Elemente der Werbebotschaft – wie entsteht ein perfektes Ganzes?

Die perfekte Werbebotschaft ist das Ergebnis einer durchdachten Strategie, einer genialen Idee und einer Portion Glück. Und obwohl es heutzutage leicht ist, sich im Labyrinth der Werbebotschaften zu verlieren, sind die Empfänger immer noch hungrig nach originellen Formen der Markenwerbung. Warum? Denn die besten rufen große Emotionen in uns hervor und wecken Erinnerungen, die wir in der Hektik des Alltags oft vergessen. Daher müssen die Elemente der Werbebotschaft zu einem perfekten Ganzen zusammengefügt werden.

Werbung ist kein „Schlagwort“ mit Bild und Preis. Es ist eine Geschichte, die, komprimiert in einer kurzen Botschaft, uns zu konkreten Handlungen anregt. Es ist ein Versprechen, das die Marke auf dem Altar unserer Aufmerksamkeit abgibt und an das die Empfänger bereit sind zu glauben und es zu einem Teil ihres Lebens machen. Es ist ein Element, das eine langfristige Beziehung zum Kunden aufbaut und ihn oft zum besten Markenbotschafter macht. 

Wir kommunizieren mit Symbolen. Der Vermarkter muss sich darüber im Klaren sein, dass nicht jeder das Symbol auf die gleiche Weise wahrnimmt - Markenarchetypen sie tragen unterschiedliche Bedeutungen mit sich. Ein genialer Vermarkter muss den Mut haben, seine eigenen Symbole zu kreieren, denn nur so kann er eine Markenlegende aufbauen, die andere inspiriert. 

Was ist eine Werbebotschaft? 

Marketingkommunikation ist ein Prozess, bei dem ständig verschiedene Arten von Signalen in die Welt gesendet werden, um bestimmte Reaktionen bei den Marktteilnehmern hervorzurufen. Eine Werbebotschaft ist eines dieser Signale, das die Essenz dessen enthalten muss, was die Marke in einem bestimmten Moment vermitteln möchte. 

Durch das Senden der richtigen Stimuli können Sie die Einstellungen und das Verhalten potenzieller Kunden beeinflussen und so die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung formen. Es ist die Grundlage für den Aufbau eines Dialogs zwischen Marke und Kunde. 

Die Botschaft ist ein zentrales Element des Kommunikationsprozesses und muss vor allem Emotionen wecken. Nur so bleibt es länger in den Köpfen der Rezipienten. Es sollte sich aber auch auf die rationale Sphäre beziehen und spezifische Inhalte mit sich bringen, die die Eigenschaften des Produkts interessant darstellen und durch die Nutzensprache ein starkes Bedürfnis beim Rezipienten wecken. 

Nachrichten, die uns erreichen, analysieren wir immer seltener. Wir stöbern kurz in den Informationen. Wir erinnern uns nicht, was wir lesen, hören und sehen. Wir erinnern uns nur an das, was wir wiederholen. Wir erinnern uns oft an Dinge, die uns einfallen. Ein wichtiges Merkmal der Werbebotschaft ist daher die Wiederholbarkeit, denn nur diese ist mit Vertrauen in die Marke verbunden. 

Elemente der Werbebotschaft 

Wir unterscheiden folgendes Elemente der Werbebotschaft: 

1. Slogan – emotionaler und überzeugender, leicht zu merkender Slogan, der eine spezifische Essenz der Werbebotschaft darstellt. Auf der einen Seite soll es originell sein, aber auf bekannten Assoziationen beruhen, relativ leicht zu merken sein und sich auf die Gefühls-, Traum- und Erinnerungssphäre des Empfängers beziehen. Seine Erstellung erfordert daher viel Wissen und Intuition. 

2. Grafiken – ein auffälliger und attraktiver Hintergrund, der einen spezifischen Kontext der Werbebotschaft bildet. Es sollte auf bekannten Symbolen basieren, die im Kopf des Empfängers entstehen spezifische Nachricht durch Bilder, die auf seine Wünsche und Erinnerungen verweisen. Auf der visuellen Ebene soll die Werbebotschaft einem kleinen Kunstwerk ähneln. 

3. Inhalt - spezifische Emotionen hervorrufen, den Empfänger einbeziehen und eine angemessene Handlungsmotivation aufbauen. Es sollte einen konkreten Appell darstellen, der sich auf die Werte, Ansichten und Lebensweise des Empfängers bezieht. 

4. Geschichte – ermöglicht es, die Marke hervorzuheben, Vertrauen zu schaffen und eine Bindung zum Kunden aufzubauen. Darüber hinaus kombiniert unser Gehirn durch das Anhören einer ehrlichen und authentischen Geschichte die Informationen, die wir erhalten, zu Erlebnissen, wodurch sie besser im Gedächtnis bleiben. Wenn Sie Ihre Geschichte in der Marketingkommunikation nutzen möchten, müssen Sie das menschliche Gesicht Ihrer Marke zeigen und den Mut haben zu sagen, wer Sie sind, was Sie tun, was Sie auszeichnet, wie Sie Menschen helfen, was Sie bewältigen und wie Sie überwinden Hindernis. 

Worauf ist bei der Erstellung einer Werbebotschaft zu achten? 

Bevor Sie die Werbebotschaft zusammenstellen, müssen Sie einige Fragen beantworten: 

1. Was genau möchten Sie bewerben? 

2. Welches Ziel möchten Sie mit der Werbebotschaft erreichen? Zu welcher Aktion möchten Sie Ihren potenziellen Kunden überreden? 

3. Wen haben Sie im Visier? Wer ist Zielgruppe? Was sind die Vorlieben Ihrer potenziellen Kunden? Was sucht er? Was er mag? Was brauche ich 

4. Wo möchten Sie Ihre Botschaft präsentieren? Über welches Medium möchten Sie Ihren potenziellen Kunden erreichen? 

5. Welches Image möchten Sie aufbauen? Welche Emotionen möchten Sie hervorrufen? Womit möchten Sie in Verbindung gebracht werden?

Die Menge an Informationen, die uns täglich über verschiedene Kanäle erreichen, führt dazu, dass viele Werbebotschaften dieser Welt uns einfach nicht erreichen. Daher sollte unsere Werbebotschaft attraktiv, verständlich, anregend, aktuell, originell und im Einklang mit anerkannten gesellschaftlichen Grundsätzen sein. Es sollte sich nicht nur nach Inhalt, sondern auch nach Form unterscheiden.

Die Werbebotschaft sollte auf den Kanal zugeschnitten sein, über den wir sie in die Welt senden wollen. Natürlich können wir die besten Ergebnisse erzielen, wenn wir uns für einen Mehrkanalfluss entscheiden, aber wir müssen unsere Botschaft immer an die Besonderheiten eines bestimmten Mediums anpassen. 
 
Sprechen Sie bei der Erstellung Ihrer Werbebotschaft nicht die „unbekannte graue Masse“ an. Kommunikationsstrategie es muss durchdacht und präzise sein. Richten Sie sich direkt an eine aus der Masse ausgewählte Person. Früher waren Kunden passive Empfänger von Botschaften, heute sind sie verschiedene Partner, die einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke haben. Um nicht durch das Übermaß an Nachrichten verrückt zu werden, wurden sie außerdem resistent gegen uninteressante, unattraktive und typische Verkaufsinformationen. Respektieren Sie daher Ihren Kunden, indem Sie ihm nur authentische, konsistente und inspirierende Werbebotschaften übermitteln.