soziales Marketing fördert soziale Anliegen oder das Gemeinwohl. Der Begriff wurde erstmals 1971 von Geralt Zaltman und Philip Kotler verwendet. Auf diese Weise definierten sie Marketingaktivitäten, die auf eine Veränderung des Sozialverhaltens abzielten. Erfahren Sie, wie Sie eine effektive Kampagne planen!
Soziales Marketing: Was ist das?
Der vorgeschlagene Bereich des Marketings umfasst die Konzeption, Umsetzung und Steuerung von Programmen, die einen Beitrag zum gesellschaftlichen Wandel leisten sollen, nicht einen direkten Nutzen für das Unternehmen. Es verwendet die gleichen Prinzipien und Werkzeuge wie Handelsmarken. Es ist ein 4P-Modell, das aus folgenden Elementen besteht:
- Produkt,
- Preis,
- Platz,
- Sonderangebot.
Spezialisten erinnern daran, dass Social Marketing ein weiteres Element verwendet, das in kommerziellen Kampagnen nicht vorhanden ist. Hier spielt die Schlüsselrolle eine Politik, die positive Verhaltensänderungen fördert, nicht bestraft.
Effektive soziale Kampagne
Fragt sich welche CSR-Bereiche, also Corporate Social Responsibility, lohnt es sich in Ihrem Unternehmen einzuführen? Viele Marken konzentrieren sich auf Umweltschutz, Seniorenhilfe, Unterstützung lokaler Unternehmen, Freiwilligenarbeit für Schulen und Schonung von Umweltressourcen.
Soziales Marketing fördert nicht den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, sondern fördert ein positives Verhalten oder einen positiven Lebensstil. Es sollte beachtet werden, dass es nichts damit zu tun hat Kunstrasenwas viele Kontroversen auslöst. Es soll die geschäftlichen und finanziellen Beziehungen zwischen dem Unternehmen und der Stelle, die solche Aktivitäten und die Nachricht anordnet, verschleiern. Diese Technik macht die Unternehmensbotschaft besser verdaulich und kommt bei den Empfängern sogar positiv an.
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Mit uns werden Sie Erfolg haben!
Soziales Marketing kann sicheres Fahren, Vorsicht am Bahnübergang, regelmäßige körperliche Aktivität und eine gesunde Ernährung fördern. Es wird bei der Planung von Anti-Raucher-, Anti-Alkohol- und Anti-Drogen-Kampagnen verwendet.
Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützige Organisationen initiieren in der Regel soziale Kampagnen. Solche Aktivitäten werden auch von Rettungsdiensten, dem Nationalen Rat für Verkehrssicherheit oder Regierungsorganisationen durchgeführt. Social Marketing wird häufig von kommerziellen Unternehmen betrieben. Benötigen Sie Unterstützung in diesem Bereich? PR-Agentur Wir beraten Sie zu den besten Lösungen.