Im Vergleich zu günstigen und warmen Ländern ist Schweden kein sehr interessantes Reiseziel. Es ist einer der teuersten Orte der Welt, dünn besiedelt, wenig unterhaltsam und sechs Monate lang kalt und dunkel. Doch die Welt ist verrückt nach schwedischen Krimis, dem Hygge-Trend und Trips nach Stockholm. Woher kommt diese Diskrepanz zwischen Fakten und medialer Realität? Die Vermarktung Ihrer Räumlichkeiten kann Wunder wirken.
Um die Frage zu beantworten, wie es möglich ist, dass Schweden so gute Assoziationen hat, muss man sich zunächst klar machen, dass allein die Organisation, die das Land fördert, Visit Sweden, ein Jahresbudget von etwa 50 Millionen hat. Zloty. Es wird unter anderem von veröffentlicht für die Zusammenarbeit mit Influencern, Videokampagnen oder Werbung für sich selbst auf Airbnb.
Was ist Ortsmarketing?
Beim Place-Marketing geht es darum, für eine Website zu werben, genauso wie für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Es kann eine private Initiative sein – finanziert durch ein Hotel oder einen Verein, oder eine öffentliche Initiative, die von der Regierung oder einem Gemeindeverband initiiert wird. Unter einem Ort kann jeder Bereich verstanden werden – Straße, Stadtteil, Stadt, Provinz oder Land. Place Marketing konzentriert sich auf einen oder mehrere Aspekte. Es kann sich auf Kultur, Bildung, natürliche Werte oder abstraktere Werte wie den Stil oder Charakter der Bewohner beziehen.
Vermarktung des Ortes
Place Marketing geht auf das 19. Jahrhundert zurück, als lokale Regierungen in den USA versuchten, Einwohner in eine bestimmte Agglomeration zu locken. Aus dem Vorkriegspolen sind Beispiele für die Förderung der ersten aufstrebenden Kurorte durch Artikel oder Plakate bekannt. Nach dem Krieg wurden die neu errichteten Wohnblöcke u neu gebaut Städte. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts begann es dynamisch zu werden Branding Polnische Städte und Gemeinden. Die ersten Versuche waren nicht immer erfolgreich. Oft entstand erst die Idee und dann fragte man sich, ob die Region solche Attraktionen überhaupt zu bieten habe.
Ewa Zadęcka weist in der Arbeit „Werbung einer Kleinstadt – neue Trends und Herausforderungen“ darauf hin, dass die Probleme in der Regel dann beginnen, wenn die Vermarktung eines Ortes spontan ohne einen kohärenten Werbeplan entsteht. Später ist es sehr einfach, zufällige Züge zu machen. Daher lohnt es sich, diese Art des Marketings ähnlich wie jede andere Marketingkampagne umfassend anzugehen.
Vermarktung von Orten nicht nur direkt
Marketing funktioniert immer häufiger unterschwellig, ohne Plakate oder Flugblätter und mit Hilfe von durchdachten Investitionen in Kultur oder Infrastruktur. Ein Beispiel ist Woody Allen, der New York durch seine Filme berühmt gemacht hat. Die Stadt finanziert ihn mit Wandgemälden und organisiert Festivals, die mehr Fans des berühmten Regisseurs anziehen. Die Organisatoren eines der Filmfestivals in Lodz hatten eine ähnliche Idee und luden den Regisseur David Lynch zur Zusammenarbeit ein. Später endete die Zusammenarbeit, weil die Stadtverwaltung damit nicht einverstanden war. Dies zeigt, dass auch ein privates Unternehmen versuchen kann, ein Ortsmarketing nach eigenen Vorstellungen aufzubauen, wenngleich es auf das Umfeld eines solchen Vorhabens achten sollte. Die Behörden und Privatunternehmen in Großbritannien beherrschen es. Beispiele hierfür sind eine staatlich geförderte Paddington-Tour oder Basisinitiativen, um Touristen auf den Spuren von Harry Potter zu führen.
Auch die Vermarktung von Orten entwickelt sich stark auf YouTube. Die Folge der Sendung von Robert Makłowicz, die in Zusammenarbeit mit der Botschaft von Schweden gedreht wurde, beweist, dass solche Inhalte wertvoll sein und sich an ein erwachsenes Publikum richten können. Etwas anders verlief die Zusammenarbeit zwischen den Behörden von Białystok und dem bei Jugendlichen beliebten Lord Kruszwil. Für 50 Tausend. PLN, das Büro bekam ein Video, in dem ein junger Mann die Stadt nachlässig beschreibt und sich auf ihre… Mängel konzentriert. Vor einem Vertragsabschluss mit einem Influencer lohnt es sich zu überlegen, ob die Aktion in die Imagestrategie der Stadt oder Region passt.
Werbestrategie der Stadt
Place-Marketing basierend auf Marketing-Audit hat gute Aussichten auf Erfolg. Damit können Sie überprüfen, womit eine bestimmte Region oder ein bestimmter Bezirk bereits verbunden ist. Es ist notwendig, in der Lage zu sein, eine neue Erzählung aufzubauen. Unter den Aktivitäten, die das Marketing von Orten ausmachen, können Sie neben den aktuellen auch diejenigen erwähnen, die sich auf das Branding beziehen Kommunikationsstrategie. Branding ist ein Logo und alles visuelle Identifikation. In dieser Phase können Sie auch den Charakter und Stil der Marke, also der Stadt, definieren (Slogan, Vision, Alleinstellungsmerkmal etc.).
Vermarktung von Orten
Kommunikationsstrategie kann wiederum auf einem oder mehreren der folgenden Punkte basieren:
- Natives Marketing,
- gesponserte Artikel,
- Affiliate-Inhalte,
- Brauch veröffentlichen,
- Zusammenarbeit mit Botschaftern,
- Veranstaltungen und Sonderveranstaltungen,
- Werbefilme,
- Plakate, Werbetafeln, Flugblätter,
- Gadgets, Geschenke.
Viele dieser Aktivitäten können an vielen verschiedenen Orten stattfinden Marketing-Kommunikationskanäle, wie Radio, Social-Media, Presse, Fernsehen usw. In letzter Zeit sind Marketingkampagnen mit Beteiligung von Youtubern sehr beliebt.
Kann ein Unternehmen vom Flächenmarketing profitieren?
Vermarktung des Ortes. Für ein kleines Unternehmen kann es schwierig sein, vom Weltraummarketing zu profitieren. Es lohnt sich, sich zusammenzuschließen, wie es beispielsweise Unternehmer tun, die das Handwerk in Gemeinden oder Dörfern fördern. Dies ist der Fall in Kruszyniany, das von der um das tatarische Erbe konzentrierten Infrastruktur "lebt", oder in Zalipie, das mit bunten Zeichnungen in den Hütten beworben wird. Es lohnt sich, nach solchen Unterscheidungsmerkmalen zu suchen. Auch eine Region ohne interessante Geschichte kann durch die Präsenz von Tech-Startups oder anderen lokalen Initiativen an Popularität gewinnen. Im Extremfall wird ein Unternehmen zur treibenden Kraft der Standortvermarktung. Dies war in der schwedischen Stadt Huskvarna und im amerikanischen Hershey der Fall.
Vermarktung von Orten. Wie Sie sehen, braucht es manchmal nicht viel, um eine Region berühmt zu machen. Manchmal hilft Marketing, das auf einem Aspekt eines bestimmten Ortes basiert, Marken, die scheinbar keine Verbindung damit haben. Zum Beispiel helfen Musik- oder Theaterfestivals lokalen Restaurants, auch wenn sie Nischen sind und sich an ein schmales Publikum richten. Deshalb lohnt es sich, nicht nur selbst in die Vermarktung von Orten zu investieren, sondern solche Initiativen auch in Ihrer Region zu unterstützen. Brauchen Sie eine richtige Strategie? kontaktiere uns.