Medienmarketing – Es ist nicht das, was Sie denken!

Medienmarketing ist ein Begriff, der nur einmal in der polnischen Literatur richtig definiert wurde. Auch im Ausland wimmelt es von irreführenden Studien. Um sich nicht zu verirren, präsentieren wir Ihnen ein Kompendium an Wissen zu diesem Thema unter Berücksichtigung von Trends in den aktuellen Medien. 

Was ist Medienmarketing? 

Dieses Konzept umfasst Media Marketing, das heißt: 

• Radio, 
• Drücken Sie, 
• Fernsehen.  

In einigen Klassifikationen wird es ihnen auch hinzugefügt Bücher, Custom Publishing oder Kino. Heute kommen sie auch zu ihnen neue Medienüber die Sie später im Text lesen können. Es geht um Marketingaktivitäten, die die Medien für den eigenen Gebrauch durchführen. In diesem Fall werden sie sowohl zum Sender als auch zum Inhalt der Nachricht. Dies ist eine einzigartige Situation, wenn Marketing-Kommunikationskanäle sie informieren über ... sich selbst. Cross Marketing findet manchmal innerhalb von Medienkonzernen statt, wenn das Radio über ein neues Buch informiert, das Fernsehen eine Zeitung bewirbt usw. 

Das Konzept des Medienmarketings wird oft mit Medienmarketing und sogar verwechselt Sozial Medienmarketing, was sich vor allem aus der Weite der englischen Begriffe „marketing“ und „media“ ergibt. Bisher wurde Annas Buch in Polen geschrieben Juchowicz-Ginalska „Media Marketing“, die als umfassendste Studie zu diesem Thema gilt. Allerdings muss berücksichtigt werden, dass es über 10 Jahre alt ist, und in der Welt der Medien sowie des modernen Marketings – eine Ewigkeit. Daher diese Studie, die über den Rahmen dieser Arbeit hinausgeht. 

Wie kann man Medienmarketing effektiv einsetzen? 

Diese Form des Marketings hat mehrere unterschiedliche Zielgruppen. Es wird also verschiedene Elemente geben Kommunikationsstrategie adressiert an: 

• Publikum (Zuschauer, Zuhörer), 
• andere Medien, 
• Geschäftsumfeld: Gesellschafter der Gesellschafter, 
• Mitarbeiter - internes Marketing. 

Die Zielgruppenstrategie besteht darin, sie zu ermutigen, die Medien zu sehen, zu hören und zu abonnieren. Die Strategie, die auf andere Medien abzielt, ist nicht nur das Unternehmens-PR für die Belange des Wettbewerbs, aber auch die Kommunikation mit den Branchenmedien, wie den Presseportalen oder dem virtuellen Publisher.pl in der Printmedienbranche. Solche Medien sind nach wie vor wichtig, weil sie von Menschen aus der Branche gelesen werden – sowohl aus dem geschäftlichen Umfeld, vom Wettbewerb als auch aus dem eigenen Unternehmen.

Laut Anna Juchowicz-Ginalska besteht Medienmarketing aus: 

• Produkt, 
• Preis, 
• Verteilung, 
• Sonderangebot. 

Auch wenn es den Anschein haben mag, dass Medienmarketing nichts anderes ist als PR-Maßnahmen in Bezug auf einen bestimmten Mediensender oder eine Gruppe, ist Öffentlichkeitsarbeit tatsächlich nur ein Element der Werbung, d. h. eine der Komponenten des Medienmarketings. 

Medienmarketing in Polen 

Wenn wir in Polen über Medienmarketing sprechen, müssen wir zwei Bereiche trennen. Die erste ist die Welt der Medienkonzerne. Sie haben effiziente Promotion-Abteilungen. Die Marketingkommunikation fällt ihnen leichter, weil sie meist viele Titel oder Sender im Portfolio haben, was die Schlagkraft der Botschaft erhöht. Ein separates Thema ist Mediamarketing in kleineren Medien – Lokal und Nische. Hier fehlt oft ein grundlegendes Verständnis der Mechanismen von PR oder Marketing. In den Strategien großer Medienhäuser arbeiten meist Online- und Offline-Kanäle zusammen, zusätzlich ergänzt durch Outdoor-Aktionen, Events etc.  

Beispielsweise hat TVN Jahreseinnahmen von ca. 2 Mrd. PLN, von denen TVN Digital aufgezeichnet hat letztes Mal über 7 Mio PLN des Erlöses. Die Online-Einnahmen der Gazeta Wyborcza wiederum machen 24 Prozent aus. ganze Zeitungsquittungen. Bei regionalen und kleineren Medien sind Online-Einflüsse oft marginal oder die Übertragung von Inhalten in das digitale Umfeld hat noch nicht begonnen. In der Zwischenzeit Inhaltsvermarktung im Web, geeignet Recycling von Inhalten ob die Tätigkeit in Sozial- Die Medien können schnell eine Zeitungs- oder Fernsehposition aufbauen, die online vorher völlig fehlte.  

Dies ist besonders wichtig, wenn ein bestimmtes Medium ständig die jüngsten Empfänger erreichen soll, von denen die meisten keine traditionellen Medien verwenden, sondern ihr Smartphone für Nachrichten verwenden. Die Dynamik, diese Gewohnheiten zu ändern, ist bei ihnen so hoch wie in Westeuropa und wird sich mit der Zeit noch beschleunigen.  

Interessanterweise nutzen große Medienkonzerne in Polen Medienmarketing von Anfang an. Und das mit Erfolgen, die noch heute in Marketing-Lehrbüchern stehen. Dazu gehört zum Beispiel eine Konzerttournee des Radiosenders RMF FM Inwazja Mocy. Es wird seit 1995 organisiert. Im Rahmen dessen gab es neben kostenlosen Starauftritten auch den größten Auftritt einer Musikgruppe in der Geschichte Polens - der Gruppe Scorpions. In ähnlicher Weise veröffentlichte das polnische Radioprogramm I seit 1995 Zusammenstellungen Summer with Radio. Ihre Ausgaben erreichten 100.000. Kopien.

Vermarktung neuer Medien

Der Begriff Mediamarketing bezeichnet die Werbung für Radio, Zeitung oder Fernsehen. Die digitale Realität hat diese Landschaft stark verändert. Zunächst einmal umfasst diese Form der Promotion nun auch die Vermarktung von kostenpflichtigen Online-Paketen, die der TV-Sender oder die Zeitung auf seiner Plattform anbietet.

Daneben sind nicht nur Portale entstanden, sondern auch zahlreiche Unternehmen und Konzerne, die an der Schnittstelle zwischen E-Commerce und Medien agieren. Eine wöchentliche Website kann Verbindungen zu einem großen Online-Shop und einem scheinbar unabhängigen Portal haben, die jeweils das Medienmarketing der anderen antreiben.  

Daher müssen Sie beim Betrieb im Netzwerk etwas andere berücksichtigen Elemente des Marketing-Mixals beim klassischen Media-Marketing. Unter der Annahme, dass Social Media auch Medien sind, erhalten wir eine völlig andere Realität, in der sie Medienmarketing mit den Händen ihrer Benutzer betreiben. Sie selbst erstellen und bewerben die Inhalte auf dem Portal. Wenn Sie in der Medienbranche an der Schnittstelle zwischen Online- und Offline-Welt tätig sind, können Sie sich leicht darin verlieren. Wir empfehlen unsere Medienmarketing-Beratung, wenn Sie online und offline erfolgreich für sich werben möchten. 

Welche Rolle spielt das Internet im Mediamarketing?

Neue Medien sind ein Begriff, der in den 1960er Jahren auftauchte und heute im Marketing eine besondere Bedeutung hat. Per Definition sind neue Medien Nutzer, die sowohl Sender als auch Empfänger sein können, Interaktivität, Verlagerung, Nutzungsvielfalt und Offenheit. Diese Definition passt perfekt zum Internet, das heute für viele Menschen eine Alternative zu den traditionellen Medien (Radio, Fernsehen, Zeitung) darstellt.

Medienmarketing muss sich ständig weiterentwickeln, wachsen und in eine Richtung gehen, in der es neue Zielgruppen finden kann. Das Internet ist zu einer weiteren Quelle geworden, die es Ihnen ermöglicht, nach neuen Marketinginstrumenten und -techniken zu greifen, und Ihnen die Möglichkeit gibt, das Angebot zu erweitern und zu vertiefen, das normalerweise im Medienmarketing verwendet wird. Mit seiner Verwendung können Sie die Verbreitung erhöhen, es ermöglicht Ihnen auch, kostenlose Archive zu erstellen, aber vor allem ist es großartig, um am Markenimage zu arbeiten. Damit sind die Vorteile noch lange nicht erschöpft, denn das Internet garantiert dem Rezipienten einen hohen Komfort in Bezug auf Zeit und Ort des Medieneinkaufs.

Wir sind weder zeit- noch ortsgebunden und haben auf Telefon- oder Computerebene Zugriff auf alles. Für Unternehmen wiederum ist es eine großartige Gelegenheit, global aufzutreten. Es gibt keine Grenzen im Netzwerk, ein Unternehmer kann in Polen tätig sein und seine Dienstleistungen auf einem anderen Kontinent anbieten. Außerdem hat es gegenüber den alten Medien den Vorteil, dass es die Möglichkeit gibt, Meinungen zu äußern, was für einen modernen Internetnutzer besonders wichtig ist. Ein Unternehmen kann über soziale Netzwerke echten Kontakt zu seinen Empfängern haben, und in einigen Fällen ermöglicht das Internet ihnen, sie zur gemeinsamen Erstellung von Inhalten einzuladen.

Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass dies trotz der enormen Möglichkeiten, die sich durch das Aufkommen neuer Medien ergeben haben, die Nutzung traditionellerer Medien nicht ausschließt. Das Internet kann als Ergänzung zu Marketingaktivitäten oder als einziger Weg betrachtet werden. Allerdings ist zu beachten, dass der Verzicht auf die Medienvermarktung über Hörfunk oder Fernsehen eine gewisse Einschränkung der Möglichkeiten darstellt. Die besten Ergebnisse lassen sich erzielen, wenn Sie sowohl das Internet als auch traditionelle Medien anvisieren.

Werbetechniken des Medienmarketings

Medienmarketing ist ein sehr breites Thema und kann daher sehr vielseitig eingesetzt werden. Der erste Schritt, den jeder Unternehmer unternehmen sollte, sollte sein, zu definieren, in welchen Medien er werben und wie er sein Image gestalten möchte. Auch der Empfängerkreis, den sie erreichen wollen, ist wichtig – Alter oder Wohnort. Für viele Unternehmen ist auch das Budget wichtig. Einige der Werbetechniken erfordern viel mehr Geld als andere. Sobald Sie die Antworten kennen, können Sie die Wahl der richtigen Werbetechniken in Betracht ziehen, und wir haben mehrere davon.

• Eine Werbekampagne ist eine der häufigsten und immer noch verwendeten Werbetechniken. Ihr Zweck ist es, Kaufentscheidungen und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Die Kampagne ist eine langfristige Aktivität, und jede von ihnen ist eng miteinander verbunden und findet an einem bestimmten Datum und in einer bestimmten Reihenfolge statt.
• PR ist eine weitere Werbetechnik im Medienmarketing. Es ist schwierig, hier spezifische Aktivitäten anzugeben, da es viele davon gibt, aber jede von ihnen darauf abzielt, das Markenimage aufzubauen und zu verbessern. Public Relations ist eine großartige Ergänzung zum traditionellen Marketing und ermöglicht es Ihnen, in viel größerem Umfang zu agieren. Spezialisten auf diesem Gebiet wissen sehr gut, wie man eine Kommunikationsstrategie umsetzt, um das gesetzte Ziel zu erreichen und Informationen zu verwalten.
• Die Schaffung von Markenbotschaftern ist eine gute Möglichkeit, das Image Ihres Unternehmens positiv zu beeinflussen. Der Markenbotschafter spricht positiv darüber und erhöht seine Glaubwürdigkeit. Eine solche Person kann auch über neue Produkte informieren, zum Kauf animieren oder in Krisensituationen des Unternehmens unterstützen.
• Events sind eine etwas weniger beliebte, aber ebenso effektive Werbetechnik. Obwohl es nicht für jedes Unternehmen funktioniert, wo es verwendet werden kann, bringt es viele Vorteile. Veranstaltungen können offen für alle Interessierten oder geschlossen und nur für geladene Personen sein.

Dies sind nicht die einzigen Werbetechniken, wir können auch die Möglichkeit der Zusammenarbeit mit Showbusiness, Wettbewerben, Medienpatenschaften, Beteiligung an sozialen Kampagnen oder Teilnahme an Messen erwähnen. Die Auswahl ist groß, aber der Maßstab für den Erfolg wird nicht die Quantität, sondern die Qualität der Werbemaßnahmen sein.

Medienprodukt

Ein Medienprodukt besteht aus zwei Komponenten: dem Medium und dem Inhalt. Bei Ersteren hängt der Träger vom Medium ab: Beim Fernsehen ist es ein Fernsehgerät und beim Internet ein Gerät, das das Surfen im Internet ermöglicht. Der Inhalt kann zwei Formen annehmen: materiell und immateriell, mit Ausnahme des Internets, das zwei Inhaltsformen kombinieren kann. Welche Arten von Medienprodukten kann es geben?

• Drücken Sie - dazu gehören Zeitschriften, Informations- und journalistische Artikel sowie Werbe- und Eigenwerbungselemente aller Art.
• Radio, unter anderem: Werbe- und Eigenwerbungsblöcke, Rahmenprogramme, Programmbänder oder Interaktion mit dem Hörer durch die Organisation von Gewinnspielen oder Vorträgen.
• Fernseher, das ähnliche Möglichkeiten bietet wie das Radio, aber neben dem Ton haben wir auch ein Bild.
• Internet - Formular, Post, Websites, Internetradio und -fernsehen, Werbe- oder gesponserte Blöcke.

Wenn ein Medienprodukt einen Mehrwert für das Unternehmen garantieren soll, müssen Sie darüber nachdenken, seinen Inhalt an die Erwartungen der Empfänger anzupassen. Sie haben keine Zeit oder wissen nicht, wie es geht? Hole dir Unterstützung - PR-Agentur berät oder betreut Sie umfassend in diesem Bereich.

Die Medienverteilung dient vielen wichtigen Zwecken. Es ermöglicht Ihnen, Informationen im besten Bereich für den Sender zu verbreiten und diese Inhalte zu vervielfältigen und bietet gleichzeitig genügend Möglichkeiten, die Medienverteilung an die spezifischen Bedürfnisse von Medien und Empfängern anzupassen. Die Medienverteilung ist ein sehr wichtiges Element des Medienmarketings, da es Ihnen ermöglicht, Kunden ein Produkt so anzubieten, dass sie damit zufrieden sind, und so ihre Loyalität zu gewinnen.