even a single seller.

What does creating a product development strategy involve?

Tworzenie strategii rozwoju produktu jest kluczowym komponentem zarządzania produktem, mającym za cel zapewnienie jego długoterminowego sukcesu na rynku. Proces ten polega na wyznaczaniu jasnych kierunków działań oraz planowania etapów, które przyczynią się do osiągnięcia określonych celów. Ważne jest, aby strategia rozwoju nowego produktu była elastyczna i pozwalała na dopasowanie do zmieniających się warunków rynkowych oraz potrzeb konsumentów. Elementami, na które składa się skuteczna strategii produktu, są analiza rynku, badanie preferencji grupy docelowej, definiowanie unikalnej propozycji wartości oraz ustalanie konkurencyjnej ceny. Dobra strategia to również umiejętne zarządzanie cyklem życia produktu. To wymaga przemyślanej koncepcji pozycjonowania i dystrybucji, a także bieżącego monitorowania wyników sprzedaży i dostosowywania działań marketingowych. W tworzeniu strategii niezbędne są także innowacyjność i kreowanie trendów, które umożliwią wyróżnienie się na tle konkurencji i zwiększą szanse na osiągnięcie sukcesu rynkowego.

What should you consider when creating a new product development strategy?

Tworzenie skutecznej strategii rozwoju produktu wymaga wzięcia pod uwagę wielu kluczowych aspektów, co często oznacza zmierzenie się z różnymi wyzwaniami. Zanim jednak podejmiemy się skonstruowania takiej strategii, istotne jest zrozumienie problemu, który dany produkt ma rozwiązać, oraz potrzeb naszych potencjalnych klientów.

W trakcie rozwoju nowego produktu musimy nie tylko skupić się na innowacyjności i funkcjonalności po to, aby wyróżnić się na tle konkurencji, ale także zadbać o solidne badanie rynku i analizę trendów. Warto przy tym pamiętać o elastyczności strategii, która pozwoli dostosować się do zmieniających się warunków i oczekiwań konsumentów. Przykłady strategii rozwoju produktu to m. in. wdrożenie skrupulatnie opracowanego planu marketingowego, obserwacja KPI oraz posługiwanie się metodami zwinnego zarządzania projektami, które ułatwią wprowadzanie usprawnień w czasie rzeczywistym.

What might a new product launch look like?

Introducing a new product na rynek to zadanie wymagające planowania. Pierwszym krokiem jest skuteczna strategia rozwoju nowego produktu; musi ona zawierać kompleksową analizę rynku, konkurencji, a także potrzeb i oczekiwań potencjalnych klientów. Drugi krok to opracowanie przemyślanego planu strategii rozwoju produktu, który określi unikatowe cechy produktu, jego pozycjonowanie oraz taktykę promocyjną. Ostatni etap to precyzyjna realizacja założonych celów i fundamentów strategii, wprowadzając produkt na rynek z rozważnym budżetem i efektywnym planem marketingowym. Skupienie na tych trzech krokach nie tylko ułatwia proces wejścia na rynek, ale jest również kluczowe w budowaniu skutecznej strategii rozwoju i osiąganiu długoterminowego sukcesu produktu.

What to base product competitiveness on?

Depending on the adopted concept, the product can be promoted, for example, on the basis of price attractiveness, higher quality, better availability, visual attractiveness or better channels of reaching the customer. You can also introduce additional, more abstract values, with which the product will be associated, for example values such as freedom or tradition.

More effective customer acquisition can also be achieved by using analogies to current events or the colors of your favorite sports club. It is important to make the most of the advantages of the product or service offered and to show the buyer the benefits of his choice. Regardless of the adopted strategy or funds available for promotion, it is worth building good relations with the client by also using PR tools.

Product development strategy - elements

- planning

- determination of the market value of the product

- familiarizing the client with the offer

- sale, service delivery

- customer retention

- further development of the relationship.

What stages should a product development strategy include?

Dobrze skonstruowana strategia rozwoju produktu powinna zawierać narzędzia pozwalające kontrolować stopień osiągnięcia założonego celu. Poszczególne etapy powinny być obiektywnie mierzalne. Kontrolować można przecież nie tylko tak łatwo sprawdzalne parametry, jak ilość sprzedanego towaru czy zysk netto. W przypadku założenia, że produkt ma się rozwijać, warto również znać na przykład skalę zainteresowania produktem, jego pozycję w wyszukiwarkach internetowych, jego zasięg czy też dostępność informacji o nim.

It is also worth following current market trends, preferences and ways of making consumer choice. PR agency Commplace has the tools to make them measurable. This type of information certainly has an impact on customer acquisition and profit growth.

Z czego składa się strategia rozwoju produktu?

Kompleksowa strategia rozwoju produktu opiera się na planach dopasowania oferty do potrzeb klientów, skutecznej komunikacji oraz sprawnej logistyce. Kluczowe jest poinformowanie rynku o nowej ofercie, co wymaga dobrze zaplanowanej strategii marketingowej nowego produktu. Ważnym elementem jest też zapewnienie dostępności produktu – bez tego nie dojdzie do transakcji. Ostatni filar to precyzyjna wycena, która musi równoważyć wartość dla klienta i zysk firmy. Każdy z tych składników wpływa na powodzenie całego procesu i odgrywa istotną rolę w kolejnych etapach wprowadzania nowego produktu na rynek. Skuteczna strategia to nie tylko plan, ale także zdolność reagowania na zmienne realia rynkowe.

Rodzaje strategii marketingowych nowego produktu

W zależności od celu, strategia rozwoju produktu może przybrać różne formy. Innowacja polega na tworzeniu nowości, które wyznaczają trendy i odpowiadają na niezaspokojone potrzeby. Modernizacja to ulepszanie produktów już istniejących, a rozszerzenie linii oznacza ofertę nowych wariantów. Popularnym podejściem jest też rozwój marki – oferowanie nowości pod rozpoznawalnym szyldem. Najbardziej ryzykowna, ale potencjalnie zyskowna, jest dywersyfikacja. Każde z tych działań wymaga przemyślanej strategii marketingowej nowego produktu, by skutecznie przejść przez wszystkie etapy wprowadzania nowego produktu na rynek. Niezależnie od formy, kluczowy pozostaje długofalowy rozwój produktu i dostarczanie wartości klientom.

Znaczenie strategii rozwoju produktu

Thoughtful strategia rozwoju produktu pozwala firmie utrzymać przewagę konkurencyjną i dostosowywać się do oczekiwań rynku. Dzięki niej możliwe jest skuteczne zarządzanie cyklem życia oferty – od pomysłu do pełnego wdrożenia. Odpowiednio zaplanowane etapy wprowadzania nowego produktu na rynek zwiększają szanse na sukces, redukują ryzyko i ułatwiają optymalizację kosztów. Kluczowe znaczenie ma również strategia marketingowa nowego produktu, która buduje rozpoznawalność i wspiera sprzedaż. Regularny rozwój produktu wpływa na lojalność klientów oraz wzrost wartości marki, zapewniając stabilność firmy w dynamicznym otoczeniu.

Can you retain a customer with a product strategy?

In many industries, acquiring a new customer is much more expensive than maintaining the current one. Not all companies have a good idea of who exactly the recipient of their product is. At the same time, with the large supply of all kinds of goods, customers are becoming more and more picky. Their tastes are changing and so are their expectations. Customer loyalty is an added value to the company's value, so it is worth striving for it in particular.

The buyer's loyalty to a given product or brand is best ensured by using professional methods. PR specialists can play a special role in this process. Among the many used PR techniques, one can mention, for example, adjusting the offer to individual needs, i.e. personalized marketing. A personalized proposal allows you to reach the right recipient through the appropriate communication channel. With the right PR technique, the client feels appreciated because his needs have been properly identified and, what's more, satisfied. It is best to approach this issue comprehensively, using many different, complementary techniques.

How to get effective help in building your brand?

Dobra strategia rozwoju produktu powinna być przemyślana i poprzedzona szeroką analizą. Branding czyli budowanie nowej marki wymaga całościowego podejścia. Ważne są nie tylko znajomość rynku czy wiedza, jakie są oczekiwania klientów. Istotne jest, aby dotrzeć do nich z naszą propozycją i przekonać, że warto nam zaufać. Profesjonalne podejście w tym zakresie powinno być oparte na swoistym dialogu.

It is best to entrust the team of experts to ensure effective communication between the various participants of the market game. Competing on the modern market requires not only knowledge of the latest technologies, but also tracking their development.

Product development strategy – summary

The implementation and product development process are key elements of the success of any company striving to innovate and compete in the market. The stages of new product development include detailed planning, market analysis, design, testing and implementation.

An effective product development strategy allows you to identify customer needs, create innovative solutions and introduce them to the market in a timely manner. Product innovations play an important role in improving the quality and increasing the value of offered products. Understanding and properly managing the individual stages of the product development process allows companies to achieve lasting success and customer satisfaction.

With the support of Commplace's team of experts, your product development strategy is sure to be more effective!

We invite you to cooperation.