Femvertising – wer weiß, was Frauen wollen?

Femvertising ist der Name des Phänomens, Feminismus als Werbeinstrument einzusetzen. Die Werbebranche, die sich einst stark auf die Objektivierung von Frauen stützte, um Inhalte zu fördern, hat eine 180-Grad-Wende vollzogen. Wozu? Um die Aufmerksamkeit der Verbraucherinnen auf sich zu ziehen und ihnen das Gefühl zu geben, „verstanden und geschätzt“ zu werden. Unternehmen erstellen zunehmend Anzeigen für Frauen, um mit Trends Schritt zu halten. Doch reicht es, um das Ziel zu erreichen? Lass uns das Prüfen.  

In den letzten Jahren hat der Feminismus sein Gesicht verändert. Anstatt mit Männerhass, BH-Rauchen und Hungern in Verbindung gebracht zu werden, dringt es langsam in den Mainstream ein. Aufgrund der Tatsache, dass es die Aufmerksamkeit eines immer breiteren Publikums auf sich zieht, ist Femvertising bequem geworden ein Marketinginstrument.

Femvertising - Definition

Seit einigen Jahren verlangen Frauen mehr von den Marken, deren Produkte sie in ihr Zuhause eingeführt haben, daher sollten Unternehmen Femvertising in ihre Aktivitäten einführen. Die von SheKnows Media vorgeschlagene Definition ist die originellste und am häufigsten zitierte. Sie weist darauf hin, dass es sich um „eine Werbung handelt, die pro-weibliche Talente, Nachrichten und Bilder nutzt, um Frauen und Mädchen zu stärken“. In Zukunft ist es eine Marketing- und Kommunikationsstrategie, die darauf abzielt, Frauen zu inspirieren und zu stärken, während sie gleichzeitig für ihre Produkte werben und Interesse rund um die Marke wecken.

Dies ist ein globaler Trend, der darauf basiert, die feministische Perspektive im positiven Sinne zu verstehen. Femvertising oder Female Empowerment Advertising konzentriert sich auf die Rolle der Frau in der modernen Welt, auf Vielfalt, Gleichberechtigung der Geschlechter und Evolution. Es verändert stereotypes Denken und widersetzt sich der Objektivierung von Frauen. Dieser Begriff wurde erstmals von der oben genannten Organisation SheKnows Media definiert, die seit 2015 Unternehmen belohnt, die laut Femvertising Geschlechternormen in Frage stellen und Anzeigen über pro-weibliche Botschaften und Bilder erstellen.

Was ist Femvertising? 

Einfach ausgedrückt ist Femvertising die Nutzung feministischer Ideale durch Marken, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Bei Femvertising geht es darum, feministische Themen zu erforschen, weibliche Geschichten zu zeigen, weibliche Charaktere zu präsentieren und pro-weibliche Botschaften zu fördern. Aber würden sich Marken immer noch mit Frauenproblemen befassen, wenn sie diese Art von Werbung nicht schaffen würden? riesige Aufstiegschancen? Was wäre, wenn ihnen nicht eine größere Anerkennung und letztendlich eine Umsatzsteigerung folgen würde? Wahrscheinlich nicht. Obwohl einige Kreativdirektoren glauben, dass Femvertising die perfekte Kombination aus Werbung ist, die Waren verkaufen und gleichzeitig Frauen stärken kann. Allerdings hat man den Eindruck, dass es diese Hashtag-reiche Werbemethode nur aus einem Grund gibt. Wozu? Erschaffen positives Markenimage und eine Bindung aufbauen Zielgruppe Umsatz zu steigern.

Das eigentliche Ziel von Femvertising sollte es sein, die Messlatte für die Darstellung von Frauen in den Medien höher zu legen. Dieses Ziel verfolgen Initiativen wie die #SeeHer-Kampagne der Association of National Advertisers (ANA), dem größten Marketing- und Werbeverband der USA. Die Kampagne zielt darauf ab, den Anteil von Frauen und Mädchen in der US-Werbung und Medienberichterstattung bis 20% bis 2020 zu erhöhen. Dies markiert den 100. Jahrestag des Frauenwahlrechts im Land.

Femvertising - Werbung für Frauen durch die Augen von Frauen 

Viele Unternehmen erstellen ihre Botschaften weiterhin in der Überzeugung, dass Familienideale, die in der Vergangenheit bekannt waren, heute wichtig sind, um Frauen anzusprechen. Aber diese Taktik passt nicht zu vielen, wenn nicht den meisten modernen Frauen. In den letzten Jahrzehnten waren Frauen eine unterschätzte Verbrauchergruppe. Stattdessen wurden sie in die starren Rollen von Putzfrauen, treuen Ehefrauen und schönen, aber unintelligenten „Männeraccessoires“ eingewebt. Diese Ungleichheit spiegelte sich in vielen hypersexualisierten Werbekampagnen wider. Beispiel? Reebok benutzte vor einigen Jahren einen Slogan, der Männer dazu aufrief, ihre Freundinnen zu betrügen, aber das Training nicht zu vernachlässigen – „Cheat on your girlfriend, not on your workout“.

In einer SheKnows Femvertising-Umfrage fanden es vier von fünf Frauen wichtig, dass jüngere Generationen sich Werbespots ansehen positives Frauenbild. Darüber hinaus ist der 71% der weiblichen Befragten der Ansicht, dass Marken für die Verwendung von Botschaften über Frauen und Mädchen in der Werbung verantwortlich sein sollten.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Geschichtenerzählen das Herzstück des Marketings ist. Es geht um Erstellen Sie eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum. Wenn es um Frauen geht, ist es höchste Zeit, sich von männlich zentrierten Marketingtaktiken zu verabschieden, die hauptsächlich auf ihren sexuellen Eroberungen basieren.

Wertorientierte Werbung oder Opportunismus? 

Feminismus als Überzeugung, dass Frauen den Männern gleichgestellt werden sollten, ist nicht nur ein griffiger Slogan. Es ist eine Denkweise, die einen unerbittlichen und sehr realen Kampf für die Gleichberechtigung der Frau führt. Dieser Kampf wird seit der ersten Welle von Feministinnen um die Wende des 20. Jahrhunderts geführt. Leider ist dieser Kampf im Marketing nicht immer fair. Femvertising zieht, wie jede andere Kampagne, einen gefährlich schmalen Grat zwischen der Demonstration von Grundwerten und einer leeren CSR-Initiative.

Die eifrige Unterstützung und Förderung des Wohlergehens von Frauen kann auf verbale Aktivitäten in den sozialen Medien hinauslaufen. In der Zwischenzeit sollten wir den Worten Taten folgen lassen. Wenn die Marke gewinnen will Vertrauen Ihrer Kundensollte in Übereinstimmung mit gepredigten Werten handeln. Eine unternehmerische Haltung im Kampf um gleiche Bezahlung kann ein Zeichen für die weibliche Klientel sein. Allerdings wird es nur die Umsetzung davon schaffen die Marke wird glaubwürdig sein. Es ist nicht klug, die Vorteile auf der Grundlage von Idealen zu ernten, während man vollständig dagegen handelt. Letztendlich kann es zu einer ernsthaften führen Imagekrise.

Die Anfänge des Femvertising 

Die Marke Dove ist weithin als Pionier und Urheber des Femvertising anerkannt. Ihre ikonische True Beauty-Kampagne, eine der größten des 21. Jahrhunderts, hat die Jugendbesessenheit unserer Kultur, die Beurteilung des Aussehens von Frauen und die Beziehung zwischen Selbstwahrnehmung und Selbstvertrauen in Frage gestellt. Auf diese Weise wurde Dove zu einem Verfechter einer positiven Einstellung und des Selbstwertgefühls von Frauen. Alles begann im Jahr 2004. Nach Marktforschungen, die zeigen, dass nur 4%-Frauen als „schön“ gelten, hat die Marke Dove damit begonnen, „echte“ Frauen in ihren Anzeigen zu zeigen. Es gab Vertreter des schönen Geschlechts aller Hautfarben, Formen, Größen und Altersgruppen. Eine Anzeige zeigte einen Künstler, der Frauen auf der Grundlage ihrer eigenen Beschreibungen und dann wieder auf der Grundlage einer günstigeren Beschreibung eines völlig Fremden zeichnete. Die gezielte Botschaft für Frauen lautete „Du bist schöner als du denkst“. 

Femvertising und Kommunikation polnischer Marken 

Ein interessantes Beispiel für Femvertising aus unserer Heimat ist die Kampagne eines der Türenhersteller. Als auf den Straßen mehrerer Städte Autos mit Werbetafeln auftauchten, auf denen stand, dass „Frauen in der Küche sind“, rastete das Netzwerk aus. Nachfolgende Plakate verkündeten, dass „Frauen überempfindlich gegenüber Kindern sind“ oder „Frauen reden und reden die ganze Zeit“. Kontroverse Texte entpuppten sich als Teil eines größeren Plans.

In den Spots, die eine Erweiterung der Teaser waren, gab es am Ende eine Zusammenfassung – den Slogan „gut!“. Alle diese Begriffe sollten sich auf perverse Weise auf Frauen beziehen. Die Botschafterinnen der Kampagne – Lara Gessler, Gabi Drzewiecka und Magdalena Różdżka – erklärten, dass die in der Kampagne verwendeten Features in ihrem Fall von Vorteil seien. Manchen verhalfen sie zum beruflichen Erfolg, anderen sind sie im Alltag nützlich.

Leider, wie dieses Beispiel zeigt, Femvertising ist eine schwierige Kunst. Es gab Stimmen, ja, vielleicht war die Absicht gut, aber in der Flut von Werbebotschaften wartet man nicht mehr darauf, dass sich die Teaser-Phasen der Kampagne entfalten. Es besteht daher die Befürchtung, dass das einzige, woran sie sich erinnern werden, die mit Stereotypen übersättigte Botschaft widerspricht. Dennoch kann man bei vielen Marken, einschließlich polnischen, Bemühungen sehen, die Duplizierung von Klischees zu vermeiden, die in der Werbung seit langem verweilen.

Femvertising auf der ganzen Welt - Beispiele

Westliche Marken nutzen Femvertising seit Jahren. Zusätzlich zu der oben erwähnten Dove-Kampagne wurde die äußerst informative Always #LikeAGirl-Anzeige wiederholt. Das Hauptthema des Spots ist der Satz "wie ein Mädchen", der sich aus irgendeinem Grund in der Gesellschaft als Definition dafür etabliert hat, dass etwas schlimmer ist - zB "du läufst wie ein Mädchen" oder "du wirfst wie ein Mädchen". Die Anzeige zeigt einen enormen Kontrast zwischen dem Verständnis dieser Wörter durch Erwachsene und ihrer Wahrnehmung durch Kinder.

Cardstore und American Greetings haben sich eine interessante Alternative ausgedacht und einen Werbespot vorbereitet, der zeigt, dass Femvertising nicht auf die Darstellung von Frauenrollen verzichten muss, die als stereotyp gelten. Im Spot wird „Mutterberuf“ als der schwierigste Job der Welt dargestellt, was den Empowerment-Spirit (wichtigster Slogan im Femvertising) perfekt widerspiegelt.

Weitere Beispiele für Femvertising-Kampagnen sind: „Shine like a star“ von Pantene, das die Wahrnehmung von Männern und Frauen bei der Arbeit verglich, oder die Anzeige „This girl can“, die für körperliche Aktivität wirbt und zeigt, dass es im Sport darauf ankommt, sich abzuleiten Freude und Zufriedenheit an der praktizierten Disziplin, und der Körper muss keineswegs "perfekt" sein.

Die Idee des Femvertising ist nicht auf TV-Spots beschränkt. Eine gut geplante Kampagne kann den Großteil davon ausmachen Vermarktungsstrategie. Diese Idee wurde unter anderem von verwendet der bekannte Outdoor-Ausrüstungshersteller The North Face in seiner Kampagne „She Moves Mountains“, an der viele prominente Extremsportlerinnen teilnahmen. Die Kampagne richtete sich an Frauen, die nicht über die Bedingungen und Ressourcen verfügen, um sich zu erkundigen. Wie hat es in der Praxis funktioniert? Neben Promotion und grafischer Werbung konzentrierte sich das Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit der Wohltätigkeitsorganisation The Outward Bound Trust (ein Versuch, finanzielle Barrieren im Zusammenhang mit Offroad-Sport abzubauen) sowie auf die Zusammenarbeit mit jungen Frauen aus dem städtischen Umfeld (Ziel war um die Vorteile von Outdoor-Aktivitäten aufzuzeigen).

Beispiele für Aktivitäten in Polen

Ein Beispiel für Aktivitäten im Trend des Femvertising ist die #likes-Kampagne für die Kosmetikmarke Under Twenty, an der sie unter anderem beteiligt waren. Szpura-Schwestern - der Besitzer der bekannten Bekleidungsmarke Local Heroes. Der Spot sprach über Selbstbewusstsein, Selbstakzeptanz, zeigte Verständnis für die Zielgruppe, stellte Pubertätsprobleme vor. Die Kampagne wurde mit dem Film „Ich mag mich selbst“ fortgesetzt, der auf die Problematik der Selbstakzeptanz bei Jugendlichen aufmerksam machte. Die Protagonisten des Spots waren Mädchen im Teenageralter und die Influencerin Kasia Gandor.

Eine weitere Kampagne über Frauen war #MamaMiałaRacji, die von der Marke Nivea vorbereitet wurde. Frauen, die Geschichten über ihre Mütter erzählen sollten, wurden eingeladen, an der Werbung teilzunehmen. Der Spot beeinflusste die Emotionen. Ziel war es, Mütter als starke, weise Frauen zu zeigen. Darüber hinaus ermutigte er, die Beziehungen zu seinen Müttern zu stärken (die Marke organisierte unter anderem einen Wettbewerb, bei dem Sie eine Reise mit Ihrer Mutter gewinnen konnten).

Eine äußerst interessante Initiative kam von der Firma Agora, die nach dem Kauf des Erotikmagazins „Twój Weekend“ beschloss, seine letzte Ausgabe komplett zu ändern. Statt zweideutiger Fotos, die mit sexistischen Botschaften überladen sind, findet man Interviews mit starken Frauen unterschiedlichster Herkunft und andere feministische Materialien. Diese historische Ausgabe des Magazins beendet symbolisch die Ära der Objektivierung von Frauen in Zeitungen.

Femvertising – was zeichnet Werbung für Frauen aus?

Femvertising es Anzeigen auf Frauen ausgerichtet, was nicht bedeutet, dass sie Werbespots für typisch feminine Produkte sind. Was beim Femvertising zählt, ist Women Empowerment, also eine Frau mit Attributen wie Stärke, Macht oder Selbstvertrauen auszustatten – sie also zu stärken. Der Trend betont die Macht der Frauen und ihre sich verändernde Rolle in der Gesellschaft. Es geht auf ihre Bedürfnisse ein. Was zeichnet solche Anzeigen sonst noch aus?

Ihre wichtigste Eigenschaft ist, dass sie Klischees widerlegen. Sie zeigen, dass eine Frau nicht nur Mutter oder Ehefrau ist. Zunächst einmal ist sie ... eine Frau! Eine Frau, die auf sich selbst, ihren Komfort und ihr Wohlbefinden achten sollte. Es sollte offen sein für Neues – neue Erfahrungen, Möglichkeiten, Abenteuer, Gelegenheiten. Wenn man sich einige Anzeigen ansieht, hat man den Eindruck, dass die einzigen Probleme, die Frauen haben, "was anziehen", "wie man abnimmt" oder "wie man einen Mann beeindruckt" sind. Marketingspezialisten gehen die Probleme von Frauen oberflächlich an. Femvertising bricht das. Es zeigt, dass Frauen wertvoller sind, sie teilen wichtigere Ideen.

Werbebotschaften im Trend des Femvertising achten auf verschiedene Nuancen – sie behandeln Frauen nicht als Objekt, als homogene Gruppe. Sie zeigen Frauen die Wahrheit – unterschiedlichen Alters, unterschiedlicher Herkunft und mit unterschiedlichem Aussehen. Sie definieren keine Standarddefinition von Schönheit. Sie lassen sie erkennen, dass jede Frau einzigartig ist. Femvertising-Anzeigen können schwierige Themen ansprechen – wie Krankheit, Behinderung. Ihr Ziel ist es, den Glauben aufzubauen und zu stärken, dass es keine Barrieren für Frauen gibt.

Femvertising lenkt die Aufmerksamkeit auf Emotionen, inspiriert und motiviert zugleich. Es basiert auf der Annahme, dass jede Frau für ihre Träume kämpfen und sich auf verschiedenen Ebenen verwirklichen kann. Er muss anderen nicht applaudieren. Es ist autark und unabhängig. Er kann viel erreichen, er muss nur an sich glauben.

Wie erstelle ich Werbebotschaften für Frauen?

Moderne Frauen kümmern sich um ihre Bildung, sie können finanziell unabhängig sein, ihre Rolle in der Gesellschaft verändert sich. Dies ist zweifellos hervorzuheben. Zeigen Sie, dass Frauen mehr können.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Frauen nur in Werbespots für Waschpulver oder Reinigungsmittel zu finden waren – heute werden Frauen zu den Hauptprotagonistinnen von Spots zu Technik, Automobil, Banken etc. Femvertising sollte ein untrennbarer Bestandteil von werden die Strategie jeder Markederen Zielgruppe (oder ein Teil davon) Frauen sind. Untersuchungen zufolge finden es viele Menschen schädlich, Frauen in der Werbung als Sexsymbole darzustellen. Viele Befragte geben an, Botschaften im Trend des Femvertising zu mögen, weil sie geschlechtsspezifische Barrieren durchbrechen und Klischees aufbrechen. Eine Marke, die Femvertising in ihre Marketingbotschaften einbezieht, stellt etwas Wertvolles dar, wird von den Rezipienten anders wahrgenommen und hat somit bessere Erfolgschancen.

Wie erstellt man eine gute Botschaft im Trend des Femvertising? Die Hauptsache ist, sich darauf zu konzentrieren, was Frauen wollen. Was wollen Sie?

1. Authentizität. Anzeigen sollten auf klugen, authentischen Botschaften basieren. Sie sollten keine Stereotypen über Aussehen, Interessen, Ziele oder Rollen im Leben duplizieren. Sie sollen die wahre Schönheit, Stärke und den Wert von Frauen zeigen.
2. Annahme. Niemand ist perfekt. Sie müssen Photoshop nicht verwenden, um wahre Schönheit zu zeigen. Jede Frau ist einzigartig. Und das sollte der Standard sein. Frauen wollen akzeptiert werden. Verständnis und Respekt sind unabdingbar.
3. Kräfte. Women Empowerment ist der Hauptslogan von Femvertising. Anzeigen sollen bei Frauen Stärke und Selbstvertrauen aufbauen. Sie sollen zeigen, dass Frauen alles können – sie können ihre Träume verwirklichen, ihren Leidenschaften nachgehen, ihre Schwächen überwinden, ihr Potenzial nutzen. Werbebotschaften sollen inspirieren, zum Handeln motivieren, Chancen aufzeigen.
4. Vielfalt verstehen. Femvertising negiert Uniformität. Es zeigt, dass Frauen Vielfalt und Unabhängigkeit wollen. Baut den Glauben auf, dass Alter, Größe, Nationalität oder Aussehen keine Rolle spielen. Was zählt, sind Selbstvertrauen und Selbstvertrauen.

Energie, Kraft, Motivation – das sind die Elemente, die im Femwertising herrschen sollten. Bei diesem einzigartigen Trend geht es um Partnerschaft, Dialog und Verständnis. Es lohnt sich, daran zu denken, wenn Sie Nachrichten erstellen, die an Frauen gerichtet sind.

Feminismus im Marketing – Vorteile für Unternehmen 

Es scheint, dass Stereotypisierung nicht wirklich vollständig vermieden werden kann. Darauf aufbauend wird es immer eine kleinere oder größere Kampagne geben. Schon jetzt können Sie ohne besondere Vorbereitung einen Schnelltest durchführen: Assoziieren Sie die aktuelle Wäschewerbung, in der der Mann (außer Zygmunt Chajzer) zu Hause für die Wäsche zuständig ist und sich fragt, wie er das T-Shirt seines Sohnes nach dem Spiel waschen soll? ? Eher vergebens zu suchen. Unterdessen stoßen laut einem Gremium von Branchenführern während der Advertising Week in den USA Marketingkampagnen, die Frauen und Mädchen stärken, anstatt Klischees aufrechtzuerhalten, auf große Verbraucherbegeisterung und sind sehr effektiv Umsatz generieren.

Was also ist beim Thema Femvertising besonders zu beachten? Geschickt ausgeführt, gibt es doppelte Vorteile - stärkt die Position der Frau und generiert gleichzeitig Gewinne für die Marke.