Food sector consumers are the most difficult target group, exposed to the greatest competitiveness in elections. The key to entering the market and maintaining a stable position of the company is the product marketing strategy. Precise definition of its goals and implementation tools will allow you to effectively increase profits. We advise what strategy to choose and what to pay attention to.
Product marketing strategy is based on two fundamental pillars. We are talking about defining the target group and analyzing the competition. Our customer's purchasing profile will allow us to choose the tools, channels and language of communication. Monitoring the activities of competitors and drawing conclusions will ensure originality and uniqueness. It is also a chance to learn from the mistakes of those we want to win. These two key steps will take you to a specific marketing strategy for your product.
Product Marketing Strategy Increases Profits
After determining the target group and analyzing the competition, we should precisely set the goals of the strategy being undertaken and choose the tools. In order for all of our activities to be optimal, you should decide to operate within a specific model that the product marketing strategy will adopt.
- Skimming strategy - that is, quick "cream picking". It assumes introducing the product to the market at an inflated price, with intensive promotional activities. Over time - gradual reduction of the price, as a result of gaining the trust of the appropriate group of customers and with a drop in demand. Then, as your sales increase, your profit grows. This strategy is most successful with novelty and food products that do not have much competition.
- The strategy of slow "cream picking". It relates to the previous strategy, but gives much later results. It assumes a reduction in marketing expenses. It will work when the company takes an unchallenged position and can afford such action within one product.
- Rapid market penetration strategy. It assumes setting a low price of the product with very intensive marketing and promotional activities. They will result in intensive market entry and fairly quick stable profits.
- Strategy of free market penetration. It is based on setting a low price and limiting expenses for promotional purposes. The slowest and requires a lot of knowledge and practice. Aimed at companies that have a stable position of leaders in their segment with strong competition, and their consumers are sensitive to high prices.
On our website, we describe in detail specific models of marketing strategies. Choosing one of them should be preceded by a thorough analysis and consultation with a specialist who will show us the best direction - suggests Bartosz Zieliński from the Commplace agency.
Being ready to change and being up to date guarantees success
Jakie działania możemy podejmować w obrębie product marketing strategy z branży spożywczej w trakcie wcielania jej w życie? Przede wszystkim strategia marketingowa produktu polega na konsekwentnych i wciąż aktualizowanych działaniach. The change will be beneficial in those cases when active market monitoring shows a decline in interest in a given product. We can then use changes in communication, graphic design, new activities within social media, and loyalty programs - advises an expert from Commplace. Cyclical raising and lowering of prices is also very important, which goes hand in hand with the market situation, the sales stage and the context that Christmas is undoubtedly in the near future.
Do you want to implement an effective product marketing strategy?
We will develop a solution tailored to your needs!
Podsumowując – na jakie pytania należy odpowiedzieć, wybierając i rozpoczynając tworzenie strategii? Product marketing strategy w branży spożywczej, jej zmiana lub uzupełnienie zapewniające zwiększenie zysku, musi uwzględniać takie kwestie jak:
- What does our product offer to consumers?
- To whom it is supposed to reach, what is ours target groupwho to convince and who is to buy it?
- How does it stand out from the competition?
- What additional values do we provide with our product beyond its primary purpose?
- What messages do we / will we send to consumers? Are they sufficiently understandable and persuasive?
- What budget do we have and what financial outlays do we have to incur with the planned strategy?
Czym jest strategia marketingowa dla produktu?
Each one product marketing strategy zaczyna się od przemyślanej strategii produktowej. Obejmuje ona planowanie, rozwój i odpowiednie dopasowanie produktu do oczekiwań rynku oraz preferencji klientów. Kluczowe jest zrozumienie, że strategie marketingowe produktu działają efektywnie jedynie wtedy, gdy idą w parze z właściwie zaprojektowaną koncepcją samego produktu. W praktyce oznacza to uwzględnienie potrzeb odbiorców oraz wyróżników na tle konkurencji już od etapu wstępnych projektów. Tak zbudowana strategia jest fundamentem, na którym opiera się późniejsza strategia marketingowa sprzedaży produktu, zwiększając szanse na sukces sprzedażowy oraz zadowolenie klientów.
Elementy strategii marketingowej produktu
To strategia marketingowa dla produktu była skuteczna, musi zawierać jasno określone cele, segmentację klientów oraz przemyślane działania promocyjne. Ważnym elementem jest dokładna analiza danych rynkowych, pokazująca potrzeby klientów i trendy branżowe. Dzięki temu możliwe jest skuteczne wdrożenie planu, jakim jest np. strategia marketingowa nowego produktu, uwzględniająca dopasowanie przekazu do wybranego segmentu rynku. Kolejny istotny aspekt stanowi pozycjonowanie produktu, czyli określenie jego miejsca wśród konkurencji oraz jasna komunikacja jego przewag. Dobrym punktem odniesienia będzie tu przykład strategii marketingowej produktu, pokazujący, jak efektywnie połączyć odpowiednie cechy produktu z oczekiwaniami odbiorców.
Typy strategii marketingowa sprzedaży produktu
Wybór właściwego typu strategii jest kluczowy, by realizowana strategia marketingowa sprzedaży produktu przyniosła oczekiwane efekty. W zależności od potrzeb firma może postawić na strategię kosztową, różnicowania lub koncentracji. Stosując podejście przywództwa kosztowego, firma komunikuje przede wszystkim przystępną cenę. Z kolei strategia różnicowania opiera się na unikalnych cechach produktu, które są mocno akcentowane w kampanii. Alternatywnie, koncentracja na niszowym segmencie pozwala precyzyjnie trafić w potrzeby konkretnych odbiorców. Ostatecznie typ wybranej product marketing strategy zależy od specyfiki produktu, branży oraz preferencji grupy docelowej.