Aufbau einer Personal Brand am Beispiel von Sportlern

Sport unterliegt zunehmend den Regeln des Marketings. Das Bewusstsein spielt eine immer wichtigere Rolle Imagebildung ein Sportler, der neben Talent und harter Arbeit auch seine Karriere vorantreibt. Dies wurde mit dem Aufkommen des Internets und insbesondere sozialer Netzwerke möglich. Dort versammeln sich Millionen Nutzer, ein großer Teil davon sind Sportfans. Vielen Dank an sie Markenaufbau unter Sportlern hat eine neue Dimension gewonnen.

In den letzten Jahren hat sich der Spruch durchgesetzt: Wer nicht online ist, existiert nicht. Dieses Prinzip gilt vor allem im Business, mit dem der Sport immer mehr gemeinsam zu haben scheint. Eines der Merkmale, die das Internet zu einem einzigartigen Medium machen, ist die Fähigkeit, viele Menschen zu erreichen. Sowohl aus aller Welt als auch aus der unmittelbaren Umgebung. Dieser aus Marketingsicht besonders wertvolle Vorteil wird von Unternehmen und Privatpersonen genutzt, die sich dieses Potenzials bewusst sind. 

Das Phänomen Sport und Athleten 

In der Welt des Profisports zählt der Sieg, und der Wettkampf ist die Essenz des Sports. Jeder Mensch hat seit Anbeginn der Zeit das Bedürfnis zu gewinnen. Nur die Art und Weise, sie zu erreichen, hat sich geändert. In der Vergangenheit manifestierten sich Siege im Erwerb von Nahrung, Territorium, Sklaven usw. Heute ist Sport eine der perfekten Ebenen, auf der jeder sein Bedürfnis erfüllen kann, der Beste zu sein. Sein unbestreitbarer Vorteil ist die Zugänglichkeit für alle.  

Obwohl nur Sportler dem Rivalen direkt gegenüberstehen, erleben Millionen von Fans, die sich mit ihren Idolen identifizieren, auch deren Erfolge und Misserfolge, wodurch sie sportliche Emotionen erleben können. Dank der Medien können Fans während ihrer Dauer an Sportveranstaltungen teilnehmen. Soziale Medien wiederum bieten ihnen die Möglichkeit, die Aktionen ihrer Idole online zu beobachten. Sportler wiederum haben große Entwicklungsmöglichkeiten. Sie ermöglichen es Ihnen, eine persönliche Marke aufzubauen, an Popularität zu gewinnen, eine größere Gruppe von Fans und neue Sponsoren zu gewinnen. 

Aufbau einer Personal Brand im Sport – wie hat es angefangen? 

Wettkämpfern, die vor allem beruflich Sport treiben, entstehen sehr hohe Kosten. Außerdem ist ihre Karriere zeitlich begrenzt und meist auf ein bestimmtes Alter begrenzt. Auch die Topform und das Erreichen hervorragender Ergebnisse auf Meisterschaftsniveau ist meist nur eine Sache von wenigen Jahren. Während Sportler heute mehrere Einkommensquellen haben, die sich direkt oder indirekt aus ihrer Popularität ergeben, war die Situation vor etwa dreißig Jahren ganz anders. Eine persönliche Marke aufbauen? Damals hat in der Welt des Sports kaum jemand davon gehört. Profisportler konnten nur mit Einnahmen aus den mit den Vereinen ausgehandelten Konditionen rechnen. Darüber hinaus könnte es Prämien für Siege im Wettbewerb geben, sofern dies vom Veranstalter vorgesehen ist. Einige Länder vergaben auch Geldpreise für die Vertretung der Farben des eigenen Landes, z.B. während der Olympischen Spiele.  

Wenn sich der Aufbau einer persönlichen Marke auszahlt 

In Anbetracht der kurzen Zeit, in der der Spieler eine hohe Form halten konnte, war es im Grunde ein relativ geringes Einkommen. Der Beruf eines Sportlers war wirtschaftlich nicht lukrativ. Die Situation begann sich für etwa zwanzig Jahre zu ändern. Dank des sich dynamisch entwickelnden Sportmarketings konnten die Spieler mit zusätzlichen Vorteilen als Profisportler rechnen. Die beliebtesten Sportler in ihren Disziplinen werden von vielen Fans auf der ganzen Welt anerkannt und verehrt. Indem sie sich von Beginn ihrer Karriere an auf den Aufbau einer persönlichen Marke konzentriert haben, können sie heute auf eine zusätzliche, starke Einnahmequelle zählen. Mindest. in Form von Gebühren für die Teilnahme an Werbeaktionen, durch Sponsoringverträge oder durch die Markteinführung eigener Marken. 

Ein vermarktungstechnisch attraktiver Athlet, oder was? 

Der wichtigste Faktor, der die Marketingattraktivität eines Spielers bestimmt – abgesehen von seinen sportlichen Erfolgen, die sie nur teilweise beeinflussen – sind Fans und Zuschauer, d.h. Zielgruppe. Je mehr davon, desto besser, denn sie sind das Ziel von Werbebotschaften. Fans bewundern sie neben der Meisterschaft, die die Spieler in einer bestimmten Disziplin erreicht haben, auch dafür, was für Menschen sie außerhalb der Sportarena sind. Entscheidend sind die Ausstrahlung, das Selbstbewusstsein, der sportliche Zorn, die gezeigte Stärke etc. des Sportlers. Erwünscht sind auch Eigensinn, Zielstrebigkeit, Kommunikationsfähigkeit oder eine bestimmte Art zu sprechen. Diese natürlichen Veranlagungen von Sportlern wirken sich auf deren Vermarktungsattraktivität auf dem Markt aus. Wenn es darum geht, eine persönliche Marke aufzubauen, die auf der passenden basiert Kommunikationsstrategie - was zum Beispiel Anna Lewandowska erfolgreich tut - ist der Erfolg im kaufmännischen Bereich nur eine Frage der Zeit. 

Athleten hatten noch nie einen solchen Einfluss auf die umgebende Realität wie jetzt, und das alles dank der Macht der sozialen Medien. Heute kann ein Sportler dank Facebook „ein Medium in sich selbst“ sein. Die Existenz im Online-Raum übersetzt sich im Laufe der Zeit in Auswirkungen in der Offline-Welt. Zu diesem Zweck ist es notwendig, Ihre eigene persönliche Marke richtig zu schaffen, dh ein Bild von sich selbst im Licht der Umgebung aufzubauen.  

Persönliches Branding für den Sport 

Personal Branding, eine Strategie, die darauf abzielt, eine persönliche Marke aufzubauen, das positivste Image einer Person in den Augen der Empfänger, ist ein Instrument der Eigenwerbung. PR Online praktizierte personenbezogene Daten von Sportlern ermöglichen diesen nicht nur, ihre sportlichen Erfolge im Internetforum zu teilen und bestimmte Werte zu fördern. Sie lässt viel mehr zu – sie macht den Sport und den Beruf zu einer der Einnahmequellen 

Soziale Medien bieten Athleten endlose Möglichkeiten, eine einzigartige persönliche Marke zu fördern und mit den Fans in Verbindung zu bleiben. Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter ermöglichen es ihnen, beliebige Inhalte mit Menschen zu teilen, die wirklich daran interessiert sind, was ihr Sportidol zu sagen hat. Aktivität von Sportlern in sozialen Medien, Online Marketingist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre eigene Marke zu schaffen und auf eine bestimmte Weise wahrgenommen zu werden, die sie wünschen. Es ist auch eine hervorragende Plattform, auf der Ruhm in Geld umgewandelt werden kann. Das liegt an dem Einfluss, den Sportstars heute auf die Gesellschaft haben. Sie werden nicht nur von ihren Fans als einflussreich angesehen, sondern auch von Marken, die ihre Popularität und ihren Ruhm ausnutzen. 

Aufbau einer Personal Brand – worauf ist zu achten? 

Es sei daran erinnert, dass die Benutzer von sozialen Profilen nur theoretisch entscheiden, welche Informationen auf ihren Profilen erscheinen und wer sie sehen kann. Tatsächlich bleibt alles, was einmal ins Internet „hochgeladen“ wurde, dort für immer. Es kann unkontrolliert kopiert und verbreitet werden (z. B. Fotos, die als Kundenkommentar zu einer auf AliExpress getätigten Transaktion gesendet werden, werden häufig von Verkäufern verwendet, um für ihre Produkte zu werben – ohne das Wissen und die Zustimmung des Urhebers der Fotos). Soziale Netzwerke wiederum werden von Menschen, die soziale Netzwerke nutzen, sehr oft als Werkzeuge betrachtet, um sich ein eigenes Image, eine eigene Marke zu schaffen, sich nicht nur positiv zu präsentieren, sondern auch die Realität zu ihrem Vorteil zu „krümmen“ – z.B. durch das Platzieren von Fotos im Profil die zuvor einer Verarbeitung unterzogen wurden.

Einige Unternehmen arbeiten ähnlich. Auf lange Sicht ist dies jedoch keine effektive Strategie. Möchten Sie das Effektive auswählen? Bitte kontaktieren Sie unsund!