Was ist der Aufbau einer Marketingstrategie?

Der Aufbau einer Marketingstrategie ist die Grundlage eines jeden Unternehmens. Richtig aufbereitet ermöglicht es Ihnen, sich auf Ihre Zielgruppe zu fokussieren, Umsätze zu generieren und Ihren Wettbewerbsvorteil auszubauen. Wie erstelle ich eine gute Marketingstrategie?

Was ist eine Marketingstrategie?

Vermarktungsstrategie alle Ziele und Marketing Aktivitäten Unternehmen in einem umfassenden Plan zusammengefasst. Es ist auch ein Dokument, das der Schlüssel zum Verständnis ist, wie ein Unternehmen in verschiedenen Marketingbereichen arbeiten sollte. Sein Zweck ist es, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben und natürlich einen Gewinn zu erzielen. Es wird auch auf der Grundlage eingehender Marktforschung entwickelt Wettbewerbsanalyse. Eine gut entwickelte Marketingstrategie ermöglicht die Umsetzung der effektivsten Marketingmethoden. Darüber hinaus enthält es eine Erläuterung der Ziele, die das Unternehmen mit seinen Marketingaktivitäten erreichen will. Es darf nicht verwechselt werden mit Marketingplanwas bereits eine konkrete Anwendung der entwickelten Strategie ist. Der Plan beantwortet die Frage „wie“? Andererseits die „Was“-Strategie? Der Aufbau einer Marketingstrategie erfordert viel Arbeit und Präzision, da sie die Grundlage für den Betrieb eines jeden erfolgreichen Unternehmens ist.

Strategie vs. Marketingplan

Wenn wir eine Marketingstrategie richtig aufbauen wollen, müssen wir den Unterschied zwischen einer Strategie und einem Marketingplan kennen, die oft verwechselte Konzepte sind.

Die Marketingstrategie ist ein umfassendes Dokument, das die Stärken und Schwächen unseres Unternehmens beschreibt und seine Ziele hervorhebt. Es gibt die Richtung der langfristigen Aktivitäten der Organisation an. Es ist darauf ausgerichtet, in den Köpfen der Verbraucher zu wirken, um sicherzustellen Unternehmensentwicklung für viele Jahre.

Marketingplan ist ein untrennbarer Teil der Strategie, die uns sagt, welche Marketinginstrumente wir verwenden werden, um die oben genannten Ziele zu erreichen. Es besteht aus: Definition der Zielgruppe, Auswahl von Marketinginstrumenten oder Budget der Aktivitäten. Es basiert auf einer kurzfristigen Perspektive und konzentriert sich auf spezifische und messbare Geschäftsziele. Es ist notwendig, dass der Plan mit den Annahmen der Marketingstrategie übereinstimmt.

Marketingstrategie - Elemente

Der Aufbau einer Marketingstrategie ist eine äußerst umfassende Aktivität, die auf der Grundlage verschiedener Faktoren von verschiedenen Seiten angegangen werden kann. Welche Elemente sollte eine gut vorbereitete Strategie enthalten? Durch das Prisma der Zeit betrachtet, ist es sicherlich notwendig, die bisher im Detail beschriebenen Aktivitäten des Unternehmens und der Wettbewerber darin einzubeziehen. Es ist notwendig, bei dem Versuch, die Ursache dieser Situation zu finden, anzugeben, was der Erfolg und was der Misserfolg war. Dann müssen Sie eine Beschreibung der Gegenwart erstellen, dh alles, was derzeit implementiert wird. Welches Unternehmen hat aktuelle Stärken und Schwächen oder den Stand des Budgets? Sie sollten sich auch auf die Zukunft konzentrieren, die sich das Unternehmen für Ziele und Marketingpläne gesetzt hat. Allerdings muss man sich daran erinnern. dass die Zeitrahmen eine sehr allgemeine Aufschlüsselung der Marketingstrategie sind. Aus diesem Grund gibt es eine breitere Aufteilung, die sich sowohl auf die unternehmensbezogenen Elemente als auch auf die Umwelt und die Umsetzung von Marketingzielen konzentriert.

Wie baut man eine Strategie auf?

Das Erstellen einer Marketingstrategie ist ein gründliches Verständnis der Geschäftstätigkeit, des Wettbewerbs, des Marktes, der Kunden und der Zielgruppe des Unternehmens. Der Aufbau einer Marketingstrategie umfasst mehrere Phasen:

• Erstellen Sie eine Firmenbeschreibung - machen Sie dabei eine SWOT-Analyse und erarbeiten Sie die BCG-Matrix.
• Definieren Sie Ihren Kunden - Um durch Marketing effektiv zu sein, ist es notwendig zu verstehen, an wen wir unsere Aktivitäten richten. Die Definition einer Käuferpersönlichkeit hilft uns, unsere Kunden besser zu verstehen. Fragen Sie sich: Welchen Zielmarkt versuche ich zu erreichen? Welche demografischen Merkmale haben meine Kunden gemeinsam? Wie sind die Kaufentscheidungen meiner Zielgruppe? Die obigen Fragen sind der erste Schritt beim Aufbau Ihrer Marketingstrategie, um effektiv zu sein.
• Lernen Sie Ihre Produkte kennen - Es lohnt sich, Zeit für eine gründliche Analyse Ihrer Produkte aufzuwenden. Welche Funktionen haben sie. Wie können sie das Leben eines Menschen verändern? Welche Bedürfnisse befriedigen sie? Warum sind sie für meine Kunden relevant?
• Konkurrenz und Markt recherchieren - Der Aufbau einer Marketingstrategie kommt ohne Konkurrenzanalyse nicht aus. Überlegen Sie, wovon Sie sich abheben möchten und welche Alleinstellungsmerkmale Ihre Produkte haben. Analysieren Sie auch den Markt, seine Situation, Krisen usw.
• Schaffen Sie ein Alleinstellungsmerkmal - Nachdem Sie die oben genannten Informationen erhalten haben, können Sie ein Alleinstellungsmerkmal erstellen. Es ist ein Satz, der den Verbraucher davon überzeugt, dass es Ihre Produkte sind, die er braucht.
• Geben Sie das Budget an - Jede Strategie erfordert ein Budget. Angegebene finanzielle Ausgaben ermöglichen es Ihnen, sich an den Plan zu halten und sich nicht zu verschulden.
• Definieren Sie Ihre Strategieziele - Jede Strategie sollte ein Ziel haben. Um es gut zu definieren, lohnt es sich, eine SMART-Analyse durchzuführen, die Ihnen hilft, ein messbares Ergebnis zu erzielen. An dieser Stelle befinden sich beispielsweise Elemente wie: ein Marketingplan, eine Kommunikationsstrategie und sogar eine Verkaufsstrategie.
• Marketingmethoden definieren - Wenn Sie den Markt, die Kunden und Ihre Ressourcen kennenlernen, müssen Sie Marketinginstrumente und -methoden auswählen, die auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Produkte / Dienstleistungen am besten präsentieren können. Welche Plattform überzeugt Kunden zum Kauf? Es könnte sein Internet-Werbung, SEO-Aktivitäten, TV-Werbung und eventuell Werbeaktivitäten in sozialen Medien. Es gibt viele Möglichkeiten. Sie sollten diejenigen auswählen, die Ihnen Erfolg bringen.