Es gibt kein allgemeingültiges Rezept für ein erfolgreiches Unternehmen. Erfolg ist das Produkt vieler Faktoren. Einer davon ist die verwendete Werbebotschaft. Welche Werbeformen unterscheiden wir?
Was ist eine Werbebotschaft?
Die Werbebotschaft ist der wichtigste Teil des Prozesses Marketingkommunikation. Es ist eine bestimmte Nachricht mit einer Werbefarbe, die an bestimmte Empfänger gesendet wird.
Die Nachricht besteht aus:
- Text-, Audio- oder visuelle Inhalte,
- Werbesloganwas die Essenz einer Marke oder eines bestimmten Produkts ist,
- Elemente, die ein bestimmtes Unternehmen identifizieren, d. h. Logo, Name, geeignete Farben, bestimmte Grafiken usw.
Die Idee hinter der Werbebotschaft ist es, die Empfänger zum Kauf einer bestimmten Ware oder zur Nutzung einer bestimmten Dienstleistung anzuregen. Durch Werbung werden Informationen über das Unternehmen (oder seine spezifischen Dienstleistungen / Produkte) verbreitet und in einer bestimmten Community beworben. Ziel ist es, Markenbekanntheit aufzubauen und zufriedenstellende Verkaufsgewinne zu erzielen.
Zwei Kategorien von Werbebotschaften
Wir können Werbebotschaften nach zwei Hauptkriterien unterteilen. Der erste betrifft das Thema der Anzeige. Wir ersetzen:
- Produktwerbung - formt das Bewusstsein des Empfängers für die Existenz einer bestimmten Produktmarke, ihr Zweck ist es, die Werte des Produkts hervorzuheben,
- Firmenwerbung - ansonsten Firmenwerbung; präsentiert den Namen, die Marke und die Persönlichkeit des gesamten Unternehmens.
Die zweite Klassifizierung basiert auf den Quellen und Methoden der Finanzierung und unterteilt die Werbung in:
- individuell - die Kosten der Kampagne trägt der Absender der Nachricht,
- gemeinsam - mindestens zwei Unternehmen beteiligen sich an der Werbefinanzierung.
Werbekanäle
Die Geschichte der Werbung beginnt 3000 v. Chr. Man nimmt an, dass damals die erste Werbung erschien – der Papyrus von Theben. In der Antike waren Reklame meist einfache Werbeschilder, die direkt über den Eingängen von Wirtshäusern oder Schuhmachergeschäften aufgehängt wurden. Es gab auch Werbeschilder aus Ton, die über wichtige kulturelle und sportliche Ereignisse informierten.
Die Entwicklung der Werbung begann mit der Erfindung des Buchdrucks Mitte des 15. Jahrhunderts – als erste Pressewerbebotschaft gilt eine Osterbotschaft für Geistliche.
Später kamen Radio und Fernsehen hinzu und mit ihnen neue Formen der Werbebotschaft. 1994 debütierte er Werbebanner im Internet.
Werbetreibende haben heute vielfältige Möglichkeiten. Sie können Werbeaktivitäten in verschiedenen Kanälen und auf vielfältige Weise durchführen. In der Welt des Marketings sticht Werbung hervor:
- Pressemeldungen,
- Fernsehen,
- Kino,
- Post,
- Außen,
- Internet.
Wodurch zeichnet sich jeder von ihnen aus?
Werbung in der Presse
Obwohl Werbebotschaften in der Presse nicht die modernsten Werbemittel sind, erfreuen sie sich dennoch großer Beliebtheit bei Werbetreibenden. Anzeigen erscheinen sowohl in Tageszeitungen als auch in Wochen- und Monatsmagazinen - allgemein und fachspezifisch. Aus Sicht des Werbetreibenden ist die Veröffentlichung einer Werbebotschaft in der Fachpresse die bessere Lösung, da dadurch ein ausgewähltes Segment des Zielmarktes erreicht und somit die Werbewirksamkeit erhöht wird.
Werbebotschaften in der Presse können folgende Form annehmen:
- einheimische Artikel oder gesponsert,
- Pressemeldungen über wichtige Ereignisse im Leben des Unternehmens.
Zu den Vorteilen von Pressewerbebotschaften gehören: hohe Frequenz der Informationsübermittlung, breite Rezeption, die Möglichkeit, eine Anzeige schnell zu schalten und die einfache Kontaktaufnahme des Empfängers mit der Anzeige. Viele Zeitungen haben heute zusätzlich eigene E-Ausgaben, was die Reichweite der veröffentlichten Anzeigen deutlich erhöht. Die Mängel von Zeitungsanzeigen sind: der kurze Lebenszyklus einer Zeitung (insbesondere Tageszeitungen) und die sinkende Beliebtheit der Zeitungen bei den Rezipienten.
TV-Werbung
Fernsehwerbung verbindet Wort und Bild, wodurch Sie Produkte auf vielfältige Weise bewerben können. Fernsehen ist ein Massenmedium, das die breite Öffentlichkeit erreicht, nicht bestimmte Zielgruppen. Es ist daher ein geeigneter Marketingkanal für große, globale Marken, die in unterschiedlichen Marktsegmenten tätig sind. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund der größeren Beliebtheit des Fernsehens bei älteren Menschen hervorragend als Werbeinstrument in Kampagnen, die sich an die sogenannte Generation richten. geburtenstarke Jahrgänge.
Die Nachteile von Werbebotschaften im Fernsehen sind:
- hohe Kosten für Produktion und Ausstrahlung von Werbung,
- behinderter Empfang und richtiges Verständnis der Werbung aufgrund der kurzen Dauer der Spots,
- die Notwendigkeit, Sendezeit lange vor der eigentlichen Ausstrahlung der Werbung zu reservieren.
Werbebotschaft im Radio
Laut einer Studie des National Media Institute hören fast 11,2 Millionen Haushalte in Polen (77%) Radio – was das enorme Vermarktungspotenzial von Radio bestätigt. Dadurch können Sie Hunderttausende von Menschen verschiedener Altersgruppen erreichen. Darüber hinaus ist Radiowerbung einfach, schnell und kostengünstig zu erstellen.
Leider ist das Radio für viele Hörer nur ein angenehmer Hintergrund für andere Aktivitäten – die Rezipienten konzentrieren sich nicht auf die im Radio übertragenen Inhalte, was die Wirksamkeit von Werbung mindern kann. Die Nachteile sind auch erhebliche Konkurrenz und kurze Sendezeit.
Post-, Kino- und Außenwerbung
Postalische Werbebotschaften sind eine Form des Direktmarketings. Sie haben meist die Form von Anzeigenlisten, Katalogen, Ratgebern, Prospekten, Prospekten, Fachzeitschriften, manchmal sogar Warenmustern. Zu den größten Vorteilen der postalischen Werbung gehören: Selektivität, Bequemlichkeit für Absender und Empfänger und relativ geringe Vorbereitungskosten. Der Nachteil ist die wachsende Abschreckung der Empfänger von dieser Werbeform.
Kinowerbung ist vergleichbar mit Sendungen im Fernsehen – der Unterschied liegt in einer deutlich geringeren Reichweite. Die Kinos werden in der Regel von jungen Menschen und Menschen mittleren Alters besucht, was die Möglichkeiten, das Kino als Werbekanal zu nutzen, erheblich einschränkt.
Außenwerbung inkl Schilder, Reklametafeln, Werbemasten und Vitrinen. Die Wirksamkeit solcher Werbebotschaften hängt von ihrem Standort ab. Die besten Ergebnisse werden von denen erzielt, die sich in Stadtzentren, entlang von Hauptstraßen und Straßen- und Autobahnspuren befinden. Außenwerbung ist billig, konstant und weit verbreitet.
Modernes Marketing, d. h. Internetwerbung
Im heutigen, von modernen Technologien dominierten Markt spielen Werbebotschaften im Internet die erste Geige. Durch das Netzwerk können Sie einfach und schnell Tausende oder sogar Millionen von sorgfältig ausgewählten Empfängern erreichen und ein hohes Niveau aufbauen Markenwahrnehmung und steigern so die Vertriebseffizienz.
Zu den beliebtesten Tools Internet Marketing wir werden auflisten:
- Werbebanner,
- E-Mail Marketing,
- Pop-ups,
- Positionierung,
- Blogwerbung,
- gesponserte Artikel.
Wie Sie sehen, kann eine Werbebotschaft viele verschiedene Formen annehmen. Welche sind die besten für Ihr Unternehmen? Wir helfen Ihnen gerne bei der Erstellung einer effektiven Werbekampagne! kontaktiere uns und überprüfen Sie, wie wir arbeiten.