Owned Media – können sie den Markenwert steigern?

Owned Media ist ein Konzept, das wahrscheinlich Menschen bekannt ist, die in Marketingagenturen arbeiten oder beruflich im Marketing tätig sind. Für einige Unternehmer ist Marketing jedoch wahrscheinlich nur eine von vielen Aufgaben. Daher lohnt es sich, diesen vielleicht neuen Branchenbegriff kennenzulernen. Dieses Konzept kann entscheidend sein, um eine Marketingstrategie mit optimaler Reichweite zu erstellen. 

Laut dem IAB-Bericht nutzen sogar 80% der befragten Unternehmen verschiedene Content-Marketing-Tools. Im Allgemeinen gibt es drei Kanäle, über die sie ihre Inhalte kommunizieren. Owned Media sind im Grunde die Kanäle, die das Unternehmen erstellt und kontrolliert. Das kann ein Firmenblog, ein YouTube-Kanal, eine Website oder ein Facebook-Profil sein. Auch wenn ein Unternehmen seinen YouTube-Kanal oder sein Facebook-Profil nicht „besitzt“, kontrolliert es diese dennoch hinsichtlich der geposteten Inhalte.

Die zweite Art von Medien sind die sog verdiente Medien. Darunter versteht man das Teilen von Inhalten über das Unternehmen, seine Produkte, Dienstleistungen etc. durch Kunden, die Presse oder die Öffentlichkeit. Wichtig ist, dass alle diese Referenzen freiwillig von anderen artikuliert werden. Die dritte Art sind Paid Media, also verschiedene Arten von Inhalten, für deren Veröffentlichung die Marke bezahlen muss – an den Portalinhaber, Influencer oder als Teil der Strategie Online Marketing. Im weiteren Teil des Beitrags gehen wir genauer auf die ehemaligen, also Owned Media ein. 

Was sind eigene Medien? 

Owned Media sind alle unternehmenseigenen Kanäle, über die die vom Unternehmen erstellten und gepflegten Inhalte kommuniziert werden. In der Vergangenheit bestanden die digitalen Medien einer Marke hauptsächlich aus der Website des Unternehmens und wenig mehr. Im heutigen Internet bestehen eigene Medien aus einer Reihe unterschiedlicher Elemente. E-Mail-Aktionen sind ein beliebtes Mittel, um mit Kunden in Kontakt zu bleiben. Die meisten Unternehmen betreiben auch eigene Profile in verschiedenen sozialen Medien. Einige veröffentlichen Berichte, E-Books, Firmenblogbeiträge, erstellen Podcasts und Webinare. Alle diese zusätzlichen Medienkanäle werden als proprietär eingestuft. 

Owned Media - Definition

Owned Media ist derzeit die beliebteste Form der Bewerbung von E-Commerce-Marken. Der Online-Shop selbst ist eine solide Inhaltsbasis. Die anderen beliebtesten Formen von Owned Media sind: ein thematischer Blog, eine eigene Landingpage und Ihre eigene Anwendung.

Innerhalb der eigenen Medien verwenden wir am häufigsten Tools wie: Anleitungen, Lifestyle-Fotogalerien, Filme und Animationen, Infografiken, Interviews und Rezensionen, Newsletter und Mailings, Podcasts und Webinare, Berichte und Fallstudien. Die auf den eigenen Medien präsentierten Inhalte werden vom Unternehmen selbst verwaltet und entscheiden vollständig über Stil und Charakter.

Owned Media basiert auf wertvollen und authentischen Inhalten. Sie sind eine Schatzkammer, aus der Marken kräftig schöpfen können. Die Auswahl eines bestimmten Owned-Media-Kanals erfordert die Auswahl bestimmter Inhalte. Jede Plattform hat ihre eigenen Besonderheiten, die bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie berücksichtigt werden müssen. Inhalte, die in Owned Media veröffentlicht werden, müssen auf das Ziel zugeschnitten sein, das wir damit erreichen wollen, sowie auf die Bedürfnisse und Vorlieben unserer Zielgruppe. Dem Launch des Owned-Media-Kanals sollte eine gründliche Analyse dieser Faktoren vorausgehen.

Owned Media ist eine Art Verpflichtung gegenüber den Nutzern unserer Kanäle. Durch das Betreten unserer Website oder unseres Blogs glaubt er, dort nur zuverlässige, wahre und wertvolle Inhalte zu finden. Es ist wichtig, dass der Erstellung von Inhalten eine gründliche Analyse der Kunden – ihrer Bedürfnisse und Probleme – vorausgeht.

Content Marketing ist das Herzstück von Owned Media. Die Zeiten der aufdringlichen Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen sind längst vorbei. Derzeit implementieren fast alle Unternehmen, die in Marketing investieren, Originalinhalte und immer mehr von ihnen erkennen den Vorteil, eigene Medien zu haben.

Eigene Medien - Zitate

Wie Jim Morrison zu sagen pflegte: „Wer die Medien kontrolliert, kontrolliert den Verstand.“ Es besteht kein Zweifel, dass die Gewinne aus dem Besitz eigener Medien und Originalinhalte bei effektiv umgesetzter Werbung die mit ihrer Veröffentlichung verbundenen Kosten erheblich übersteigen. Zu den unbestrittenen Vorteilen von Owned Media gehört die Tatsache, dass wir die volle Kontrolle über sie haben. Wir entscheiden, was, wie, wann und wie oft veröffentlicht wird. Darüber hinaus können wir unsere Nachrichten personalisieren, wodurch sie den Aufbau langfristiger und wertvoller Beziehungen zu den Benutzern ermöglichen. Inhalte, die in eigenen Medien veröffentlicht werden, werden bei entsprechender Optimierung von den Algorithmen der Google-Suchmaschine hoch bewertet.

"Gute Inhalte sind das beste Verkaufstool der Welt." sagte Marcus Sheridan. Dieser Satz wurde von Andrew Dawis perfekt ergänzt, indem er hinzufügte: „Content baut Beziehungen auf. Beziehungen basieren auf Vertrauen. Vertrauen fördert Einnahmen.“ Unternehmen nehmen Profile auf den beliebtesten Social-Networking-Sites oft als eigene Medien wahr. Obwohl wir bei der Veröffentlichung auf Facebook, Instagram oder Tic Tocu die vollständige Kontrolle über die veröffentlichten Inhalte haben, werden diese Medien niemals "unsere Medien", es sei denn, wir planen, Anteile ihrer Eigentümer zu kaufen. Wir leasen sie von demjenigen, der die Plattform zur Verfügung gestellt hat, daher ist es wichtig, Social-Media-Nutzer auf unsere Website oder unseren Blog umzuleiten.

Laut Doug Kessler spricht „traditionelles Marketing die Menschen an. Content Marketing spricht mit ihnen.“ Das Erstellen und Teilen wertvoller Inhalte ist derzeit der effektivste Weg, potenzielle Kunden zu gewinnen und in Käufer zu verwandeln, die unser Angebot regelmäßig nutzen. Dieser Mechanismus ist sowohl für große Unternehmen als auch für kleine Unternehmen wirksam. Der Aufbau wertvoller Beziehungen bestimmt das Funktionieren jedes Unternehmens, und die Produktion und Verbreitung von Inhalten, die die Menschen erwarten, wird früher oder später zum Aufbau dauerhafter Bindungen mit der Marke beitragen.

Wie Jon Buscall betont: „Content-Marketing ist eine Verpflichtung, keine Kampagne. Wenn Sie eine Investition in die Entwicklung eigener Medien planen, sollten Sie bedenken, dass es sich um einen langfristigen Prozess handelt, der Beständigkeit und regelmäßige Veröffentlichung wertvoller und origineller Inhalte erfordert. Ein sehr wichtiges Element für den Betrieb eines effektiven Owned Media ist ein sorgfältig ausgearbeiteter Content-Promotion- und Distributionsplan, der auf der Grundlage einer spezifischen Kommunikationsstrategie erstellt wird.

Was ist in eigenen Medien enthalten? 

Das Unternehmen sollte ein vielfältiges Portfolio an eigenen Medienbeständen entwickeln. Dadurch ist es in der Lage, die Möglichkeit zu maximieren, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen. Eine der beliebtesten und wichtigsten Formen von Owned Media ist Website. Oft ist es das erste, was potenzielle Kunden sehen. Eine gut gestaltete Seite bietet Besuchern alle Informationen, nach denen sie über das Unternehmen suchen können. Unabhängig von der Branche sollte das Ziel einer Website darin bestehen, den Umsatz zu steigern, indem den Besuchern alles geboten wird, was sie brauchen und erwarten.  

Fast so verbreitet wie Websites heute sind Social-Media-Konten. Es ist ein großartiger Ort, um Ihre Marke auszubauen, indem Sie ansprechende Inhalte veröffentlichen, die zur Identität Ihres Unternehmens passen. Social Media ist einer der am schnellsten wachsenden Bereiche des Marketings, weshalb Kommunikationsstrategie Owned Media, das sie berücksichtigt, ist heutzutage ein Muss für jedes Unternehmen.  

Ein weiterer beliebter Kanal für Unternehmen, um ihre Geschichte zu erzählen und ein größeres, engagierteres Publikum aufzubauen, ist Podcasts. Wird auch verwendet, um potenzielle Kunden anzusprechen E-Mail-Listen und Newsletter. Während die Bedeutung von Printmedien angeblich an Boden verliert, entscheiden sich einige Unternehmen immer noch dafür physischer Newsletter den Kunden zugesendet oder zur Verfügung gestellt werden, z.B. im eigenen Showroom, wenn es sich bei dem Unternehmen um einen Autohändler handelt. Wie bei einer E-Mail-Liste ermöglicht ein unternehmensinterner Newsletter der Marke, alle von ihr erstellten und vollständig kontrollierten Inhalte an ihre Kunden zu senden.

Owned Media - Beispiele für Aktivitäten 

Die Entwicklung und Umsetzung einer Owned-Media-Strategie erfordert Engagement. Was kann Ihnen helfen, Ihre Handlungen zu maximieren? Das Unternehmen kann sich an Fachpublikationen ein Beispiel nehmen. Produziert für Verlage Inhalt ist auch ihr Produkt. Der Zweck dieser Inhalte ist es, Ihrer Zielgruppe zu helfen. Das bringt ihnen Einkommen. Unternehmen wiederum erstellen häufig Inhalte, die darauf abzielen, die Marke zu fördern. Betrachten wir Owned Media als Vermittler zwischen Kunden und Unternehmen. Wie können Sie Ihrem Publikum über Ihre Kommunikationskanäle einen Mehrwert bieten? Indem Sie sich fragen, was die Leser davon haben, die veröffentlichten Inhalte zu lesen.  

Was kann ein Unternehmen noch tun, um das Potenzial von Owned Media zu maximieren? Scheuen Sie sich nicht zu experimentieren, wie es verschiedene soziale Netzwerke tun. Sie probieren ständig neue Wege aus, um das Interesse der Benutzer aufrechtzuerhalten. Sie können einen neuen Algorithmus einführen, der einige Inhalte ohne besondere Werbemaßnahmen viral macht. Sie fördern die Verwendung eines bestimmten Inhaltsformats. Bilder dominierten die meisten Social-Networking-Sites in den Jahren 2012-2016, während die Film-Ära 2017 begann. Bei letzterem ist auch eine allmähliche Veränderung in Art und Dauer feststellbar. Durch die Verfolgung dessen, was an Popularität gewinnt, versucht ein Unternehmen möglicherweise, Inhalte in diesen Formaten zu erstellen, um Chancen auf eine Erhöhung der organischen Reichweite zu erhalten. 

Was bei einer Owned-Media-Strategie nicht übersehen werden darf, ist die Aktualität der SEO-Entwicklungen. Werbekampagne Google Ads Zur Unterstützung der markeneigenen Kommunikationskanäle mit den Verbrauchern ist diese Option auf jeden Fall eine Überlegung wert.  

Owned Media als Teil einer Marketingstrategie  

Eigene Medien sind aus mehreren Gründen die Grundlage der Online-Marketing-Bemühungen. Erstens geben sie dem Unternehmen die volle Kontrolle darüber, ob die Inhalte veröffentlicht werden, da das Unternehmen direkt dafür verantwortlich ist. Ein weiteres Problem ist die Reichweite. Gezielte Social-Media-Beiträge und Inhalte, die darauf abzielen, bei langen Schlüsselwörtern einen hohen Rang einzunehmen, können die Reichweite Ihres Unternehmens schneller steigern als andere Reichweitenkanäle. Was Unternehmen an Owned Media schätzen, ist auch die Langlebigkeit der Inhalte, die nie wirklich aus dem Internet verschwinden. Außerdem ist es eine gute Lösung für die meisten Unternehmen Content-Recycling und damit Wirtschaftlichkeit. 

Da Owned Media Ihnen die volle Kontrolle über die Ressourcen gibt, die sie besitzen, können Unternehmen ihre Inhaltsstrategie anpassen und den Veröffentlichungszeitplan an ihre Bedürfnisse anpassen. Der Erfolg der gewählten Strategie kann einen Dominoeffekt haben. Wenn ein Unternehmen regelmäßig wertvollen, ansprechenden Inhalt erstellt, beispielsweise für seinen Blog, führt dies zu mehr Traffic auf Produktseiten. Darüber hinaus versetzt es das Unternehmen in die Rolle eines Experten auf seinem Gebiet und baut Vertrauen in die Marke auf. Bei Commplace wissen wir die Macht von Owned Media zu schätzen. Bald werden wir unser Wissen und unsere Unterstützung in diesem Bereich mit unseren Kunden teilen und ansprechende Inhalte auch für ihre Unternehmensblogs erstellen. 

Owned Media baut eine Community auf

Kleine Unternehmen mit spezialisierten Aktivitäten können erfolgreich einen Blog betreiben, der auf eine bestimmte Nische ausgerichtet ist. Dadurch können sie nicht nur auf zugängliche Weise über Erfolge und neue Produkte informieren, sondern auch interessante Nutzungsmöglichkeiten der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen präsentieren. Gleichzeitig sollte daran erinnert werden, verschiedene Formate der präsentierten Inhalte zu testen: Rezensionen, Leittexte, Fotos, Grafiken und Videos sowie andere Originalformen.

Große Unternehmen entscheiden sich viel häufiger für typische Lifestyle-Blogs, bei denen das Produkt nur eines der Elemente eines bestimmten Lebensstils ist. Diese Arten von Blogs richten sich an ein Massenpublikum.

Auch bei Unternehmen, die sich für den Betrieb von Owned Media entscheiden, erfreuen sich Vortals, also fachspezifische Websites, immer größerer Beliebtheit. Ihre Spezialisierung ist dabei ebenso wichtig wie die inhaltliche Qualität. Vortals sind ein idealer Weg, um eine loyale und engagierte Community rund um eine bestimmte Marke aufzubauen.

Wie erstelle ich eigene Medien?

Es lohnt sich, die Erstellung wertvoller Owned Media mit der Optimierung der Website zu beginnen und zu prüfen, welche Produkte bei potenziellen Kunden am beliebtesten sind. Um sie herum sollten wir unsere Medien aufbauen.

Es gibt keine effektiven eigenen Medien ohne sorgfältige Arbeit bei der Erstellung und Bewerbung von Inhalten, die ideal für eine bestimmte Zielgruppe geeignet sind. Das Internet ist derzeit das erste Medium, das wir auf der Suche nach bestimmten Informationen erreichen. Die Frage nach ihrer Quelle ist zweitrangig. Natürlich ist es jedem wichtig, nur bewährte Inhalte und Kanäle zu erreichen, aber in der Praxis stellt sich heraus, dass wir einfach das schätzen, was wir in einem bestimmten Moment in der Praxis für wertvoll halten.

Als Agentur für Öffentlichkeitsarbeit Wir schlagen vor: Es reicht nicht aus, nur wertvolle Inhalte zu erstellen. Ein erheblicher Teil der Bemühungen des Vermarkters besteht darin, die erstellten Inhalte ordnungsgemäß zu bewerben und die Aufmerksamkeit auf die Medien eines bestimmten Kanals zu lenken. In der Marketingpraxis geht man davon aus, dass 201 TP3T des Aufwands der für den Inhalt verantwortlichen Abteilung in die Erstellung des Inhalts und bis zu 801 TP3T in den Vertrieb gesteckt werden sollten. Unser Ziel ist es sicherzustellen, dass die richtigen Inhalte die richtigen Menschen zur richtigen Zeit erreichen. Selbst der interessanteste Inhalt wird wertlos, wenn ihn niemand entdeckt. Damit uns ein bestimmter Kanal dienen kann, ist es notwendig, einen geeigneten Link-Zirkulationsmechanismus zu erstellen und zu implementieren und in wirksame Formen der Content-Werbung zu investieren.