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Logo-Rebranding am Beispiel von MSM Mońka

Branding
Mońki-Umbenennung

Der Zweck des Logos besteht darin, das Unternehmen vom Verbraucher sofort wiederzuerkennen. Im Wesentlichen ist ein Logo das „Gesicht“ Ihres Unternehmens. Daher ist es wichtig, dass Sie bei Ihren potenziellen Kunden einen positiven Eindruck hinterlassen. Untersuchungen haben gezeigt, dass visuelle Elemente im Gehirn 60.000 Mal schneller verarbeitet werden als Text! Außerdem befasst sich nur das Kurzzeitgedächtnis mit der Verarbeitung von Wörtern, während die Visualisierungen direkt ins Langzeitgedächtnis übergehen. Ihr Logo überzeugt nicht? Die Lösung heißt Rebranding.

Logo-Rebranding – wann und warum ist es eine gute Idee?

Umbenennung? Neues Logo?

Prüfen Sie, wie wir Ihnen helfen können.

I: Die Zielgruppe hat sich verändert

Wenn Ihr Unternehmen wächst, versucht es möglicherweise, ein breiteres Publikum zu erreichen, und Ihr Logo sollte dies widerspiegeln. Ein typisches Beispiel ist ein Traditionsunternehmen, das seine Zielgruppe auf eine Gruppe von Millennials erweitert hat. Oder ein Familienunternehmen, das sich für den Eintritt in ausländische Märkte entschieden hat. In diesem Fall sollten Sie Ihr Logo erneuern oder es für die Verwendung in sozialen Medien vereinfachen.

II: Es gibt technologische Veränderungen

Die technologische Entwicklung betrifft die gesamte Branche. Vielleicht hat Ihre Konkurrenz bereits ein neues Logo eingeführt, das auf aktuelle Trends zugeschnitten ist. Dies ist eine gute Gelegenheit, um mitzuhalten oder ein Change Leader zu werden und Ihr Projekt als Erster vorzustellen. Rebranding-Logo es kann sich auf Aspekte beziehen wie: Ökologie der Produktion, neue Geschmacksrichtungen, gesündere Versionen aktueller Produkte. 

II: Das Unternehmen hat sich stark verändert.

Firmen fusionieren, Dienstleistungen diversifizieren, internationale Märkte erschließen - das sind bedeutende Veränderungen im Leben eines jeden Unternehmens. Sie sollten nicht unbemerkt bleiben. Das neue Logo wäre der krönende Abschluss dieses wichtigen Events und gleichzeitig ein Signal für Wettbewerber und potentielle Adressaten, eine bedeutende Position in der Branche zu behaupten. 

IV: Das Logo harmoniert nicht mit dem modernen Geschäftsbild

Nach vielen Betriebsjahren kann das Logo geringfügig von den aktuellen Mustern abweichen. Es lohnt sich, einen Blick auf die größten Player zu werfen – die Marke Microsoft, Apple oder sogar Google, die ihr Logo in 20 Jahren siebenmal geändert haben. Wenn Sie also aufgrund des Erscheinungsbilds Ihres Logos lieber wegsehen oder es lieber nicht in Marketingmaterialien zeigen möchten, sollten Sie ein Rebranding Ihres Logos in Betracht ziehen. 

V: Wettbewerber haben Änderungen vorgenommen

Ihr Markenimage zählt. Entgegen dem Anschein hat ein Logo Einfluss auf Kaufentscheidungen und kann somit - unattraktiv und nicht auffallend - verkaufshemmend wirken. 

VI: Sie wollen Ihr Image ändern

Das neue Logo ist auch eine Chance, sich von der Vergangenheit abzugrenzen, wenn es den guten Namen des Unternehmens trifft. PR Unternehmen unterstützen den Aufbau von Markenbekanntheit. Die Markenbekanntheit ist mit dem Verkauf verbunden. Diese Elemente wirken wie ein System kommunizierender Gefäße. Deshalb ist es so wichtig, dass jeder von ihnen (einschließlich des neuen Logos) gut durchdacht ist und alle aufeinander abgestimmt sind.

Logo-Rebranding: Welcher Umfang der Änderungen?

Sobald Sie entschieden haben, dass ein Logo-Rebranding ein ausgezeichneter Schritt in der Entwicklung Ihres Unternehmens ist, lohnt es sich, den Umfang und Umfang der Änderungen zu bestimmen. Eine klare Definition des Umfangs Ihres Rebrandings im Voraus ist bei der Planung, Budgetierung und Ressourcenallokation unerlässlich. Das neue Logo kann eine Weiterentwicklung des aktuellen oder ein völlig neues Konzept sein. Welche Option wählen? Unten ist ein Hinweis. 

Eine sanfte Auffrischung des Logos ist vor allem dann sinnvoll, wenn einige seiner Elemente in einer moderneren Form präsentiert werden könnten. Ein gutes Beispiel ist eine leichte Änderung der Typografie, ein moderner Siegelring oder eine klarere Umrisslinie der Figur. 

Wenn sich ein wichtiger Teil Ihres Unternehmens geändert hat – Sie suchen zum Beispiel nach einem völlig neuen Absatzmarkt, Sie zielen auf eine andere demografische Gruppe ab, das Basisprodukt in Ihrem Portfolio hat sich geändert – sollten Sie erwägen, ein neues Logo (und eine neue eins gleichzeitig). Vermarktungsstrategie).

Logo-Rebranding: Wo anfangen?

I: Legen Sie Ihre Vision und die aktuellen Werte des Unternehmens fest

Wenn Ihr Unternehmen keine klar definierte Mission, Vision und Werteliste hat, ist dies ein guter Zeitpunkt, um ein Team zusammenzustellen und eine Wertekarte zu erstellen. Dies wird der erste Schritt sein, der nicht nur die weitere Arbeit am neuen Logo, sondern auch den Rest rationalisiert Marketing Aktivitäten (so kann schnell überprüft werden, ob die betrachteten Aktivitäten mit den Grundüberzeugungen des Unternehmens übereinstimmen).

II: Ganzheitlich betrachten 

Logo Rebranding basiert nicht nur auf einer optischen Veränderung des Basislogos. Sie sollten darauf achten, dass wir eine durchdachte und abgestimmte Gesamtstrategie zur visuellen Identifikation der Marke haben. Ein Blick auf Verpackungen, Prospekte und Anzeigen lohnt sich. Dies ist besonders wichtig, wenn eine teilweise Änderung vorgenommen wird, da die neu aufgewerteten Markenelemente gut zu den bestehenden passen müssen. 

III: Was behalten, was entfernen?

Es ist zu analysieren, welche Elemente des Logos noch ihre Funktion erfüllen und welche geändert werden müssen. Vielleicht lohnt es sich, den Firmennamen oder die aktuellen Farben beizubehalten? Idealerweise sollten einige Elemente Ihrer aktuellen Marke beibehalten werden, damit Ihr Publikum eine Kontinuität spürt Kommunikation und behalten ihre vorherige Zuordnung bei (es sei denn, das Ziel besteht darin, das Bild vollständig zu ändern). 

IV: Analysieren Sie die Aktivitäten anderer Unternehmen. 

Untersuchen Sie, welche Behandlungen von der Konkurrenz oder anderen Unternehmen auf dem Markt angewendet wurden. Es lohnt sich auch zu prüfen, welche universellen Trends derzeit gut ankommen. Folgen Sie jedoch nicht nur vorübergehenden Modeerscheinungen, wenn sie sich nicht tatsächlich in den von Ihrem Unternehmen vertretenen Werten niederschlagen. Es geht nicht darum, der Modernste zu sein, sondern wahrgenommen und erinnert zu werden. 

V: Fragen Sie andere nach ihrer Meinung

Es ist eine gute Idee, verschiedene Stakeholder in den Prozess einzubeziehen: Vertrieb, Produktion, HR. Es ist auch eine großartige Gelegenheit, die Unternehmenskultur zu stärken. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen – binden Sie Ihre Kunden ein, indem Sie sie durch Umfragen zu verschiedenen Markenelementen wie Logos oder Slogans um Feedback bitten. 

VI: Verwaltung des Rebranding-Prozesses

Das Rebranding eines Logos, insbesondere die vollständige Änderung seines Aussehens, kann ein sehr mühsamer und zeitaufwändiger Prozess sein. Daher ist die Verwaltung dieses Projekts unerlässlich, um eine erfolgreiche Änderung rechtzeitig (und vor allem im Rahmen des Budgets) durchzuführen. 

VII: Zeigen Sie der Welt das neue Logo

Stellen Sie bei der Präsentation Ihres neuen Logos sicher, dass Sie Ihrer Zielgruppe den Zweck der Änderungen klar erklären. So minimieren Sie das Risiko, Kunden zu täuschen und Änderungen falsch zu verstehen, und stärken gleichzeitig ihre Bindung an die Marke.

Logo-Rebranding: Was sollte in die Markenvereinheitlichung aufgenommen werden?

Mindestmaß

Die Mindestgröße des Logos bestimmt die Größe der Verwendung des Markenzeichens im Druck und auf dem Bildschirm, die seine Lesbarkeit gewährleistet. Das Logo sollte nicht in einer kleineren Größe als der etablierten verwendet werden, da dies zu einer optischen Verformung des Logos und einem Verlust der Lesbarkeit führen kann. 

Die Farben des Zeichens

Um die farbliche Einheitlichkeit der Markenauftritte zu wahren, sollten die Farben des Logos immer streng nach einem bestimmten Muster wiedergegeben werden, damit die Marke erkennbar bleibt.

Hintergründen ein Zeichen setzen

Um die Konsistenz der visuellen Identität der Marke zu wahren, sollten die Regeln für die Implementierung eines Logos in einer Umgebung befolgt werden, die nicht zum Markenraum gehört.

Logo-Rebranding: neues MSM Mońka-Logo 

Über MSM Mońki:

Die Molkereigenossenschaft Moniecka in Mońki ist eine der modernsten Molkereien in Polen. Sie entstand am 1. Mai 1972 aus der Fusion der Bezirksmolkereigenossenschaft in Dolistów und der Bezirksmolkereigenossenschaft in Krypno. MSM ist spezialisiert auf die Herstellung von holländischem und schweizerischem Reifekäse, extra Butter und pulverförmigen Produkten: Molkepulver und periodisch entrahmtes Milchpulver.

Die Produktion bei MSM in Mońki erfolgt unter Einsatz modernster Technologien. Die Kontrolle in jeder Produktionsphase stellt sicher, dass die Produkte von höchster Qualität sind, was durch den Unternehmenskodex für gute Herstellungspraxis / gute Hygienepraxis GMP / GHP und das HACCP-System garantiert wird.

Gemeine Aufgabe: Erstellung eines Designs des Hauptelements der visuellen Identität der Marke MSM Mońki, das mit dem Image der Molkereigenossenschaft übereinstimmt.

Altes MSM Mońka-Logo: 

Neues Logo von MSM Mońka:

Commplace-Kommentar: 

Das Mońka-Logo besteht aus zwei Elementen: einer Illustration und einem Logotyp. Die erste davon – die Abbildung – zeigt eine Kuh, die auf einer Wiese weidet. Dadurch wird der Empfänger in den breiteren Kontext der Marke eingeführt, deren Produkte natürlich sind und nach traditionellen Rezepten aus der Region Podlasie hergestellt werden. Das auf einem zweiteiligen Schriftzug mit filigranen Serifen basierende Logo hat einen starken und stabilen Charakter und bleibt dabei für den Adressaten gut lesbar. Sie wurde von Grund auf durchgestrichen und basiert nicht auf einer vorgefertigten Schrift, was ihr einen individuellen, einzigartigen Stil verleiht. Das Ganze passt perfekt zu den Markenwerten.

Wir gestalten täglich Kommunikation für unsere Kunden. Die Lebensmittelindustrie liegt uns besonders am Herzen - darauf haben wir uns spezialisiert LEBENSMITTELMARKETING.


Sie fragen sich, ob ein Logo-Rebranding der richtige Schritt für Ihr Unternehmen ist? Beantworten Sie die Fragen, ob Sie das aktuelle Logo zum Handeln inspiriert? Seine Ästhetik zeigt deutlich die Werte des Unternehmens? Und außerdem – ist es an den Markt und die Empfänger angepasst, die Sie derzeit bedienen?
Haben Sie Fragen oder Bedenken? dazu laden wir Sie ein Kontakt.

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