Commplace - PR-Agentur

PR-Agentur – wie kann sie Ihnen helfen?

Eine PR-Agentur ist ein spezialisiertes Unternehmen, das sich um das Image verschiedener Unternehmen kümmert. Das PR-Unternehmen verfügt in seinen Kompetenzen über ein breites Leistungsspektrum. Die PR-Strategie basiert auf mehreren Säulen. Viel hängt von den Bedürfnissen der Kunden ab. Öffentlichkeitsarbeit trägt dazu bei, das Image des Unternehmens als bewährter Auftragnehmer und Geschäftspartner sowie als zuverlässiger Arbeitgeber aufzubauen. PR-Agenturen sind seit Jahren tätig und ihre Popularität wächst von Jahr zu Jahr.

Öffentlichkeitsarbeit – was ist das?

Public Relations hat viele Definitionen. Die beliebteste Definition von Public Relations ist die Gestaltung der Beziehung einer bestimmten Person zur Umwelt. Öffentlichkeitsarbeit bedeutet auch, mit ausgewählten Instrumenten angemessen auf die Gesellschaft einzuwirken. Eine PR-Agentur ist zuständig für die Analyse von Meinungen über ein bestimmtes Unternehmen, die Beratung zur Imagebildung sowie die ständige Recherche von Kommunikationsfaktoren.

Eine PR-Agentur arbeitet unter Taktik. Zu den PR-Aufgaben der Agentur gehören Pflege von Kontakten zu den Medien, Erstellung von Pressemitteilungen, Expertenkommentaren sowie Stellungnahmen zu Schwerpunktthemen. Die Agentur für Öffentlichkeitsarbeit bereitet auch Reden vor und unterrichtet öffentliches Reden. Es arbeitet auch daran, das Netzwerk der Geschäftskontakte zu erweitern.

PR und ihre Geschichte

Die Geschichte der PR (Öffentlichkeitsarbeit) reicht bis in die Antike zurück. Laut den Autoren: B. Rozwadowska oder T. Goban-Klas PR wurde in Indien gegründet. Alte Maharadschas beschäftigten Spione, um sich die Meinungen anderer anzuhören. Heute nimmt PR eine ganz andere Form an, wobei die Reputation immer noch eine zentrale Rolle spielt. In Griechenland hingegen glaubte man, der Schlüssel zu einer erfolgreichen politischen Karriere sei die Gunst und Meinung des Volkes.

Die Römer veröffentlichten die Zeitung ACTA Diurna, um die Einwohner über die Geschehnisse im Land zu informieren. Sie waren es, die die lateinische Sprache propagierten, von der sich die Begriffe „öffentlich“ oder „öffentlich“ ableiten. PR war auch in der industriellen Revolution sichtbar, und PR-Tools (Öffentlichkeitsarbeit) wurden von Kapitalisten wie William Venderbilt effektiv eingesetzt. Die Vorläufer der PR waren Edward L. Barnays und Ivy Lee. Der Boom der PR-Aktivitäten ist in der Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg zu verzeichnen.

PR-Agentur - eine Kurzgeschichte

Eine PR-Agentur ist ein spezialisiertes Unternehmen, das sich mit dem allgemein verstandenen Aufbau des Images einer bestimmten Person in den Augen der Öffentlichkeit befasst. Das Konzept von PR und einer PR-Agentur (PR-Agentur) wurde 1919 populär, als Edward Bernays begann, PR an der New York University zu unterrichten. In Polen wurde 1990 die erste PR-Agentur gegründet. Um den Beruf zu professionalisieren, wurde die Polish Public Relations Association (PSPR) gegründet.

Heute spielt eine PR-Agentur eine Schlüsselrolle in der Führung eines Unternehmens. Im Rahmen der Professionalisierung des Berufsstandes wurde der Verband der PR-Unternehmen gegründet, der die Mission und Vision von PR (Öffentlichkeitsarbeit) verbreiten soll. Eine PR-Agentur ist daher ein wichtiges Instrument in den Händen von Unternehmen. Es hilft, recherchiert, analysiert und erstellt passende Kommunikationsstrategien, die auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten sind. Auch PR-Agenturen sind auf enge Bereiche spezialisiert.

PR-Agentur – wie kann sie Ihnen helfen?

Eine PR-Agentur hat viele Aufgaben. Der Markt selbst wächst jedes Jahr. Eine PR-Agentur bietet professionelle Kommunikationsdienstleistungen an. Derzeit führen einige der PR-Unternehmen 360-Grad-Aktivitäten durch. Damit garantieren PR-Agenturen eine umfassende Markenpflege in allen möglichen Bereichen: online, offline. Eine PR-Agentur kann sich auch auf ein enges Feld spezialisieren. Und so haben wir auf dem Markt IR-Agenturen, die sich mit Investor Relations beschäftigen.

Die PR-Agentur hat ein umfassendes Employer Branding in ihrem Aufgabenbereich und kümmert sich damit um das Image eines zuverlässigen und begehrten Arbeitgebers. Darüber hinaus gibt es auch Public-Affairs-PR-Agenturen. Diese PR-Unternehmen sind für die Beziehungen zwischen der Marke und den lokalen Behörden und externen Einheiten verantwortlich. Ein kleiner Teil der PR-Agenturen ist auf Unternehmens-PR spezialisiert. Er kümmert sich um die Kommunikation mit den Medien, interne sowie CSR-Aktivitäten, also sozial verantwortlich.

PR-Unternehmen - Umfang der Aktivitäten

PR-Unternehmen bieten unterschiedliche Aktivitäten an. Diese richten sich an das geschäftliche, behördliche und Verbraucherumfeld. Welche vorbildlichen Aktivitäten leistet ein PR-Unternehmen? Zu den Schlüsselkompetenzen gehören: Aufbau und Pflege von Medienbeziehungen, Website-Positionierung, Betrieb in Google Ads, Erstellung von Websites, Kommunikation und Employer-Branding-Strategie.

Was machen PR-Unternehmen sonst noch? Sie haben auch Beratungsleistungen in den Bereichen: Interne Kommunikation, B2B-Marketing, Referenzmarketing auf Basis von Nutzermeinungen, Customer Lifetime Value, HR + PR, Krisenmanagement. Im Rahmen des Produktangebots führen PR-Unternehmen aus: Verkaufsstellen, Internetstellen, Grafikstellen, Kommunikationsstellen und Veranstaltungen. PR-Unternehmen sind multitaskingfähig.

PR-Arbeit – warum lohnt sie sich?

Derzeit haben viele Branchen in Polen mit dem Mangel an Arbeitskräften zu kämpfen. Die Situation ist mit einer großen Abwanderung von Menschen ins Ausland verbunden. PR-Job (PR-Job) - ist das interessant? Die Strukturen der PR-Agenturen decken verschiedene Positionen ab. Das PR-Team kümmert sich um die laufende Kundenbetreuung. Die PR-Arbeit in den Strukturen des Teams besteht aus strategischer Planung, Durchführung von Aktivitäten und Marktbeobachtung. Die PR-Agentur beschäftigt auch strategische und kreative Direktoren.

In spezialisierten Agenturen gehören zur PR-Arbeit auch Media Buying, Personal Branding, Product Placement, Social Media und Eventabteilungen. Die PR-Branche in Polen ist umfangreich. Es beschäftigt Menschen, die sich in der Ausbildung befinden, kurz nach dem Abschluss, oder erfahrene Fachkräfte im Alter von 40+. Öffentlichkeitsarbeit ist mit Kreativität, ständigen Veränderungen und Herausforderungen verbunden. Es stimuliert unkonventionelles Denken und die Entwicklung innovativer Produkte.

PR-Ausschreibung – wie geht man vor?

PR-Agenturen wenden verschiedene Methoden an, um Kunden zu gewinnen. Muss es immer eine PR-Ausschreibung sein? Nicht unbedingt. Im Umfeld ist die Stärke der Empfehlung von zentraler Bedeutung. Laut verschiedenen Quellen ist die Stärke der Empfehlung von großer Bedeutung. Daher akquirieren erfahrene PR-Agenturen Kunden teilweise dank des Rufs und der Meinung anderer Personen. Eine andere Möglichkeit ist eine PR-Ausschreibung. Diese können in private und staatliche Einrichtungen unterteilt werden.

Im Rahmen von Ausschreibungen privater Unternehmen gibt es kein konkretes Szenario und Kurzschema. Die PR-Ausschreibung einer Kommunalverwaltung oder Regierungseinheit wird nach streng definierten Regeln erstellt. Um der Agentur beizutreten, muss die Agentur bestimmte Anforderungen erfüllen. Die PR-Ausschreibung ist nichts anderes als ein Ausschreibungswettbewerb für die Erbringung einer bestimmten Dienstleistung. Was zählt, sind Einfallsreichtum, Kreativität, Innovation, Erfahrung und der Preis des Auftrags.

PR-Strategie und ihre Aufgaben

Ihre PR-Strategie ist entscheidend. Laut der Encyclopedia of Management wird die PR-Strategie auf zwei Arten umgesetzt. Es kann unterteilt werden in: langfristig und aktuell - bezogen auf die Lösung von Problemen, die hier und jetzt auftreten. Die Strategie definiert strategische und operative Ziele und Beispiele für Aktivitäten. Die PR-Strategie stellt auch die Instrumente für ihre Umsetzung vor.

Die PR-Strategie sollte auf der Recherche des Geschäftsumfelds des Unternehmens und seiner Adressaten basieren. Im nächsten Schritt werden Geschäfts-, Strategie- und Kommunikationsziele definiert. Eine PR-Strategie – auch bekannt als Big Idea – sollte eine kohärente Botschaft und entsprechend ausgewählte PR-Instrumente haben. Die PR-Strategie sollte zielgruppenorientierte Aktivitäten beinhalten. Der Schlüssel liegt darin, sie sukzessive zu analysieren.

PR-Team, d.h. wer in der PR arbeitet

Ein gutes PR-Team spielt eine Schlüsselrolle bei der Umsetzung der Strategie und ihrer Annahmen. Das PR-Team besteht aus Spezialisten, die sich mit Kommunikation befassen. Unter ihnen ist eine Person aus der Medienarbeit sowie der Erstellung und Verbreitung von Inhalten. Dies sind Pressemitteilungen, Markt- und Expertenkommentare. Darüber hinaus ist das PR-Team für die Medienvorbereitung von Experten für Interviews mit Journalisten zuständig. Erstellt Briefings und wichtige PR-Meldungen.

Das PR-Team verfügt über umfangreiche Kompetenzen, so dass dem Team auch Grafikdesigner angehören können. Oft gibt es im PR-Team Leute, die sich auf Social Media und die Positionierung der Websites der Kunden spezialisiert haben. Das PR-Team ist auch für die Erstellung von Veranstaltungsszenarien, die Organisation von Konferenzen und Pressefrühstücken sowie die Vorbereitung von Experten verantwortlich. Der Umfang der Aktivitäten richtet sich nach den Bedürfnissen der Kunden.

PR-Rollen. Logo und andere Aufgaben

Eine erstklassige PR-Agentur hat Menschen mit unterschiedlichen Kompetenzen in ihren Reihen. PR-Logo – was ist das? Für die Bedürfnisse ausgewählter Marken erstellen Unternehmen grafische Visualisierungen. Eine entsprechende Marke identifiziert ein bestimmtes Unternehmen und unterscheidet es von anderen Unternehmen. Wie entsteht ein PR-Logo? Diese Lösung wird häufig von völlig neuen Unternehmen genutzt, die gerade erst in den Markt eintreten. Dann fragen sie die Agentur nach einem Logo.

Ein weiterer Fall, in dem ein PR-Logo benötigt wird, ist das Rebranding. Marken, die seit Jahren auf dem Markt tätig sind, werden einem Rebranding unterzogen, um ihr PR-Logo an die neue Generation oder die sich ändernde Realität anzupassen. Wie soll die PR des Logos aussehen? Es hängt alles von den Bedürfnissen der Kunden ab. Trotzdem muss das PR-Logo gut lesbar und leicht zu merken sein und sollte auch auf den Gadgets, die das Unternehmen produzieren kann, gut aussehen.

Wie misst ein PR-Unternehmen die Effektivität seiner Aktivitäten?

Ein PR-Unternehmen misst die Wirksamkeit von Aktivitäten anhand bestimmter Indikatoren. Einige davon sind Figuren. Die anderen sind schwer eindeutig zu definieren. Nichtsdestotrotz ist es: Verbesserung des Unternehmensimages, der Markenreputation, der sozialen Wirkung oder der SEO-Wirkung. Zu einem PR-Unternehmen gehören folgende Kennzahlen, die anhand von Zahlen messbar sind: die Anzahl der Veröffentlichungen, Reichweite und AVE, also das Werbeäquivalent der generierten Veröffentlichungen. Die Wirksamkeit von Aktionen wird auch in den sozialen Medien gemessen.

In diesem Fall stützt sich das PR-Unternehmen auf spezifische Daten – sehr genau. Das sind Reichweiten, Anzahl der Likes oder Posts. Im Falle einer KPI-Pressekonferenz kann die Anzahl der bei der Veranstaltung anwesenden Journalisten angegeben werden. Bei der Organisation einer Veranstaltung wird ein KPI zum Beispiel durch die Anzahl der Gäste bestimmt. Auch das PR-Unternehmen richtet sich nach CTR / OR, und die Determinante der Effektivität kann Qualität sein, z.B. Veröffentlichungen in hochrangigen Business- oder Lifestyle-Medien.

PR-Agentur auf den Punkt gebracht, eine kurze Zusammenfassung

Eine PR-Agentur ist ein spezialisiertes Unternehmen, das sich um das Markenimage kümmert. Es baut seinen Ruf in den Augen Ihrer Mitmenschen auf. Die PR-Agentur verwendet auf dem Markt verfügbare Tools. In der Branche unterscheiden wir PR-Unternehmen, die sich auf enge Plots spezialisiert haben, wie etwa Employer Branding, Public Affairs oder HR. Es gibt auch solche, die sich umfassend um das Image auf der Grundlage von 360-Grad-Aktionen kümmern.Die erste PR-Agentur in Polen wurde in den 90er Jahren gegründet und seitdem wurde die Branche professionalisiert. Allein der PR-Sektor hat einen Wert von über einer Milliarde Zloty, und es gibt fast tausend PR-Unternehmen auf dem Markt. Die größten Märkte sind Warschau, Krakau und Posen.

Die PR-Agentur bereitet eine Kommunikationsstrategie vor und kümmert sich dann um deren Umsetzung und das Erreichen der angenommenen Ziele. Diese können kurz- und langfristig sein. Darüber hinaus nutzt sie geeignete Tools, um Zielgruppen zu erreichen. Die PR-Agentur erhebt für ihre Dienstleistungen angemessene Gebühren. Diese werden auf Basis von Stundensätzen (meist bei kurzfristigen Projekten) oder Honoraren festgelegt. Vor Beginn der Zusammenarbeit ist es notwendig, einen Vertrag zu unterzeichnen. Das Dokument sollte den Auftragsumfang, die Umsetzungszeit sowie KPIs enthalten, auf deren Grundlage die Zusammenarbeit abgerechnet wird. Die Aktivitäten einer PR-Agentur sind langfristig angelegt, sodass die besten Ergebnisse erst nach einer gewissen Zeit sichtbar werden. Die jährliche Kommunikation funktioniert am besten, da Sie damit saisonale Trends in der PR berücksichtigen können.

Die Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur wird Ihnen helfen, Ihre geschäftlichen Flügel auszubreiten und Ihre Verkaufsergebnisse zu steigern.