Dachmarke oder Mutterkonzern?

Marke Regenschirm als Konzept verwirrt manchmal die Vermarkter selbst. Es lohnt sich zu wissen, was es ist, um die Struktur Ihres Unternehmens bewusst zu gestalten.

Was lernen Sie aus dem Artikel?

Haben Sie sich jemals gefragt, was genau die Dachmarke? Oder interessieren Sie sich für die Vorteile des Einsatzes und dafür, in welchen Branchen er am besten funktioniert? Für diejenigen, die verstehen wollen, wie man Marken effektiv verwaltet und ihr Image aufbaut, haben wir etwas Besonderes.

In unserem heutigen Blogbeitrag werfen wir einen genaueren Blick auf die Strategie der Dachmarke. Wir werden seine Definition, seine Vorteile und Beispiele für seine Verwendung in verschiedenen Branchen wie der Lebensmittel- und Bekleidungsindustrie erörtern. Wir werden auch analysieren, in welchen Situationen die Umsetzung von Dachmarke am kostenwirksamsten ist und wann es sich lohnt, einen alternativen Ansatz in Betracht zu ziehen.

Neugierig, wie die Entwicklung voranschreitet Dachmarke und welche Schritte sollten unternommen werden, um sein Image wirksam zu gestalten? Oder vielleicht fragen Sie sich, wie Sie mit einer Imagekrise umgehen sollen Dachmarke? Die Antworten auf diese und andere Fragen finden Sie in unserem Artikel. Wir laden Sie ein, zu lesen und zu entdecken, wie Dachmarke kann zu einem Schlüsselelement Ihrer Unternehmensstrategie werden!

Inhalt:

Was ist eine Dachmarke? 

Marke Regenschirm hat seinen Namen von der Form des Schirms, die aus der Spitze und den radial nach unten verzweigten Teilen des Gestells besteht. Die Struktur würde ähnlich aussehen, wenn man sie auf ein Blatt Papier zeichnet Dachgesellschaftbei dem verschiedene Produkte unter einer Marke hergestellt werden. Ein solches Modell wird auch als "Familienmarke" bezeichnet, weil die Produkte sozusagen eine Familie unter einem gemeinsamen "Namen" bilden. 

Meistens ist die Verwirrung um diesen Begriff auf ein Missverständnis des Unterschieds zwischen einer Dachmarke und einem Unternehmen zurückzuführen. Letztere hat auch mehrere oder mehrere Dutzend Marken in ihrem Portfolio. Einige von ihnen können Dachmarken sein. Die meisten beziehen sich jedoch nicht auf den Namen der Gesellschaft, der in diesem Fall meist im Schatten steht. Mehrere Arten von Frühstückszerealien und Getränken haben unterschiedliche Namen.

Aus Verbrauchersicht ist nicht immer klar, dass hinter allem ein Hersteller steckt. Umgekehrt verhält es sich bei einer Dachmarke, deren Hauptmerkmal es ist, in mehreren Bereichen unter demselben Namen zu agieren.

Dachmarke - Definition

Marke Regenschirm gilt für alle Produkte, die von dem Unternehmen unter derselben Marke beworben und verkauft werden. In der Regel fallen die Produkte oder Dienstleistungen unter Dachmarke durch hohe Ähnlichkeit oder einen ähnlichen Zweck gekennzeichnet sind. Es bindet eine Reihe von ähnlichen Produkten zusammen und bietet daher Vorteile wie:

• Reduzierung der Werbekosten,
• Erleichterung der Markteinführung neuer Produkte,
• Erhöhung der Bekanntheit der Marke und aller Produkte, die unter ihrem Dach "schützen".

Marke Regenschirm zeichnet sich dadurch aus, dass das Unternehmen seine Aufmerksamkeit nicht so sehr auf die Schaffung eines Markenimages für ein bestimmtes Produkt richtet, sondern auf den Aufbau eines starken Markenimages für das gesamte Unternehmen. Es umfasst dann das gesamte geschäftliche und soziale Image des Unternehmens. Marke Regenschirm zielt darauf ab, möglichst viele der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen abzudecken. Der Glanz eines beliebten Produkts wird sich auf die anderen übertragen. Es besteht also eine gute Chance, dass auch sie einen höheren Umsatz erzielen werden.

Marke Regenschirm ist eine Strategie, die nur dann sinnvoll ist, wenn der Bekanntheitsgrad der Marke auf dem Markt bereits sehr hoch ist und die Marke selbst einen sehr guten Ruf genießt.

Dachmarke - Zitate

Wert Dachmarke Donald Trump, der eine Reihe von Unternehmen betreibt, die mit seinem Namen signiert sind, sieht das genau so. "Die Verwendung meines Namens auf Gebäuden ist eine Garantie für höchste Qualität und kostet mindestens 5 Millionen Dollar - und das nur für den Namen. Die Bauherren wissen sehr genau, dass sich das für sie auszahlen wird. Das Gebäude wird den höchsten, meinen, Standards entsprechen. Wenn ich mich an die Zeile aus Shakespeares Romeo und Julia erinnere - "Was bedeutet der Name?" - muss ich lachen.

Mark Morgan erkennt auch den Wert von DachmarkeEine starke Marke ist einer der wertvollsten Vermögenswerte, die ein Unternehmen entwickeln kann. Sie dient nicht nur dazu, ein bestimmtes Unternehmen von seinen Wettbewerbern zu unterscheiden. Sie hilft auch Kunden und anderen Interessengruppen, sich mit einem Unternehmen und seinem Produktangebot zu identifizieren. Sie ist ein Medium, das Loyalität schafft und zur Nachhaltigkeit jeder Organisation beiträgt.

Philip Kotler hingegen rät: „Markenlinienerweiterung kann dann eingesetzt werden, wenn das Unternehmen das gewonnene Vertrauen nutzen und Geld sparen kann, das sonst für die Bekanntheit des neuen Markennamens und Angebots bei den Kunden aufgewendet werden müsste.“

Dennoch, wie der bereits erwähnte Donald Trump sagte: "Wir alle wissen, welche Macht eine Marke haben kann, vor allem, wenn sie durch Qualität gestützt wird." Es ist die überlegene Qualität der angebotenen Produkte, die die Voraussetzung für die Verwendung von Dachmarke. Denn die Qualität eines Produkts wirkt sich auch auf die Qualität eines anderen aus. Ein schwaches Bauteil kann eine ganze Produktfamilie beschädigen.

Eine ähnliche Beziehung wurde auch von Warren Buffett festgestellt, der warnte: „Es dauert 20 Jahre, um einen guten Ruf aufzubauen, und nur 5 Minuten, um ihn zu zerstören.“

Was Vorteile der Verwendung einer Dachmarke? 

Marke Regenschirm funktioniert gut, wenn die Marke zunächst bekannt ist und von den Kunden respektiert wird. Wenn ein Unternehmen ein anderes ähnliches Produkt auf den Markt bringt, kann es dieses verwenden, anstatt den mühsamen Prozess des Aufbaus einer weiteren Marke und ihrer Bekanntheit in der Öffentlichkeit zu durchlaufen. Das spart Geld, wenn man nur an die Verpackung oder das Logo denkt. Die Einführung einer ähnlichen Produktion in einer Fabrik ist viel einfacher als die Einführung eines völlig neuen Unternehmens.  

Auch die Prozesse in Dachgesellschaft sind bereits optimiert - die nächste Marke kann davon profitieren. Die bereits vorhandenen Vertriebskanäle oder -modelle erleichtern den Verkauf des nächsten Produkts. Die Produkte können von besserer Qualität sein, weil der Hersteller nur einmal an der Verbesserung der Rezeptur, einem neuen Logo oder der Verpackung arbeiten muss. Er muss diese Aufgaben nicht wiederholt auslagern, wie es der Fall wäre, wenn er Produkte unter vielen verschiedenen Marken herstellt. Ein Kunde, der bereits von einer Marke überzeugt ist, muss den gesamten Entscheidungsprozess nicht noch einmal durchlaufen. Von der Überwindung von Einwänden bis zur Kaufentscheidung. 

Dachmarke - Beispiele aus der Lebensmittel- und Bekleidungsindustrie 

Der einfachste Weg zu erklären, was ist Dachmarke, um nur ein Beispiel zu nennen. Mehrere solcher Unternehmen finden sich an der Schnittstelle von Lebensmitteln, Bekleidung und Innenausstattung.  

• Marks & Spencers - Der britische Bekleidungshersteller begann nach vielen Jahren, immer mehr Lebensmittel in die Läden zu bringen. Anfangs waren es hochwertige Kekse oder Tees, aber bald wurden Marks & Spencers-Supermärkte gegründet. Heute beschränkt sich das Unternehmen auf den Bekleidungszweig und konzentriert sich auf die Lebensmittelindustrie. 
• Tchibo - Der Kaffeeproduzent Tchibo machte den gegenteiligen Schritt. Anstatt sich auf Kaffee zu beschränken, begann er mit dem Verkauf von Kaffeemaschinen und Zubehör und verkauft heute auch Kleidung und alles andere, was zu Hause nützlich sein kann. 
• Ikea - Lebensmittel machen einen kleinen Teil des Verkaufs der Marke IKEA aus. Aber es sind die schwedischen Frikadellen oder Getränke, die das Markenimage ausmachen. Wenn sie davon hören, probieren viele sie persönlich aus und kehren dann während der Renovierung oder des Umzugs auf den Markt zurück. 

Gelegenheiten, die von DachmarkeDas Beispiel der Marke Marks & Spencers zeigt dies deutlich. Die heutige Situation in der Bekleidungsindustrie ist eine Herausforderung. Schlichtheit und Zurückhaltung sind en vogue, und die Kunden haben eine riesige Auswahl wie nie zuvor. Indem das Unternehmen die Stimmung des britischen Bekleidungsunternehmens und den wachsenden Trend zu hochwertigen Lebensmitteln für sich nutzte, konnte es seine Verluste minimieren und sich zum Teil neu positionieren. Im Falle von Schwierigkeiten ist ein solches Vorgehen viel einfacher, wenn das Unternehmen über Dachmarkeund darunter viele verschiedene Waren oder Dienstleistungen. 

In welchen Branchen funktioniert die Dachmarkenstrategie am besten?

Verwertungsstrategie Dachmarke bedeutet in der Praxis Produkte auf den Markt bringen , aller Produkte des Unternehmens unter der gleichen, bereits bekannten Marke. Am häufigsten wird es von Unternehmen verwendet, die es bereits geschafft haben, ein klares Image zu schaffen. Dann können sie es sich leisten, die Marketingkosten zu senken, die sicherlich mit der Markteinführung einer komplett neuen Marke verbunden wären. Es ist auch eine ideale Strategie für Familienunternehmen, deren Produkte mit dem Namen des Eigentümers oder Designers signiert sind.

Sowohl globale Giganten als auch kleine handwerkliche Unternehmen profitieren von Markenparasolen. Denn eine weit verbreitete Markenbekanntheit kann zu einer fast sofortigen Akzeptanz des Angebots eines Unternehmens durch den Markt, die Einzelhändler und die Verbraucher führen. Marke Regenschirm es lohnt sich, ihn einzusetzen:

• Familienunternehmen,
• Marken, die Luxusgüter anbieten,
• Branchen, in denen aufgrund des starken Wettbewerbs und fehlender klarer Attribute die Einführung neuer Marken deutlich schwieriger ist.

Dachmarken sind am häufigsten in Branchen zu finden, die Grundnahrungsmittel, Kleidung, Kosmetik, Haushaltschemikalien, Telekommunikationsdienste und alle Waren anbieten, die hauptsächlich aufgrund des charakteristischen Logos oder Namens auf dem Etikett gekauft werden.

Die Verwendung von Dachmarken kann beispielsweise in der pharmazeutischen Industrie ein Problem darstellen. Nach Angaben des Amtes für Wettbewerb und Verbraucherschutz und des Arzneimittelhauptamtes können Aktivitäten, bei denen mehrere Produkte unter einer Marke zusammengefasst werden, zu einem Missbrauch dieser Präparate führen. Infolgedessen kann es negative Folgen für die Gesundheit des Patienten haben.

Ist die Implementierung einer Dachmarke immer sinnvoll?

Der unbestreitbare Vorteil von Dachmarke ist, dass alle Marketingressourcen auf die Unterstützung des gesamten "Daches", d. h. aller Markenprodukte gleichzeitig, ausgerichtet sind. Andererseits kann dies auch eine Einschränkung in der Marketingkommunikation darstellen. Warum? Weil die Kunden beim Empfang der gesendeten Botschaften diese mit der gesamten Gruppe der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen in Verbindung bringen.

Mit Hilfe von Dachmarken ist es viel einfacher, Kunden zu binden, die an eine bestimmte Qualität gewöhnt sind. Ja Zielgruppe Sie werden eher von neuen Produkten verführt, die mit einer beliebten Marke signiert sind. Darüber hinaus werden Stammkunden nicht das Bedürfnis verspüren, bei der Suche nach Ersatzprodukten von Wettbewerbern zu experimentieren.

Wenn wir wollen, dass jedes angebotene Produkt eine eigene und eindeutige Identität hat, muss die Strategie Dachmarke wird absolut nicht funktionieren. Handelt es sich bei unserer Marke hingegen um ein Unternehmen, dessen Wert in der Vielfalt seines Angebots liegt, ist die Schaffung einer Dachmarke der effektivste und effizienteste Weg, um die Herzen und Brieftaschen der Zielgruppe zu gewinnen. Marke Regenschirm Es ist auch eine ideale Idee für Familienunternehmen, auf einem Markt tätig zu sein, auf dem alle Produkte mit einem Namen versehen werden können.

Die Dachmarkenstrategie ist auch kein Weg, um Marktführer in spezialisierten Kategorien zu schaffen. Wenn Ihr Produkt also in irgendeiner Weise innovativ ist und sich deutlich von der Konkurrenz abhebt, erstellen Sie besser eine separate Marke dafür, anstatt es mit einem "Dach" zu überziehen. unter denen sich andere Produkte befinden.

Die Entscheidung für den Bau Dachmarke ist eines zu bedenken. Auch wenn sie aufgrund ihrer Konzeption und ihres Namens alle darunter zusammengefassten Produkte schützt, können negative Bewertungen, die den Ruf eines Produkts schädigen, auch das Image der anderen Produkte beeinträchtigen.

Dachmarkenstrategie Schritt für Schritt

Ein Unternehmen verkauft erfolgreich ein Produkt. Die Qualität, die es entwickelt hat, ermöglicht es ihm, ein weiteres Produkt unter derselben Marke auf den Markt zu bringen, woraufhin es ein weiteres kreiert, und so weiter. Auf diese Weise wird die Idee der Dachmarken. Marke Regenschirm hat weit mehr Vorteile als Nachteile, so dass es sich lohnt, diese Lösung in Betracht zu ziehen. Bevor man jedoch fortfährt, sollte man überlegen, wie man die Nachteile dieser Lösung ausgleichen kann Dachmarke. Vor allem muss die Gefahr der Markenverwässerung berücksichtigt werden. Dies gilt, wenn die angebotenen Produktkategorien unterschiedlich sind. Zum Beispiel, wenn eine Saftmarke Kosmetika unter demselben Namen vermarkten will. Wenn man in einer Dachmarken Das Angebot völlig unterschiedlicher Produkte kann bei den Verbrauchern Verwirrung stiften. Sie hören auf, Marken in ihren Köpfen zu "kleben" und verstehen nicht, warum die fraglichen Waren unter einer Marke verkauft werden. In einem solchen Fall ist es besser, eine völlig eigenständige Marke zu schaffen.

Ein effektiver Weg, um das Problem der Markenunschärfe zu vermeiden, besteht darin, originelle, unterschiedliche Merkmale der Produkte / Dienstleistungen zu finden, die die Grenzen setzen. Das können psychologische Werte oder Verbraucherbedürfnisse sein. Beschreibende Namen werden auch eine Methode zur Unterscheidung zwischen Produkten sein.

Einführung Dachmarke auf dem Markt erfordert eine geeignete Strategie. Markenstrategie Es ist die Grundlage für effektives Marketing, das es vor Krisen schützt. Ziel der Strategie ist es, die Markenbekanntheit zu steigern, gute Assoziationen mit dem Unternehmen (Image) aufzubauen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu fördern, einen soliden Vorteil gegenüber der Konkurrenz aufzubauen und dadurch den Umsatz zu steigern und hohe Gewinne zu erzielen.

Strategieentwicklung ist eine anspruchsvolle, zeitaufwändige Arbeit - kreativ und analytisch. Eine Strategie sollte ein gut durchdachter, strukturierter Plan sein, der zu kohärenten, wirksamen Maßnahmen führt. Sie muss eine Mission (d. h. eine Grundannahme über die Funktionsweise des Unternehmens - was es erreichen will, welche Bedürfnisse es befriedigen will), Ziele (spezifisch, individuell für die Marke, nach dem SMART-Prinzip), Marktaufgaben und einen Marketingplan enthalten. Bei einer Strategie kommt es darauf an, eine einzigartige, individuelle Reihe von Merkmalen zu finden, die das Unternehmen auf dem Markt differenzieren. Im Fall von Dachmarkenj eine Idee verwendet werden kann - eine Art gemeinsamer Gedanke für alle Marken, der sie miteinander verbindet.

Wie geht es mit der Entwicklung der Dachmarke weiter?

Ob die erstellten Dachmarke Der Erfolg auf dem Markt hängt davon ab, wie wir ihn gestalten. Die Markenentwicklung ist ein komplexer Prozess, der eine angemessene Vorbereitung, einen gut durchdachten Plan und eine ständige Beobachtung der sich verändernden Situation erfordert.

Der Prozess der Markenentwicklung beginnt mit der Festlegung der Hauptelemente der Strategie (wie die Mission der Marke, ihre Ziele und Marktaufgaben). Darauf folgt eine umfassende Marktanalyse. Warum ist eine Untersuchung des Umfelds so wichtig? Weil Scheitern Dachmarke kann sich negativ auf die Muttergesellschaft auswirken, die dadurch das Vertrauen der treuen Kunden und ihre stabile Position in der Branche verliert. Die Marktanalyse sollte vor allem eine detaillierte und zuverlässige Verbraucherforschung beinhalten. Die Erstellung eines Profils eines potenziellen Kunden ermöglicht die Auswahl geeigneter Marketinginstrumente, Kommunikationskanäle und anderer für die Markenentwicklung wichtiger Elemente. Das Kundenprofil sollte die demografischen Daten, Interessen, Vorlieben, bevorzugten Kommunikationskanäle, Ziele und Werte des Kunden enthalten.

Der Vorteil der Dachmarke ist der einfachere Markteintritt. Der Betrieb unter der stabil am Markt positionierten, bekannten und geschätzten Marke der Muttergesellschaft reduziert das Risiko des Scheiterns durch geringes Verbraucherinteresse an der Marke. Wir sollten jedoch bedenken, dass keine Marke in ihrer Branche erfolgreich sein wird, wenn sie nicht auf ihre Weise einzigartig ist. Es ist wichtig, etwas zu finden, das das Unternehmen von der Konkurrenz abhebt. Hilfreich ist dabei eine akribische Analyse der Konkurrenz – ihrer Besonderheiten, Sprache und Kommunikationskanäle, erstellten Botschaften, Marketing- und PR-Aktivitäten.

Ein weiterer wichtiger Schritt in der Entwicklung der Marke ist die Schaffung einer Marke. Eine Marke ist jedes Zeichen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung von der Konkurrenz unterscheidet. Es kann ein Logo, ein Name oder eine spezielle Grafik sein. Bei der Idee eines "Dachs" erscheint es am logischsten, den Namen der Muttergesellschaft zu verwenden - verschiedene Produkte werden unter demselben Namen verkauft. Um die Marken ein wenig zu differenzieren, können wir die Form von Untermarken verwenden – indem wir den Hauptnamen duplizieren und ihm qualifizierende Namen hinzufügen. Die dritte Option besteht darin, beide Lösungen zu kombinieren – das Unternehmen bietet Produkte an, die unter dem Markennamen der Mutter herauskommen, produziert aber auch Untermarkenware – sie haben unterschiedliche Namen, aber jedes Produkt hat das Logo der Muttergesellschaft oder es wird ein anderes Element hinzugefügt der Hauptname.

Wie schafft man ein Dachmarkenimage?

Der Entwicklungsprozess ist auch Bilderzeugung Marke. Eines seiner Elemente ist das visuelle Identifikationssystem – d. h. Farben, Schriftarten, Text und Infografikstil. Die Identifikation kann mit der der Muttergesellschaft identisch sein. Eine gute Lösung für Unternehmen, die Waren aus verschiedenen Branchen produzieren wollen, ist es, die Dachmarke von der Muttermarke abzugrenzen, indem man nur das Beste des Hauptprodukts verwendet – z.B. lassen wir den Schriftstil, ändern die Farben.

Die Entwicklungsstrategie ist eine langfristige Tätigkeit, die eine ständige Überwachung erfordert. Eine fundierte Bewertung der einzelnen Schritte und eine detaillierte Analyse der sich verändernden Marktsituation erleichtern die Einführung möglicher Veränderungen, die die Entwicklung vorantreiben und somit zu einer Dachmarke zum Erfolg.

Die Imagekrise der Dachmarke – wie damit umgehen?

Eine Krise kann jedes Unternehmen treffen. Manchmal genügt schon ein kleiner Ausrutscher, um eine Welle der Empörung auszulösen, die den Ruf eines Unternehmens schädigt. Im Fall von Dachmarke Ungünstiges Feedback kann sich negativ auf das Image der Muttergesellschaft auswirken. Warum? Weil das "Dach" mit der Muttergesellschaft identifiziert wird. Es ist eng mit ihr verbunden. Die Folge einer solchen Situation kann eine Verschlechterung der Marktposition, der Verlust vieler Kunden und eine Verringerung der Attraktivität des Unternehmens im geschäftlichen Kontext sein - weniger Chancen auf eine fruchtbare Zusammenarbeit mit wichtigen Auftraggebern.

Wenn eine Krise eintritt, müssen Sie schnell reagieren und ein Krisenmanagement implementieren, das Ihnen hilft, die Situation einzudämmen und die drohende Katastrophe zu vermeiden. Da bleibt keine Zeit für spontane, chaotische Bewegungen. Eine durchdachte Strategie ist wichtig, um Verluste zu minimieren und eine schnelle Rückkehr zum Vorkrisenzustand zu ermöglichen. Es ist wichtig, Entscheidungen effizient zu treffen und sie flexibel und verantwortungsbewusst an sich ändernde Umstände anzupassen. Eine Krise kann man nicht alleine lassen. Eine solche Aktion wird eine Welle der Kritik auslösen. Die Krise wird enorme Ausmaße annehmen und die Reputation des gesamten Unternehmens negativ beeinflussen – im schlimmsten Fall könnte sie sogar zum Zusammenbruch führen. Wie gehen Sie also mit der Krise um?

Beginnen wir mit der Tatsache, dass sich jeder Trader auf unterschiedliche Situationen vorbereiten sollte. Es lohnt sich, bereits bei der Planung Ihrer Entwicklungsstrategie darüber nachzudenken. Der Schlüssel liegt darin, alle potenziellen Krisen aufzulisten und beispielhafte Verhaltensmuster zu erstellen. Ein detailliertes Szenario ist die Grundlage eines Aktionsplans im Krisenfall – es erleichtert die Bewältigung einer Krisensituation in jeder Phase ihrer Entwicklung.

Krisenmanagementprozess sollte mit der Ernennung eines professionellen Personals aus erfahrenen Mitarbeitern mit angemessenen Kenntnissen und Fähigkeiten zur Bewältigung einer Krisensituation beginnen. Das Team sollte eine Managementstrategie entwickeln und Aufgaben für einzelne Gruppenmitglieder definieren, die es ihnen ermöglichen, in bestimmten Situationen richtig zu reagieren. Ihre Aufgabe ist es auch, im Namen des Unternehmens mit Kunden und Medien zu kommunizieren.

Die Qualität der Kommunikation ist von großer Bedeutung. Mitarbeiter sollten mit einer Stimme sprechen, dabei offen und ehrlich bleiben – das Umfeld wird die Unwahrheit schnell spüren. Sie sollten kohärente, logische Botschaften erstellen, eine Position zu einem bestimmten Thema vertreten - eine Manifestation von Professionalität. Es ist wichtig, kontinuierlich Pressemitteilungen herauszugeben, klare Botschaften zu schaffen und eine hohe persönliche Kultur zu pflegen. Keinesfalls darf die Schuld auf Dritte abgewälzt werden. Der Weg, eine Krisensituation schnell zu lösen, besteht darin, seinen Fehler zuzugeben und zu erklären, dass sich die Situation in Zukunft verbessern wird. Wenn das Unternehmen es schuldig findet und sich entschuldigt, werden die Leute es schneller vergeben und die ganze Sache vergessen.

Was statt Dachmarke? 

Marke Regenschirm entsteht oft, wenn ein Unternehmen in einen anderen Bereich expandiert. Manchmal entwickeln sich Unternehmen, die anfangs nur eine Sache produzierten, mit der Zeit. Aber auch das Gegenteil ist der Fall. Es kann vorkommen, dass eine Lifestyle-Marke, die Produkte in einer engen neuen Kategorie einführt, bei den Kunden kein Verständnis findet.  

Erwähnenswert sind hier beispielsweise die Aktivitäten von Verlagen, die Projekte hatten, die Marken Playboy, Cosmopolitan oder Glamour auf Branchen wie Bekleidung oder Lebensmittel auszudehnen. Dies sind Beispiele für eine Situation, in der die Dachmarke versagt hat. Das Produkt ist zu weit vom Ausgangspunkt entfernt und wird nicht mit der entsprechenden Qualität in Verbindung gebracht. Somit wirkt es sich negativ auf das Image aller Waren aus, die unter einer bestimmten Marke verkauft werden.

Bevor Sie sich entscheiden, ein Unterprogramm zu starten Dachmarkelohnt es sich, sich mit den rechtlichen Aspekten des neuen Tätigkeitsfeldes auseinanderzusetzen. Und zwar bevor Sie überhaupt anfangen Vermarktungskampagne wenn Umbenennung. Die von den Beschränkungen betroffenen Branchen sind nicht sehr zahlreich. Es ist jedoch zu bedenken, dass unter Dachmarke Es ist nicht unbedingt möglich, für Arzneimittel, Nahrungsergänzungsmittel oder Stimulanzien mit einer gemeinsamen grafischen Gestaltung oder einem Teil des Namens, der von einem anderen Produkt übernommen wurde, frei zu werben.  

Zum Beispiel: früher Dachmarken Marlboro oder Camel waren auch für Kleidung, Gadgets oder Schuhe zuständig. Heute würde ein Schuhgeschäft eines Zigarettenherstellers in der Öffentlichkeit nicht gut ankommen und vielleicht sogar rechtliche Probleme bekommen. Die Veränderungen sind auch darauf zurückzuführen, dass es heute anders ist Marketingumfeld.

Wann lohnt es sich, eine Dachstrategie in Betracht zu ziehen?

Einführung Dachstrategie ist von Vorteil, wenn Muttergesellschaft hat eine starke Position auf dem Markt und plant, seine Produktpalette zu erweitern. Auf diese Weise können neue Produkte von einem bereits gut etablierten Ruf profitieren, was ihre Vermarktung erleichtert. Bevor Sie sich für die Verwendung von DachstrategieEs lohnt sich, eine Marktanalyse durchzuführen und zu prüfen, ob die neuen Produkte zum bestehenden Markenprofil passen. Richtig geplant Vermarktungsstrategie ermöglicht die effektive Einführung von Produkten unter einem gemeinsamen Dachmarkeund erhöhen damit ihre Sichtbarkeit.

Auswirkungen der Dachmarke auf die Kundentreue

Anmeldung Dachmarke kann die Kundentreue erheblich beeinflussen. Wenn die Verbraucher positive Erfahrungen mit einem Produkt unter den DachmarkeSie sind eher bereit, andere Produkte der Marke auszuprobieren. Erfüllt ein neues Produkt jedoch nicht ihre Erwartungen, kann sich dies negativ auf die Wahrnehmung der Marke als Ganzes auswirken. Daher ist es wichtig, dass alle Produkte innerhalb der Dachstrategie eine hohe Qualität aufrechtzuerhalten und zu liefern, was sie versprechen Muttergesellschaften.