Kurz gesagt
- Was ist Produktplatzierung?: Verschiedene Arten von Product Placement ermöglichen es, Kunden zu erreichen, wenn diese es überhaupt nicht erwarten.
- Arten von product placement: Die Klassifizierung nach den Arten des Product Placementen lässt sich an der Häufigkeit der Verbreitung beginnen.
- Was muss man bei der Auswahl des Produktsenders beachten? : In dem bereits erwähnten Artikel bewertet Pamela Miles Homer die Auswirkungen, die verschiedene Arten von product placement auf die Meinungen der Zuschauer haben.
- Produktplatzierung in der Praxis: Recht, Kosten und native Werbung: Die Arten der Lokalisierung sind erst der Anfang. Bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen, sollten Sie drei Dinge überprüfen: ob die Formularvorlage den Vorschriften entspricht, aus welchen Komponenten der Preis besteht und was product placement darstellt…
Auch in den 1980er Jahren gab es dieses Konzept nicht wirklich. Im Jahr 2012 gaben Werbetreibende auf der ganzen Welt 8,25 Milliarden für verschiedene Arten von Produktplatzierungen aus. Dollar. Heute dürfte diese Summe um ein Vielfaches höher sein, denn die Zahl der Medien, in denen Produkte auf diese Weise beworben werden können, wächst rasant.
- Was ist Produktplatzierung?
- Arten der Produktplatzierung
- Was ist bei der Wahl der Art der Produktplatzierung zu beachten?
Produktplatzierung und anderes Produktplazierungist eine Taktik, die darin besteht, ein Produkt- oder Firmenlogo auf natürliche Weise im Kontext des gewählten Mediums zu platzieren. Es wird mit Filmen assoziiert, gilt aber auch für Computerspiele, Serien und mittlerweile auch für Social Media und YouTube-Videos. Bekannt wurde das Phänomen erstmals durch den Film ET, in dem häufig ein Schokoriegel einer bekannten Firma vorkam. Es stellte sich als subtil heraus Lebensmittelmarketing es funktionierte. Nach dem Erfolg des Films stiegen die Verkäufe des Schokoriegels um 66 Prozent. Dann begannen Vermarkter, verschiedene Arten der Produktplatzierung zu erkunden. Sie erkannten, dass vor ihnen eine Chance lag, die sie sich nicht entgehen lassen durften.
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Wir können das sagen Produkt Platzierung ist ein auf die heutige Zeit zugeschnittener Mechanismus. Herkömmliche TV-Spots haben eine schlechte Zeit. Kaum jemand liest die Presse. Junge Leute hören auch kein Radio. Verbraucher sind gegenüber traditionellen Werbebotschaften misstrauisch. Sie wissen, dass Werbung ihnen oft nicht die Wahrheit sagt. Sie sind kritisch und misstrauisch, wenn sie eine Anzeige sehen. Wenn sie sich mit dem sozialen Profil des Prominenten beschäftigen oder sich mit der Serie entspannen, denken sie nicht in diesen Kategorien.
Was ist Produktplatzierung?
Verschiedene Arten der Produktplatzierung ermöglichen es Ihnen, Kunden zu erreichen, wenn diese es nicht erwarten. Bezahlte VOD-Plattformen oder Online-Zeitschriften ermöglichen es Ihnen zunehmend, auf Werbung zu verzichten. Allerdings gibt es keine Sperrung von Inhalten, die während einer Kochshow oder einem Actionfilm auf dem Bildschirm erscheinen. In gewisser Weise wirkt hier die Assoziationskraft mit einer Berühmtheit oder einem Schauspieler, der ein ausgewähltes Objekt in einer solchen Inszenierung verwendet. Darüber hinaus erkennt der Betrachter sofort, wie der Gegenstand zu nutzen ist, was seine Fantasie anregt.
Als einer der Hersteller ein wasserdichtes Smartphone auf den Markt brachte, demonstrierte der bekannte Serien-Anwalt auf dem Bildschirm, dass das wasserfeste Smartphone noch funktioniert. Darüber hinaus ist bei der aktuellen Informationsflut die bloße Präsenz einer bestimmten Marke für einige Sekunden oder Minuten auf dem Bildschirm eine größere Chance, dass sich eine solche Person daran erinnert. Die richtige Produktplatzierung in einem Film oder einer Serie, die Kultstatus erlangt, ist ein Traum. Produktionen wie „Wayne's World“ oder „Top Gun“ sind immer noch wandelnde Schaukästen mit Schuhen, Getränken und Sonnenbrillen, die geschickt auf der Leinwand platziert werden.
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Arten der Produktplatzierung
Die Klassifizierung nach den Arten der Produktplatzierung kann ausgehend von der Häufigkeit der Botschaft erfolgen. Pamela Miles Homer listet im Journal of Advertising (2009) zwei Typen auf: subtil und ausgeprägt. Sie haben zwei Intensitäten in ihrer Klassifizierung – niedrig und hoch. Arten der Produktplatzierung können auch nach dem Medium unterschieden werden. Zu den Traditionellen gesellen sich neue. In einigen Spielen können Sie bereits virtuelle Kleidung oder Gadgets dieser oder jener Firma kaufen. Virtual Reality erweitert dieses Spektrum an Möglichkeiten noch weiter. Auf einigen VOD-Plattformen kann man bereits während der Sendung direkt in den Laden gehen und das Kleid kaufen, das der Moderator trägt. Dadurch ergeben sich immer mehr interessante Werbemöglichkeiten. Die Produktplatzierung kann zunehmend subtiler sein. Ein Betrachter, der sich für einen bestimmten Artikel interessiert, kann mit einem Klick leicht den Namen des Herstellers und seines Geschäfts finden.
Wie hoch sind die Kosten?
Das Produkt kann innerhalb des Mediums auf unterschiedliche Weise präsentiert werden. In den Werbepreislisten des polnischen Privatfernsehens ist zu lesen, dass die Tarife variieren, je nachdem, ob das Produkt nur bei einer Talkshow auf dem Tisch steht, oder ob es in einem Sketch oder einem Moderator verwendet wird. Dies sind nur zwei Beispiele. Andere Arten Produkt Platzierung es ist ein Produkt als Kulisse für Events oder ein Produktgespräch.
Es scheint, dass eine Anzeige, in der Sie das Produkt nicht auf dem Bildschirm sehen können, nicht effektiv genug ist. Es reicht jedoch aus, sich an den berühmten Dialog über bestimmte Hamburgersorten aus dem Film Pulp Fiction zu erinnern, um Ihre Meinung zu ändern. Bis heute gibt es eine Debatte darüber, ob es sich um Produktplatzierung handelte oder nicht. Dialogue hat dem Ruf der McDonald's-Kette besser getan als PR-Kampagne, und für Fans des Films ist es eine der ikonischen Szenen. Unabhängig davon, ob es sich um ein Produkt, eine Produktgruppe oder ein Unternehmen handelt, gibt es auch verschiedene Arten der Produktplatzierung.
Was ist bei der Wahl der Art der Produktplatzierung zu beachten?
In dem oben erwähnten Artikel bewertet Pamela Miles Homer die Auswirkungen, die verschiedene Arten von Produktplatzierung auf die Ansichten der Zuschauer haben. Es stellt sich heraus, dass die beste Markenbekanntheit erreicht wird, wenn die Wiederholungsfrequenz niedrig oder die Produktplatzierung subtil ist. Die Marke verliert in den Augen der Zuschauer am meisten, wenn sie mit aggressiven und häufigen Wiederholungen der Botschaft umgehen. Solche Anzeigen mit geringem Volumen wurden auch als die glaubwürdigsten und handlungsrelevantesten bewertet. Wenn das Produkt hingegen neu ist und die Zuschauer noch nichts davon wissen, kann eine häufigere Präsenz des Produkts auf dem Bildschirm sinnvoll sein. Bei der Wahl des Mediums tun sich jüngere Nutzer mit solchen Medien deutlich leichter Marketing-Kommunikationskanäle wie Produktplatzierung in Spielen oder sozialen Medien.
Es lohnt sich, so früh wie möglich Verhandlungen über die Produktplatzierung aufzunehmen. Dies kann eine tiefere Einbettung des Produkts in die Handlung des Films oder der Serie ermöglichen. Es kam schon vor, dass der Name des Restaurants oder Clubs bereits im Titel stand. Allerdings braucht eine solche Kampagne Zeit. Das Überdenken von Marketingideen ermöglicht eine subtile und interessante Verwendung des Produkts auf dem Bildschirm und erhöht so die Wirksamkeit der Werbung. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Unterscheidung zwischen Produktplatzierung eines einzelnen Produkts oder allgemeiner eines Herstellers. Das Logo selbst ermöglicht eine subtilere Werbung. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihr Produkt auf dem Bildschirm präsentiert und genutzt wird, ist die Produktplatzierung eines bestimmten Modells besser geeignet.
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Produktplatzierung in der Praxis: Recht, Kosten und native Werbung
Die Art und Weise der Werbung ist erst der Anfang. Bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen, sollten Sie drei Dinge überprüfen: ob die Form den Vorschriften entspricht, aus welchen Komponenten der Preis besteht und wie sich product placement von verwandten Werbeformen unterscheidet.
Ist Produktplatzierung legal?
Ja, Produktplatzierung ist legal, aber unterliegt den Regeln, die vom Medium und dem Land der Sendung abhängen. In Fernsehsendungen und auf Videodiensten muss die Produktplatzierung in der Regel gekennzeichnet sein, und bestimmte Produktkategorien dürfen nicht angestellt werden oder nur unter Einschränkungen. Dies betrifft beispielsweise Tabakwaren oder verschreibungspflichtige Medikamente. Sonderregelungen gelten für Kinderprogramme. In Inhalten von Internet-Entwicklern muss die Werbepartnerschaft klar beschrieben werden, da verborgene Werbung als irreführende Praxis eingestuft werden kann. Bevor Sie mit einer Kampagne beginnen, bitten Sie einen Anwalt um eine Stellungnahme dazu, der über das Recht auf Medien und das Recht auf neue Technologien Bescheid weiß.
Was bedeutet das Produktplakieren und was ist native Werbung?
Produktplatzierung bedeutet, dass das Produkt oder die Marke innerhalb von Inhalten erscheint, die selbst keine Werbung darstellen: in einem Film, in einer Serie, in einem Spiel oder in einer Produktion des Produzenten. Der Zuschauer verfolgt die Geschichte und die Marke ist ein Bestandteil davon. Native Advertising (Werbung, die sich optisch an die Umgebung anpasst) funktioniert anders. Es handelt sich um gesponserte Inhalte, zum Beispiel einen Artikel oder einen Beitrag, der wie normale Website-Inhalte aussieht, aber von Anfang bis Ende über die Marke berichtet. In product placement entscheidet der Produzent über die Handlung. In native Werbung gestaltet die Marke normalerweise den gesamten Inhalt gemeinsam mit dem Werbepartner. Beide Formen erfordern eine faire Kennzeichnung.
Wie viel kostet Produktplatzierung?
Es gibt keinen einzigen Preisrahmen, da der Preis für jede Produktion individuell festgelegt wird. Mehrere Faktoren haben Einfluss auf die Kosten:
- die Reichweite und den Prestige des Mediums, in dem das Produkt erscheinen wird,
- Art der Darstellung: Hintergrund, Verwendung durch den Helden oder Hinweis im Dialog,
- Aufnahmezeit und Anzahl der Szenen,
- Exklusivität der Kategorie, d. h. der fehlenden konkurrierenden Marken in derselben Produktion,
- Das Recht, Ausschnitte in eigenen Markenmaterialien zu verwenden.
Ein Teil der Verträge besteht aus Barter, d. h. in Form von Produkten oder Dienstleistungen in der Statt von Geld.
Beispiele für Produktplatzierung ohne bekannte Namen
Das einfachste Beispiel ist der Held aus der Serie, der täglich Kaffee aus einer bekannten Verpackung trinkt. Ein anderer ist ein Auto einer bestimmten Marke in einer Verfolgungsjagd oder ein Telefon, mit dem die Figur eine wichtige Verbindung übernimmt. In Computerspielen erscheinen Marken auf T-Shirts, auf Werbetafeln in einer virtuellen Stadt oder als Ausrüstungselemente der Charaktere. In den Aufnahmen der Internet-Ersteller ist das Produkt Teil eines Tests, eines Ratgebers oder einer täglichen Routine. Szenen, in denen das Produkt für die Handlung sinnvoll ist, funktionieren am besten. Wenn die Kamera aus keinem Grund auf das Logo schaut, spürt der Zuschauer das schnell und empfindet es als aufdringliche Werbung.
Wie kann man die Wirkung der Produktplatzierung bewerten?
Bewerten Sie den Effekt auf mehreren Ebenen, nicht nur anhand der Zuschauerzahl der Produktion. Prüfen Sie zunächst, ob das Produkt so erschienen ist, wie es in dem Vertrag angegeben war. Dann bewerten Sie die Reichweite – also wie viele Personen das Produkt gesehen haben konnten. Anschließend untersuchen Sie die Veränderung bei den Zuschauern: Kennen sie die Marke aus der Produktion und hat sich ihr Eindruck verändert? Am Ende vergleichen Sie den Umsatz oder die Anfragen im Zeitraum der Sendung mit dem Zeitraum ohne Sendung.
Siehe auch: Künstliche Intelligenz in der Produktion und in ERP-Systemen: wo sie Ergebnisse bringt, was sie kostet und wie Sie anfangen | Produktmarketing – wie kann man sich auf einem mit neuen Produkten gesättigten Markt abheben?