Branding agency – how can it help you?

Marka to nazwa, symbol lub cecha, która wyróżnia firmę na tle konkurencji. To nie tylko znak rozpoznawczy, ale także historia, emocje i wartości, które budują jej tożsamość. Proces kształtowania marki i jej wizerunku nazywamy branding. Odpowiednio prowadzony pozwala firmie zapisać się w świadomości odbiorców i budować z nimi silne relacje.

What consists of branding? Jak może w tym pomóc agencja brandingowa? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w dalszej części artykułu.

What will you learn from the article?

As the competition becomes more fierce, branding plays a key role in building the company's recognition and success. Ale co tak naprawdę składa się na branding? Dlaczego jest on niezbędny dla każdej organizacji? Jak wykonać skuteczny branding, który wyróżni firmę na tle konkurencji? W artykule przyjrzymy się głębiej zagadnieniom związanym z brandingiem i roli agencji brandingowej w procesie budowania marki. Dowiesz się, czym dokładnie jest rebranding i jakie są jego korzyści. Pokażemy także różnice między agencją brandingową a marketingową oraz podpowiemy, jak wybrać odpowiednią agencję do realizacji swoich celów brandingowych. Przygotuj się na pogłębioną analizę świata brandingu i krok po kroku poznaj, jak można wzmocnić markę swojej firmy.

What makes branding?

Only a strong brand has a chance of success in business today. A strong brand is aware of its advantages, which it emphasizes at every step, communicates in its messages, and uses it in marketing. He knows how to reach the target group, he knows how to win over his customers, make them trust her.

The process of shaping a strong brand, i.e. branding, to nadanie marce charakteru poprzez dobór odpowiedniej nazwy, wymyślenie claimu (sloganu marki), zaprojektowanie logo, przygotowanie systemu identyfikacji wizualnej (czyli wizytówek, listowników, wzorów prezentacji, materiałów wizerunkowych, wzorów ofert sprzedażowych, czy też gadżetów). Te elementy nieustannie powtarzają się w komunikacji marki, towarzyszą marce przez cały okres działalności. Dlatego muszą być wyjątkowe, by klienci je zapamiętali i utożsamiali z marką. Branding it is also a way of construction brand recognition by giving it a number of unique features with which the recipients are to identify it. It is to underline the brand's value and thus distinguish it from market rivals.

Branding to także:

• systematization of brand communication in digital, i.e. preparation of a coherent website, newsletters, social media,
• defining the brand archetype,
• developing a marketing strategy i communication strategy,
• defining promotions and ongoing actions taken by the brand,
• the quality of products or services offered by the brand,
• as well as other factors that affect the perception of the brand by the environment and the feelings of recipients about the brand.

Wszystkie założenia brandingu marki zawarte są w tzw. brand booku.

Check

Branding is not a one-time activity that will immediately make the brand popular. It is a process of detailed planning and then continuous care for consistency and the desired perception of the brand. It is building brand awareness using various marketing and management tools and activities. It is the process of creating an emotional connection between the brand and the audience. The basis of branding is a reliable brand strategy, defining its most important distinguishing features and values, characterizing what the brand is now and what it wants to be in the future. The strategy sets the directions for the brand's development, thanks to which it will be able to build awareness among its recipients.

Branding stanowi swoistą esencję marki. Jak wpływa na jej działalność? I co do tego procesu ma agencja brandingowa?

Why does the company need branding, i.e. the main purpose of branding

From the above paragraph you can easily deduce that the purpose of branding is to create a specific brand image, keeping it in the minds of recipients and spreading it on a larger scale. But that's not all. The purpose of branding is also a kind of ordering the brand image and maintaining consistency in all communication channels. Branding is also a definition of rules that will allow you to communicate effectively with individual target groups, efficiently and comprehensively manage the brand on all levels and, if possible, adapt to trends in the industry.

Branding it's a process. It requires time, commitment, a solid strategy and consistency in action. Is it worth it? Without a doubt! Well-conducted branding - whether done by the company itself or by a professional branding agency - is an unquestionable source of a strong competitive advantage and a recipe for guaranteed success in business.

What can branding give you?

Thoughtful branding brings benefits in the long term. First of all, it creates a strong one brand identity, which translates into its positive, lasting image - both in the eyes of customers and contractors, industry competitors and employees. Thanks to this, it strengthens the brand recognition in the market.

Have you ever wondered why consumers choose one specific product from among the many competitive products available on store shelves? Sometimes they do it automatically. They don't think long, compare or check what will be more profitable for them. Example? Here you are!

Let's assume that you have two chocolates to choose from - classic Milka wrapped in a well-known purple packaging and a product of a brand you've never heard of - the packaging doesn't mean anything to you, the name of the brand doesn't evoke any specific thoughts. Which board will you choose? Without any hesitation, we can say that Milka.

Why? The secret lies in the strength of the brand. A brand with a strong, consistent identity and a positive image has a better chance of spectacular success on the market than a brand that has not taken care of consistency and does not stand out in any way. A brand with strong branding can stand out from the competition - it knows how to build a lasting competitive advantage. It is credible and therefore has loyal customers who often recommend it to others.

Check

Thanks to the recognition, the brand does not have to spend huge amounts of money on marketing. Sales are self-generating and generate attractive profits. A strong brand has a large market share. In addition, it is easier for it to promote new products, and brand management itself is simpler and cheaper. Nobody does better than building a brand image public relations agency.

How to do good branding? A branding agency can do it!

Branding to sztuka. Wymaga wiedzy z zakresu kreowania wizerunku, doświadczenia i doskonałej znajomości rynku. Niestety wielu przedsiębiorców popełnia podstawowe błędy, które negatywnie odbijają się na całym procesie – a wręcz często decydują o jego ostatecznej klęsce. W konsekwencji marka, zamiast odnieść spektakularny sukces na rynku, w ogóle nie potrafi się wybić, a w najgorszym przypadku – upada.

The most common mistakes made in the branding process include:

• „nadmierna” kreatywność i za mocne eksperymentowanie, co może prowadzić do rozmycia wizerunku marki – poszczególne elementy brandingu nie wpisują się w założenia strategiczne firmy brandingowej, znacząco się od siebie różnią, a przez to firma nie jest w stanie zbudować silnej, jednolitej tożsamości,
• copying from other brands - branding is to distinguish the brand from the competition, give it a unique character; by copying branding elements from other companies, we will get effects opposite to the intended ones, and we can even meet with a negative reception of target groups,
• omitting the prospects of brand development - i.e. failure to take into account the strategic development plan in the branding process; creating branding "for now", the lack of versatility that will allow it to develop and adapt to changing trends,
• omitting functionality - the appearance of individual elements of identification is important, but functionality is just as important,

Błędy mogą zniszczyć cały proces brandingu marki, obniżając jego efektywność i doprowadzając markę do ostatecznej porażki. If you want your brand to be successful, entrust the preparation and implementation of branding to specialists. Check what a professional can do for you creative agency.

How does a branding agency work in theory and practice?

Branding agency is a company that creates brand identity. Its goal is to create a specific image of a specific brand (in such a way that it will be remembered by the recipients) using the most important elements of building awareness. Among them, we can mention the name, logo, visual identification, strategy and values that the brand is supposed to represent.

Do głównych zadań agencji brandingowych we will include:

• creating new brands,
• carrying out changes in the image and structure of existing brands, known as refreshing or rebranding.

A branding agency is supposed to effectively introduce the brand – or its product/service – to the market. It achieves its goal by carrying out brand image research and market analysis, creating a brand strategy, naming, designing visual identification, implementing and communicating the brand on the market.

W teorii agencja brandingowa zajmuje się wyłącznie wprowadzeniem na rynek nowych firm, usług czy produktów. Z kolei w praktyce zaś zakres jej działania jest bardziej złożony i obejmuje prowadzenie zintegrowanej kompleksowej kampanii offline i online, z wykorzystaniem różnych narzędzi i kanałów komunikacji.

W rzeczywistości działania agencji brandingowej przypominają projekty realizowane przez agencje reklamowe i interaktywne, działające w modelu 360°. W ramach współpracy z firmą brandingową powstaje nie tylko marka o nowym wizerunku, ale także kompletna kampania reklamowa, dopasowana do profilu firmy i jej produktów. Agencja w procesie kreowania brandingu może wykorzystać social media, kampanie ATL i inne narzędzia, z których korzystają również agencje reklamowe.

Check

Branding agency – 3 main tasks

Na trzon obowiązków profesjonalnej brand agency składają się trzy elementy:

Strategy

Branding agency na początku współpracy z daną firmą skrupulatnie analizuje jej sytuację wyjściową, a w szczególności skupia się na szansach i zagrożeniach, jakie płyną z otoczenia, profilach i działaniach konkurencji, a także na mocnych i słabych stronach, by wyróżnić markę spośród rynkowych rywali. Na podstawie zebranych danych określa wytyczne dotyczące pozycjonowania marki na rynkach, na których działa – wyszczególnia cechy wizerunku, które marka powinna promować oraz te, które raczej nie doprowadzą do jej sukcesu. Na tym etapie powstają również zarysy marketingu firmy.

Corporate identity

Corporate identity, i.e. visual identification, is an integrated whole, a set of elements that make it easier for a brand to communicate its individuality and value on the market. CI ensures the consistency of products, services, advertising messages and other messages sent to the environment. It is a kind of visual identity, which consists of elements such as:

• logo,
• slogan,
• colors of markings, advertising materials, company headquarters,
• fonts used - type, colors,
• shapes, textures, and anything else that create the overall brand image.

Corporate identity is also naming, i.e. the appropriate naming of a brand or its product. This is an important stage in the branding process, because the final success of the brand largely depends on the name. A well-chosen name will distinguish the company in the maze of competing brands. On the other hand, an incorrectly chosen, hard to remember or badly associated name is a potential blow to your own business.

Corporate identity is the starting point for further brand activities. Therefore, it should be consistent with its characteristics, policy, values and strategic goals.

Branding

Ostatnim etapem kompleksowej budowy wizerunku marki jest docelowy branding. Branding agency przedstawia klientowi pełen zestaw materiałów marketingowych, składający się z nazwy, logo, identyfikacji wizualnej marki. Zgodnie z wcześniejszymi ustaleniami i zakresem współpracy, klient może otrzymać także:

• carefully prepared development strategy,
• advertising creations,
• creating websites,
• schedule of activities in social media,
• product packaging design.

What is rebranding?

Agencje brandingowe przede wszystkim zajmują się kompleksowym wprowadzeniem nowych marek na rynek. Jednak to nie wszystko. Drugim obszarem działalności profesjonalnych firm brandingowych jest rebranding.

Rebranding is a process of modifying all or some of the selected elements that make up the company. This is a kind of refreshing the image, which can be useful in the case of expanding operations to new markets, changing the market strategy, changing the owner, entering the stock exchange. It is also a good solution when serious problems appear that disturb the proper functioning of the company, negatively affect its recognition and make it difficult to generate satisfactory profits.

Agencja rebrandingowa ma na celu nadanie określonych cech marce, wzmocnienie jej konkretnych zalet bądź świadome zaakcentowanie zmian, jakie zaszły w firmie. W efekcie zaś wywołanie nowych, bardziej pozytywnych odczuć związanych z marką lub przystosowanie jej do nowych okoliczności.

Check

Rebranding this is a new opportunity for the brand, but also a significant risk. The new image may not appeal to the recipients, and rebranding, instead of helping, will only hurt the company's operations. In order to enjoy the expected results, it is worth entrusting rebranding to professionals. The experience of a branding agency can tremendously help in this important, extremely difficult process.

Rebranding, i.e. a new face of visual identification

Rebranding to skomplikowany proces. Wymaga czasu, pełnego zaangażowania i dobrego, przemyślanego planu. Jak profesjonalna agencja brandingowa przeprowadza rebranding?

The first stage of work is a detailed analysis of the current activities of the brand. Specialists take a closer look at, inter alia, company marketing, image-building activities, communication with individual target groups. Then they conduct a market audit, with an emphasis on competitors' activities. The analysis of the target group and the definition of the needs, goals and expectations of the brand are also of great importance.

The analyzes are to indicate where the brand is currently located, how it compares to the competition, what aspects require improvement, what needs to be focused the most, and what can remain unchanged. The obtained data constitute the starting point for further stages of the project.

Based on the analyses, the agency's experts prepare an action plan and then, in consultation with the client, develop a new brand image. Individual elements of the new image are implemented in accordance with the agreed schedule.

Branding and marketing agency

Analizując zakres działań agencji brandingowej, nie da się nie zauważyć potężnego podobieństwa do zakresu działania agencji marketingowej. Jednak agencje brandingowe i marketingowe to nie to samo.

The marketing agency does not develop motifs, logos, does not create an image. He only uses it. Adjusts the marketing strategy to the developed identity and assumptions of the brand strategy, combining them with target group. Zadaniem agencji brandingowej jest zaś wykreowanie takiego wizerunku, który przełoży się na sukces działań marketingowych. The aim of branding is to base the image on the brand's strengths and valuable values, which will be a valuable source of competitive advantage necessary in the marketing process.

Branding polega na zwróceniu uwagi na markę, podczas gdy marketing jest narzędziem docierania z przekazem do konkretnych odbiorców. Branding poprzedza marketing. Innymi słowy – marketing opiera się na branding. I to łączy te dziedziny!

How is a branding agency different from an advertising agency?

Agencje brandingowe często błędnie utożsamiane są z agencjami reklamowymi. Jednak między tymi podmiotami widoczne są wyraźne różnice – szczególnie w charakterze działań oraz przeznaczeniu realizowanych usług.

Dziś marka, która chce liczyć na pozytywny feedback ze strony odbiorców, musi mieć przyjazny, charakterystyczny wizerunek, który będzie jej znakiem rozpoznawczym, czymś, co wyróżni ją na tle konkurencji. Kreowaniem owego wizerunku zajmuje się agencja brandingowa.

Firma skupia się na tym, by zaprojektować markę i wykreować jej podstawowe zasady. Może również zaplanować kampanię wprowadzającą brand na rynek lub komunikującą zmianę, jaka w nim zaszła. Istotą jej działalności jest jednak kreowanie koncepcji marki i planowanie działań, które pomogą jej zapisać się w świadomości odbiorców.

Check

Agencja reklamowa zaś prowadzi bieżące działania reklamowe i promocyjne, które mają przełożyć się na zwiększenie sprzedaży, wzrost rozpoznawalności marki i utrwalenie jej wizerunku wśród odbiorców. W założeniu agencja reklamowa nie zajmuje się projektowaniem koncepcji marki, a wyłącznie realizowaniem jej założeń. Nacisk kładzie stricte na działania promocyjne, podczas gdy agencja brandingowa głównie skupia się na wizerunku, który ma pomóc wypromować markę na rynku.

How to choose a branding agency?

Przed wyborem konkretnej agencji brandingowej powinieneś określić cel, jaki chcesz osiągnąć, współpracując z taką firmą. Celem może być dotarcie do nowej grupy docelowej, zmiana wizerunku ma bardziej ekologiczny, wprowadzenie nowego produktu na rynek.

Koniecznie określ, czy potrzebujesz wyłącznie niewielkiej ingerencji agencji (np. stworzenia logo), czy liczysz na kompleksową usługę brandingową, obejmującą zbudowanie bądź przebudowanie całej marki – od A do Z.

Następnie skrupulatnie przeanalizuj wybrane agencje brandingowe, pod kątem ich doświadczenia, dotychczasowych realizacji, kompetencji, zakresu świadczonych usług, opinii klientów.

Choose an agency that employs many highly qualified specialists, ma podejście do brandingu 360° i jest w stanie zaoferować Ci kompleksową usługę na najwyższym poziomie.

Zwróć uwagę na kontakt z agencją brandingową. Sprawdź, czy zaangażowała się w Twój problem, przedstawiła Ci konkretne rozwiązania, jest spójna w myślach i działaniach, trzyma się wyznaczonych terminów od początku współpracy. Jeśli coś jest nie tak, nie wahaj się zmienić agencji. Pamiętaj jednak, żeby w umowie podpisanej z agencją zawrzeć zapis o ewentualnej rezygnacji z usług.

Increase your chances of spectacular success in business

One of the most important elements for success in business is the creation and effective brand building. Complex branding it's a process. It requires an appropriate strategy that takes into account the brand's unique identity and the needs and preferences of its target audience. Creating new brands is extremely important dla przedsiębiorstw, które chcą się rozwijać i zyskać przewagę nad konkurencją. Równie ważne jest odświeżenie wizerunku marki, gdy ta istnieje na rynku od lat. Dlatego zarówno gdy tworzymy nowe marki, jak również wtedy, gdy chcemy rebranding, wsparcie wizerunku marki przez agencję rebrandingową to najlepszy pomysł.

It's worth taking advantage of usług brandingowych ekspertów, którzy pomogą w opracowaniu efektywnej strategii budowania pozytywnego wizerunku i zwiększenia rozpoznawalności marki na rynku. Pamiętajmy, że nieodpowiednia strategia mogą prowadzić do niepowodzenia, dlatego kluczowe jest zaangażowanie się w proces kreowania marki i budowania strategii na poważnie. Branding agency powinna wesprzeć nas m.in. w obszarze komunikacji wizualnej i komunikacji marketingowej marki. Obszary działań agencji są przy tym dużo szersze. Wdrożenie konkretnych działań jest uzależnione od potrzeb klienta.

Znaczenie badań rynkowych w brandingu

To agencja brandingowa mogła skutecznie budować wizerunek marki, konieczne jest przeprowadzanie badań rynkowych. Analizy te pozwalają zrozumieć potrzeby klientów, ich oczekiwania oraz preferencje zakupowe. Dzięki temu agencje brandingowe mogą tworzyć strategie oparte na realnych danych, co zwiększa ich skuteczność. Firma brandingowa wykorzystuje badania do identyfikacji nisz rynkowych i analiz konkurencji, co pozwala wyróżnić markę na tle innych.

Znaczenie spójności w komunikacji marki – agencja brandingowa

Spójność w komunikacji marki to klucz do jej rozpoznawalności i budowy zaufania. To tworzenie jednolitego wizerunku we wszystkich kanałach. Agencje brandingowe dbają o konsekwentne stosowanie logo, kolorystyki i tonu komunikacji. Firma brandingowa budująca spójny wizerunek jest bardziej wiarygodna w oczach odbiorców. Brak spójności może prowadzić do dezorientacji klientów i osłabienia pozycji rynkowej. Dlatego usługi brandingowe koncentrują się na harmonijnym przekazie, który wzmacnia tożsamość marki.

Rola storytellingu w pracy agencji brandingowej

Współczesne agencje brandingowe coraz częściej wykorzystują storytelling jako kluczowe narzędzie w budowaniu silnych marek. Poprzez tworzenie angażujących narracji, firma brandingowa może skutecznie przekazać wartości i misję marki, co pozwala na głębsze połączenie z odbiorcami. Zastosowanie storytellingu w strategii marki umożliwia agencji brandingowej wyróżnienie produktów lub usług na tle konkurencji, tworząc unikalne doświadczenia dla klientów.

Jak agencja brandingowa wspiera startupy?

Dla startupów, współpraca z agencją brandingową jest kluczowa w procesie budowania rozpoznawalności na rynku. Agencja brandingowa co to? To partner, który pomaga w kreowaniu spójnej tożsamości wizualnej, definiowaniu wartości marki oraz opracowywaniu strategii komunikacji. Dzięki temu, początkujące firmy mogą skutecznie konkurować z bardziej ugruntowanymi podmiotami. Branding agency oferuje kompleksowe usługi brandingowe, takie jak projektowanie logo, tworzenie materiałów promocyjnych czy doradztwo w zakresie strategii marketingowej.

Worth knowing:

1. Agencja brandingowa co to?

Branding agency specjalizuje się w kreowaniu, rozwijaniu i zarządzaniu wizerunkiem marek. Jej zadaniem jest budowanie świadomości marki poprzez m.in. badania rynku, analizowanie zachowań konsumentów, opracowywanie strategii brandingu i tworzenie kampanii reklamowych. Wiedza i doświadczenie agencji brandingowej to klucz do stworzenia fascynującego wizerunku marki, który zostanie zapamiętany przez konsumentów na długo. Oprócz tego, agencja pomaga przedsiębiorstwom w budowaniu pozytywnych relacji z klientami i wyróżnianiu się na tle konkurencji.

2. What does a branding agency do?

Branding agency to firma specjalizująca się w budowaniu i rozwijaniu wizerunku marki. Zajmuje się kreowaniem strategii marketingowych, projektowaniem logo, identyfikacji wizualnej, a także działań związanych z marketingiem internetowym i budowaniem społeczności online. Pracuje także nad wykreowaniem tożsamości marki, która przyciąga klientów i zapada w pamięć, wyróżniając się na tle konkurencji.

3. How to prepare a branding strategy?

Nie jest to proste zadanie, ale z pewnością kluczowe dla osiągnięcia sukcesu na rynku. Pierwszym krokiem jest zrozumienie swojej marki, w tym jej wartości i celów. Następnie należy przeanalizować rynek i konkurencję, aby lepiej zrozumieć, gdzie firma może się wyróżnić i co oferuje klientom. Trzeba również określić swoją grupę docelową i to, w jaki sposób można do niej dotrzeć. Ostatecznie, strategia brandingowa powinna mieć jasno zdefiniowane cele oraz środki ich realizacji poprzez działania marketingowe. Dzięki odpowiedniej strategii brandingowej firma będzie mogła zbudować pozytywny wizerunek i zyskać lojalnych klientów.

4. What is branding?

Branding składa się z wielu elementów, które tworzą wizerunek marki i wpływają na jej rozpoznawalność. To, jak postrzegane są przez konsumentów dany produkt lub usługa, znacząco wpływa na sukces na rynku. Istotą branding jest to, jak przedstawia się markę światu. To nie tylko nazwa, logo czy opakowanie, ale również sposób komunikowania się z klientami, jakość produktów i usług czy podejście do środowiska naturalnego. Dobra marka to gwarancja jakości w oczach konsumentów, a to przekłada się na lojalność i większą sprzedaż. Dlatego warto zadbać o branding od samego początku, gdyż źle skonstruowany wizerunek marki, może przyczynić się do jej upadku.

5. What are some examples of branding activities?

Działania brandingowe to kluczowy element budowania wizerunku marki. Jednym z popularnych przykładów jest logo, ale to tylko wierzchołek góry lodowej. Inne metody, takie jak tworzenie kampanii PR, sponsorowanie wydarzeń czy wykorzystanie mediów społecznościowych, mogą również przyczynić się do wzrostu rozpoznawalności marki. Istotne jest, aby działać spójnie, tworząc spójny i konsekwentny wizerunek. Ciekawym przykładem udanych działań brandingowych jest np. kultowy slogan McDonald’s „I’m Lovin’ It”. To, jakie sposoby działania są skuteczne, zależy od branży i grupy docelowej, dlatego warto przeprowadzać badania rynku i testowe kampanie, aby lepiej poznać preferencje klientów.