Es gibt viele Faktoren, die die Wirksamkeit einer Anzeige bestimmen. Neben der Qualität und Form der Kommunikation sind ausgewählte Werbemittel von großer Bedeutung. Welche Medien unterscheiden wir? Und worauf ist bei der Auswahl zu achten? Wir beraten!
Was sind Werbemittel?
Werbeträger sind Kanäle, die Unternehmen nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren, um Wiedererkennungswert aufzubauen und Empfänger davon zu überzeugen, das Angebot wahrzunehmen. Werbemittel können unterteilt werden in:
- gedruckt,
- Übertragung,
- Direkte,
- draussen,
- POS (Point of Sale - am Point of Sale),
- Internet,
- Sonstiges.
Henryk Mruk stellt in seiner Publikation „Communicating in Marketing“ zu Recht fest, dass Werbeträger im Marketing eine besondere Rolle spielen. Sie sind eine Art Brücke, über die die Werbung zum Zielpublikum transportiert wird. Die Idee hinter den Botschaften in Werbemedien ist es, ein Bewusstsein für die Existenz einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu schaffen, ein Bedürfnis zu wecken, den Wunsch, etwas Bestimmtes zu haben, und letztendlich – diese Wünsche und Bedürfnisse zu befriedigen. Werbemittel sind das Bindeglied zwischen Unternehmen und potenziellen Kunden.
Je nach Art des Mediums kann eine Werbebotschaft unterschiedliche Formen annehmen. Was?
Sie wollen Kunden effektiv erreichen?
Wir schlagen Lösungen vor, die auf Ihre Bedürfnisse und Möglichkeiten zugeschnitten sind!
Wie sieht die Werbung von heute aus?
Die Auswahl der Werbemittel ist ein wichtiger Schritt bei der Erstellung einer Werbekampagne. Die Effektivität des gesamten Projekts wird weitgehend davon abhängen. In der Vergangenheit waren klassische Werbeformen führend. Mit der Entwicklung neuer Technologien und des Internets übernehmen digitale Formen die Führung. Moderne Unternehmer sind sich der Notwendigkeit bewusst, im Internet präsent zu sein. Das Internet ist heute eines der mächtigsten Werbemedien. Dadurch können Sie schnell Tausende oder sogar Millionen von Empfängern nicht nur in Polen, sondern auf der ganzen Welt erreichen. Das Netzwerk bietet Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben.
Werbung in sozialen Medien ist sehr beliebt. Anzeigen in sozialen Medien erfordern keine großen Investitionen und können spektakuläre Ergebnisse bringen. Social Media Ads sind heute nicht nur klassische Sponsored Posts, sondern auch Influencer-Marketing, wenn virale Anzeigen in Form von Fotos, Grafiken oder Videos. Letztere sind eine besonders interessante Form der Online-Werbung. Marken haben mehr als einmal bewiesen, dass ein sorgfältig vorbereiteter, kreativer und emotionaler Film der beste Weg ist, um die Aufmerksamkeit der Empfänger zu gewinnen und bestimmte Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu bewerben.
Interessanterweise wird das Potenzial des Internets auch von traditionellen Medien eifrig genutzt, indem Online-Versionen von Zeitungen, Radiosendern und Fernsehsendern erstellt werden. Die traditionellen Medien von heute befähigen Werbetreibende zur Führung Werbekampagne in verschiedenen Kommunikationskanälen. Dank dessen kann das Unternehmen beispielsweise durch die Zusammenarbeit mit einer bestimmten Verlagsgruppe seine Werbung nicht nur in der Papierversion des Magazins, sondern auch in der elektronischen Version und auf seiner offiziellen Website in Form von Bannern oder Berichte.
Was ist mit klassischen Werbemedien?
Klassische Radiospots werden durch Werbebotschaften in Podcasts ersetzt, TV-Werbung wird meist von großen, nationalen Marken gewählt, und Zeitungseinträge werden meist von Unternehmen gewählt, die ihr Angebot auf die sog geburtenstarke Jahrgänge. Outdoor-Medien und POS sind nach wie vor sehr beliebt. Fast auf Schritt und Tritt sind wir von großen Werbetafeln umgeben, in Geschäften bekommen wir oft Imagemappen und auf der Straße werden wir von Menschen angesprochen, die Werbeprospekte und Zeitungen verteilen. Wird das Internet diese Werbeformen irgendwann ablösen? Wir werden sehen.
Die Wahl der Werbemittel ist eine individuelle Angelegenheit. Was ist bei einer Entscheidung zu beachten?
Wie wähle ich Werbemittel aus?
Analysieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe sorgfältig. Berücksichtigen Sie sowohl demografische Daten wie Alter, Geschlecht und Wohnort als auch Details wie Vorlieben, Lebensstil, Wertvorstellungen, Interessen und Hobbys. Die Erstellung einer Persona, also eines Musterprofils Ihres Zielkunden, erleichtert Ihnen die Auswahl der Werbemittel.
Eines der wichtigsten Kriterien für die Auswahl von Werbemitteln ist die Reichweite ihrer Wirkung. Wenn Sie auf dem lokalen Markt tätig sind, müssen Sie nicht in den nationalen Medien werben. Das ist nur Geldverschwendung. Investieren Sie besser in Werbung auf lokalen Sendern wie dem Lokalfernsehen und der Regionalzeitung.
Werbemittel sollten auf die Vorlieben Ihrer Empfänger abgestimmt sein. Wenn Ihre Zielgruppe junge Menschen sind, setzen Sie auf Online-Werbung. Eine solche Zielgruppe erreichen Sie am schnellsten über Social Media. Andererseits erreicht man die ältere Generation am besten über Radio, Fernsehen, Drucksachen und Außenwerbung. Sie können auch Direktwerbung verwenden, d. h. Werbe-Newsletter und Angebote, die auf dem klassischen Postweg versandt werden.
Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der Werbemittel die Intensität der Wirkung einzelner Werbemaßnahmen. Prüfen Sie, wie oft die Werbung angezeigt wird bzw. wie oft der Empfänger sie treffen kann, denn der häufige Kontakt eines potenziellen Kunden mit der Werbebotschaft erhöht die Aufmerksamkeit des Empfängers und verbessert somit die Wirksamkeit der Werbung. Denken Sie jedoch daran, moderat zu sein. Zu aufdringliche Werbung für Produkte oder Dienstleistungen kann kontraproduktiv sein.
Woran erinnern?
Wichtig sind auch:
- Ziele der Werbekampagne,
- die Fähigkeit der Werbung, relevante Elemente der Botschaft zu vermitteln und zu präsentieren,
- Werbebudget,
- Art des Produkts oder der Dienstleistung,
- Aktionen des Wettbewerbs.
Die Wahl der richtigen Werbemittel ist der erste Schritt zum großen Erfolg am Markt. Bemühen Sie sich daher angemessen um diese Aufgabe. Recherchieren Sie den Markt gründlich, folgen Sie Trends und hören Sie Ihrem Publikum zu.