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Was macht eine Markenagentur?

BrandingKundengewinnungVermarktungsstrategie

Eine Marke ist ein Name, eine Symbolik. Was ein bestimmtes Unternehmen von der Konkurrenz unterscheidet, identifiziert es. Auch die Marke von heute ist ein gut funktionierender Organismus. Ein Organismus, der etwas Wichtiges zu vermitteln hat, hat eine eigene Geschichte und beeinflusst die Emotionen seiner Rezipienten in spezifischer Weise. Ein Organismus, der einen Charakter, einen bestimmten Wert hat und somit in den Köpfen der Rezipienten gespeichert werden kann. Den Prozess der Markenbildung und Imagebildung nennt man Branding. Was macht Branding aus? Und wie kann uns eine Branding-Agentur in diesem Bereich helfen?

Was macht Branding aus?

Nur eine starke Marke hat heute unternehmerische Chancen. Eine starke Marke ist sich ihrer Vorteile bewusst, die sie bei jedem Schritt betont, in ihren Botschaften kommuniziert und im Marketing nutzt. Er versteht es, die Zielgruppe zu erreichen, er weiß, wie er seine Kunden für sich gewinnen, ihr Vertrauen schenken kann.

Der Prozess der Gestaltung einer starken Marke, d.h. Brandingist der Marke einen Charakter zu verleihen, indem sie einen angemessenen Namen wählt, einen Claim (Markenslogan) erfindet, ein Logo entwirft, ein visuelles Identifikationssystem erstellt (z. B. Visitenkarten, Briefköpfe, Präsentationsvorlagen, Bildmaterialien, Vorlagen für Verkaufsangebote oder Gadgets). Diese Elemente werden in der Markenkommunikation ständig wiederholt, sie begleiten die Marke über den gesamten Zeitraum ihrer Tätigkeit. Daher müssen sie einzigartig sein, damit sich die Kunden an sie erinnern und sie mit der Marke identifizieren. Branding ist auch eine Art der Konstruktion Markenwahrnehmung B. indem sie ihm eine Reihe von einzigartigen Merkmalen verleiht, mit denen ihn die Empfänger identifizieren sollen. Es soll den Wert der Marke unterstreichen und sie damit von Marktbegleitern abgrenzen.

Branding bedeutet auch:

  • Systematisierung der Markenkommunikation im Digitalen, d.h. Erstellung einer stimmigen Website, Newsletter, Social Media,
  • Definition des Markenarchetyps,
  • Entwicklung einer Marketingstrategie i Kommunikationsstrategie,
  • Definieren von Werbeaktionen und laufenden Aktionen der Marke,
  • die Qualität der von der Marke angebotenen Produkte oder Dienstleistungen,
  • sowie andere Faktoren, die die Wahrnehmung der Marke durch die Umwelt und die Gefühle der Rezipienten gegenüber der Marke beeinflussen.

Alle Annahmen des Markenbrandings sind in den sogenannten enthalten Markenbuch.

Branding ist keine einmalige Aktion, die Ihre Marke sofort populär macht. Es ist ein Prozess der detaillierten Planung und der ständigen Pflege der Konsistenz und der gewünschten Wahrnehmung der Marke. Es baut die Markenbekanntheit durch den Einsatz verschiedener Tools und Aktivitäten im Bereich Marketing und Management auf. Es ist der Prozess, eine emotionale Beziehung zwischen der Marke und dem Publikum herzustellen. Grundlage des Brandings ist eine verlässliche Markenstrategie, die ihre wichtigsten Unterscheidungsmerkmale und Werte definiert und charakterisiert, ob die Marke heute ist und was sie in Zukunft sein will. Die Strategie gibt die Richtung für die Entwicklung der Marke vor, dank derer sie bei ihren Empfängern ein Bewusstsein schaffen kann.

Branding ist die Essenz der Marke. Wie wirkt es sich auf seine Aktivitäten aus? Und was hat eine Branding-Agentur mit diesem Prozess zu tun?

Warum braucht das Unternehmen Branding, d.h. den Hauptzweck des Brandings

Aus dem obigen Absatz können Sie leicht ableiten, was der Zweck Ihres Brandings ist Schaffung eines spezifischen Markenimages, es in den Köpfen der Empfänger zu halten und in größerem Umfang zu verbreiten. Aber das ist nicht alles. Der Zweck des Brandings ist auch eine Art Ordnung des Markenimages und die Wahrung der Konsistenz in allen Kommunikationskanälen. Branding ist auch eine Definition von Regeln, die es Ihnen ermöglichen, effektiv mit einzelnen Zielgruppen zu kommunizieren, die Marke auf allen Ebenen effizient und umfassend zu führen und sich möglichst an Trends in der Branche anzupassen.

Branding ist ein Prozess. Es erfordert Zeit, Engagement, eine anständige Strategie und konsequentes Handeln. Lohnt es sich? Ohne Zweifel! Gut durchgeführtes Branding – ob ohne das Unternehmen selbst oder durch eine professionelle Branding-Agentur – ist unbestritten eine Quelle starker Wettbewerbsvorteile und ein Rezept für garantierten Geschäftserfolg.

Kunden, Märkte und Unternehmen verändern sich ständig.

Ist Ihr Unternehmen darauf vorbereitet?

Was kann Branding Ihnen geben?

Nachdenklich Branding Vorteile auf lange Sicht. Zunächst einmal schafft es eine starke Markenidentität, was sich in seinem positiven, dauerhaften Image ausdrückt - sowohl in den Augen von Kunden als auch von Auftragnehmern, Branchenkonkurrenten und Mitarbeitern. Dadurch stärkt es die Markenbekanntheit auf dem Markt.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Verbraucher ein bestimmtes Produkt aus den vielen Konkurrenzprodukten auswählen, die in den Verkaufsregalen erhältlich sind? Manchmal tun sie es automatisch. Sie überlegen nicht lange, vergleichen oder prüfen, was für sie rentabler ist. Beispiel? Hier sind Sie ja!

Branding

Nehmen wir an, Sie haben zwei Pralinen zur Auswahl – eine klassische Milka umrahmt in einer bekannten lila Verpackung und ein Markenprodukt, von dem Sie noch nie etwas gehört haben – die Verpackung hat damit nichts zu tun, der Name ruft nichts Bestimmtes hervor Gedanken. Welches Zeichen wählst du? Wir können ohne zu zögern sagen, dass Milka.

Wieso den? Das Geheimnis liegt in der Stärke der Marke. Eine Marke mit einer starken, konsistenten Identität und einem positiven Image hat bessere Chancen auf einen spektakulären Erfolg am Markt als eine Marke, die sich nicht um Konsistenz gekümmert hat und in keiner Weise auffällt. Eine Marke mit starkem Branding kann sich von der Konkurrenz abheben – sie versteht es, einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil aufzubauen. Es ist glaubwürdig und hat daher treue Kunden, die es oft weiterempfehlen.

Dzięki rozpoznawalności marka nie musi wydawać potężnych pieniędzy na marketing. Sprzedaż nakręca się sama i generuje atrakcyjne zyski. Silna marka ma duży udział w rynku. Ponadto łatwiej jej wypromować nowe produkty, a samo zarządzanie marką jest prostsze i tańsze. Budowaniem wizerunku marki nikt nie zajmie się lepiej niż Agentur für Öffentlichkeitsarbeit.

Wie macht man gutes Branding? Die Hilfe einer Branding-Agentur ist unverzichtbar!

Branding ist eine Kunst. Es erfordert Kenntnisse im Bereich der Imagegestaltung, Erfahrung und exzellente Marktkenntnisse. Leider machen viele Unternehmer grundlegende Fehler, die den gesamten Prozess negativ beeinflussen – und oft sogar über dessen endgültiges Scheitern entscheiden. Als Konsequenz kann die Marke, anstatt spektakulär am Markt zu sein, überhaupt nicht hervorstechen, und im schlimmsten Fall bricht sie zusammen.

Zu den häufigsten Fehlern im Branding-Prozess gehören:

  • „Übermäßige“ Kreativität und zu viel Experimentierfreudigkeit, die das Markenimage verwischen können – einzelne Branding-Elemente passen nicht in die strategischen Annahmen des Unternehmens, unterscheiden sich deutlich voneinander und das Unternehmen ist dadurch nicht in der Lage, eine starke, einheitliche Identität aufzubauen,
  • Kopieren von anderen Marken - Branding soll die Marke von der Konkurrenz abheben, ihr einen einzigartigen Charakter verleihen; Durch das Kopieren von Markenelementen anderer Unternehmen erzielen wir gegenteilige Wirkungen und können sogar auf eine negative Rezeption der Zielgruppen stoßen.
  • Vernachlässigung der Perspektiven der Markenentwicklung - d.h. Nichtberücksichtigung des strategischen Entwicklungsplans im Markenbildungsprozess; Branding "vorerst" zu schaffen, der Mangel an Vielseitigkeit, der es ihm ermöglicht, sich zu entwickeln und an sich ändernde Trends anzupassen,
  • Weglassen der Funktionalität - das Aussehen einzelner Identifikationselemente ist wichtig, aber die Funktionalität ist ebenso wichtig,

Fehler können den gesamten Branding-Prozess zerstören, seine Effektivität verringern und eine Marke letztendlich zum Scheitern bringen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke erfolgreich ist, vertrauen Sie die Vorbereitung und Umsetzung des Brandings Spezialisten an. Was kann eine professionelle Markenagentur für Sie tun?

Markenagentur in der Theorie

Eine Branding-Agentur ist ein Unternehmen, das Markenidentität kreiert. Ziel ist es, mit den wichtigsten Elementen der Bewusstseinsbildung ein bestimmtes Image einer bestimmten Marke zu schaffen (so dass es bei den Rezipienten in Erinnerung bleibt). Darunter können wir den Namen, das Logo, die visuelle Identifikation, die Strategie und die Werte nennen, die die Marke repräsentieren soll.

Zu den Hauptaufgaben von Branding-Agenturen gehören:

  • Schaffung neuer Marken,
  • Durchführung von Image- und Strukturänderungen bestehender Marken, bekannt als Rebranding oder Rebranding.

Die Markenagentur soll die Marke - oder ihr Produkt / ihre Dienstleistung - effektiv auf dem Markt einführen. Es erreicht sein Ziel durch Ausführen Markenimageforschung und Marktanalyse, Erstellung einer Markenstrategie, Naming, Design visuelle Identifikation, Implementierung und Kommunikation der Marke am Markt.

Brandingagentur in der Praxis – Aufgabenbereich

Theoretisch beschäftigt sich die Branding-Agentur nur mit der Markteinführung neuer Unternehmen, Dienstleistungen oder Produkte. Andererseits ist der Umfang seiner Tätigkeit in der Praxis komplexer und umfasst die Durchführung einer integrierten umfassenden Offline- und Online-Kampagne unter Verwendung verschiedener Tools und Kommunikationskanäle.

Tatsächlich ähneln die Aktivitäten einer Branding-Agentur Projekten, die von Werbe- und interaktiven Agenturen durchgeführt werden und im 360 ° -Modell arbeiten. Im Rahmen der Zusammenarbeit mit einem Branding-Unternehmen entsteht nicht nur eine Marke mit neuem Image, sondern auch eine komplette Werbekampagne, abgestimmt auf das Firmenprofil und seine Produkte. Bei der Erstellung des Brandings kann die Agentur soziale Medien, ATL-Kampagnen und andere Tools verwenden, die auch von Werbeagenturen verwendet werden.

Die 3 Hauptaufgaben einer Branding-Agentur

Der Kern der Aufgaben einer professionellen Branding-Agentur besteht aus drei Elementen:

Strategie

Zu Beginn der Zusammenarbeit mit einem Unternehmen analysiert eine Branding-Agentur akribisch dessen Ausgangssituation und konzentriert sich dabei insbesondere auf die Chancen und Risiken, die sich aus dem Umfeld, Profilen und Aktivitäten der Konkurrenz ergeben, sowie auf Stärken und Schwächen, um sie abzugrenzen die Marke von Marktkonkurrenten. Auf der Grundlage der gesammelten Daten legt es Richtlinien für die Markenpositionierung in den Märkten fest, in denen es tätig ist - es listet die Merkmale des Images auf, die die Marke fördern sollte, und diejenigen, die voraussichtlich nicht zu ihrem Erfolg führen werden. In dieser Phase werden auch die Umrisse des Marketings des Unternehmens erstellt.

Unternehmensidentität

Corporate Identity, also visuelle Identifikation, ist ein integriertes Ganzes, eine Reihe von Elementen, die es einer Marke erleichtern, ihre Individualität und ihren Wert auf dem Markt zu kommunizieren. CI stellt die Konsistenz von Produkten, Dienstleistungen, Werbebotschaften und anderen Botschaften sicher, die an die Umgebung gesendet werden. Es ist eine Art visuelle Identität, die aus Elementen besteht wie:

  • Logo,
  • Slogan,
  • Farben von Markierungen, Werbemitteln, Firmensitzen,
  • Verwendete Schriftarten - Typ, Farben,
  • Formen, Texturen und alles andere, was das gesamte Markenimage ausmacht.

Corporate Identity ist auch Naming, also die angemessene Benennung einer Marke oder ihres Produkts. Dies ist eine wichtige Phase im Branding-Prozess, denn der endgültige Erfolg der Marke hängt maßgeblich vom Namen ab. Ein gut gewählter Name wird das Unternehmen im Labyrinth konkurrierender Marken hervorheben. Andererseits ist ein falsch gewählter, schwer zu merkender oder schlecht assoziierter Name ein potenzieller Schlag für Ihr eigenes Unternehmen.

Die Corporate Identity ist der Ausgangspunkt für weitere Markenaktivitäten. Daher sollte es mit seinen Eigenschaften, seiner Politik, seinen Werten und strategischen Zielen übereinstimmen.

Eine Reputation wird unabhängig davon aufgebaut, ob das Unternehmen etwas dagegen unternimmt oder nicht.

Überlassen Sie es dem Zufall?

Branding

Die letzte Stufe des umfassenden Aufbaus des Markenimages ist das Target Branding. Die Branding-Agentur präsentiert dem Kunden ein vollständiges Set an Marketingmaterialien, bestehend aus Name, Logo und visueller Identifizierung. Je nach vorheriger Vereinbarung und Umfang der Zusammenarbeit kann der Kunde auch erhalten:

Was ist Rebranding?

Markenagenturen befassen sich in erster Linie mit der umfassenden Markteinführung neuer Marken. Aber das ist nicht alles. Das zweite Betätigungsfeld professioneller Branding-Unternehmen ist das Rebranding.

Umbenennung

Rebranding ist der Prozess der Änderung aller oder einiger ausgewählter Elemente, aus denen das Unternehmen besteht. Es ist eine Art Imageauffrischung, die sich bei der Ausweitung der Geschäftstätigkeit auf neue Märkte, der Änderung der Marktstrategie, dem Eigentümerwechsel und dem Börsengang als nützlich erweisen kann. Es ist auch eine gute Lösung, wenn ernsthafte Probleme auftreten, die das ordnungsgemäße Funktionieren des Unternehmens stören, seine Anerkennung beeinträchtigen und es schwierig machen, zufriedenstellende Gewinne zu erzielen.

Ziel des Rebrandings ist es, der Marke spezifische Merkmale zu verleihen, ihre spezifischen Vorteile zu stärken oder die Veränderungen im Unternehmen bewusst hervorzuheben. Dadurch können neue, positivere Gefühle in Bezug auf die Marke hervorgerufen oder an neue Gegebenheiten angepasst werden.

Umbenennung Dies ist eine neue Chance für die Marke, aber auch ein erhebliches Risiko. Das neue Image spricht die Empfänger möglicherweise nicht an, und ein Rebranding schadet der Geschäftstätigkeit des Unternehmens, anstatt zu helfen. Um die erwarteten Ergebnisse zu genießen, lohnt es sich, das Rebranding Profis anzuvertrauen. Die Erfahrung einer Markenagentur kann bei diesem wichtigen, äußerst schwierigen Prozess enorm helfen.

Wie führt eine Branding-Agentur ein Rebranding durch?

Rebranding ist ein komplizierter Prozess. Es braucht Zeit, vollen Einsatz und einen guten, durchdachten Plan. Wie führt eine professionelle Branding-Agentur ein Rebranding durch?

Die erste Arbeitsphase ist eine detaillierte Analyse der aktuellen Aktivitäten der Marke. Spezialisten schauen unter anderem genauer hin, Unternehmensmarketing, imagebildende Maßnahmen, Kommunikation mit einzelnen Zielgruppen. Dann führen sie eine Marktprüfung durch, wobei der Schwerpunkt auf den Aktivitäten der Wettbewerber liegt. Auch die Analyse der Zielgruppe und die Definition der Bedürfnisse, Ziele und Erwartungen an die Marke sind von großer Bedeutung.

Die Analysen sollen aufzeigen, wo die Marke aktuell steht, wie sie im Vergleich zum Wettbewerb abschneidet, welche Aspekte verbessert werden müssen, worauf es am stärksten zu fokussieren gilt und was unverändert bleiben kann. Die gewonnenen Daten bilden den Ausgangspunkt für weitere Projektschritte.

Basierend auf den Analysen erstellt die Markenagentur einen Aktionsplan und entwickelt dann – in Absprache mit dem Kunden – einen neuen Markenauftritt. Die einzelnen Elemente des neuen Auftritts werden gemäß dem vereinbarten Zeitplan umgesetzt.

Branding kann die Art und Weise verändern, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen.

Was sehen sie, wenn sie deine anschauen?

Marken- und Marketingagentur

Bei der Analyse des Tätigkeitsbereichs einer Markenagentur ist eine starke Ähnlichkeit mit dem Tätigkeitsbereich einer Marketingagentur nicht zu übersehen. Marken- und Marketingagenturen sind jedoch nicht dasselbe.

Die Marketingagentur entwickelt keine Motive, Logos und erstellt kein Image. Er benutzt es nur. Es richtet die Marketingstrategie an den entwickelten Identitäts- und Markenannahmen aus und verknüpft sie damit Zielgruppe. Die Aufgabe der Markenagentur besteht darin, ein Image zu schaffen, das sich in den Erfolg von Marketingaktivitäten übersetzt. Das Ziel des Brandings ist es, das Image auf die Stärken der Marke, ihre wertvollen Werte zu stützen, die eine wertvolle Quelle für Wettbewerbsvorteile darstellen, die im Marketingprozess erforderlich sind.

Beim Branding geht es darum, Aufmerksamkeit auf die Marke zu lenken, während Marketing ein Instrument ist, um bestimmte Empfänger mit der Botschaft zu erreichen. Branding geht dem Marketing voraus. Mit anderen Worten, Marketing basiert auf Branding. Und es verbindet diese Bereiche!

Wie unterscheidet sich eine Markenagentur von einer Werbeagentur?

Markenagenturen werden oft fälschlicherweise mit Werbeagenturen gleichgesetzt. Es gibt jedoch deutliche Unterschiede zwischen diesen Einheiten – insbesondere in der Art der Aktivitäten und dem Zweck der erbrachten Dienstleistungen.

Markenagentur

Eine Marke, die heute auf positives Feedback der Empfänger zählen möchte, muss ein freundliches, charakteristisches Image haben, das sie prägt und von der Konkurrenz abhebt. Dieses Bild wird von einer Branding-Agentur erstellt.

Das Unternehmen konzentriert sich auf die Gestaltung der Marke und die Schaffung ihrer Grundprinzipien. Es kann auch eine Kampagne planen, um die Marke auf den Markt zu bringen oder die Veränderung zu kommunizieren, die darin stattgefunden hat. Der Kern seiner Tätigkeit besteht jedoch darin, ein Markenkonzept zu erstellen und Aktivitäten zu planen, die ihm helfen, das Bewusstsein der Empfänger zu erreichen.

Die Werbeagentur führt fortlaufende Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen durch, die sich in gesteigertem Umsatz, gesteigerter Markenbekanntheit und Festigung des Images bei den Empfängern niederschlagen sollen. Grundsätzlich befasst sich die Werbeagentur nicht mit der Gestaltung des Markenkonzepts, sondern nur mit der Umsetzung seiner Annahmen. Der Schwerpunkt liegt ausschließlich auf Werbemaßnahmen, während sich die Branding-Agentur hauptsächlich auf das Image konzentriert, das dazu beitragen soll, die Marke auf dem Markt zu fördern.

Wie wählt man eine Branding-Agentur aus?

Bevor Sie sich für eine bestimmte Branding-Agentur entscheiden, sollten Sie das Ziel definieren, das Sie durch die Zusammenarbeit mit einem solchen Unternehmen erreichen möchten. Das Ziel kann sein, eine neue Zielgruppe zu erreichen, das Image ökologischer zu verändern, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen.

Geben Sie unbedingt an, ob Sie nur einen kleinen Eingriff der Agentur benötigen (z.B. Logoerstellung) oder auf einen umfassenden Service setzen, der den Auf- oder Umbau der gesamten Marke umfasst – von A bis Z.

Analysieren Sie anschließend die ausgewählten Agenturen sorgfältig hinsichtlich ihrer Erfahrung, bisherigen Umsetzung, Kompetenzen, Leistungsumfang, Kundenmeinungen.

Entscheiden Sie sich für diese Agentur, die viele hochqualifizierte Spezialisten beschäftigt, einen 360°-Branding-Ansatz verfolgt und Ihnen einen umfassenden Service auf höchstem Niveau bieten kann.

Achten Sie auf die Kontaktaufnahme mit der Agentur. Überprüfen Sie, ob sie an Ihrem Problem beteiligt war, Ihnen konkrete Lösungen präsentiert hat, kohärent im Denken und Handeln ist und sich von Beginn der Zusammenarbeit an an die gesetzten Fristen hält. Wenn etwas nicht stimmt, zögern Sie nicht, die Agentur zu wechseln. Denken Sie jedoch daran, eine Bestimmung über den möglichen Rücktritt von Dienstleistungen in den mit der Agentur abgeschlossenen Vertrag aufzunehmen.

Die Zusammenarbeit mit einer professionellen Branding-Agentur kann Ihrer Marke viel Gutes tun. Indem Sie die Dienste einer erfahrenen Agentur in Anspruch nehmen, erhöhen Sie Ihre Chancen auf einen spektakulären Geschäftserfolg!

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