Kontextbezogene Werbung ist ein Werkzeug, das es wert ist, genutzt zu werden. Okay, also wie? Ihre Anzeige muss zur richtigen Zeit am richtigen Ort und mit dem richtigen Inhalt geschaltet werden. Warum ist es so wichtig? Laut 64% sind Nutzer von Werbenetzwerken lästig und aufdringlich. Auf der anderen Seite bemerkt der 45% von Internetnutzern keine Online-Werbung mehr, auch wenn er sie nicht blockiert. Daher kann der Kontextaspekt eine Lösung für dieses Problem bieten.
Kontextbezogene Werbung ist eigentlich eine sehr alte und einfache Strategie. Viele Marken senden in ihren Sendungen TV-Spots, die sich auf unterschiedliche Weise am besten als „Kulisse“ für ihre Produkte eignen. Denken Sie an Produkte für Frauen, deren Werbespots vor, während oder kurz nach der Seifenoper erscheinen. Was siehst du, wenn du dir das Spiel ansiehst? Vor dem Anpfiff und in der Pause. Bier oder Chips erregen nicht ohne Grund Ihre Aufmerksamkeit. Bei kontextbezogener Werbung geht es darum, den richtigen Kunden dazu zu bringen, die relevanteste Botschaft im geeignetsten Moment zu sehen.
Was ist kontextbezogene Werbung?
Kontextbezogene Werbung ist eine Möglichkeit, Nutzern des Internet-Netzwerks (Websites, E-Mails, Chats, Diskussionsforen, Instant Messaging usw.) das Angebot des Unternehmens zu präsentieren. Sein Wesen besteht darin, den Inhalt von Anzeigen an den Inhalt der Seiten anzupassen, auf denen sie platziert sind. Kontextbezogene Werbung kann Ihr Publikum durch Grafiken, Videos, Links oder Animationen ansprechen. Bei kontextbezogener Werbung ist der Kontext der König. Dies ist der Faktor, der die Bedingungen definiert, unter denen die Anzeige erscheinen soll. Bei Websites ist der Kontext die Website selbst, die über bestimmte feste Parameter wie die Seitenbeschreibung, den Seitentitel, den Inhalt der Website oder HTML-Markup-Elemente verfügt. Kontextbezogene Anzeigen können auch datenorientiert sein Schlüsselwörter oder Themen. Die Hauptregel ist, dass kontextbezogene Werbezielgruppen empfangen werden sollen Nachrichten, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, und damit auch für ihre Recherchen.
Wie unterscheidet sich kontextbezogene Werbung von verhaltensbasierter Werbung?
Während kontextbezogenes Ad-Targeting durch übereinstimmende Keywords und Themen erfolgt, wird bei verhaltensbasierter Werbung den Nutzern Anzeigen basierend auf ihrem Online-Verhalten gezeigt. Dies können Ihr Browserverlauf, die Links, auf die Sie geklickt haben, die Zeit, die sie auf der Seite oder Website verbracht haben, wann sie zuletzt nach etwas gesucht haben, und wie sie mit der Website im Allgemeinen interagiert haben. Benutzer mit ähnlichen Profilen werden gruppiert und Werbetreibende können gezielt darauf zugreifen Anzeigen für eine bestimmte Gruppe. Dies wird normalerweise als Retargeting bezeichnet.
64%-Benutzer finden die Online-Werbung lästig und aufdringlich.
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Angenommen, Sie sind auf der Suche nach einem neuen Auto. Sie starten Ihre Suche mit der Eingabe von „Familienauto“ oder „Geländewagen“. Sie fangen gerade erst mit Ihrer Suche an und möchten zuerst das gesamte Internet lesen, um die beste Wahl zu treffen. Was passiert als nächstes? Am selben Tag, wenn du abends auf Facebook gehst, sehe ich nur Werbung für Autos – Familie und Offroad. Das ist verhaltensbasierte Werbung. Nehmen wir der Reihe nach ein anderes Beispiel. Sie befinden sich immer noch in der gleichen Situation - Sie suchen ein neues Auto. Im Laufe Ihrer Recherche beginnen Sie, einen Blog über die besten Familien- und Geländewagen zu lesen, die auf dem Markt erhältlich sind. Auf der rechten Seite sehen Sie mehrere Verkaufsanzeigen für Familienautos sowie ein nahe gelegenes Autohaus, das nur 4 × 4-Autos verkauft. Das ist Kontext-Targeting.
Welche Vorteile hat kontextbezogene Werbung?
Kontextwerbung in der digitalen Welt hat viele Vorteile. Die erste ist Relevanz. Sie können von vornherein davon ausgehen, dass wer Ihre Anzeigen sieht, diese interessanter finden wird. Woher kommt dieser Glaube? Basierend auf dem Kontext der besuchten Website. Heutzutage haben Webbenutzer das Irrelevante satt Anzeigen. Aus ihrer Sicht irrelevant. Das Veröffentlichen von personalisierterer und gezielterer Werbung, die auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist, bringt eine viel bessere Wirkung Zielgruppe. Interessanterweise: Wenn Sie genau einschätzen können, ob ein bestimmter Kontext das richtige Umfeld für Ihre Anzeige ist, stärkt die Platzierung neben dem richtigen Inhalt die Botschaft des Textes zusätzlich. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, lästige Werbung zu bekämpfen.
Stellen Sie sich diese Situation vor. Ein Internetnutzer sucht nach Informationen zur Haarpflege. Er liest gerade einen interessanten Artikel über Masken, die die Haarstruktur wieder aufbauen. Sie ist überzeugt, hier die Lösung ihres Problems gefunden zu haben! Nun, es stellt sich heraus, dass es tatsächlich nur einen Klick davon entfernt ist, das Produkt Ihrer Träume zu kaufen. Denn wie ein Geist aus einer Lampe erscheint kontextbezogene Werbung vor ihren Augen. Es ist nicht nur an der richtigen Stelle. Es ist am bestmöglichen Ort.
Ist kontextbezogene Werbung sicher?
Markensicherheit ist ein wichtiges Thema in der kontextbezogenen Werbung. Was bedeutet das? Es gab in der Vergangenheit viele lustige und peinliche Posting-Situationen Anzeigen basierend auf Kontext. Denken Sie, dass sich Ihr Unternehmen auf die Organisation von Flügen nach Paris spezialisiert hat. Es macht einen Unterschied, ob Ihre Anzeige im Kontext des wunderbaren Wetters in dieser Stadt oder eines grausamen Mordes erscheint. Solche Pannen kommen jedoch immer seltener vor. Aktuelle Technologien der künstlichen Intelligenz (KI) ermöglichen ein genaueres Verständnis der Inhalte. Das bedeutet, dass Marken ihre Zielgruppe jetzt auf sichere Weise ansprechen können.
Kontextwerbung in einer digitalen Welt bedeutet, kreatives und relevantes Material zu veröffentlichen. Wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie das Beste aus Ihrer kontextbezogenen Kampagne herausholen können, kontaktiere uns.