Zusammenarbeit mit Influencern im Jahr 2022

Zusammenarbeit mit Influencern – manche sagen, dass es sich nicht mehr rentiert. Andere sagen voraus, dass dieser Markt gerade erst anfängt und die Aussichten interessanter werden, je beliebter die sozialen Medien werden. Wer hat Recht? 

Infuencer-Marketing ist für trendbewusstere Marketer keine Nischenidee mehr für die Öffentlichkeitsarbeit. Amerikanische Daten für 2020 zeigen, dass Kampagnen mit Influencern durchgeführt werden 19 Prozent Vermarkter verbrachten 1-10.000. Dollar. Bis um 18 Prozent zu diesem Zweck von 100 bis 500 Tausend ausgegeben. Loch. Für 7 Prozent Die Zusammenarbeit mit Influencern war über eine Million Dollar wert. Die Zahl der Unternehmen, die diese Form der Förderung überhaupt nicht nutzen wollen, geht zurück. Marketingbudgets wachsen stetig – laut BigCommerce haben Marketer im Jahr 2020 durchschnittlich 65 % darin investiert. mehr als ein Jahr zuvor.

Zusammenarbeit mit Influencern - Definition

Heutzutage kann praktisch jeder ein Influencer im Internet sein. Deshalb ist es so wichtig, dass das Unternehmen entsprechende Recherchen zu Personen durchführt, deren Charakter oder Werte dem Markenimage entsprechen. Die Konsistenz mit Ihrer Markenidentität wirkt sich auf Ihre Zusammenarbeit mit Influencern aus. Die Definition des englischen Wortes „Influencer“ erklärt, dass es sich um eine Person handelt, die die Fähigkeit hat, Verbraucher zu beeinflussen, indem sie ein Produkt in sozialen Medien bewirbt oder empfiehlt. Beeinflusst die Kaufentscheidungen der Kunden basierend auf ihrer Autorität, ihrem Wissen und ihren Beziehungen zu den Benutzern. Es schafft auch Trends, die es wert sind, in Ihrem Unternehmen verwendet zu werden.

Es gibt viele Einteilungen von Influencern in Gruppen: Sie wurden oben aufgrund der Anzahl der Follower beschrieben, aber die Typen aufgrund der erstellten Inhalte dürfen nicht vergessen werden. Dies können Blogger, YouTuber, Podcast-Macher oder Social-Media-Beiträge sein. Die Zusammenarbeit mit Influencern wird jedes Mal anders sein. Die Definition gibt auch die Einteilung dieser Personen nach dem Grad des Einflusses auf die Nutzer an: also Prominente, Meinungsführer oder Personen mit überdurchschnittlichem Einfluss auf ihre Empfänger. Wie Sie sehen können, ist es kein einfaches Thema und kann nicht ohne gebührende Aufmerksamkeit angegangen werden. Eine solche Zusammenarbeit kann Ihrer Marke nur dann große Vorteile bringen, wenn sie mit ihrem Image und den Zielen übereinstimmt, die Sie erreichen möchten.

Zusammenarbeit mit Influencern - Vorteile 

Influencer Marketing – sobald dieser Begriff fällt, wird sofort die Statistik aufgerufen. Nun, so viel wie 92 Prozent Personen vor dem Kauf nimmt über alles die Meinung der Angehörigen berücksichtigen oder Freunde. Und immer häufiger sind die beliebtesten Youtuber oder Instagramer Menschen, mit denen die Polen mehrere Stunden pro Woche verbringen. Durch Live-Berichte und Beantwortung von Kommentaren entsteht der Eindruck eines direkten, freundschaftlichen Verhältnisses.

Zusammenarbeit mit Influencern

Empfehlung von jemandem wie diesem (Empfehlungsmarketing) rückt die Marke näher an den Kunden und verbessert in seinen Augen das Image. Die Zusammenarbeit mit Influencern hat unbestreitbare Vorteile. Es wäre schwierig, die gleichen Ergebnisse mit Hilfe traditioneller Werbung und sogar so fortschrittlicher Tools wie Custom Publishing oder zu erzielen PR-Kampagne.

Mikro, Makro-Influencer, und wer es überhaupt ist Beeinflusser? 

Ein Influencer ist ein Influencer. beeinflussen) auf die Meinung derer, die seine Aktivitäten im Internet verfolgen. Vermarktungsstrategie Influencer umfasst einen oder mehrere Kanäle, um Follower zu erreichen: Blog, Tik-tok, Instagram, Youtube, Facebook und andere. Es gibt zwei Hauptfaktoren, die bei der Klassifizierung von Influencern zählen. Das sind die Reichweiten und Einflüsse, also die Anzahl der Unterstützer und ob sie die Meinung des Influencers berücksichtigen. Für eine beliebte Marke kann die Skalierung wichtiger sein, dh Influencer-Marketing, das die maximale Anzahl von Benutzern erreicht. Für eine spezialisiertere oder Premium-Marke kann die Meinungsbildung eines Blogs oder Kanals wichtiger sein.

Daher deckt Influencer Marketing beides ab die Sterne (über eine Million Follower) und Makro-Influencerdie eine halbe Million Follower haben. Die universellsten Kanäle sind jedoch diejenigen, die von Zehntausenden bis zu einer halben Million Menschen gesehen werden. Influencer-Marketing baut mit weniger Followern auf auf Medium-, Mikro- und Nano-Influencer. Letztere können sogar unter 5.000 liegen. Fans. Ist das nicht zu wenig? In einigen Fällen ja, aber wenn die Spezialisierung eng und das vom Influencer beworbene Produkt teuer ist, kann es Gold wert sein, die wenigen Tausend der richtigen Menschen zu erreichen und ihr Vertrauen zu gewinnen.

Zusammenarbeit mit Influencern – lohnt sich das immer? 

Influencer Marketing sollte mit einer Analyse der Reichweite eines ausgewählten Creators beginnen. Ihre Zielgruppe kann hundertprozentig mit der Marke übereinstimmen, an die sich die Botschaft richtet. Es kann jedoch sein, dass die beliebte polnische Influencerin Fans hauptsächlich im Ausland hat oder dass sie nur Kinder sind. Dann macht es keinen Sinn, in Influencer Marketing zu investieren, wenn die Marke nur in Polen agiert oder Dinge herstellt, die eher von Erwachsenen gekauft werden.

Zusammenarbeit mit Influencern 

Das Hauptanliegen von Vermarktern in Bezug auf Influencer-Marketing ist Firmenimage und Marken, die darunter leiden könnten, mit der falschen Person in Verbindung gebracht zu werden. Heute ist der Markt jedoch deutlich professioneller als noch vor einem Jahrzehnt, als die ersten Miner oder Youtuber die Meinung der Influencer mit Fehltritten oder unprofessioneller Kommunikation verdarben. Sowohl die Marke als auch der Urheber können einen professionellen Vertreter in Form einer Marketingagentur haben, was das Risiko minimiert und die Moderation in schwierigen Situationen erleichtert.

Wie kooperiere ich mit Influencern?

Influencer Marketing wächst von Jahr zu Jahr mehr und mehr. Die Macher sind stark in Kampagnen eingebunden, setzen auf Professionalität und Kreativität, und dank dessen bringt die Zusammenarbeit spektakuläre Ergebnisse. Der Schlüssel liegt darin, die richtigen Leute auszuwählen. Wie kooperiere ich mit Influencern?

Zunächst müssen Sie sich überlegen, mit wem Sie zusammenarbeiten möchten. Es kann sehr hilfreich sein, ein Profil des idealen Influencers für die Zusammenarbeit zu erstellen – eines, das zum Image und Thema der Marke passt.

Recherche ist sehr wichtig bei der Suche nach einem Influencer. Bevor Sie sich für einen bestimmten Ersteller entscheiden, sollten Sie sich seine Aktivitäten im Internet genau ansehen - analysieren Sie im Detail die Form und Qualität der von ihm erstellten Inhalte, die Konsistenz der Beiträge und die Häufigkeit der Veröffentlichung. Eine Anzeige, die perfekt zum Inhalt des Erstellers passt, ist authentisch und effektiv. Auch die Persönlichkeit, Interessen, Leidenschaften und der Lebensstil des Influencers sind wichtig.

Ihr Image darf nicht dem widersprechen, was die Marke repräsentiert – mit ihrer Mission, ihren Werten usw. Ein Influencer sollte auf Beteiligung an Skandalen überprüft werden. Eine Kampagne mit einem widersprüchlichen Creator kann schwierig zu implementieren sein. Sie sollten auch auf seine früheren Kooperationen achten – und insbesondere darauf, ob er nicht für etwas geworben hat, das mit dem Produkt / der Dienstleistung oder der Vision der Marke in Konflikt geraten könnte.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Einbindung der Community rund um den Influencer. Nicht immer ist ein High-Range-Creator die beste Wahl. Oft ist es effektiver, mit einer Person zusammenzuarbeiten, die weniger Follower hat, aber was sie von anderen unterscheidet, ist die Interaktion mit der Empfängergruppe. Ein guter Influencer ist bestrebt, starke Bindungen zu seinen Followern aufzubauen, und seine Posts zeigen eine hohe Aktivität. An dieser Stelle sind auch die Eigenschaften von Influencer-Followern wichtig. Sie sollten prüfen, ob das Publikum mit der Zielgruppe der Marke übereinstimmt.

Bevor Sie einen Kooperationsvorschlag einreichen, lohnt es sich, Interaktionen mit dem Influencer aufzubauen - beobachten Sie seine Aktivitäten für einige Zeit, zeigen Sie, dass wir an seiner Person, seiner Arbeit interessiert sind. Kommentieren und liken Sie Beiträge, sprechen Sie in einer privaten Nachricht. Solche Maßnahmen können die spätere Zusammenarbeit erleichtern.

Zweck der Zusammenarbeit definieren und wie geht es weiter?

Es ist von großer Bedeutung, den Zweck der Zusammenarbeit zu definieren - ob es darum geht, den Verkauf eines neuen Produkts oder eine Verbesserung zu steigern Markenzeichen usw. Dies ermöglicht die Auswahl der geeigneten Form der Kampagne - wenn beispielsweise das Ziel darin besteht, den Umsatz zu steigern, lohnt es sich, einen speziellen Rabattcode für Follower zu erstellen, den der Influencer in seinen sozialen Medien bewirbt.

Die nächste Phase der Zusammenarbeit mit einem Influencer ist die Vorbereitung eines Vorschlags, der per E-Mail gesendet werden sollte. Schöpfer erhalten jeden Tag viele Angebote, daher lohnt es sich, sich in irgendeiner Weise abzuheben und eine Botschaft auf einladende, interessante Weise zu erstellen.

Das Angebot sollte die Bedingungen der Zusammenarbeit – Umfang der Tätigkeit, Fristen für die Veröffentlichung von Stellen, Vergütung – detailliert spezifizieren. Der Ersteller muss wissen, welche Aufgaben er bis zu welchem Datum erledigen muss und was er dafür bekommt. Es lohnt sich, gemeinsam mit einem Influencer eine Kooperationsstrategie zu entwickeln - geben Sie ihm die Chance, sich zu zeigen, fragen Sie ihn nach seiner Meinung, seinen Ideen. Natürliche Werbung, d. h. Werbung, die perfekt in die Tätigkeit, den Charakter und die Vision des Erstellers passt, bringt den besten Nutzen.

Eine gemeinsame Aktion sollte auf Vertrauen und den entstandenen Bindungen basieren. Während der gesamten Dauer der Zusammenarbeit sollten Sie sich um gute Beziehungen zum Influencer kümmern und den Fortschritt seiner Aktivitäten überwachen – z.B. um Statistiken zu den vorbereiteten Posts bitten. Dies wird es uns ermöglichen, die Chance für weitere Kooperationen in der Zukunft zu bestimmen.

Zusammenarbeit mit Influencern – was ist zu vermeiden?

Influencer-Marketing es kann Ihnen viele Vorteile bringen. Allerdings ist es wichtig, die Zusammenarbeit mit dem Urheber richtig zu planen und durchzuführen. Welche Fehler sollten Sie vermeiden?

Die erste Bedrohung ist die Zusammenarbeit mit einer unzuverlässigen Person, also einer Person, deren Social-Media-Feed wie ein Schwarzes Brett aussieht. Ein Künstler, der ständig andere Kooperationen eingeht und ständig für Neues wirbt, verliert das Vertrauen seiner Betrachter. Es hört für sie auf, authentisch zu sein. Leider kann sich dies negativ auf die von ihm beworbenen Marken auswirken.

Es lohnt sich nicht, mit Influencern zu arbeiten, nur weil sie im Internet sehr beliebt sind und gleichzeitig überhaupt nicht zum Markenprofil passen. Urheber für Kooperationen sollten zuverlässig und durchdacht ausgewählt werden. Eine gemeinsame Kampagne wird viel bessere Ergebnisse bringen, wenn sich der Ersteller mit dem beworbenen Unternehmen identifiziert - die gleichen Werte teilt, das Produkt oder die Dienstleistung, die er empfiehlt, wirklich zu ihm passt (zu seinem Charakter, Lebensstil, seinen Leidenschaften oder Interessen).

Anhänger

Wir sollten auch bedenken, dass die Anzahl der Follower von der tatsächlichen Reichweite abweichen kann. Bevor Sie sich für eine Zusammenarbeit entscheiden, sollten Sie den Kontakt des Influencers zu den Followern sorgfältig analysieren – ob es Interaktionen zwischen ihnen gibt, wie der Ersteller sein Publikum anspricht. Es lohnt sich zu prüfen, ob der Influencer Follower gekauft hat und keine Bots einsetzt. Hierfür können entsprechende Tools eingesetzt werden – wie etwa Social Blade.

Es lohnt sich, Copy-Paste-Kooperationen zu vermeiden – also Kampagnen mit verschiedenen Influencern (insbesondere mit einer sehr großen Anzahl), bei denen jeder identische Inhalte erstellen soll. Publikationskreativität ist der Schlüssel! Setzen Sie lieber auf weniger, aber wertvolle Inhalte als auf eine große Menge Nichts, das nicht gepostet wird. Qualität vor Quantität!

Schlecht konstruierte Bedingungen der Zusammenarbeit (oder kein Vertrag) sind ebenfalls ein Fehler. Das Fehlen von Details zur Veröffentlichung kann dazu führen, dass die Markenerwartungen und die vom Influencer aufbereiteten Inhalte völlig unterschiedlich sind. Missverständnisse können die Ursache für unnötige Streitigkeiten und Streitigkeiten sein, die sich negativ auf die weitere Zusammenarbeit auswirken.

Andere Fehler bei der Arbeit mit einem Webentwickler sind:

• Verwendung der vom Influencer erstellten Inhalte durch die Marke ohne Lizenz,
• aufdringliche Werbung,
• falsche Form der Zusammenarbeit,
• keine Rückmeldung von der Marke bei Problemen.

Wie kooperiere ich mit Influencern? 7 Kooperationsprogramme

Die Zusammenarbeit mit einem Influencer kann verschiedene Formen annehmen. Es hängt alles vom Ziel ab, das die Marke erreichen möchte, dem Nachrichtenkanal, den Inhalten des Erstellers und seinen spezifischen Merkmalen - wie Interessen, Lebensstil oder Charakter.

Welche Kooperationsmuster unterscheiden wir?

• Gesponserte Inhalte. Hierbei handelt es sich um einmalige Aktionen, bei denen der Influencer gegen ein Produkt (bei Tausch) oder eine angemessene Vergütung einen Post, ein Video, InstaStories oder ein Foto erstellt, das für eine Marke, ein Produkt etc. wirbt. Eine einmalige Kampagne ist eine gute Möglichkeit, ein neues Produkt zu bewerben.

• Botschafter-Programm. Auch das Erstellen von Sponsored Posts und das Platzieren von Produkten auf Social Media ist eine tolle Idee für eine langfristige Zusammenarbeit. In diesem Fall bleibt der Influencer Firmenbotschafter. Im Rahmen des Auftrags promotet er die Marke, identifiziert sich mit ihr, zeigt sie jeden Tag, wodurch die Marke ihren Rezipienten näher kommt, ein menschliches Gesicht bekommt.

Marke und Influencer

Die Form der Botschafterkooperation hängt vom Ziel ab, das das Unternehmen erreichen möchte – wenn das Ziel die Umsatzsteigerung ist, kann der Influencer einen Aktionscode für die Produkte der Marke in seinen sozialen Netzwerken bewerben. Es ist wichtig, in der Botschafterkooperation Mäßigung zu üben. Ein YouTuber sollte seine Follower nicht mit Inhalten überschwemmen, die für die Marke werben. Je subtiler er es tut, desto besser.

Zu aufdringliche Werbung kann kontraproduktiv sein. Bei einer längerfristigen Zusammenarbeit ist eine mögliche Imagekrise des Urhebers zu berücksichtigen, die sich negativ auf die Reputation der Marke auswirken kann.

• Gemeinsames Produkt. Eine Marke kann in Zusammenarbeit mit einem Influencer ein neues Produkt kreieren – oder eine ganze Produktlinie. Dies ist besonders für Bekleidungs- oder Kosmetikmarken eine gute Idee. Diese Form der Zusammenarbeit ist eine Möglichkeit, den Absatz von Markenprodukten zu steigern oder das Unternehmen hinter den Kulissen zu zeigen.

• Eintrag/Film gesponsert auf dem Blog/Kanal. Eine einmalige Veröffentlichung oder eine Reihe von Veröffentlichungen im Blog / Kanal des Erstellers ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit aufzubauen oder das Image zu verbessern. Produktbewertungen funktionieren hier hervorragend.

• Influencer als Experte. Eine Form der Zusammenarbeit, die sich für Marken eignet, die eigene YouTube-Kanäle, Blogs oder Podcasts betreiben. Es ist eine Einladung an den Schöpfer zu einem Interview, bei dem er als Experte auf einem bestimmten Gebiet auftritt.

• Einladung zur Veranstaltung. Organisation eines Events, von dem der Influencer berichten soll, z.B. über InstaStories.

• Übernahme der Social Media der Marke. Der Influencer steuert für einen bestimmten Zeitraum (z. B. für einen Tag) die sozialen Medien des Unternehmens. Der Ersteller kann eine Live-Übertragung, Fragen und Antworten oder andere interessante Formen der Interaktion mit den Beobachtern organisieren. Es ist jedoch wichtig, eine Person zu wählen, mit der wir zuvor zusammengearbeitet haben – eine Person, der wir vertrauen.

Zusammenarbeit mit Influencern – von A bis Z 

Die problematische Zusammenarbeit mit Influencern beginnt meist damit, dass klare Richtlinien und Absprachen fehlen. Kommunikationsstrategie es sollte auch in den internen Kontakten des Influencers mit der Marke konsistent und klar sein. Häufig Die Zusammenarbeit beginnt mit der Unterzeichnung eines Vertrages. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Erwartungen zu klären. Auch deshalb lohnt es sich, das professionellste Influencer-Marketing auf Basis von Verträgen und vereinbarter Bezahlung zu wählen. Wenn es um Tauschhandel geht und es keine Absprachen gibt, ist es wirklich schwer, von einem Influencer volle Professionalität zu erwarten. In diesem Stadium du kannst Natürlich verhandeln - Vergütung, Leistungsumfang, Dauer der Kampagne. Die Regelungen können allgemein oder sehr detailliert sein und das Erscheinungsbild des Beitrags, Hashtags, das Umfeld des Beitrags usw. bestimmen. Es lohnt sich, dem Influencer klar zu machen Zeitfenster Zusammenarbeit und Ziele oder Aufgaben. Nach der Kampagne ist entscheidend damit abrechnen diese Aktivitäten. Es ist ein Standard im Influencer-Marketing Messen der Ergebnisse Verwenden von Statistiken oder Links und speziellen Codes.

Perspektiven für die Zusammenarbeit mit Influencern im Jahr 2022 

In Anbetracht der rasanten Entwicklung sowohl der beliebtesten als auch der neu entstehenden sozialen Medien kann nicht sicher gesagt werden, dass das Influencer-Marketing im kommenden Jahr einen Einbruch erleben wird. Selbst eine Pandemie muss dem Markt für solche Werbung paradoxerweise nichts anhaben. Statt Aktion im Feld oder Werbung im Kino erreicht man Kunden heute am einfachsten über Social Media, in denen sie immer mehr Zeit verbringen.  

Video wird sich als Ausdrucksform der Macher sicherlich dynamisch weiterentwickeln. Youtube boomt derzeit. Erst 3-4 Jahre alt, können Sie auch Insta Stories, Facebook Live und Videos auf Tik-Fortschritt posten, was viele Benutzer gerade erst zu schätzen beginnen. Verkaufsformen gewinnen langsam direkt über diese Plattformen an Boden, was zusätzliche Möglichkeiten bietet. 

Wenn es um spezifischere Trends geht, werden Videoformen und Fotos, die den Eindruck von Rohheit und Unbearbeitetheit erwecken, beliebt sein. Auch wenn Profis für Drehbuch, Beleuchtung oder Installation zuständig sind, macht es auf die Nutzer einen guten Eindruck, wenn das Ganze spontan und „heimisch“ wirkt. Kein Wunder, dass die beliebtesten Influencer und die größten Marken ihre mit dem Handy aufgenommenen Selfies oder Videos teilen, obwohl sie sich professionelleres Material leisten können. Dies wird sicherlich 2022 der Fall sein. 

PR-Agentur