Nawigacja

Czy plan strategiczny firmy to na pewno długofalowa taktyka?

Strategia marketingowa

Każdy marzy o umiejętności przewidywania przyszłości. Osoby, które w swojej firmie tworzą plan strategiczny na wiele lat wprzód, w dużym stopniu mają taką umiejętność. Jak i po co tworzy się taki plan? Sprawdźmy.

W czasie wojny największym komplementem dla przeciwnika jest powiedzenie, że jest on dobrym strategiem. Nieprzypadkowo właśnie dowódcy, którzy umieli przewidywać przyszłość na wiele ruchów do przodu, najczęściej wygrywali ważne bitwy. Tym, co odróżnia chaotycznie funkcjonujące przedsiębiorstwo od takiego na wzór dobrze naoliwionej maszyny, także jest odpowiedni plan na przyszłość. Wyróżniamy plany: 

  • operacyjny – dotyczy bieżącego operowania firmy przez miesiąc, kwartał lub rok. 
  • taktyczny – wskazuje taktykę przedsiębiorstwa na najbliższe 1-5 lat. 
  • strategiczny – obejmuje strategię w dalszym horyzoncie czasowym: 5-10 lat. 

Jak działają wizjonerzy?

W pewnym stopniu wizja strategii firmy wypływa więc z planu operacyjnego i taktycznego. Prawdziwi wizjonerzy zaczynają jednak od drugiej strony: tworzą śmiały plan strategiczny, a później dostosowują do tego plan taktyczny i codzienne operowanie firmy. Z tą filozofią spójna jest większość technik wspierających produktywność czy osiąganie celów, jak metoda kuli śniegowej, małych kroków czy atomowych nawyków. W skrócie: jasno zdefiniowany cel da się później rozbić na mniejsze, codzienne działania, wchodzące w skład planu operacyjnego. W takim podejściu pomaga też jasno określona misja i wizja przedsiębiorstwa.  

Nie wiesz co zrobić, by wzrosła sprzedaż?

Jasno określimy, które działania w firmie wymagają wsparcia.

Plan strategiczny firmy – etapy tworzenia 

Ustalając cele osobiste na najbliższe 5 czy 10 lat, można w dużej mierze oprzeć się na marzeniach. W świecie biznesowym wyróżnia się jednak 3 konkretne etapy tworzenia planu strategicznego, z których tylko jeden odnosi się do potrzeb i aspiracji właściciela. Są to analizy:

  • potrzeb – to właśnie ten komponent pozwala się zastanowić, jaki jest oczekiwany udział w rynku, wielkość firmy czy przychody. Konkretne pytania stawiane na tym etapie zależą od charakteru działalności i etapu rozwoju firmy. 
  • przedsiębiorstwa – dotyczy możliwości i zasobów firmy. 
  • środowiska – bierze pod uwagę wszystkie czynniki, które stanowią o otoczeniu firmy i dotykają konkurencji, warunków społecznych czy gospodarczych. 

Jak widać, tworzenie planu strategicznego w tych trzech etapach w pewnym stopniu pokrywa się z technikami takimi jak analiza SWOT czy analiza pięciu sił Portera. Wszystkie tego typu techniki analityczne pozwalają zebrać wnioski, które później przydadzą się do tworzenia planu strategicznego. Każdy jego etap można potraktować ogólnie lub rozbić na naprawdę drobne kroki i obszary. Im więcej danych, tym dokładniejsze wnioski. Przykładowo na analizę przedsiębiorstwa może składać się badanie satysfakcji klienta czy audyt marketingowy. 

Co zawiera plan strategiczny? 

Plan strategiczny co to oznacza w praktyce? Z jednej strony musi operować ogólnikami w większym stopniu niż szczegółowy plan roczny czy kwartalny. Z drugiej jednak strony warto trzymać się pewnych wartości, by cele nie rozmyły się wśród ogólników. Pamiętaj podczas tworzenia planu o zakresie i obszarze działania Twojego przedsiębiorstwa. Unikaj więc bardzo uproszczonych deklaracji, jak „większy udział w rynku” czy „większe zyski”. Tracisz wtedy z oczu możliwości firmy i faktyczne cele, jakie chcesz osiągnąć.

W planie strategicznym staraj się raczej uwzględnić przynajmniej orientacyjne wartości liczbowe, np. dotarcie z ofertą do co najmniej dwóch nowych województw lub zwiększenie obrotu o konkretną sumę. Drugim elementem planu strategicznego jest określenie kierunków rozszerzenia i ograniczenia działalności. Następnie możesz określić sposoby wzrostu przychodów, działania innowacyjno-przystosowawcze i wielkość swoich zasobów – teraz i w planach.  

Jak widać, każda wartość wynika tu z poprzedniej, co pozwala razem stworzyć spójny, realistyczny plan. Jeśli rozpiszesz je za pomocą wymienionych tu kroków, łatwiej będzie Ci dokonywać ewentualnych modyfikacji. Jeśli np. okazuje się, że musisz zebrać większe niż przewidywane zasoby, to jak na dłoni widzisz, że trzeba zmodyfikować też działania innowacyjno-przystosowawcze lun kierunki rozszerzania i ograniczania działalności. Nagle trudne decyzje o zasięgu wielu lat wprzód stają się proste, bo jak na dłoni zobaczysz ich spodziewane efekty. 

Proces planowania strategicznego – na czym polega tworzenie planu?

Proces planowania strategicznego to kluczowe narzędzie w osiąganiu sukcesu dla każdej organizacji. Wymaga nie tylko inteligentnych decyzji, ale również kreatywności i wizjonerskiego myślenia. Planowanie strategiczne pozwala na zdobycie konkurencyjności, ale tylko jeśli zostanie przeprowadzone z zaangażowaniem i wiedzą. W dzisiejszych czasach, w których świat biznesu zmienia się niezwykle szybko, brak planu strategicznego jest jednym z największych błędów, które organizacja może popełnić. Dlatego, nic dziwnego, że przedsiębiorstwa szukają profesjonalnych planistów strategicznych, którzy pomogą im wypełnić luki między obecnymi wynikami a przyszłymi celami.

Plan strategiczny pomaga wspierać kluczowe działania organizacji i osiąganie celów firmy. Planowanie strategiczne obejmuje m. in. określenie słabych stron organizacji. Dobry plan to coś czego potrzebują nie tylko giganci, ale także małe firmy dla osiągnięcia celów strategicznych. Wymaga to zaangażowania wszystkich członków zespołu, którzy aby realizować misję firmy, muszą mieć jasno wyznaczone kierunki działania., które określa właśnie plan działania strategicznego.

Zalety (i wady?) planu strategicznego 

Planowanie strategiczne to dla przedsiębiorstwa szereg korzyści: 

  • lepsze zabezpieczenie przed zmiennymi i krachami na rynku, 
  • większa odporność na działanie konkurencji, 
  • łatwość podejmowania decyzji na co dzień – stoi za nimi długofalowy plan strategiczny przykład myślenia wprzód, 
  • uświadomienie sobie z wyprzedzeniem ograniczeń, potencjału czy zagrożeń stojących przed firmą, 
  • łatwiejsze zarządzanie i skuteczniejszy nadzór. 

Firmy, które mają spójny brandingstrategię komunikacji czy marketing, najczęściej działają właśnie w oparciu o plan strategiczny, który zapewnia ramy i cele, obowiązujące dla każdego drobnego działania biznesowego w firmie. 

Czy plany strategiczne mają jakieś minusy? O ile stojące za planem założenia są właściwe (możliwości firmy, otoczenie), to jest tylko jedna możliwa wada długofalowej strategii. Największe sukcesy biznesowe to nie tylko metodyczne planowanie, ale też wizjonerskie ruchy wychodzące poza to, co wydawało się dotychczas możliwe. Nowe możliwości technologiczne czy zmiany na rynku pojawiają się dziś czasem niemal z dnia na dzień. Planowanie na 5-10 lat do przodu nie bierze pod uwagę tych zmian.

Stąd paradoks – czasem to właśnie firmy z dalekosiężną strategią najwolniej adaptują się do rynkowych zmian, a na trendy reagują dopiero po latach. Jak pisaliśmy w artykule o taktyce agile marketing, dziś rzeczywistość w świecie biznesu jest zbyt nieprzewidywalna, by kurczowo trzymać się długofalowych planów. Poza bieżącymi korektami kursu warto jednak mieć przed oczami przez cały czas cel, do którego zmierza statek płynący pod firmową banderą. 

Warto wiedzieć:

Co to jest plan strategiczny?

Plan strategiczny to szczegółowy i długoterminowy plan działania, który ma na celu osiągnięcie konkretnych celów biznesowych. Jest to zwykle dokument tworzony na poziomie kierownictwa, który stanowi wytyczne dla całej organizacji. Plan strategiczny obejmuje analizę rynku, konkurencji, trendów i dyrektyw w celu opracowania strategii, która pozwoli zyskać przewagę konkurencyjną i wpłynie na sukces przedsiębiorstwa.

Jakich obszarów dotyczy plan strategiczny?

W zależności od wielkości i branży firmy, plan strategiczny może dotyczyć różnych obszarów, takich jak marketing, finanse, zasoby ludzkie i produkcja. Właściwie opracowany plan strategiczny może pomóc firmie w podejmowaniu decyzji i realizacji swoich celów z myślą o długoterminowej przyszłości.

Jak przygotować plan strategiczny?

Plan strategiczny to kluczowy element dla każdej organizacji, który pozwala na osiągnięcie założonych celów. Aby jednak był on skuteczny, wymaga solidnej strategii i odpowiedniego przygotowania. Ważne jest, aby pamiętać, że plan strategiczny to nie tylko zestaw celów, ale przede wszystkim kompleksowa strategia, która obejmuje analizę rynku i konkurencji, zarządzanie ryzykiem oraz wykorzystanie najnowszych trendów i technologii. W efekcie, plan strategiczny daje organizacji jasną i wyraźną wizję przyszłości, która pozwoli na osiągnięcie sukcesu na długie lata. Dlatego też, warto poświęcić czas i właściwie przygotować plan strategiczny, aby osiągnąć zamierzone cele oraz zrobić znaczący krok do przodu w kierunku rozwoju swojej organizacji.

Jakie są elementy planu strategicznego?

Plan strategiczny to kluczowy dokument, który definiuje cele i cele organizacji oraz strategie, które zostaną zastosowane w celu ich osiągnięcia. Istnieją trzy kluczowe elementy, które muszą znaleźć się w planie strategicznym. Pierwszym i najważniejszym elementem jest misja organizacji - dlaczego istnieje i co chce osiągnąć. Następnie strategiczne cele i cele definiujące kierunek, jakim organizacja chce podążać. I wreszcie strategie i działania, które organizacja podejmie, aby osiągnąć swoje cele. Plan strategiczny jest fundamentem sukcesu biznesowego. Bez niego firma może zmierzać w kierunku nieznanego celu, co prowadzi do strat i niepotrzebnej frustracji.

Kiedy warto opracować plan strategiczny?

Plan strategiczny może być bardzo ważnym narzędziem dla każdej firmy lub organizacji - w każdym momencie jej istnienia. Planowanie przyszłych działań pozwala na określenie celów i strategii, które są kluczowe dla dalszego rozwoju i sukcesu. Bez planu strategicznego, organizacja może działać w sposób chaotyczny i nieefektywny. Planowanie na przyszłość, zarówno w krótkim, jak i długim horyzoncie czasowym, umożliwia lepsze dostosowanie się do zmieniających się warunków rynkowych i potrzeb klientów. Dlatego warto rozważyć opracowanie planu strategicznego, aby uniknąć ryzyka utraty konkurencyjności i niezbędnej pozycji na rynku.

Zadzwoń Zaloguj się Kontakt