Was sind die größten Probleme polnischer Unternehmer? Natürlich werden viele von ihnen auf das Gesetz, die Steuern oder das allgemeine Geschäftsklima verweisen. In diesem Text werden wir uns jedoch mit den spezifischen Problemen in Bezug auf Marketing und Werbung befassen.
Imageprobleme polnischer Unternehmer
In der Recherche nennen Unternehmer eines ihrer größten Probleme steigende Arbeitskosten, Bürokratie und unfreundliche Gesetze. Angesichts solcher Probleme haben polnische Unternehmer manchmal nicht genug Enthusiasmus, um sich mit weniger dringenden Problemen zu befassen. Und doch hängt es von ihrem Image, ihrer Werbung oder ihrem Marketing ab, ob sie es sein sollen oder nicht!
Experten achten auf Krisenprävention, die helfen kann, wenn die Image-Katastrophe noch nicht in Sicht ist. Kurz gesagt, es geht darum, Aktivitäten zu initiieren und in der Botschaft zu betonen, die das Bild in ein günstiges Licht rücken.
Es ist eine gute Idee, potenzielle Probleme zu sammeln und mögliche Argumente Ihres Gegners zu diskutieren, bevor sie auftreten. Dann reicht es in einer Stresssituation aus, zu einem solchen Dokument zurückzukehren. Es ist kein Zufall, dass Marken, denen man leicht vorwirft, die Umwelt auszutrocknen, Baumpflanz- oder Recyclingprogramme haben und Unternehmen, die ungesunde Lebensmittel produzieren, zu einer ausgewogenen Ernährung raten. Das sind Abhilfemaßnahmen, die im Falle einer möglichen Krise davon überzeugen, „dass es nicht so schlimm ist“.
Ist Ihnen aufgefallen, dass die meisten dieser Arten von Programmen von ausländischen Unternehmen implementiert werden? Das Problem der polnischen Unternehmer ist das Risiko ignorieren bis zum letzten Augenblick. Dann PR–Neu Skandal ist viel schwerer abzuwenden. Ein separates Problem ist der völlige Mangel an Sorgfalt für das Bild. Zuerst, Viele Unternehmen bauen kein Image auf, das auf echten Vorteilen basiert, Markttrends und Kundenerwartungen. Zweitens werden Marken gar nicht in den Augen der Kunden geschaffen oder Kampagnen nur anhand aktueller Trends erstellt, ohne eine solche Strategie in einen breiteren Kontext zu stellen. Ein Beispiel wäre, Ihr Image auf die "Trends der Saison" des Typs zu stützen Eis Eimer Herausforderung, unter vollständigem Wegfall anderer Überweisungsarten.
Investieren polnische Unternehmer in Werbung und wie?
Unter polnischen Unternehmen vorbei 96 Prozent sind Kleinstunternehmer und 2,6 Prozent. - kleine Geschäfte. Die Größten geben am wenigsten für Marketing und Werbung aus. Die Probleme polnischer Unternehmer mit Werbung, die Vermarkter bei ihrer Arbeit beobachten, lassen sich in drei Gruppen einteilen. Die erste besteht darin, ohne Plan zu handeln. Neu für viele Menschen ist die Tatsache, dass eine Werbekampagne auf der Grundlage von erstellt werden kann quantitative und qualitative Forschung oder Marktanalyse. Das zweite Problem polnischer Unternehmer ist die Bindung an die alten Werbeformen. Kommunikationskanäle wie Podcast oder Youtube sind vielen unbekannt und unverständlich.
Presse- oder Radiowerbung hingegen ist ein Appell an die immer kleiner werdende Gruppe älterer Rezipienten. Das letzte Problem polnischer Unternehmer mit Werbung ist der Glaube, dass Werbung teuer sein muss, sodass es sich ohne große Mittel nicht lohnt, mit der Werbung zu beginnen. Tatsächlich kosteten die bekanntesten Online-Marketingkampagnen der kleinsten Unternehmen in den letzten Jahren nicht viel und erreichten Hunderttausende und oft Millionen von Empfängern.
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Und was machen polnische Klein- und Kleinstunternehmen in Sachen Werbung gut? Es geht ihnen immer besser Vertriebsunterstützung Nutzung von Online-Werbung. Die alten Werbeformen wie Radio, TV oder die Presse sind aus Sicht eines kleinen Unternehmens recht teuer. Das Internet hat diese Barrieren beseitigt, denn Sie können mit ein paar Zloty Budget mit der Werbung auf Instagram oder Facebook beginnen. Kleine Unternehmen sind hier sogar privilegiert. Benutzer vertrauen einer einzelnen Person oder einem kleinen Team mehr als einem Unternehmen (daher spalten sich große Unternehmen oft in kleinere auf oder dehnen die Realität aus und erwecken den Eindruck, dass sie ein kleines Team haben oder „aus der Garage“ arbeiten).
Probleme polnischer Unternehmer in der Konfrontation mit dem Ausland
Zu den Problemen polnischer Unternehmer gehört angesichts der ausländischen Konkurrenz oft ein Mangel an Selbstvertrauen. Tatsächlich werden polnische Produkte und polnische Unternehmen im Ausland positiv wahrgenommen. Unternehmer aus Polen gelten als kreativ, fleißig und effektiv. Auch das polnische Unternehmen ist mit Familientradition und Werten verbunden. Anstatt vor einem solchen Image davonzulaufen, lohnt es sich, es in Ihrer Strategie zu betonen. Gerade in Zeiten der Popularität der Ökokennzeichnung und des Lokalpatriotismus kann es nahezu branchenunabhängig funktionieren. Siehe unsere Fallstudie: Rebranding der Premium-Markebasierend auf traditionellen Werten.
Nutzen polnische Unternehmer Marketing?
Die Geschichten einzelner unabhängiger Unternehmer verkaufen sich sehr gut in den sozialen Medien. Unabhängig davon, wie viel Wahrheit darin steckt, sind Unternehmen bestrebt, eigene Geschichten über die Erfindung von Produkten, Kampagnen und Namen zu teilen.
Tatsächlich greifen sie zunehmend auf die Hilfe von Fachleuten zurück. Branding, Benennung und Geschichtenerzählen sie sind den polnischen Unternehmern nicht mehr fremd. Die Probleme betreffen sehr oft die Definition der Mission oder Vision des Unternehmens. Für Unternehmer ist es schwierig, über sich selbst zu sprechen. Wenn sie nach den Gründen für die Gründung oder Führung eines Unternehmens gefragt werden, nennen sie oft Zufall oder den Wunsch, Geld zu verdienen. Es fällt ihnen schwer, ein Unterscheidungsmerkmal zu definieren.
Probleme polnischer Unternehmer mit Arbeitnehmern
Der schlechte Zugang zu Arbeitskräften ist ein großes Problem für polnische Unternehmer. Andererseits ist sich nicht jeder Chef bewusst, dass ein Mitarbeiter eine Investition ist, die sich langfristig auszahlt. Viele verpassten den Moment, in dem der arbeitgeberorientierte Markt arbeitnehmerfreundlich wurde. Wenn Wettbewerb gilt Employer-Branding oder Vorteile anbietet, kann es schwierig sein, einen Mitarbeiter für die gleiche Position und für das gleiche Geld zu finden.
Das Problem polnischer Unternehmer ist oft, dass sie die Kraft von Eindrücken und Assoziationen nicht zu schätzen wissen. So kann sich herausstellen, dass die ausländische Konkurrenz ihre Mitarbeiter schlechter bezahlt, und Sie dennoch davon angezogen werden ... Hier können Sie sowohl mit Employer Branding als auch mit gezieltem Marketing nach innen gewinnen.