In short
- PR – co to znaczy?: W czasach rewolucji przemysłowej i tzw. rekinów kapitalizmu zaczął wykształcać się drugi etap public relations.
- Cele Public Relations: Branża public relations nieustannie się rozwija.
- Co oznacza skrót PR i czym zajmuje się PR w praktyce: Skrót PR pojawia się w ogłoszeniach o pracy, w mediach i w rozmowach o firmach.
The beginnings of PR, as the basic principles, can be seen ... in antiquity. And although the contemporary understanding of public relations is slightly different from the contemporary one, it can undoubtedly be considered one of the important stages of shaping the whole phenomenon. PR - what does it mean today and what did it mean in the past?
The first stage of shaping PR began in antiquity and lasted until the Middle Ages. In ancient Greece, it was believed that the key to a spectacular political career was public fame and support. Rhetoric was used to promote oneself and build awareness in the eyes of the audience.
PR - what does it mean?
During the industrial revolution and the so-called sharks of capitalism, the second stage of public relations began to develop. Sharks were called ruthless people who put profit first, not the good of others. The situation has led to widespread public resentment of "sharks". In order to slightly improve the communication of "sharks" with the recipients, institutional advertising was introduced.
The third stage of shaping is the activities of Edward L. Bernays and Ivy Lee, considered to be the precursors of the concept of public relations. PR - what does it mean according to them? Bernays argued that PR has always existed, and people from the very beginning had to earn the trust of others. In his opinion, public relations is an effort to gain social support through information, persuasion and adaptation.
PR - what does it mean?
Effective actions and measurable effects.
Please do not hesitate to contact us.
Ivy Lee preached in his famous appeal that the public should be informed. What does PR mean? In the Statement of Principles issued in 1906, he indicated the main tasks and features of a PR person - ie providing information, accuracy, openness and assistance in verifying facts.
The present day is considered the fourth stage of shaping PR. At that time, the activities of, among others, Polish Public Relations Association (1994). The initiators of public relations in Poland were Alma Kadragic and Piotr Czarnowski. Two years later, in 1996, the PR Code of Ethics was prepared.
Public Relations goals
The public relations industry is constantly evolving. Many definitions have emerged, explaining what PR means. However, they all share the same idea - the aim of PR is to build and maintain a positive brand image among all target groups. Every company that wants to be successful on the market should include public relations activities in its development strategy. No one will implement them more effectively than a professional PR agency.
Co oznacza skrót PR i czym zajmuje się PR w praktyce
Skrót PR pojawia się w ogłoszeniach o pracy, w mediach i w rozmowach o firmach. Poniżej krótkie odpowiedzi na pytania, które najczęściej towarzyszą temu pojęciu.
Co oznacza skrót PR po polsku?
Skrót PR pochodzi od angielskiego public relations, co po polsku tłumaczy się jako relacje z otoczeniem lub stosunki publiczne. Chodzi o planowaną komunikację, dzięki której organizacja buduje zaufanie i zrozumienie wśród ważnych dla niej grup. Tymi grupami są na przykład klienci, pracownicy, media, inwestorzy, urzędy i mieszkańcy okolicy. W potocznym języku mówimy też, że ktoś ma dobry PR, gdy ma dobrą opinię. Warto pamiętać, że PR to nie to samo co reklama. Reklama jest płatnym przekazem, nad którym firma ma pełną kontrolę. PR zdobywa uwagę dzięki wartości informacji i wiarygodności.
Co to jest PR w pracy i czym się zajmuje?
PR w pracy to dział lub stanowisko odpowiedzialne za komunikację firmy z otoczeniem. Codzienne zadania osób pracujących w PR to między innymi:
- przygotowywanie informacji prasowych i odpowiadanie na pytania dziennikarzy,
- dbanie o wizerunek firmy w mediach i w sieci,
- komunikacja wewnętrzna, czyli informowanie pracowników,
- przygotowanie przedstawicieli firmy do wystąpień i wywiadów,
- reagowanie w sytuacjach kryzysowych,
- obserwowanie, co mówi się o firmie, i wyciąganie z tego wniosków.
What are some examples of PR activities?
Przykłady działań PR to na przykład publikacja wyników badania przygotowanego przez firmę, komentarz eksperta firmy w mediach branżowych, dzień otwarty dla mieszkańców, raport o wpływie firmy na środowisko albo szybkie i szczere wyjaśnienie po awarii usługi. Wspólna cecha tych działań jest jedna: firma daje odbiorcom coś wartościowego, zamiast tylko mówić o sobie. Przykładem PR jest też dobrze prowadzona komunikacja wewnętrzna, na przykład spotkanie zarządu z pracownikami po ważnej decyzji. Takie działania rzadko trafiają do mediów, ale mocno wpływają na opinię o firmie.
Jak sprawdzić, czy działania PR działają?
Efekty PR mierzy się na kilku poziomach, których nie należy mieszać. Pierwszy to działania, czyli co zrobiono, na przykład ile rozmów z mediami odbyto. Drugi to dotarcie, czyli kto zobaczył przekaz. Trzeci to zmiana u odbiorcy, na przykład lepsza wiedza o firmie lub wyższe zaufanie. Czwarty to skutek dla firmy, na przykład więcej zapytań ofertowych albo łatwiejsza rekrutacja. Sama liczba publikacji nie mówi jeszcze, czy komunikacja cokolwiek zmieniła. Nie jest też miarą efektów przeliczanie artykułów na koszt reklamy, bo taki wskaźnik pomija to, co najważniejsze: reakcję odbiorców.