Aufbau einer Personal Brand am Beispiel von Sportlern

Sport unterliegt zunehmend den Regeln des Marketings. Denn der bewusste Aufbau des Images eines Sportlers, der neben Talent und harter Arbeit seine Karriere vorantreibt, spielt eine immer wichtigere Rolle. Möglich wurde dies mit dem Aufkommen des Internets, insbesondere der sozialen Netzwerke. Dort versammeln sich Millionen von Nutzern, von denen ein großer Teil Sportfans sind. Dank ihnen hat der Aufbau einer persönlichen Marke unter Sportlern eine neue Dimension gewonnen.

Was lernen Sie aus dem Artikel?

Fenomen sportu i sportowców jest nie do przecenienia. W dobie mediów społecznościowych oraz globalizacji, sportowcy stali się jednymi z najpotężniejszych wpływowych postaci na świecie. Ale jak to się stało, że budowanie marki osobistej w sporcie zyskało na znaczeniu? Dlaczego niektórzy zawodnicy są bardziej atrakcyjni marketingowo niż inni? W tym artykule przyjrzymy się, jak zaczęło się budowanie marki osobistej wśród sportowców, kiedy zaczyna się to opłacać i na co sportowcy powinni uważać, aby ich personal branding przynosił oczekiwane korzyści.

W ostatnich latach popularne stało się powiedzenie: jeśli nie ma cię w sieci, to znaczy, że nie istniejesz. Ta zasada obowiązuje zwłaszcza w biznesie, z którym sport wydaje się mieć coraz więcej wspólnego. Jedną z cech, która czyni internet wyjątkowym medium, jest możliwość dotarcia do wielu ludzi. I to zarówno z całego świata, jak i z bezpośredniego sąsiedztwa. Ta zaleta, szczególnie cenna z marketingowego punktu widzenia, jest wykorzystywana przez firmy i osoby, które są świadome tego potencjału. 

Das Phänomen Sport und Athleten 

In der Welt des Profisports zählt der Sieg, und der Wettkampf ist die Essenz des Sports. Jeder Mensch hat seit Anbeginn der Zeit das Bedürfnis zu gewinnen. Nur die Art und Weise, sie zu erreichen, hat sich geändert. In der Vergangenheit manifestierten sich Siege im Erwerb von Nahrung, Territorium, Sklaven usw. Heute ist Sport eine der perfekten Ebenen, auf der jeder sein Bedürfnis erfüllen kann, der Beste zu sein. Sein unbestreitbarer Vorteil ist die Zugänglichkeit für alle.  

Obwohl nur Sportler dem Rivalen direkt gegenüberstehen, erleben Millionen von Fans, die sich mit ihren Idolen identifizieren, auch deren Erfolge und Misserfolge, wodurch sie sportliche Emotionen erleben können. Dank der Medien können Fans während ihrer Dauer an Sportveranstaltungen teilnehmen. Soziale Medien wiederum bieten ihnen die Möglichkeit, die Aktionen ihrer Idole online zu beobachten. Sportler wiederum haben große Entwicklungsmöglichkeiten. Sie ermöglichen es Ihnen, eine persönliche Marke aufzubauen, an Popularität zu gewinnen, eine größere Gruppe von Fans und neue Sponsoren zu gewinnen. 

Aufbau einer Personal Brand im Sport – wie hat es angefangen? 

Wettkämpfern, die vor allem beruflich Sport treiben, entstehen sehr hohe Kosten. Außerdem ist ihre Karriere zeitlich begrenzt und meist auf ein bestimmtes Alter begrenzt. Auch die Topform und das Erreichen hervorragender Ergebnisse auf Meisterschaftsniveau ist meist nur eine Sache von wenigen Jahren. Während Sportler heute mehrere Einkommensquellen haben, die sich direkt oder indirekt aus ihrer Popularität ergeben, war die Situation vor etwa dreißig Jahren ganz anders. Eine persönliche Marke aufbauen? Damals hat in der Welt des Sports kaum jemand davon gehört. Profisportler konnten nur mit Einnahmen aus den mit den Vereinen ausgehandelten Konditionen rechnen. Darüber hinaus könnte es Prämien für Siege im Wettbewerb geben, sofern dies vom Veranstalter vorgesehen ist. Einige Länder vergaben auch Geldpreise für die Vertretung der Farben des eigenen Landes, z.B. während der Olympischen Spiele.  

Wenn sich der Aufbau einer persönlichen Marke auszahlt 

In Anbetracht der kurzen Zeit, in der der Spieler eine hohe Form halten konnte, war es im Grunde ein relativ geringes Einkommen. Der Beruf eines Sportlers war wirtschaftlich nicht lukrativ. Die Situation begann sich für etwa zwanzig Jahre zu ändern. Dank des sich dynamisch entwickelnden Sportmarketings konnten die Spieler mit zusätzlichen Vorteilen als Profisportler rechnen. Die beliebtesten Sportler in ihren Disziplinen werden von vielen Fans auf der ganzen Welt anerkannt und verehrt. Indem sie sich von Beginn ihrer Karriere an auf den Aufbau einer persönlichen Marke konzentriert haben, können sie heute auf eine zusätzliche, starke Einnahmequelle zählen. Mindest. in Form von Gebühren für die Teilnahme an Werbeaktionen, durch Sponsoringverträge oder durch die Markteinführung eigener Marken. 

Ein vermarktungstechnisch attraktiver Athlet, oder was? 

Der wichtigste Faktor, der die Marketingattraktivität eines Spielers bestimmt – abgesehen von seinen sportlichen Erfolgen, die sie nur teilweise beeinflussen – sind Fans und Zuschauer, d.h. Zielgruppe. Je mehr davon, desto besser, denn sie sind das Ziel von Werbebotschaften. Fans bewundern sie neben der Meisterschaft, die die Spieler in einer bestimmten Disziplin erreicht haben, auch dafür, was für Menschen sie außerhalb der Sportarena sind. Entscheidend sind die Ausstrahlung, das Selbstbewusstsein, der sportliche Zorn, die gezeigte Stärke etc. des Sportlers. Erwünscht sind auch Eigensinn, Zielstrebigkeit, Kommunikationsfähigkeit oder eine bestimmte Art zu sprechen. Diese natürlichen Veranlagungen von Sportlern wirken sich auf deren Vermarktungsattraktivität auf dem Markt aus. Wenn es darum geht, eine persönliche Marke aufzubauen, die auf der passenden basiert Kommunikationsstrategie - was zum Beispiel Anna Lewandowska erfolgreich tut - ist der Erfolg im kaufmännischen Bereich nur eine Frage der Zeit. 

Athleten hatten noch nie einen solchen Einfluss auf die umgebende Realität wie jetzt, und das alles dank der Macht der sozialen Medien. Heute kann ein Sportler dank Facebook „ein Medium in sich selbst“ sein. Die Existenz im Online-Raum übersetzt sich im Laufe der Zeit in Auswirkungen in der Offline-Welt. Zu diesem Zweck ist es notwendig, Ihre eigene persönliche Marke richtig zu schaffen, dh ein Bild von sich selbst im Licht der Umgebung aufzubauen.  

Personal branding na sportowo 

Personal branding, strategia mająca na celu budowanie marki osobistej, jak najbardziej pozytywnego wizerunku osoby w oczach odbiorców, jest narzędziem autopromocji. PR Online praktizierte personenbezogene Daten von Sportlern ermöglichen diesen nicht nur, ihre sportlichen Erfolge im Internetforum zu teilen und bestimmte Werte zu fördern. Sie lässt viel mehr zu – sie macht den Sport und den Beruf zu einer der Einnahmequellen 

Soziale Medien bieten Athleten endlose Möglichkeiten, eine einzigartige persönliche Marke zu fördern und mit den Fans in Verbindung zu bleiben. Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter ermöglichen es ihnen, beliebige Inhalte mit Menschen zu teilen, die wirklich daran interessiert sind, was ihr Sportidol zu sagen hat. Aktivität von Sportlern in sozialen Medien, Online Marketingist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre eigene Marke zu schaffen und auf eine bestimmte Weise wahrgenommen zu werden, die sie wünschen. Es ist auch eine hervorragende Plattform, auf der Ruhm in Geld umgewandelt werden kann. Das liegt an dem Einfluss, den Sportstars heute auf die Gesellschaft haben. Sie werden nicht nur von ihren Fans als einflussreich angesehen, sondern auch von Marken, die ihre Popularität und ihren Ruhm ausnutzen. 

Aufbau einer Personal Brand – worauf ist zu achten? 

Warto pamiętać, że użytkownicy profili społecznościowych tylko w teorii sami decydują o tym, jakie informacje znajdą się na ich profilach oraz kto je będzie mógł oglądać. W rzeczywistości cokolwiek, co raz zostanie „wrzucone” do Internetu, pozostaje tam na zawsze. Może zostać skopiowane i rozprzestrzeniać się w niekontrolowany sposób (np. zdjęcia przesyłane jako komentarz klienta do transakcji dokonanej na platformie AliExpress, zostają często użyte przez sprzedawców do reklamowania swoich produktów – bez wiedzy i zgody autora zdjęć).  Z kolei osoby korzystające z portali społecznościowych bardzo często traktują je jako narzędzia do kreowania własnego wizerunku, własnej marki, przedstawiając siebie nie tylko w pozytywnym świetle, ale „zakrzywiając” rzeczywistość na swoją korzyść – np. chociażby przez umieszczanie na profilu zdjęć, które wcześniej uległy obróbce. Podobnie działają niektóre firmy. Na dalszą metę nie jest to jednak efektywna strategia. Chcesz obrać skuteczną? Bitte kontaktieren Sie unsund!

Zusammenfassung

Budowanie wizerunku sportowca to proces wymagający strategii i zaangażowania. Istotne jest to, aby sportowiec konsekwentnie promował swoje osiągnięcia, pasje i wartości, które stanowią fundament jego marki osobistej. Wizerunek sportowca powinien być autentyczny i spójny we wszystkich kanałach komunikacji, od mediów społecznościowych po wystąpienia publiczne. Ważne jest również nawiązywanie relacji z fanami oraz współpraca z odpowiednimi sponsorami i markami, które wnoszą wartość do jego profesji. Profesjonalny wizerunek sportowca ma znaczenie. Jego konsekwentne budowanie może przynieść wiele korzyści, w tym zwiększenie rozpoznawalności, wsparcie finansowe oraz nowe możliwości zawodowe.