Ende des 20. Jahrhunderts tauchten die ersten Werbebanner im Internet auf. Dann schwankte ihre Klickrate um 80%. Werbebanner im Internet sind heute nicht mehr so effektiv. Bedeutet dies, dass sich diese Werbeform nicht lohnt?
Bannerblindheit – wirken die Banner?
Das Internet überschwemmt uns mit Unmengen an Informationen. Einige von ihnen ignorieren wir automatisch - insbesondere achten wir nicht auf E-Werbung.
Bannerblindheit, d.h. Bannerblindheit ist ein Phänomen, bei dem grafische Elemente, die wie Internetwerbung aussehen, instinktiv ignoriert werden. Warum nehmen wir Werbebanner im Internet nicht mehr wahr? Oft liegt der Grund darin, dass Ihre Anzeige an der falschen Stelle steht. In der Mitte der Seite auftauchende Banner, die schwer zu schließen sind, sind für Internetnutzer äußerst irritierend. Die Person, die die Website betrachtet, konzentriert sich mehr auf das Schließen der Anzeige als auf ihren Inhalt.
Das Bannerdesign kann auch ein Problem sein. Zu grell, blinkend, randvoll mit Text – solche Anzeigen sind für die Nutzer nicht angenehm und können sie sogar irritieren.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass es sich nicht lohnt, Banner in zu verwenden Werbekampagne. Richtig vorbereitet können sie ein interessantes Element sein Internet Marketing. Wie erstelle ich ein effektives und effektives Werbebanner?
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Effektive Werbebanner im Internet, d.h. was?
Bevor Sie ein Werbebanner vorbereiten, analysieren Sie es Zielgruppe Ihr Unternehmen. Überlegen Sie außerdem, auf welcher Seite Sie Ihre Anzeige schalten möchten, damit das Erscheinungsbild des Banners möglichst dem Erscheinungsbild der Website entspricht.
Beachten Sie bei der Erstellung eines Werbebanners für das Internet den Grundsatz: „Qualität vor Quantität“. Wählen Sie Minimalismus. Die Farben des Banners sollten, abgesehen davon, dass es zur Seite passen soll, dezent und dezent sein. Helle Farben werden die Aufmerksamkeit der Empfänger auf sich ziehen, sie werden sie jedoch eher irritieren als ihr Interesse wecken. Sie können Beige, Pastellfarben oder universelles Weiß und Schwarz verwenden. Deaktivieren Sie mehrere Gifs und andere bewegliche Elemente. Einer ist mehr als genug.
Der Inhalt des Banners sollte prägnant, lesbar und für den Empfänger attraktiv sein. Fügen Sie die wichtigsten Informationen zu Ihrer Marke oder einem bestimmten Produkt in die Anzeige ein. Schreiben Sie keine Rätsel, setzen Sie keine einprägsamen Slogans auf das Banner, die nichts Bestimmtes bringen. Ja, interessante Texte führen dazu, dass Internetnutzer auf die Anzeige klicken, aber diese Aktion führt nicht dazu, dass Sie Ihr Angebot nutzen. Der Empfänger sollte beim Betrachten des Banners sofort erraten, worum es bei dem Angebot geht.
Platzieren Sie auf dem Banner einen Button, der zur Interaktion anregt, d.h. CTA (Call to Action) – „Jetzt kaufen“, „Prüfen“, „Klicken“, „Weiterlesen“, „Registrieren“ etc.
Um die Wirkung von Werbebannern im Internet zu steigern, setzen Sie auf Emotionen. Ermutigen Sie Internetnutzer, Ihre Website zu besuchen, z. B. indem Sie ihnen attraktive Werbeaktionen, kostenlosen Versand oder andere Vorteile anbieten.
Wissenswert:
Was ist Bannerblindheit?
Dies ist das Phänomen des Ignorierens von Online-Bannerwerbung. Es bedeutet „Bannerblindheit“, was keine absichtliche, sondern eine reflexive Handlung ist.
Warum werden Bannerwerbung manchmal ignoriert?
Der häufigste Grund für das Ignorieren von Bannerwerbung im Internet ist deren uninteressantes und irritierendes Erscheinungsbild. Oftmals werden Banner auch an der falschen Stelle platziert, sodass sich die Empfänger darauf konzentrieren, sie auszuschalten, während sie ihren Inhalt ignorieren.
Wie sollte eine gute Bannerwerbung aussehen?
Das Banner sollte vor allem zur Seite passen, auf der es platziert wird. Auf grelle Farben und viele Zusatzstoffe sollte verzichtet werden. Der Inhalt selbst sollte für den Empfänger klar, lesbar und verständlich sein.