Logo-Rebranding am Beispiel von MSM Mońka

Der Zweck des Logos besteht darin, das Unternehmen für den Verbraucher sofort wiederzuerkennen. Im Grunde ist das Logo das „Gesicht“ Ihres Unternehmens. Daher ist es wichtig, dass es bei potenziellen Kunden einen positiven Eindruck hinterlässt. Studien haben gezeigt, dass visuelle Elemente im Gehirn 60.000 Mal schneller verarbeitet werden als Text! Darüber hinaus ist bei der Textverarbeitung nur das Kurzzeitgedächtnis beteiligt, während visuelle Elemente direkt in das Langzeitgedächtnis gelangen. Ihr Logo überzeugt nicht? Die Lösung ist ein Rebranding.

BetreffBranding Logo – wann und warum ist es eine gute Idee?

BetreffBranding kann auf vielen Ebenen stattfinden. Die Änderung des Namens, der Aufbau einer neuen Website oder die Aufhebung des Logos sind nur einige Beispiele für ein Rebranding. Sie können aus einer Veränderung der Zielgruppe resultieren oder Kommunikationsstrategie Marke oder die Bereitschaft, in neue Märkte zu expandieren.

Die Änderung des Firmenlogos ist ein Prozess, der darauf abzielt, das Image aufzufrischen und in den Augen der Kunden eine neue, attraktivere Identifikation zu erlangen. Dies kann erforderlich sein, wenn die Empfänger das Logo für veraltet oder für den aktuellen Stil und die Vision des Unternehmens ungeeignet halten.

Die Änderung des Logos kann auch eine Reaktion auf die Entwicklung des Unternehmens und dessen Charakterveränderung sein, sodass das durch das Logo vermittelte Image mit der neuen Marketingstrategie übereinstimmt. Mit den richtigen Werkzeugen und Kenntnissen Umbenennung Ein Logo kann die Erfolgschancen des Unternehmens erhöhen und an Popularität gewinnen.

I: Die Zielgruppe hat sich verändert

Wenn Ihr Unternehmen wächst, versucht es möglicherweise, ein breiteres Publikum zu erreichen, und Ihr Logo sollte dies widerspiegeln. Ein typisches Beispiel ist ein Traditionsunternehmen, das seine Zielgruppe auf eine Gruppe von Millennials erweitert hat. Oder ein Familienunternehmen, das sich für den Eintritt in ausländische Märkte entschieden hat. In diesem Fall sollten Sie Ihr Logo erneuern oder es für die Verwendung in sozialen Medien vereinfachen.

II: Es gibt technologische Veränderungen

Die Entwicklung der Technologie betrifft die gesamte Branche. Vielleicht hat Ihre Konkurrenz bereits ein neues Logo präsentiert, abgestimmt auf aktuelle Trends. Dies ist eine gute Gelegenheit, auf dem Laufenden zu bleiben oder Vorreiter des Wandels zu werden und der Erste zu sein, der Ihr Projekt vorstellt. Das Rebranding des Logos kann Aspekte betreffen wie: Produktionsökologie, neue Geschmacksrichtungen, gesündere Versionen aktueller Produkte. 

II: Das Unternehmen hat sich stark verändert.

Firmen fusionieren, Dienstleistungen diversifizieren, internationale Märkte erschließen - das sind bedeutende Veränderungen im Leben eines jeden Unternehmens. Sie sollten nicht unbemerkt bleiben. Das neue Logo wäre der krönende Abschluss dieses wichtigen Events und gleichzeitig ein Signal für Wettbewerber und potentielle Adressaten, eine bedeutende Position in der Branche zu behaupten. 

IV: Das Logo harmoniert nicht mit dem modernen Geschäftsbild

Nach vielen Betriebsjahren kann das Logo geringfügig von den aktuellen Mustern abweichen. Es lohnt sich, einen Blick auf die größten Player zu werfen – die Marke Microsoft, Apple oder sogar Google, die ihr Logo in 20 Jahren siebenmal geändert haben. Wenn Sie also aufgrund des Erscheinungsbilds Ihres Logos lieber wegsehen oder es lieber nicht in Marketingmaterialien zeigen möchten, sollten Sie ein Rebranding Ihres Logos in Betracht ziehen. 

V: Wettbewerber haben Änderungen vorgenommen

Ändern Markenzeichen ist von großer Wichtigkeit. Entgegen dem Anschein hat das Logo Einfluss auf Kaufentscheidungen, und so können Unattraktive, die keine Aufmerksamkeit erregen, einen Umsatzrückgang bewirken. 

VI: Sie wollen Ihr Image ändern

Das neue Logo ist auch eine Chance, sich von der Vergangenheit abzugrenzen, wenn es den guten Namen des Unternehmens trifft. PR Unternehmen unterstützen den Aufbau von Markenbekanntheit. Die Markenbekanntheit ist mit dem Verkauf verbunden. Diese Elemente wirken wie ein System kommunizierender Gefäße. Deshalb ist es so wichtig, dass jeder von ihnen (einschließlich des neuen Logos) gut durchdacht ist und alle aufeinander abgestimmt sind.

Sobald Sie entschieden haben, dass ein Logo-Rebranding ein ausgezeichneter Schritt in der Entwicklung Ihres Unternehmens ist, lohnt es sich, den Umfang und Umfang der Änderungen zu bestimmen. Eine klare Definition des Umfangs Ihres Rebrandings im Voraus ist bei der Planung, Budgetierung und Ressourcenallokation unerlässlich. Das neue Logo kann eine Weiterentwicklung des aktuellen oder ein völlig neues Konzept sein. Welche Option wählen? Unten ist ein Hinweis. 

Auffrischung des Logos

Eine sanfte Auffrischung des Logos ist vor allem dann sinnvoll, wenn einige seiner Elemente in einer moderneren Form präsentiert werden könnten. Ein gutes Beispiel ist eine leichte Änderung der Typografie, ein moderner Siegelring oder eine klarere Umrisslinie der Figur. 

Komplettes Logo-Rebranding

Wenn sich ein wesentlicher Teil Ihres Unternehmens geändert hat – Sie suchen beispielsweise nach einem völlig neuen Markt, richten sich an eine andere Zielgruppe, das Kernprodukt in Ihrem Portfolio hat sich geändert – lohnt es sich, über ein neues Logo nachzudenken (und übrigens auch eine neue Marketingstrategie).

Neugestaltung Logo: Wo soll ich anfangen?

I: Legen Sie Ihre Vision und die aktuellen Werte des Unternehmens fest

Wenn Ihr Unternehmen keine klar definierte Mission, Vision und Werteliste hat, ist dies ein guter Zeitpunkt, um ein Team zusammenzustellen und eine Wertekarte zu erstellen. Dies wird der erste Schritt sein, der nicht nur die weitere Arbeit am neuen Logo, sondern auch den Rest rationalisiert Marketing Aktivitäten (so kann schnell überprüft werden, ob die betrachteten Aktivitäten mit den Grundüberzeugungen des Unternehmens übereinstimmen).

II: Ganzheitlich betrachten 

Logo Rebranding basiert nicht nur auf einer optischen Veränderung des Basislogos. Sie sollten darauf achten, dass wir eine durchdachte und abgestimmte Gesamtstrategie zur visuellen Identifikation der Marke haben. Ein Blick auf Verpackungen, Prospekte und Anzeigen lohnt sich. Dies ist besonders wichtig, wenn eine teilweise Änderung vorgenommen wird, da die neu aufgewerteten Markenelemente gut zu den bestehenden passen müssen. 

III: Was behalten, was entfernen?

Es gilt zu analysieren, welche Elemente des Logos noch ihre Funktion erfüllen und welche geändert werden müssen. Vielleicht lohnt es sich, den Firmennamen oder bestehende Farben beizubehalten? Idealerweise sollten einige Elemente Ihrer aktuellen Marke beibehalten werden, wodurch die Empfänger eine Kontinuität in der Kommunikation spüren und die bestehende Assoziation beibehalten (es sei denn, das Ziel besteht darin, das Image völlig zu verändern). 

IV: Analysieren Sie die Aktivitäten anderer Unternehmen. 

Untersuchen Sie, welche Behandlungen von der Konkurrenz oder anderen Unternehmen auf dem Markt angewendet wurden. Es lohnt sich auch zu prüfen, welche universellen Trends derzeit gut ankommen. Folgen Sie jedoch nicht nur vorübergehenden Modeerscheinungen, wenn sie sich nicht tatsächlich in den von Ihrem Unternehmen vertretenen Werten niederschlagen. Es geht nicht darum, der Modernste zu sein, sondern wahrgenommen und erinnert zu werden. 

V: Fragen Sie andere nach ihrer Meinung

Es ist eine gute Idee, verschiedene Stakeholder in den Prozess einzubeziehen: Vertrieb, Produktion, HR. Es ist auch eine großartige Gelegenheit, die Unternehmenskultur zu stärken. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen – binden Sie Ihre Kunden ein, indem Sie sie durch Umfragen zu verschiedenen Markenelementen wie Logos oder Slogans um Feedback bitten. 

VI: Verwaltung des Rebranding-Prozesses

Das Rebranding eines Logos, insbesondere die vollständige Änderung seines Aussehens, kann ein sehr mühsamer und zeitaufwändiger Prozess sein. Daher ist die Verwaltung dieses Projekts unerlässlich, um eine erfolgreiche Änderung rechtzeitig (und vor allem im Rahmen des Budgets) durchzuführen. 

VII: Zeigen Sie der Welt das neue Logo

Stellen Sie bei der Präsentation Ihres neuen Logos sicher, dass Sie Ihrer Zielgruppe den Zweck der Änderungen klar erklären. So minimieren Sie das Risiko, Kunden zu täuschen und Änderungen falsch zu verstehen, und stärken gleichzeitig ihre Bindung an die Marke.

Logo-Änderung: Was sollte bei der Standardisierung des Logos berücksichtigt werden?

Mindestmaß

Die Mindestgröße des Logos bestimmt die Größe der Verwendung des Markenzeichens im Druck und auf dem Bildschirm, die seine Lesbarkeit gewährleistet. Das Logo sollte nicht in einer kleineren Größe als der etablierten verwendet werden, da dies zu einer optischen Verformung des Logos und einem Verlust der Lesbarkeit führen kann. 

Die Farben des Zeichens

Um die farbliche Einheitlichkeit der Markenauftritte zu wahren, sollten die Farben des Logos immer streng nach einem bestimmten Muster wiedergegeben werden, damit die Marke erkennbar bleibt.

Hintergründen ein Zeichen setzen

Um die Konsistenz der visuellen Identität der Marke zu wahren, sollten die Regeln für die Implementierung eines Logos in einer Umgebung befolgt werden, die nicht zum Markenraum gehört.

Logo-Rebranding: neues MSM Mońka-Logo 

Über MSM Mońki:

Die Molkereigenossenschaft Moniecka in Mońki ist eine der modernsten Molkereien in Polen. Sie entstand am 1. Mai 1972 aus der Fusion der Bezirksmolkereigenossenschaft in Dolistów und der Bezirksmolkereigenossenschaft in Krypno. MSM ist spezialisiert auf die Herstellung von holländischem und schweizerischem Reifekäse, extra Butter und pulverförmigen Produkten: Molkepulver und periodisch entrahmtes Milchpulver.

Die Produktion bei MSM in Mońki erfolgt unter Einsatz modernster Technologien. Die Kontrolle in jeder Produktionsphase stellt sicher, dass die Produkte von höchster Qualität sind, was durch den Unternehmenskodex für gute Herstellungspraxis / gute Hygienepraxis GMP / GHP und das HACCP-System garantiert wird.

Gemeine Aufgabe: Erstellung eines Designs des Hauptelements der visuellen Identität der Marke MSM Mońki, das mit dem Image der Molkereigenossenschaft übereinstimmt.

Altes MSM Mońka-Logo: 

Neues Logo von MSM Mońka:

Community-Kommentar – Das durchgeführte Rebranding beeinflusst die Wahrnehmung der Marke

Das Mońka-Logo besteht aus zwei Elementen: einer Illustration und einem Logotyp. Die erste davon – die Abbildung – zeigt eine Kuh, die auf einer Wiese weidet. Dadurch wird der Empfänger in den breiteren Kontext der Marke eingeführt, deren Produkte natürlich sind und nach traditionellen Rezepten aus der Region Podlasie hergestellt werden. Das auf einem zweiteiligen Schriftzug mit filigranen Serifen basierende Logo hat einen starken und stabilen Charakter und bleibt dabei für den Adressaten gut lesbar. Sie wurde von Grund auf durchgestrichen und basiert nicht auf einer vorgefertigten Schrift, was ihr einen individuellen, einzigartigen Stil verleiht. Das Ganze passt perfekt zu den Markenwerten.

Wir gestalten täglich Kommunikation für unsere Kunden. Die Lebensmittelindustrie liegt uns besonders am Herzen - darauf haben wir uns spezialisiert LEBENSMITTELMARKETING.

Ein Logo umzubenennen, um Ihr Markenimage aufzufrischen und es in einem sich ständig verändernden Markt relevant zu halten, ist ein kluger Schachzug. Allerdings ist die Zeit von entscheidender Bedeutung. Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf die Frage, wann der beste Zeitpunkt für ein Logo-Rebranding ist. Um eine überzeugende Wirkung zu erzielen, berücksichtigen Sie die Gründe für die Notwendigkeit einer Veränderung. Ist Ihr aktuelles Logo veraltet, verwirrend oder spiegelt es nicht mehr den Kern Ihrer Marke wider? Hat sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt, erweitert oder eine wesentliche Veränderung erfahren? Das Rebranding eines Logos kann auch dazu dienen, sich von der Konkurrenz abzuheben, Aufsehen zu erregen und neue Verbraucher anzulocken. Was auch immer der Grund sein mag, eine gut umgesetzte Rebranding-Strategie kann Ihre Marke wiederbeleben und ihren Wert steigern.

Sie fragen sich, ob ein Logo-Rebranding der richtige Schritt für Ihr Unternehmen ist? Beantworten Sie die Fragen: Inspiriert Sie das bestehende Logo zum Handeln? Seine Ästhetik repräsentiert eindeutig die Werte des Unternehmens? Und ist es außerdem auf den Markt und die Empfänger zugeschnitten, die Sie derzeit bedienen? Haben Sie Fragen oder Bedenken? Wir laden Sie dazu ein Kontakt.