Die OOH-Werbung in Polen entwickelt sich dynamisch und spiegelt die veränderten Verbrauchergewohnheiten und den technologischen Fortschritt wider. Was denkt einer der Marktführer, OOH.pl, darüber? Nach Meinung seiner Experten hat sich die Branche nach der schwierigen Zeit der COVID-19-Pandemie erholt. Daher investieren immer mehr Unternehmen in OOH. Warum? Diese Werbung ist weniger aufdringlich als Internetwerbung und äußerst effektiv. Wie sind die Entwicklungsperspektiven für die gesamte Branche im kommenden Jahr?
Laut Statista beliefen sich die Ausgaben für Außenwerbung bis Ende 2022 weltweit auf über 39 Milliarden US-Dollar. Dies bedeutet eine Erholung nach dem Rückgang im Vorjahr, der durch den Ausbruch der Coronavirus-Pandemie verursacht wurde. Allerdings wird prognostiziert, dass der OOH-Markt in den kommenden Jahren wachsen wird. Die geschätzten weltweiten Ausgaben bis Ende 2024 werden sich auf 45 Milliarden US-Dollar belaufen. Was denkt OOH.pl darüber – die Meinungen seiner Experten sind einhellig. Der OOH-Markt entwickelt sich gut und ist ein wichtiger Kanal zur Unterstützung von Vertriebs- und Employer-Branding-Aktivitäten.
Wie definiert man Außenwerbung?
Unter Außenwerbung (OOH) versteht man alle visuellen Werbeträger, die sich außerhalb des Hauses, im Freien, befinden. Beispiele für OOH-Medienformate sind:
- digitale und nicht-digitale Werbetafeln,
- Werbebotschaften an Bushaltestellen und Werbung in Verkehrsmitteln,
- Werbung, die sich auf bestimmte Orte konzentriert, z. B. Stadien oder öffentliche Gebäude.
Werbetafeln werden häufig an stark befahrenen Straßen angebracht. Sie gehören aufgrund ihrer Größe und Präsenz beim Verbraucher zu den effektivsten OOH-Formaten. Was denkt OOH.pl darüber? Nach Meinung seiner Experten verändert sich der Markt.
Mit der Entwicklung neuer Technologien tauchen bisher unbekannte Formate auf. OOH wird mit großen Werbetafeln entlang der Strecken in Verbindung gebracht. Derzeit finden wir im städtischen Raum DOOH, also Werbung an Supermarkttüren, oder Transitwerbung in öffentlichen Verkehrsmitteln. Modernes Messaging basiert auf der Interaktion mit Benutzern. Es nutzt häufig die Geolokalisierung, um Verbraucher mit seiner Botschaft besser zu erreichen.
OOH.pl – Meinungen zur Außenwerbung im Jahr 2024
Was denkt OOH.pl über Außenwerbung im Jahr 2024? Nach Meinung seiner Experten wird es ein gutes Jahr. In Polen finden Kommunalwahlen statt, die zum Wachstum des OOH-Marktes beitragen können.
- In diesem Jahr fanden Wahlen zum Sejm und zum Senat statt, und infolgedessen konnten wir einen Anstieg des Interesses an ausgewählten externen Medien beobachten. Kandidaten für Abgeordneten- und Senatorenposten machten eifrig Werbung an Bushaltestellen, auf Werbetafeln und auf Transparenten. Und obwohl Kommunalwahlen weniger beliebt sind, glaube ich, dass sie die Entwicklung von OOH in Polen beeinflussen werden – erklärt Sylwia Krysik von OOH.pl.
Wie wird sich der Markt für Außenwerbung entwickeln? Durch die Umstellung auf digitale Medien oder den schrittweisen Ersatz physischer Werbung durch digitale Formate können Medieneinkäufer potenziellen Kunden eine Vielzahl spannender neuer Funktionen wie leuchtendere Farben, Bewegung und Anzeigenvielfalt bieten.
Was denkt OOH.pl darüber? Nach Meinung von Experten ist OOH-Werbung auf jeden Fall die Aufmerksamkeit jedes Unternehmens wert, das die besten Werbekanäle für seine Marke nutzen möchte. Die Entwicklung des digitalen OOH ist eine der wichtigsten Entwicklungen in diesem Sektor.
Digitale Bildschirme sind heute ein wichtiger Bestandteil der OOH-Werbung und helfen bei allem, von der Optimierung bis zur Personalisierung von Kampagnen. Auch andere Entwicklungen wie der Echtzeit-Inventareinkauf und eine bessere Sichtbarkeit der Werbestandorte haben das Wachstum von Outdoor-Medien vorangetrieben.
Welche Faktoren werden die noch größere Entwicklung von OOH.pl beeinflussen? Nach Meinung von Experten wird es auf jeden Fall ein technologischer Fortschritt sein. Laut Experten auf Marktentwicklung Auch neue Datenanalysemethoden werden Auswirkungen haben. Eines ist sicher: OOH ist eine perfekte Möglichkeit, für unser Unternehmen zu werben, und der Markt selbst wird sich stark entwickeln und weiterentwickeln.