W skrócie
- PR – co to znaczy?: W czasach rewolucji przemysłowej i tzw. rekinów kapitalizmu zaczął wykształcać się drugi etap public relations.
- Cele Public Relations: Branża public relations nieustannie się rozwija.
- Co oznacza skrót PR i czym zajmuje się PR w praktyce: Skrót PR pojawia się w ogłoszeniach o pracy, w mediach i w rozmowach o firmach.
Początków PR, jako podstawowych zasad, można upatrywać… w starożytności. I chociaż współczesne rozumienie public relations nieco różni się od ówczesnego, to bez wątpienia można uznać to za jeden z ważnych etapów kształtowania całego zjawiska. PR – co to znaczy dziś, a co znaczyło kiedyś?
Pierwszy etap kształtowania PR rozpoczął się w starożytności i trwał aż do średniowiecza. W starożytnej Grecji wierzono, że kluczem do spektakularnej kariery politycznej jest rozgłos i poparcie społeczeństwa. Do promowania własnej osoby i budowania świadomości w oczach odbiorców wykorzystywano retorykę.
PR – co to znaczy?
W czasach rewolucji przemysłowej i tzw. rekinów kapitalizmu zaczął wykształcać się drugi etap public relations. Rekinami nazywano bezwzględnych ludzi, którzy na pierwszym miejscu stawiali zysk, a nie dobro innych. Sytuacja doprowadziła do powszechnej niechęci społeczeństwa do „rekinów”. Aby nieco poprawić komunikację „rekinów” z odbiorcami, wprowadzono reklamę instytucjonalną.
Trzeci etap kształtowania to działania Edwarda L. Bernaysa i Ivy’ego Lee, uważanych za prekursorów koncepcji public relations. PR – co to znaczy według nich? Bernays twierdził, że PR istniał od zawsze, a ludzie od samego początku istnienia musieli zabiegać o zaufanie innych. Jego zdaniem public relations to starania o pozyskanie społecznego wsparcia poprzez informację, perswazję i dostosowanie.
PR – co to znaczy?
Skuteczne działania i mierzalne efekty.
Zapraszamy do kontaktu.
Ivy Lee w swoim słynnym apelu głosił, że społeczeństwo należy informować. Co to znaczy PR? W wydanej w 1906 roku Deklaracji Zasad wskazał główne zadania i cechy PR-owca – tj. dostarczanie informacji, dokładność, otwartość i pomoc w weryfikacji faktów.
Za czwarty etap kształtowania PR uważa się współczesność. W tym czasie swoją działalność rozpoczęło m.in. Polskie Stowarzyszenie Public Relations (1994 rok). Inicjatorami public relations w Polsce byli Alma Kadragic i Piotr Czarnowski. Dwa lata później, w 1996 roku, przygotowano Kodeks Etyki PR.
Cele Public Relations
Branża public relations nieustannie się rozwija. Powstało już wiele definicji, wyjaśniających, co to znaczy PR. Jednak wszystkim przyświeca ta sama idea – celem PR jest budowa i utrzymanie pozytywnego wizerunku marki we wszystkich grupach docelowych. Każda firma, która chce odnosić sukcesy na rynku, powinna zawrzeć w swojej strategii rozwoju działania z obszaru public relations. Nikt nie wdroży ich skuteczniej niż profesjonalna agencja PR.
Łączymy programy, które Twoja firma już ma, w jeden system, który analizuje, wykonuje i pilnuje terminów. Decyzję zawsze podejmuje człowiek.
Za systemem stoi zespół Commplace® z trzydziestoletnim doświadczeniem w PR i marketingu.
Materiał przygotowany z użyciem sztucznej inteligencji. Dane na ekranach są poglądowe.
Liczby realizacji: strona Case Study Commplace® 360°, stan na 26.09.2026. Ekran kokpitu i wartości wskaźników są przykładowe.
Co oznacza skrót PR i czym zajmuje się PR w praktyce
Skrót PR pojawia się w ogłoszeniach o pracy, w mediach i w rozmowach o firmach. Poniżej krótkie odpowiedzi na pytania, które najczęściej towarzyszą temu pojęciu.
Co oznacza skrót PR po polsku?
Skrót PR pochodzi od angielskiego public relations, co po polsku tłumaczy się jako relacje z otoczeniem lub stosunki publiczne. Chodzi o planowaną komunikację, dzięki której organizacja buduje zaufanie i zrozumienie wśród ważnych dla niej grup. Tymi grupami są na przykład klienci, pracownicy, media, inwestorzy, urzędy i mieszkańcy okolicy. W potocznym języku mówimy też, że ktoś ma dobry PR, gdy ma dobrą opinię. Warto pamiętać, że PR to nie to samo co reklama. Reklama jest płatnym przekazem, nad którym firma ma pełną kontrolę. PR zdobywa uwagę dzięki wartości informacji i wiarygodności.
Co to jest PR w pracy i czym się zajmuje?
PR w pracy to dział lub stanowisko odpowiedzialne za komunikację firmy z otoczeniem. Codzienne zadania osób pracujących w PR to między innymi:
- przygotowywanie informacji prasowych i odpowiadanie na pytania dziennikarzy,
- dbanie o wizerunek firmy w mediach i w sieci,
- komunikacja wewnętrzna, czyli informowanie pracowników,
- przygotowanie przedstawicieli firmy do wystąpień i wywiadów,
- reagowanie w sytuacjach kryzysowych,
- obserwowanie, co mówi się o firmie, i wyciąganie z tego wniosków.
Jakie są przykłady działań PR?
Przykłady działań PR to na przykład publikacja wyników badania przygotowanego przez firmę, komentarz eksperta firmy w mediach branżowych, dzień otwarty dla mieszkańców, raport o wpływie firmy na środowisko albo szybkie i szczere wyjaśnienie po awarii usługi. Wspólna cecha tych działań jest jedna: firma daje odbiorcom coś wartościowego, zamiast tylko mówić o sobie. Przykładem PR jest też dobrze prowadzona komunikacja wewnętrzna, na przykład spotkanie zarządu z pracownikami po ważnej decyzji. Takie działania rzadko trafiają do mediów, ale mocno wpływają na opinię o firmie.
Jak sprawdzić, czy działania PR działają?
Efekty PR mierzy się na kilku poziomach, których nie należy mieszać. Pierwszy to działania, czyli co zrobiono, na przykład ile rozmów z mediami odbyto. Drugi to dotarcie, czyli kto zobaczył przekaz. Trzeci to zmiana u odbiorcy, na przykład lepsza wiedza o firmie lub wyższe zaufanie. Czwarty to skutek dla firmy, na przykład więcej zapytań ofertowych albo łatwiejsza rekrutacja. Sama liczba publikacji nie mówi jeszcze, czy komunikacja cokolwiek zmieniła. Nie jest też miarą efektów przeliczanie artykułów na koszt reklamy, bo taki wskaźnik pomija to, co najważniejsze: reakcję odbiorców.
Ile kosztuje agencja PR?
Stała obsługa PR w Commplace kosztuje od 6 500 zł netto miesięcznie (pakiet START, 65 godzin) do 20 000 zł netto miesięcznie (pakiet PRO, 200 godzin). Umowa na 12 miesięcy, trzymiesięczny okres wypowiedzenia.
| Wariant | Cena netto | Co obejmuje |
|---|---|---|
| START | 6 500 zł / mies. | 65 godzin w miesiącu: doradztwo PR 20 h, doradztwo osobiste 5 h, media relations 40 h. |
| EXPERT | 15 000 zł / mies. | 100 godzin w miesiącu: doradztwo PR 30 h, doradztwo osobiste 8 h, media relations 62 h. |
| PRO | 20 000 zł / mies. | 200 godzin w miesiącu: doradztwo PR 40 h, doradztwo osobiste 10 h, media relations 80 h, treści (artykuły, komentarze eksperckie) 70 h. |
Umowa na 12 miesięcy, trzymiesięczny okres wypowiedzenia. Kwoty netto, bez podatku VAT.
Zobacz pełną ofertęPełny cennik: stała obsługa PR