Warum die Marke Buchmarke?

Der Aufbau einer neuen Marke ist ein großes Unterfangen. Es ist die wahre Kunst, viele Elemente zu einem stimmigen Ganzen zusammenzufügen. Die Herausforderung, der Marke einen bestimmten Charakter, wertvolle Werte zu verleihen und sich damit vom Wettbewerb abzuheben. Um die Markenkonsistenz zu gewährleisten und Marketingspezialisten, Designern und anderen Mitgliedern des Unternehmensteams die Planung spezifischer Aktivitäten in der Zukunft zu erleichtern, lohnt es sich, ein Markenbuch zu erstellen. Was genau ist dieses Dokument?

Was lernen Sie aus dem Artikel?

Was genau bedeutet es für ein Unternehmen, eine starke Marke zu haben und wie kann dies erreicht werden? Das Markenbuch spielt in diesem Bereich eine große Rolle. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf dieses Konzept und die Bedeutung eines Markenbuchs für den Aufbau eines kohärenten und wiedererkennbaren Markenimages. Wir besprechen auch, aus welchen Elementen ein Markenbuch besteht, einschließlich der Basis- und Alternativversionen des Logos sowie inakzeptabler Logomodifikationen. Außerdem erfahren wir, warum eine Marke ein Markenbuch braucht und wie man es vorbereitet. Abschließend zeigen wir auf, welche Hilfe eine Branding-Agentur in diesem Bereich leisten kann.

Was ist ein Markenbuch?

Wie eine Marke „äußerlich“ aussieht, ist von großer Bedeutung. Für mich ist es weniger wichtig, wie es funktioniert. In jeder Phase der Aktivität Das Image und die Maßnahmen der Marke müssen konsistent sein. Für diese Konsistenz ist maßgeblich die im Markenbuch enthaltene Standardisierung verantwortlich.

Ein Markenbuch oder ein Markenbuch ist ein Dokument, das die visuelle Identifizierung einer Marke definiert. Es ist eine Art umfassendes Wissenskompendium über das Logo der Marke, eine Anleitung zur Verwendung des Zeichens, eine Karte, die den gesamten Aufbau veranschaulicht, und eine Beschreibung seiner Verwendung. Mit anderen Worten, es handelt sich um eine Reihe klar definierter Regeln, die die Grundlage für die Verwendung des Logos in bestimmten Situationen bilden. Zum Beispiel, um Werbung in beliebigen Medien, Websites usw. zu erstellen. Die Regeln ermöglichen die ordnungsgemäße Verwendung der Marke, und somit sind das Image und die Aktionen der Marke in jedem Kanal der Botschaft konsistent. Ein richtig vorbereitetes Markenbuch ermöglicht es Ihnen, Fehler in Form der Verwendung eines falschen Logos, unangemessener Farben usw. zu vermeiden.

Manchmal wird ein Markenbuch um Kommunikationselemente erweitert, d. h. die Mission, Vision und Persönlichkeit der Marke, Slogan und Beispielinhalte sowie den Stil ihrer Kommunikation.

Aus welchen Elementen besteht das Markenbuch?

Ein Logo ist ein bestimmtes Zeichen mit einer bestimmten Farbe, Typografie und Proportionen. Jedes Element des Logos sollte im Markenbuch beschrieben werden. Darüber hinaus sollte das Dokument die Entstehung der Marke, die Verwendung der Marke vor verschiedenen Hintergründen sowie unzulässige Änderungen des Logos enthalten. Je detaillierter die Anleitung ist, desto einfacher wird es in Zukunft mit dem Logo zu arbeiten.

• Die Entstehung des Logos

Viele Leute überspringen diesen Punkt, wenn sie das Buch des Zeichens vorbereiten – was ein großer Fehler ist. Kenntnisse über die Entstehung des Zeichens belegen vollkommenes Wissen Markenkommunikationsstrategie. Die Entstehung des Logos betont den Wert, die Mission und die Idee hinter der Entstehung der Marke. An dieser Stelle lohnt es sich auch, die Ziele zu skizzieren, die die Marke erreichen will.

Einfache und alternative Version des Logos

Die Grundversion des Zeichens ist der wichtigste Punkt im gesamten Buch. Das Logo sollte sowohl horizontal als auch vertikal auf hellem und dunklem Hintergrund dargestellt werden.

Alternative Versionen der Marke sind alle akzeptable Formen des Logos. Das Markenbuch sollte Informationen über die Möglichkeit enthalten, das Logo mit einem Slogan in einer monochromen Version (einfarbig, in Übereinstimmung mit den später im Dokument beschriebenen Farben) und achromatisch (in Grautönen) zu verwenden. Manchmal ist es auch erlaubt, eine gekürzte Version (das Siegel selbst, also ein grafisches Element) zu verwenden. Eine detaillierte Beschreibung alternativer Formen des Zeichens erleichtert das Branding einzelner Elemente, die das Gesamtbild der Marke ausmachen.

• Kolorierung und Typografie

Beschreibung der Farbe des Logos, einschließlich des Signets und der Schriftart, in einer ausgewählten oder mehreren Skalen - CMYK, RGB, Pantone, ORACAL und RAL. Die Typografie hingegen bestimmt die Art der ausgewählten und geschriebenen Version sowie die Art und Weise der Verwendung des Textes in Abhängigkeit von der spezifischen Version des Logos.

• Schutzfeld und Basislogo

Dieser Abschnitt beschreibt die Regeln für die Verwendung des Raums um das Logo herum, der nicht verletzt werden darf. Das Schutzfeld ist der Raum um das Logo herum, in dem kein Text und andere Grafiken platziert werden sollten, um die Lesbarkeit des Logos nicht zu stören und seine Wiedererkennung zu verringern. Das Basisfeld hingegen definiert den Abstand zwischen dem Logo und den Rändern der Dokumente. Schutz- und Primärfeld können gleich sein oder einen anderen Raum einnehmen.

• Skalierung und minimale Zeichengrößen

Das Markenbuch sollte Informationen über die Mindestgröße des Zeichens enthalten, um seine vollständige Lesbarkeit zu gewährleisten. Die Regeln sollten sowohl für die Grundversion des Logos gelten als auch für die Modifikation, die den Claim, also den Markenslogan, enthält. Abmessungen sollten in Millimetern und Pixeln angegeben werden.

• Verwenden Sie auf einer Vielzahl von Hintergründen

Standardmäßig wird das Logo auf weißem Hintergrund platziert, da dies die beste Lesbarkeit garantiert. Bei Verwendung des Zeichens auf schwarzem Hintergrund oder in einer der Farbe ähnlichen Farbe sind die in diesem Teil des Markenbuchs enthaltenen Regeln zu befolgen. Die Informationen beziehen sich auf die Verwendung des Logos in einer vereinfachten Version, normalerweise einfarbig oder unbunt auf einem Hintergrund mit einer bestimmten Farbe.

Inakzeptable Änderungen am Logo

Der letzte, aber ebenso wichtige Teil des Markenbuchs ist die Beschreibung von nicht akzeptablen Änderungen am Logo, in Bezug auf mögliche Änderungen der Farben des Signets, des Logotyps, falsche Skalierung, Hinzufügen von Schatten und andere Transformationen. Die in diesem Kapitel enthaltenen Grundsätze stellen die Einheitlichkeit des Markenimages sicher.

Ein Markenbuch ist normalerweise nur auf ein Logo beschränkt. Manchmal kann es jedoch auch für andere Elemente der visuellen Identifizierung gelten. Denken Sie daran, je klarer und umfassender Sie die Bildsprache Ihrer Marke definieren, desto konsistenter wird ihr Image sein.

Warum braucht Ihre Marke ein Markenbuch?

Junge Marken verlieren leicht die Kontrolle über ihr Image. Nicht jeder Subunternehmer versteht das Wesen und den Charakter der Marke. Dadurch können sich einzelne Botschaften und visuelle Elemente, die in bestimmten Medienkanälen präsentiert werden, deutlich voneinander unterscheiden. Dies kann dazu führen Imagekrisedie die Entwicklung der Marke beeinträchtigen können. Deshalb ist es so wichtig, gleich zu Beginn des Geschäfts für Konsistenz zu sorgen, indem man einheitliche Regeln für die Verwendung der wichtigsten definiert ein Element der visuellen Identität der Marke - das heißt, das Logo.

Ein Markenbuch ist eine Art Grundlage für die Erstellung einzelner Markenelemente. Untersuchungen zufolge lohnt es sich, die Konsistenz beizubehalten. Darüber hinaus spiegelt sich Konsistenz in der Wahrnehmung der Marke durch die Empfänger wider. Bis zu 60%-Kunden beurteilen den Wert der Botschaften der Marke allein anhand ihrer Farben. Durch die Investition in ein Markenbuch können Sie Inkonsistenzen vermeiden Farben und führt zweifellos zu einem erhöhten Interesse potenzieller Kunden an den von der Marke veröffentlichten Inhalten. Dies kann eine jährliche Umsatzsteigerung von bis zu 20% gewährleisten.

Wie bereitet man ein Markenbuch vor?

Ein Markenbuch ist mehr als ein strenges Regelwerk, das eine Marke von ihren Marktbegleitern unterscheidet. Das Dokument führt Sie in die Welt der Marke ein, zeigt ihren Charakter und erklärt ausführlich, woher sie kommt und wie ihr visuelles Identifikationssystem funktionieren soll. Es ist eine Art Leitfaden für Menschen, von Vermarktern bis hin zu Vermarktern, Werbetreibenden, Webdesignern und anderen Fachleuten, die kreativ sind Markenzeichen außen.

Das Markenbuch erleichtert die Arbeit von Subunternehmern, beugt vielen Problemen vor und garantiert so die Einheitlichkeit von Erscheinungsbild und Charakter der Marke. Daher sollte es mit größter Sorgfalt und vollem Einsatz entwickelt werden. Vorbereitung des Markenbuchs und des Ganzen Branding Marken sollten Profis anvertraut werden. Wie macht Branding eine erfahrene Branding-Agentur?

Die Hilfe einer Markenagentur ist bei der Schaffung einer Marke von unschätzbarem Wert

Ein Markenbuch ist das Ergebnis des Prozesses der Erstellung der visuellen Identität einer Marke, umfassend Entwerfen eines Logos, Farb- und Schriftwahl und weitere Elemente, die das Gesamtbild ausmachen. Indem Sie das gesamte Branding einem spezialisierten Unternehmen anvertrauen, sorgen Sie für Konsistenz und erhöhen Ihre Chancen auf Markterfolg.

Markenagentur erstellt eine neue Marke von A bis Z. Das Unternehmen erstellt eine Markenstrategie und erstellt eine visuelle Identität, die im Markenbuch ausführlich beschrieben wird. Darüber hinaus kann es dem Kunden ein Website-Design, einen Zeitplan für Aktivitäten in sozialen Medien, Produktverpackungsdesigns oder Werbekreationen für verschiedene Kommunikationskanäle präsentieren. Agencja brandingowa buduje wizerunek marki und legt detaillierte Regeln fest, die dazu beitragen, dieses Image in weiteren Betriebsphasen aufrechtzuerhalten. Die in der Agentur tätigen Personen verfügen über Fachwissen. Darüber hinaus nutzen sie professionelle Tools, die es ihnen ermöglichen, effizient und effektiv zu arbeiten und gleichzeitig Fehler zu vermeiden, die unerfahrene Unternehmer häufig machen. Woraus besteht es? Zum Beispiel das Kopieren visueller Elemente anderer Marken, das Weglassen der Funktionalität der visuellen Identifikation oder „übermäßige“ Kreativität bei der Gestaltung des Brandings.

Zusammenfassung

Ein Markenbuch ist ein unverzichtbares Werkzeug für jedes Unternehmen, das eine starke und wiedererkennbare Marke aufbauen möchte. In dem Artikel haben wir besprochen, was genau ein Markenbuch ist und welche Elemente es enthalten sollte, einschließlich des Logos und der Regeln für seine Verwendung. Außerdem haben wir gezeigt, warum ein Markenbuch für jede Marke notwendig ist und wie es erstellt werden kann. Dank der sorgfältigen Entwicklung des Markenbuchs kann sich das Unternehmen wirkungsvoll vom Markt abheben und Kundenbindung aufbauen. Daher empfehlen wir Ihnen, Maßnahmen zu ergreifen, um ein konsistentes und effektives Markenbuch für Ihre Marke zu erstellen. Das von der Agentur erstellte Branding ist ein Garant für volle Professionalität und höchste Qualität!