Auch in den 1980er Jahren gab es dieses Konzept nicht wirklich. Im Jahr 2012 gaben Werbetreibende auf der ganzen Welt 8,25 Milliarden für verschiedene Arten von Produktplatzierungen aus. Dollar. Heute dürfte diese Summe um ein Vielfaches höher sein, denn die Zahl der Medien, in denen Produkte auf diese Weise beworben werden können, wächst rasant.
- Was ist Produktplatzierung?
- Arten der Produktplatzierung
- Was ist bei der Wahl der Art der Produktplatzierung zu beachten?
Produktplatzierung und anderes Produktplazierungist eine Taktik, die darin besteht, ein Produkt- oder Firmenlogo auf natürliche Weise im Kontext des gewählten Mediums zu platzieren. Es wird mit Filmen assoziiert, gilt aber auch für Computerspiele, Serien und mittlerweile auch für Social Media und YouTube-Videos. Bekannt wurde das Phänomen erstmals durch den Film ET, in dem häufig ein Schokoriegel einer bekannten Firma vorkam. Es stellte sich als subtil heraus Lebensmittelmarketing es funktionierte. Nach dem Erfolg des Films stiegen die Verkäufe des Schokoriegels um 66 Prozent. Dann begannen Vermarkter, verschiedene Arten der Produktplatzierung zu erkunden. Sie erkannten, dass vor ihnen eine Chance lag, die sie sich nicht entgehen lassen durften.
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Wir können das sagen Produkt Platzierung ist ein auf die heutige Zeit zugeschnittener Mechanismus. Herkömmliche TV-Spots haben eine schlechte Zeit. Kaum jemand liest die Presse. Junge Leute hören auch kein Radio. Verbraucher sind gegenüber traditionellen Werbebotschaften misstrauisch. Sie wissen, dass Werbung ihnen oft nicht die Wahrheit sagt. Sie sind kritisch und misstrauisch, wenn sie eine Anzeige sehen. Wenn sie sich mit dem sozialen Profil des Prominenten beschäftigen oder sich mit der Serie entspannen, denken sie nicht in diesen Kategorien.
Was ist Produktplatzierung?
Verschiedene Arten der Produktplatzierung ermöglichen es Ihnen, Kunden zu erreichen, wenn diese es nicht erwarten. Bezahlte VOD-Plattformen oder Online-Zeitschriften ermöglichen es Ihnen zunehmend, auf Werbung zu verzichten. Allerdings gibt es keine Sperrung von Inhalten, die während einer Kochshow oder einem Actionfilm auf dem Bildschirm erscheinen. In gewisser Weise wirkt hier die Assoziationskraft mit einer Berühmtheit oder einem Schauspieler, der ein ausgewähltes Objekt in einer solchen Inszenierung verwendet. Darüber hinaus erkennt der Betrachter sofort, wie der Gegenstand zu nutzen ist, was seine Fantasie anregt.
Als einer der Hersteller ein wasserdichtes Smartphone auf den Markt brachte, demonstrierte der bekannte Serien-Anwalt auf dem Bildschirm, dass das wasserfeste Smartphone noch funktioniert. Darüber hinaus ist bei der aktuellen Informationsflut die bloße Präsenz einer bestimmten Marke für einige Sekunden oder Minuten auf dem Bildschirm eine größere Chance, dass sich eine solche Person daran erinnert. Die richtige Produktplatzierung in einem Film oder einer Serie, die Kultstatus erlangt, ist ein Traum. Produktionen wie „Wayne's World“ oder „Top Gun“ sind immer noch wandelnde Schaukästen mit Schuhen, Getränken und Sonnenbrillen, die geschickt auf der Leinwand platziert werden.
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Arten der Produktplatzierung
Die Klassifizierung nach den Arten der Produktplatzierung kann ausgehend von der Häufigkeit der Botschaft erfolgen. Pamela Miles Homer listet im Journal of Advertising (2009) zwei Typen auf: subtil und ausgeprägt. Sie haben zwei Intensitäten in ihrer Klassifizierung – niedrig und hoch. Arten der Produktplatzierung können auch nach dem Medium unterschieden werden. Zu den Traditionellen gesellen sich neue. In einigen Spielen können Sie bereits virtuelle Kleidung oder Gadgets dieser oder jener Firma kaufen. Virtual Reality erweitert dieses Spektrum an Möglichkeiten noch weiter. Auf einigen VOD-Plattformen kann man bereits während der Sendung direkt in den Laden gehen und das Kleid kaufen, das der Moderator trägt. Dadurch ergeben sich immer mehr interessante Werbemöglichkeiten. Die Produktplatzierung kann zunehmend subtiler sein. Ein Betrachter, der sich für einen bestimmten Artikel interessiert, kann mit einem Klick leicht den Namen des Herstellers und seines Geschäfts finden.
Wie hoch sind die Kosten?
Das Produkt kann innerhalb des Mediums auf unterschiedliche Weise präsentiert werden. In den Werbepreislisten des polnischen Privatfernsehens ist zu lesen, dass die Tarife variieren, je nachdem, ob das Produkt nur bei einer Talkshow auf dem Tisch steht, oder ob es in einem Sketch oder einem Moderator verwendet wird. Dies sind nur zwei Beispiele. Andere Arten Produkt Platzierung es ist ein Produkt als Kulisse für Events oder ein Produktgespräch.
Es scheint, dass eine Anzeige, in der Sie das Produkt nicht auf dem Bildschirm sehen können, nicht effektiv genug ist. Es reicht jedoch aus, sich an den berühmten Dialog über bestimmte Hamburgersorten aus dem Film Pulp Fiction zu erinnern, um Ihre Meinung zu ändern. Bis heute gibt es eine Debatte darüber, ob es sich um Produktplatzierung handelte oder nicht. Dialogue hat dem Ruf der McDonald's-Kette besser getan als PR-Kampagne, und für Fans des Films ist es eine der ikonischen Szenen. Unabhängig davon, ob es sich um ein Produkt, eine Produktgruppe oder ein Unternehmen handelt, gibt es auch verschiedene Arten der Produktplatzierung.
Was ist bei der Wahl der Art der Produktplatzierung zu beachten?
In dem oben erwähnten Artikel bewertet Pamela Miles Homer die Auswirkungen, die verschiedene Arten von Produktplatzierung auf die Ansichten der Zuschauer haben. Es stellt sich heraus, dass die beste Markenbekanntheit erreicht wird, wenn die Wiederholungsfrequenz niedrig oder die Produktplatzierung subtil ist. Die Marke verliert in den Augen der Zuschauer am meisten, wenn sie mit aggressiven und häufigen Wiederholungen der Botschaft umgehen. Solche Anzeigen mit geringem Volumen wurden auch als die glaubwürdigsten und handlungsrelevantesten bewertet. Wenn das Produkt hingegen neu ist und die Zuschauer noch nichts davon wissen, kann eine häufigere Präsenz des Produkts auf dem Bildschirm sinnvoll sein. Bei der Wahl des Mediums tun sich jüngere Nutzer mit solchen Medien deutlich leichter Marketing-Kommunikationskanäle wie Produktplatzierung in Spielen oder sozialen Medien.
Es lohnt sich, so früh wie möglich Verhandlungen über die Produktplatzierung aufzunehmen. Dies kann eine tiefere Einbettung des Produkts in die Handlung des Films oder der Serie ermöglichen. Es kam schon vor, dass der Name des Restaurants oder Clubs bereits im Titel stand. Allerdings braucht eine solche Kampagne Zeit. Das Überdenken von Marketingideen ermöglicht eine subtile und interessante Verwendung des Produkts auf dem Bildschirm und erhöht so die Wirksamkeit der Werbung. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Unterscheidung zwischen Produktplatzierung eines einzelnen Produkts oder allgemeiner eines Herstellers. Das Logo selbst ermöglicht eine subtilere Werbung. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihr Produkt auf dem Bildschirm präsentiert und genutzt wird, ist die Produktplatzierung eines bestimmten Modells besser geeignet.
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