Ein Unternehmer, der für seine Marke, sein Produkt oder seine Dienstleistung werben möchte, meldet sich bei einer Marketingagentur, die die sog Medienplan. Was ist das und was sollte es enthalten?
Das Ausführen einer Marketingkampagne ohne Plan garantiert keinen Erfolg. Alle Erfolge sind Zufall und können nicht wiederholt werden. Durch die Erstellung einer gut durchdachten Kampagne auf der Grundlage eines detaillierten Plans ist es einfacher, die gesetzten Ziele zu erreichen und erfolgreich zu sein.
Medienplan ist ein spezielles Dokument, das das Konzept der Umsetzung von Marketingaktivitäten einer angestellten Werbeagentur enthält. Der Plan enthält die wichtigsten Informationen zur Aktion.
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Zur Erstellung eines Mediaplans für eine Werbekampagne, den sog kurz, d. h. eine Liste aller Kundenerwartungen und Wirkungen, die sie mit der Erstellung einer bestimmten Kampagne erzielen möchten. Zur Erstellung eines solchen Plans verwendet die Werbeagentur auch Marktanalysen und andere wichtige Sachverhalte, die einen erheblichen Einfluss auf die Art und das Erscheinungsbild der Kampagne haben können (z. B. das Verhalten von Wettbewerbern).
Ein Mediaplan besteht in der Regel aus mehreren übersichtlichen Tabellen. Das Dokument enthält Daten zu:
- Wahlkampfzeit,
- Medien, die verwendet werden, um das Unternehmen, sein Produkt oder seine Dienstleistung zu bewerben,
- die Art der in einzelnen Medien geplanten Anzeigen,
- Budget,
- mögliche Kampagneneffekte.
Um einen geeigneten Aktionsplan zu entwickeln, müssen Sie die Zielgruppe gründlich analysieren. Dies ermöglicht die Auswahl geeigneter Medien und Werbeformen – beispielsweise wird das Angebot einer Reise für Senioren in Radio und Fernsehen beworben, die neue Streetwear-Marke für Jugendliche – in den sozialen Medien.
Im nächsten Schritt definieren Sie Ihr Ziel. Das Ziel kann sein, die Aktivität auf der Website zu erhöhen, neue Leads zu generieren, bestimmte Gewinne zu erzielen. Die Wirkung der gesamten Kampagne hängt von der richtigen Definition des Ziels ab.
Der Mediaplan sollte ein integraler Bestandteil von jedem sein Werbekampagne. Planloses Handeln kann Ergebnisse bringen, garantiert sie aber nicht. Eine Investition in die Vorbereitung einer anständigen Kampagne auf der Grundlage eines gut durchdachten Plans wird zu echten Gewinnen führen.