Elemente der Corporate Identity – Ihr Markenzeichen

Das System oder einzelne Elemente der visuellen Identifikation sind Begriffe aus dem Bereich der Gebrauchsgrafik. Sie bestehen aus vielen Elementen, die miteinander harmonieren müssen. Sie erfordern langjährige Erfahrung von demjenigen, der das Konzept entwickelt. Und doch wissen Geschäftsinhaber oft nicht einmal, dass sie im Geschäft nützlich wären. 

Warum ist visuelle Identifikation so wichtig? Es ist erwiesen, dass wir uns nur an wenige Prozent der gehörten Informationen erinnern, während das Bild mehr als tausend Worte sagt. Wird es von überzeugenden Farben und einer gekonnt gewählten Schrift begleitet, wirkt das Ganze noch wirkungsvoller. Lernen Sie alle wichtigen Elemente der visuellen Identifikation kennen. 

Was macht visuelle Identifikation aus?  

Die visuelle Identifikation besteht aus Farben, Formen und sogar Linien. Hinzu kommen Logos, Grafiken und Fotos. Aber auch Jobartikel, also Firmenbriefpapier, Visitenkarten und Büroartikel. Elemente der visuellen Identifizierung sollten in Werbe- und Marketingmaterialien aufgenommen werden. Mit den neuen Elementen lassen sich auch Verpackungen, Schachteln oder Geschenkpapier gestalten. Sie können in der Darstellung des Angebots, auf der Website und in sozialen Medien verwendet werden. Kaum jemandem ist bewusst, dass die beliebtesten Social-Media-Kanäle ihre eigene vordefinierte Farbpalette haben. Zu ihr passt die Auswahl der Fotografie.

Die einzelnen Elemente der visuellen Identifikation sind konsistent. Dabei spielt es keine Rolle, ob es um Farbe, Thema oder Textur geht – es hängt von der Entscheidung des Grafikers und seiner Vorstellung von Identifikation ab. Alles ist im Markenbuch und im sogenannten enthalten Marke Buchen.

Das Markenbuch und das Markenbuch definieren die Regeln für die Verwendung von Schriftzügen und Logos, akzeptierte Varianten und Farben. So wichtig wie die Beispiele für die Verwendung von Zeichen oder Namen sind, gibt es auch Beispiele dafür, wie man sie nicht verwendet. Dies schützt weitgehend vor der Freiheit, Farben zu ändern, neue Muster anzuwenden oder Passwörter hinzuzufügen. Es legt auch die Mindestgröße von Zeichen fest, um die Lesbarkeit zu gewährleisten, sowie einen Schutzbereich um das Zeichen herum.

Das Leitelement in der visuellen Identifikation 

Nicht alle Elemente der visuellen Identifizierung sind gleich wichtig. In der Regel gibt es eine Abstufung ihrer Bedeutung. Ganz oben auf einer solchen Liste stehen die Punkte, die nicht verändert werden dürfen. Dabei kann es sich um Farbe oder Großschreibung handeln, aber auch um alle anderen Elemente, die die Lesbarkeit der Nachricht beeinträchtigen würden. Am Ende einer solchen Liste stehen die Elemente, die geändert werden können, um die Identifizierung flexibel zu gestalten, aber gleichzeitig für verschiedene Anwendungen geeignet zu sein. Bei der Erstellung eines Markenbuchs lohnt es sich zu bestimmen, welche Elemente von zentraler Bedeutung sein werden.

Beispielsweise hält sich die Marke Coca-Cola bei ihrem Logo strikt an die einmal gewählten Farben und Schriftzüge. Allerdings variiert die Größe stark, von winzigen Stempeln auf Getränkedosen bis hin zu gigantischen Wandgemälden. Ein weiteres Beispiel ist das Disney-Logo. Diese wiederum gibt es in den unterschiedlichsten Farben und Varianten. Die charakteristische Schriftart ist jedoch nicht verhandelbar. Das Leitelement der visuellen Identifikation sollte vor allem konstant sein, um kein Chaos in die visuelle Kommunikation zu bringen. 

Wie erstellt man ein kohärentes System der visuellen Identifikation?

Der erste Kontakt mit einem potenziellen Kunden ist von größter Bedeutung. Von ihm hängt ab, ob die Marke in Erinnerung bleibt. Der Empfänger muss irgendwie fasziniert und interessiert sein. Wie? Das Erfolgsrezept ist eine durchdachte, stimmige visuelle Identifikation – eines der wichtigsten Elemente einer Marketingstrategie. Das visuelle Identifikationssystem sind die vom Unternehmen verwendeten Markierungen und die Regeln für ihre Verwendung. Dies sind die Markenzeichen des Unternehmens, seiner Organisationskultur, Mission und Ziele. Einzelne Identifikationselemente interagieren miteinander und ergänzen sich auch.

Corporate Identity ist einer der Faktoren, die eine Marke definieren. Sie wird maßgeblich davon beeinflusst, wie die Rezipienten das Unternehmen wahrnehmen und welche Emotionen der Gedanke an die Marke hervorruft. Das Identifikationssystem sollte gut durchdacht, mit großer Sorgfalt gestaltet und nicht nur mit der Art des Unternehmens, sondern auch mit dem Stil seiner Arbeitsweise voll kompatibel sein. Es muss einfach und logisch sein und den Empfängern lange in Erinnerung bleiben. Ein zu kompliziertes Identifikationssystem wird nicht kohärent und ästhetisch sein.

Die Schaffung einer konsistenten visuellen Identität ist ein langer Prozess. Erfordert einen bestimmten Aktionsplan. Eine gute Strategie ist unerlässlich. Das Identifikationssystem besteht aus vielen Elementen. Zu Beginn müssen Sie die Basis vorbereiten – also Name, Logo, Briefkopf, Visitenkarten. Und erst dann erschaffe auf der Grundlage dieser Dinge neue Elemente. Dank dessen wird alles konsistent sein. Es ordnet sich zu einem logischen Ganzen an.

Eines der wichtigsten Merkmale des visuellen Identitätssystems einer Marke ist Originalität. Ideen zu kopieren ist der schlimmste Fehler, den man machen kann. Identifikationselemente müssen einzigartig sein und perfekt zur Vision und zum Charakter der Marke passen. Jede Marke sollte über ein individuelles Identifikationssystem verfügen, das sie vom Wettbewerb unterscheidet und ihre Einzigartigkeit gewährleistet.

Der Prozess der Schaffung einer kohärenten visuellen Identität ist ein ständiges Verfolgen von Trends und die Offenheit für Änderungen. Es lohnt sich, einzelne Elemente so zu verbessern, dass sie sich an die aktuellen Gegebenheiten anpassen. Dabei darf die Kontrolle nicht vergessen werden. Konsistenz, Ästhetik und höchste Qualität müssen immer an erster Stelle stehen. Markenumbenennung es ist eine ziemliche Kunst, ein anspruchsvoller Prozess. Sie ist schwieriger durchzuführen als die Identifikation in einem neu gegründeten Unternehmen.

Visuelle und nicht-visuelle Elemente des visuellen Identifikationssystems des Unternehmens

Das visuelle Identifikationssystem ist in visuelle und nicht-visuelle Elemente unterteilt. Beginnen wir mit der Optik. Erstens - der Name. Ein guter Name ist ein Name, der einprägsam ist, leicht auszusprechen ist und gleichzeitig grafisch gut aussieht – zum Beispiel auf einem Logo. Ein gutes Logo ist leicht zu merken, einzigartig, verständlich und gut lesbar. Es wird mit positiven Gefühlen, Dingen, Erlebnissen assoziiert, es drückt den Charakter der Marke aus und betont ihre Einzigartigkeit. Logo Design es ist nicht eine der einfachsten Aufgaben. Es lohnt sich zweifellos, sich Spezialisten anzuvertrauen.

Die Farben der visuellen Identifizierung sind ebenfalls wichtig. Die Farben der Marke müssen zu ihren Aktivitäten und ihrer Vision passen. Sie sollen gute, angenehme Emotionen hervorrufen. Wichtig ist, dass sie konsequent in allen Elementen des Identifikationssystems zum Einsatz kommen – sei es bei Firmendrucken, Werbematerialien oder in der Innenausstattung der Firmenzentrale. Ein gut gewähltes Farbschema hebt die Marke hervor, definiert ihren Charakter und weckt später starke Assoziationen mit dem Unternehmen.

Weitere visuelle Elemente des Identifikationssystems sind:

• Markenbuch (visuelles Identifikationsbuch),
• dekorative Symbole,
• Firmentypografien (Schriftart und -größe, z. B. in Werbebotschaften),
• Kleiderordnung des Personals (Outfit, Abzeichen),
• Marketingmaterialien (Flyer, Visitenkarten, Gadgets),
• Gestaltung und Gestaltung von Firmensitzen, Messeständen, Schaufenstern etc.,
• das Aussehen der angebotenen Produkte und Verpackungen,
• Website (Domain, Website-Design).

Nicht-visuelle Elemente wirken auf den Kunden anders als visuell. Sie beziehen sich auf die anderen Sinne. Nicht-visuelle Elemente sind die Art der Kundenbetreuung – einschließlich der Kontaktform mit Kunden, der Art der Kommunikation, der Sprache in sozialen Medien und auf der Website. Dies sind auch vom Unternehmen verwendete Soundtracks (z. B. Musik in Veranstaltungsorten) oder einzigartige Düfte, die mit der Mission und dem Charakter der Marke harmonieren (z. B. in Geschäften oder Schönheitssalons).

Anzahl und Form der Identifikationselemente können sich ändern, je nachdem, welchen Weg das Unternehmen einschlagen möchte – was es darstellen möchte, welche Mittel es einsetzen möchte und was sein Ziel ist.

Visuelle Identität der Marke im Internet

Das Internet ist ein wichtiges Marketinginstrument, das es Ihnen erleichtert, ein breites Publikum zu erreichen, und es Ihnen ermöglicht, Ihre Marke auf andere, interessante Weise zu bewerben - Werbung für Beiträge in sozialen Medien, Banner auf Websites. Jede Marke sollte sich um ein visuelles Identifikationssystem im Internet kümmern. Ein Unternehmen, das zusätzlich zum traditionellen, traditionellen Betrieb online operiert, hat bessere Chancen auf geschäftlichen Erfolg.

Das erste Element der visuellen Identifikation im Internet ist die Website. Zunächst einmal muss die Website die passende Domain haben – am besten gleich dem Markennamen oder stark verwandt mit dem Namen. Eine konsistente, logische Adresse ist leicht zu merken.

Die Domain ist wichtig, aber das Wichtigste ist, was auf der Website steht – also Design und Inhalt. Die Website muss lesbar, transparent und verständlich sein. Eine gute Website ist benutzerfreundlich, interessant, ästhetisch und abwechslungsreich. Es umfasst Grafiken, Diagramme, Symbole, Infografiken, Videos und Animationen. Ein Textblock ohne Unterscheidungsmerkmale oder interessante Elemente wird sicherlich nicht das Interesse potenzieller Kunden wecken. Eine schön gestaltete, optisch ansprechende Website hat viel bessere Erfolgschancen. Die Website sollte das Logo des Unternehmens enthalten. Wichtig ist auch, dass sich das Design auf die Farben und die Vision der Marke bezieht.

Ein wichtiges Instrument der Marketingstrategie und gleichzeitig ein wichtiges Element der visuellen Identifikation im Internet sind Social Media. Soziale Medien sind eine Möglichkeit, Kunden zu erreichen, positive Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Das Erscheinungsbild von Social-Media-Profilen muss einheitlich und lesbar sein. Die Seiten sollten Elemente wie Logo und Firmenname, Slogan und Grafiken enthalten, die sich auf die Art des Unternehmens beziehen. Auch die Art und Weise, wie soziale Kanäle betrieben werden, ist wichtig. Damit es gut bleibt Bild in den sozialen Medien, Engagement, regelmäßige Veröffentlichungen und eine positive Einstellung sind gefragt.

Weitere Elemente der visuellen Online-Identifizierung sind:

• E-Mail-Fußzeilen für Mitarbeiter,
• Gestaltung von Online-Anzeigen,
• das Erscheinungsbild der an die Kunden versandten Präsentationen und Angebote,
• vom Unternehmen verwendete Grafiken, Slogans, Fotos,
• alle anderen Nachrichten im Internet (einschließlich Artikel, Reden von Fachleuten).

Die visuelle Identität des Unternehmens kann auch andere Bereiche umfassen. Einige Unternehmen achten auch auf das Image der Mitarbeiter auf ihren privaten Social-Media-Profilen.

Elemente der visuellen Identifizierung - die häufigsten Fehler 

Der mit Abstand häufigste Fehler besteht darin, sich auf das Logo selbst zu konzentrieren. Es ist sehr selten, dass Geschäftsinhaber erkennen, aus wie vielen Elementen ein visuelles Identifikationssystem besteht, an das man sich erinnert. Zum Beispiel in diesem Fallstudie zum Rebranding von Premiummarken Wir beschreiben, was wir geändert haben, um das Image der Marke Halupczok aufzufrischen. Ein neuer Claim, Logo, Identifikationssystem und Markendesign wurden kreiert. Dies wirkte sich auf das Erscheinungsbild der Showrooms, das Website-Layout und andere Elemente wie Visitenkarten und Taschen aus.

Weniger erfahrene Grafikdesigner konzentrieren sich manchmal auf einen Aspekt und ignorieren die anderen Elemente der visuellen Identifikation. Dadurch „verschwindet“ das neue Logo zwischen alten Fotos oder der unveränderten Schrift, oder noch schlimmer, es passt gar nicht dazu und sorgt für zusätzliches Kommunikationschaos. Auf der anderen Seite gibt es auch Firmenchefs, die viele verschiedene Ideen für haben Branding.

Viele verschiedene Spezialisten arbeiten nacheinander an der Website, den Identifikations- und Werbematerialien. Das Ergebnis sind viele verschiedene, nicht übereinstimmende Elemente und sich überschneidende Strategien. In diesem Fall führen große Ausgaben für einzelne Elemente der visuellen Identifizierung meist nicht zu einem besseren Image oder mehr Umsatz. 

Beispiele für einzigartige Elemente der visuellen Identifikation von Unternehmen und Marken 

Das Logo allein reicht nicht aus, um von einem wirkungsvollen Branding des Unternehmens zu sprechen. Im Informationsrauschen werden alle grundlegenden Elemente der visuellen Identifizierung benötigt und sogar noch etwas mehr. Guter Zeitplan, und das Beste ein Team von Experten für visuelle Kommunikation, kann weniger offensichtliche Elemente entwickeln, die die Marke sofort erkennbar machen. 2005 wurde in Los Angeles eine Paul-Smith-Boutique eröffnet. Es würde nicht auffallen, wenn die leere Außenwand nicht in einem intensiven Rosa gestrichen wäre. Eine solch eindeutige Identifizierung ließ Passanten stehen bleiben, um nachzusehen, um was für einen Laden es sich handelte. Heute ist es einer der berühmtesten Selfie-Spots in Los Angeles, und Touristen aus aller Welt fragen nach diesem Geschäft, wenn sie die Stadt besuchen.

Identyfikacja firmy po samym logo to powód do dumy! Podobnie jak kolor, z marką kojarzyć się może czcionka. Przykładowo franczyza Gwiezdne Wojny jest rozpoznawalna po samej czcionce. Różne elementy identyfikacji wizualnej składają się na słynne opakowania produktów Apple. Designerzy sprawili, że samo ich otwieranie to przyjemność i zapowiedź czegoś niezwykłego. Opakowania przyciągają też uwagę z daleka i trudno je pomylić z tymi innej marki. To tylko kilka przykładów udanej identyfikacji wizualnej marki opartej na nieoczywistych nośnikach, kolorach czy czcionkach.

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