Jak skutecznie rozszerzać działalność i zdobywać serca nowych klientów? Rozwiązaniem może być cobranding. Czym jest i dlaczego warto go wykorzystać?
What is cobranding?
It is a strategic partnership between two (or more) brands that benefits both sides. In other words - it is a business cooperation model based on the win-win principle. This is a good solution for those brands that want to strengthen their position on the current market or conquer new markets.
How to get it, or the types of cobranding
This strategy should be implemented in several ways:
- reach-awareness cobranding – one of the partner brands is promoted in target audience second brand,
- complementary competence cobranding – marki tworzą razem coś nowego, wykorzystując swoje największe atuty,
- value endorsement cobranding – brandy wspierają takie same wartości, np. ekologiczne,
- ingredient cobranding – marka podnosi wartość swojego produktu, podkreślając dużą wartość jednej z części, która go tworzy.
Are you wondering if cobranding is an activity for you?
Our specialists will dispel all your doubts!
What benefits can be expected?
Dobrze przeprowadzony cobranding może przynieść wiele korzyści dla obu stron. Przede wszystkim daje szansę na to, by dotrzeć do nowej grupy odbiorców, jak również na building brand awareness on a different market. This, in turn, may translate into an increase in brand recognition.
It is a way to strengthen the elect brand attributes and refreshing the image. The company may become stronger, more competitive in its market, and more interesting for customers.
Market giants use cooperation with smaller brands to strengthen the created message, positively influence the loyalty of recipients and gain new customers. Global brands often do not have access to a niche audience, and the values they promote may be blurred. A partnership with a small company gives you a chance to influence a narrow segment of the market, which is of great importance for a large brand. For a small brand, it is a great way to grow.
Ciekawa forma cobrandingu, oparta o przemyślany, dobrze skonstruowany plan to przepis na sukces. Łącząc siły, można osiągnąć zdecydowanie więcej niż w pojedynkę!
Kryteria wyboru partnera do cobrandingu
Wybór odpowiedniego partnera do cobrandingu jest kluczowy dla sukcesu takiej współpracy. Przede wszystkim należy ocenić, czy wartości i misja potencjalnego partnera są zgodne z naszą marką. Dopasowanie strategiczne zapewnia spójność przekazu i wzmacnia wizerunek obu firm. Kolejnym istotnym aspektem jest analiza reputacji i pozycji rynkowej partnera. Współpraca z firmą o ugruntowanej pozycji może zwiększyć zaufanie klientów i otworzyć dostęp do nowych segmentów rynku. W tym kontekście pomocna może być agencja brandingowa, która doradzi w wyborze odpowiedniego partnera w cobrandingu.
Wpływ co-brandingu na lojalność klientów
Co-branding może znacząco wpłynąć na lojalność klientów, oferując im unikalne produkty lub usługi wynikające z połączenia sił dwóch marek. Taka współpraca często prowadzi do zwiększenia wartości postrzeganej przez konsumentów, co z kolei przekłada się na ich większe zaangażowanie i przywiązanie do marki. Dodatkowo, co-branding pozwala na dotarcie do szerszej grupy odbiorców, co może skutkować pozyskaniem nowych, lojalnych klientów.