Produktplatzierung wird auch als Produktplatzierung bezeichnet. Sowohl die Produktplatzierung selbst als auch ihre Bedeutung haben sich im Laufe der Jahre verändert. Es ging voran mit der Entwicklung des Marketings und der Entwicklung neuer Techniken und Technologien. Ab den 1980er Jahren gewann diese Form der Markenwerbung an Bedeutung. Im Laufe der Zeit zu einem der strategischen Marketinginstrumente werden.
Produktplatzierung ist eine der Strategien, die es Marken ermöglichen, ihr Publikum zu erreichen. Dank dieser Behandlung Zielgruppe lernt etwas über die Marke, ohne offenkundige, „traditionelle“ Werbung einsetzen zu müssen. Eine der ursprünglichen Definitionen sah Produktplatzierung als bezahlt, absichtlich, aber scheinbar zufällig, um ein Markenprodukt in einen Film oder eine Fernsehsendung aufzunehmen. Es wird gesagt, dass die Idee der Produktplatzierung in Filmen aus den Bemühungen der Produzenten entstand, die Realität von Filmen zu erhöhen. Die Idee war, den Zuschauern das Gefühl zu geben, dass die Charaktere genauso sind wie sie. „Nebenwirkungen“ sahen die Regisseure zunächst nicht. Es stellte sich jedoch schnell heraus, dass die spezifischen Produkte, die in den Filmen erschienen, ein Umsatzwachstum verzeichneten. All dies entging der wachsamen Aufmerksamkeit der Marketingspezialisten nicht. Ihr Kommunikationskanäle mit Kunden wurden gerade um andere bereichert.
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Produktplatzierung im Fernsehen
Die Platzierung von Markenartikeln oder -dienstleistungen wird meist mit Fernsehen in Verbindung gebracht. Manchmal wird die Produktplatzierung geschickter und manchmal weniger subtil durchgeführt (wenn die Kamera den Rahmen so zoomt, dass es den Augen wehtut). Denken Sie an die Filme, die Sie gesehen haben. Wie oft trinkt die Hauptfigur das deutlich gekennzeichnete „Coca-Cola“-Getränk? Abo benutzt ein Handy mit einem deutlich sichtbaren markanten Apfel? Das ist Produktplatzierung. In den meisten Fällen zahlen die großen Marken hinter dem Produkt saftige Summen, um es in Film- oder Fernsehproduktionen aufzunehmen. Während die Kosten für die Produktplatzierung hoch sein können, kann der Gewinn für die Marke noch höher sein. Es genügt, das berühmte Beispiel von Hershey zu nennen, einem amerikanischen Hersteller von Schokoladenbonbons. Das Unternehmen verzeichnete mit seiner Produktplatzierung im Blockbuster ET eine Gewinnsteigerung des 65%
Neben der Gewinnsteigerung kann Product Placement auch die Markenbekanntheit steigern. Forschung zeigt - bis zu 20%. Einige argumentieren, dass diese Zahl auf 43% steigen könnte, wenn Produktplatzierung in emotional ansprechenden Programmen auftritt. Alles dank des Halo-Effekts. Eine positive Assoziation mit einem Programm oder einer Person ruft eine positive Assoziation mit dem präsentierten Produkt hervor. Ich kann einen ähnlichen Effekt geben ansprechende Werbekampagne. Beim Product Placement beeinflusst eine Marke den potenziellen Konsumenten positiv, ohne ihr Produkt öffentlich bekannt zu geben. Letztendlich diese Kommunikationsstrategie mit dem Empfänger hat einen Zweck. Es soll die positive Wahrnehmung der Marke oder des Produkts beeinflussen, damit der Kunde es kaufen kann.
Produktplatzierung in sozialen Medien
Das Aufkommen und die steigende Popularität von Social Media kann nur eines bedeuten. Einzelhandelsmarkt i Anzeigen musste sich ändern, um mit den neuen Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten. Heute verlassen sich nicht nur große Unternehmensmarken auf Facebook, Twitter, Instagram oder YouTube, um ihre Produkte zu teilen, zu promoten und zu verkaufen.
Produktplatzierung im sozialen Medien nimmt viele Formen an. Eine Möglichkeit ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Diese Leute haben viele Follower in den sozialen Medien, d.h. Leute, die jede ihrer Aktivitäten verfolgen. Marken, die dank solcher Leute Zugang zu Tausenden von Netzwerkbenutzern haben, streben nach Influencern, um ihre Produkte zu bewerben und die Popularität der Marke bei ihren Anhängern zu steigern.
Influencer-Marketing ist einer der am schnellsten wachsenden Kanäle in Bezug auf Online Marketing. Dabei kann es sich sowohl um sehr explizite lobende Worte an die Produkte der Marke handeln, als auch um eine dezente Platzierung auf einem Foto oder in einem Post. Das Wichtigste ist, damit zu beginnen, den richtigen Influencer zu finden, der die Zielgruppe erreicht und im Budget des Unternehmens liegt. Sie würden wahrscheinlich nicht viel gewinnen, wenn Sie für Ihre Reinigungsproduktlinie von Blanka Lipińska werben würden, aber es wäre großartig, wenn Sie für Ihren Lipgloss werben würden.
Merchandising als Unterstützung für den stationären Verkauf
Product Placement beschränkt sich nicht nur auf Medienpräsenz. Es kann sich auch auf die tatsächliche Größe des Geschäfts beziehen. Ein leuchtendes Beispiel? Erinnern Sie sich, wie oft Sie an der Kasse im Lebensmittelgeschäft gestanden und einen Schokoriegel oder Kaugummi gekauft haben, nur weil sie da waren? Denken Sie an die Tortur, die Eltern kleiner Kinder durchmachen müssen, wenn sie versuchen, sie davon zu überzeugen, einen weiteren Lutscher oder ein Schokoladenei zu kaufen.
Wie bei der Produktplatzierung in den Medien sind große Namen bereit, viel für den besten Platz im Geschäft und im Regal zu zahlen. Welche Orte gelten als die besten? Der Platz direkt neben der Kasse oder einfach Ihre Produkte auf Augenhöhe mit Ihren Kunden zu platzieren. Ein solches Manöver erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Verbraucher für dieses Produkt entscheidet, erheblich. Obwohl seit mehreren Jahren ein Gesetz in Kraft ist, das die Erhebung einer versteckten, rechtswidrigen „Regalgebühr“ verbietet, nutzen Netzwerke immer noch verschiedene Umgehungen dieses Verbots.
Diese Praktiken können es kleineren Marken oder Unternehmen erheblich erschweren, in den kommerziellen Einzelhandelsmarkt einzusteigen. Das bedeutet nicht, dass es sich nicht lohnt, es zu versuchen. Sie können mit der Produktplatzierung beginnen, indem Sie sich mit kleineren, lokalen Geschäften verbinden, um Ihr Sortiment den Verbrauchern zu präsentieren.
Produktplatzierung wird für Marken immer wichtiger Vertriebsunterstützung und erreichen Sie Ihre Zielgruppe auf subtile und effektive Weise. Unternehmen nutzen dies, um den Umsatz zu steigern, die Markenbekanntheit zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen – alles ohne „klassische Werbung“.