In short
- Tradycyjna promocja marki : Przemyślana strategia marketingowa produktu to nieodłączny element funkcjonowania każdej marki, która chce na stałe zapisać się w świadomościach swoich odbiorców, realizować wyznaczone cele biznesowe i odnosić…
- Promocja marki w internecie: Internet daje ogromne możliwości. Przede wszystkim pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, usprawnia kontakt z klientami, przyspiesza ścieżkę zakupową, a także ułatwia budowanie przewagi konkurencyjnej. Podstawowym…
- Wielokanałowa promocja marki: Przepisem na skuteczną promocję marki jest integracja kanału tradycyjnego i cyfrowego.
- Promocja konsumencka i promocja marki w sieci – jak je połączyć: Promocja marki to nie tylko reklama. Duża część działań polega na zachęcaniu klientów do pierwszego lub kolejnego zakupu, a to zadanie promocji konsumenckiej.Czym jest promocja konsumencka?Promocja…
Today's advertising world is divided into traditional and digital marketing. Along with the dynamic development of the Internet, at the beginning of the 21st century, the latter began to gain more and more popularity, which is now considered one of the most effective ways of reaching recipients and building a competitive advantage. Does this mean that traditional marketing should be forgotten? On the contrary! The best brand promotion is the one that combines both channels.
Traditional brand promotion
Thoughtful product marketing strategy it is an inseparable element of the functioning of any brand that wants to permanently subscribe in the minds of its recipients, achieve the set business goals and be successful. Traditional brand promotion includes:
- leaflets - one of the most popular traditional promotional solutions, used mainly by stationary stores; distributing leaflets can help build brand awareness,
- business cards - an inseparable element of any stationary company.
Promotion of the brand on the Internet
The Internet offers great opportunities. First of all, it allows you to reach a wide audience, improves contact with customers, speeds up the purchasing path, and also facilitates building a competitive advantage.
Podstawowym narzędziem do prowadzenia marketingu cyfrowego jest strona internetowa. Strona to swoista wizytówka marki. Często to właśnie na nią potencjalny klient trafia w pierwszej kolejności. Dlatego powinna być atrakcyjna, czytelna, a także zgodna z misją i identyfikacją wizualną marki. Aby zwiększyć widoczność strony w sieci, warto zainteresować się pozycjonowaniem SEO i reklamami PPC w wyszukiwarkach.
It is also worth using social media to promote your brand online. Thanks to social media, you can build large ranges and maintain constant contact with your recipients.
Digital promotion also means advertising on radio or television.
Traditional brand promotion or digital?
We will show you the best way for your company!
Multi-channel brand promotion
The recipe for effective brand promotion is the integration of the traditional and digital channels. This is evidenced by two consumer experiences - showrooming and webrooming.
Showrooming is a process in which a potential customer sees the product he or she is interested in, e.g. on TV, visits a brick-and-mortar store to see it live, and then buys it online.
Webrooming, otherwise ROPO effect, this is the shopping path in which the customer sees an advertisement for a product on the Internet, checks it, compares it with others, and then buy it in a stationary store. Webrooming and showrooming intertwine many forms of marketing. Multichannel brand promotion is therefore the best way to build a strong identity and strengthen relationships with customers.
Promocja konsumencka i promocja marki w sieci – jak je połączyć
Promocja marki to nie tylko reklama. Duża część działań polega na zachęcaniu klientów do pierwszego lub kolejnego zakupu, a to zadanie promocji konsumenckiej.
Czym jest promocja konsumencka?
Promocja konsumencka to krótkoterminowe zachęty skierowane bezpośrednio do klienta końcowego, które mają skłonić go do zakupu lub wypróbowania produktu. Najczęściej stosowane narzędzia to:
- rabaty i obniżki czasowe,
- kupony i kody zniżkowe,
- próbki i darmowe testy produktu,
- zestawy w lepszej cenie, na przykład dwa w cenie jednego,
- konkursy i loterie,
- program lojalnościowy nagradzający kolejne zakupy.
Przy konkursach i loteriach trzeba pamiętać o regulaminie i przepisach, które różnią się zależnie od formy akcji. Każde narzędzie powinno mieć jasny cel, na przykład pozyskanie nowych klientów albo zwiększenie częstotliwości zakupów.
Promocja konsumencka a promocja handlowa
Promocja handlowa jest skierowana do pośredników, czyli hurtowni i sklepów. Ma zachęcić ich do zamówienia towaru, lepszej ekspozycji na półce lub polecania produktu. Są to na przykład rabaty za wielkość zamówienia, konkursy dla sprzedawców czy materiały do wystawienia w sklepie. Obie formy działają najlepiej razem. Nawet atrakcyjny kupon nie zadziała, jeśli produktu zabraknie na półce. Dlatego plan promocji konsumenckiej warto uzgodnić z działem sprzedaży i z partnerami handlowymi z wyprzedzeniem, tak by zapasy i materiały dotarły do sklepów przed startem akcji.
Jak połączyć promocję w sklepie i w sieci?
Promocja marki w sieci pozwala dotrzeć do klienta, zanim wejdzie do sklepu. Warto zadbać, by ta sama akcja była widoczna we wszystkich kanałach: na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, w newsletterze i w punkcie sprzedaży. Kod rabatowy powinien działać i w sklepie internetowym, i stacjonarnym, a warunki promocji muszą być wszędzie takie same. Niespójność, na przykład inna cena w sieci niż w sklepie, szybko budzi nieufność i zniechęca klientów.
Jak ocenić, czy promocja się opłaciła?
Wzrost sprzedaży w czasie akcji to dopiero początek oceny. Trzeba sprawdzić, ilu klientów kupiło po raz pierwszy, ilu wróciło po zakończeniu promocji i czy sprzedaż po akcji nie spadła poniżej zwykłego poziomu. Warto porównać wynik z okresem bez promocji lub z regionem, w którym jej nie prowadzono. Zbyt częste rabaty uczą klientów czekać na obniżkę i osłabiają postrzeganie marki. Promocja powinna wspierać markę, a nie ją zastępować.