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Firmenmarke - die wichtigsten Informationen auf einen Blick

BrandingKundengewinnung

Die Marke des Unternehmens ist ein wichtiges Bindeglied bei der Führung eines Unternehmens. Der Aufbau einer starken Marke ist der Schlüssel zu hervorragenden Ergebnissen und spektakulären Markterfolgen. Was genau ist eine Unternehmensmarke? Kann ein Unternehmen mehrere Marken haben? Wie baut man eine starke Marke auf? Wir beraten!

Marke und Unternehmen

Der Begriff Marke wird oft fälschlicherweise mit dem Begriff eines Unternehmens gleichgesetzt. Ein Unternehmen ist eine registrierte Geschäftstätigkeit, die von einer natürlichen oder juristischen Person ausgeübt wird und einen bestimmten Vermögenswert hat. Es ist der Name eines gesamten Handels-, Dienstleistungs- oder Industrieunternehmens. Eine Marke hingegen bezieht sich auf bestimmte Produkte oder Produktlinien. Es ist ein bestimmter Name, ein bestimmtes Zeichen, ein Symbol, Logo oder eine Kombination all dieser Elemente, angereichert mit bestimmten Werten, Geschichte und Vision. Es ist ein Markenzeichen für die Produkte und ihre Qualität. Die Idee hinter der Marke ist es, bestimmte Waren oder Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marke unterscheidet zwischen bestimmten Waren und konkurrierenden Waren. Dank ihr wissen Verbraucher sofort, womit sie es zu tun haben – sie erwarten typische Qualität und Form. 

Was ist eine Unternehmensmarke?

Die Marke eines Unternehmens ist eine Marke, die von einer bestimmten Wirtschaftseinheit ins Leben gerufen wurde. Die Marke des Unternehmens kann unter demselben Namen wie das Unternehmen oder unter einem völlig anderen Namen auftreten.

Warum machen Unternehmen Marken? Neben dem primären Ziel, Produkte von anderen zu unterscheiden, geht es darum, die Eigenschaften dieser Waren – wie Natürlichkeit, Störungsfreiheit und Zuverlässigkeit – zu identifizieren. Marken werden so geschaffen, dass sie bestimmte Werte ausdrücken, die perfekt in den Lebensstil des Verbrauchers passen - seinem Geschmack entsprechen, seiner Vision der Welt entsprechen. Marken kommunizieren den emotionalen Nutzen, der sich aus dem Kauf eines bestimmten Produkts ergibt, erinnern uns daran und identifizieren es mit einer bestimmten Qualität. 

Was sind die Vorteile eines starken Markennamens?

In der Vergangenheit war die Auswahl an Produkten sehr begrenzt. Heute können wir aus Dutzenden oder sogar Hunderten von Marken bestimmter Waren wählen. Aber warum sind einige von ihnen beliebter als andere, obwohl sie von ähnlicher Qualität sind? Oft liegt der Erfolg in der Stärke der Marke! Verbraucher mögen, was sie kennen und schätzen. Sie greifen gerne auf bestimmte Produkte zurück und entscheiden sich bewusst für bestimmte Marken. Ihre Entscheidungen und Kaufentscheidungen werden von positiven Erfahrungen und guten Assoziationen bestimmt. Diese Erfahrungen und Assoziationen zu schaffen, ist eine Aufgabe für Unternehmer. 

Ein Unternehmen, das eine starke Marke aufbaut, die wertvolle Werte vertritt, einen bestimmten Charakter hat und bei den Empfängern positive Gefühle hervorruft, hat größere Chancen auf Markterfolg als ein Unternehmen, für das der Aufbau einer starken Marke Zeitverschwendung ist.

Die Vorteile einer Investition in eine starke Marke des Unternehmens sind:

  • die Möglichkeit, Preisbedingungen zu diktieren – Menschen können mehr für qualitativ hochwertige Produkte bezahlen, die mit einer bestimmten, erkennbaren Marke signiert sind, 
  • geringere Werbekosten - wenn die Marke auf dem Markt bekannt ist, muss der Hersteller keine großen Summen für Werbung und Marketing ausgeben, der Verkauf läuft von alleine ab,
  • Mehr Möglichkeiten für geschäftliche Kooperationen - Starke Marken haben bessere Chancen, mit den besten Geschäftspartnern zusammenzuarbeiten, was zu einem noch größeren Markterfolg führen kann.

Kann ein Unternehmen mehrere Marken haben?

Na sicher! Vor dem Hintergrund des Gesetzes ist es sogar die einzig mögliche Option für Privatpersonen, die ihr Geschäft mit neuen Produkten aus anderen Branchen erweitern möchten, die mit separaten Marken unterzeichnet sind. In der Regel kann ein Unternehmer aufgrund des gesetzlichen Verbots, dieselbe Person zweimal in CEIDG einzutragen, kein weiteres Unternehmen gründen. Die Basisaktivität kann jedoch erweitert werden, indem zusätzliche PKD-Codes hinzugefügt werden, die neue Aktivitäten kennzeichnen. 

Es gibt viele Unternehmen auf dem Markt, die mehr als eine Marke führen. Zu den bekanntesten gehören das Unternehmen Inditex, das Marken wie Zara, Stradivarius, Bershka oder Massimo Dutti besitzt, oder der Unilever-Konzern, der seine Waren unter den Marken Algida, Knorr, Delma, Persil, Dove, Rexona und anderen verkauft .

Unternehmen schaffen oft konkurrierende Marken, die Waren aus der gleichen Branche, aber von unterschiedlicher Qualität anbieten, z.B. Produkte einer Marke sind luxuriöser als die Produkte der anderen. Dadurch kann das Unternehmen verschiedene Zielgruppen erreichen. Brandys wickeln sich gegenseitig auf, wodurch das Unternehmen noch größere Gewinne erzielen kann. 

Wie baut man eine starke Marke auf?

Der Aufbau einer starken Marke ist keine leichte Aufgabe. Es erfordert Engagement, konsequentes Handeln und rationale Entscheidungen. Der Aufbau der Marke des Unternehmens sollte nach einer durchdachten, individuell ausgearbeiteten Strategie erfolgen, die auf konkreten Zielen basiert. Auf diese Weise können Sie eine starke Markenidentität schaffen, die sich in einem positiven Image niederschlägt.

Die Positionierung ist von entscheidender Bedeutung für den Aufbau einer starken Marke. Positionierung verleiht einer Marke einzigartige Werte, die sie von der Konkurrenz abheben und ihr eine gewisse Einzigartigkeit verleihen. Der Prozess kann basieren auf:

  • Markenattribute - einzigartige Merkmale, die nur für eine bestimmte Marke typisch sind,
  • Kundenvorteile, die sich aus dem Kauf der angebotenen Produkte ergeben,
  • Markennutzungssituation - z.B. betont die Marke Merci, dass ihre Pralinen eine tolle Möglichkeit sind, Dankbarkeit auszudrücken, auf süße Art "Danke" zu sagen,
  • Herkunftsland oder -region - z.B. Schweizer Uhren, französischer Champagner,
  • gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.

Eine starke Marke muss positive Gefühle und gute Assoziationen hervorrufen. Dadurch fühlt sich der potenzielle Kunde mit der Marke eins und identifiziert sich mit ihren Werten und ihrem Charakter. Dies wiederum kann seine Kaufentscheidung positiv beeinflussen. 

Es sei daran erinnert, dass der Aufbau einer starken Marke auch die Vorbereitung geeigneter Marken bedeutet Elemente der visuellen Identifikation. Das Markenimage wird von allen Reizen beeinflusst, auch von visuellen. Ein ansprechendes Logo, eine ansprechende Optik der Verpackung oder warme, angenehme Farben steigern das positive Gefühl der Verbraucher beim Gedanken an die Marke.

Denken Sie beim Aufbau Ihrer starken Marke an Folgendes:

  • sein Name sollte leicht zu merken und auszusprechen sein und bestimmte Vorteile, gute Qualität oder eine bestimmte Kategorie suggerieren,
  • jedes Element, aus dem die Marke besteht, muss einzigartig sein - das Kopieren von der Konkurrenz ist nicht die beste Praxis,
  • sein Charakter, seine Sprache und andere Elemente dürfen nicht vulgär, kontrovers oder gar am Rande von Kontroversen stehen.

Im Zeitalter der Popularisierung von Social Media, wachsender Konkurrenz und aller Globalisierungsprozesse wird die Marke zum Erfolgsinstrument. Der Aufbau einer starken Marke ist eine Möglichkeit, die Loyalität Ihrer Empfänger zu genießen und attraktive Gewinne zu erzielen. 

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