Die Förderung einer Marke in der modernen Welt erfordert einen Content-Marketing- und PR-Ansatz. Es ist notwendig, verschiedene Kanäle zu nutzen, um das Publikum zu erreichen. Für unseren Kunden, die Marke Anwis, verliefen die Arbeiten und Meinungen zum Aufbau der Marke in viele Richtungen. Für den Imageaufbau nutzen wir klassische PR-Instrumente ebenso wie moderne E-PR. Darüber hinaus fokussieren wir uns auf Content Marketing sowie Conversion Marketing. Wie verwendet man diese Tools richtig? Wie kann man die Anzahl der Conversions erhöhen? Überprüfen Sie unseren Fall.
Anwis ist ein erfahrener Hersteller moderner Lösungen für Häuser und Wohnungen, der seit 1979 auf dem Markt tätig ist. Das Unternehmen bietet Innen- und Außenjalousien an, darunter Stoff-, Raff-, Tag- und Nachtrollos, Holz-, Aluminium- und Plissee-Jalousien sowie Vorhänge. Die vom Unternehmen angebotenen Lösungen helfen bei der Steuerung des Lichts, schützen den Innenraum, sind aber auch ein wichtiges Element seiner Anordnung. Anwis wurde mehrfach ausgezeichnet. Er erhielt unter anderem Titel: Fair Play Company, Gazele Biznesu, Polish Business Leader oder Brand Leader.
Wie fördern wir also die Marke? Anwis Arbeit, Meinungen für diesen Kunden erfordert einen facettenreichen 360-Grad-Ansatz und richtig gewählte Kommunikation.
Es ist wichtig, die Bedürfnisse zu diagnostizieren
Bevor Sie mit einem der Marktführer in seiner Kategorie zusammenarbeiten, ist es wichtig, dessen Bedürfnisse zu diagnostizieren. Im Laufe der Jahre des Bestehens der Marke haben sich die Kanäle zur Erreichung moderner Verbraucher erheblich verändert. Es ist eine neue Generation auf den Markt gekommen, die andere Einkaufsgewohnheiten hat als diejenigen, die in den 1960er- oder 1970er-Jahren geboren wurden. Wie Anwis auf veränderte Verbraucherpräferenzen reagiert – Arbeit, Meinungen, Imagebildung Marke, sollen auf ihre Mission verweisen, die darin besteht, moderne und stilvolle Fensterverkleidungen zu schaffen, die sich an Liebhaber der Funktionalität richten. Um dieses Ziel zu erreichen, ist der Einsatz moderner Lösungen notwendig.
- Bevor wir die Zusammenarbeit mit einer bestimmten Marke beginnen, unabhängig von der Branche, in der sie tätig ist, beginnen wir mit der Diagnose ihrer Bedürfnisse. Wichtig ist es, die Zielgruppe zu definieren und zu prüfen, ob das Unternehmen offen für einen innovativen Kommunikationsansatz ist - sagt Bartosz Zieliński, Geschäftsführer von Commplace. - Jede Branche hat spezifische Anknüpfungspunkte. Es ist wichtig, die richtigen Tools auszuwählen und die Kommunikation nach Marktbeobachtung anzupassen.
Welche Werkzeuge wurden bei den Aktivitäten für Anwis verwendet - Arbeit, Meinungen. Alles basiert auf einem inhaltlichen Ansatz.
Klassische PR für Anwis - Arbeit am Aufbau des Markenimages
Funktioniert klassische PR? Ist das die richtige Vorgehensweise für Anwis – Arbeit, Meinungen: Arbeiten am Bau Markenzeichen erfordert einen breiten Ansatz. Fensterabdeckungen sind ein interessantes Kommunikationsthema – es gibt nicht viele Experten auf dem Markt, die sich zu diesem Thema äußern.
Es ist wichtig, die Öffentlichkeit aufzuklären und über moderne Lösungen zu informieren, die in polnischen Haushalten verwendet werden und den Polen zur Verfügung stehen. Zu unseren Aufgaben gehört auch die Förderung der Marke im Rahmen der E-PR. Es kann als alle Aktivitäten beschrieben werden, die unter Verwendung moderner Tools im Internet durchgeführt werden. E-PR bedeutet auch, Texte für SEO vorzubereiten, also Texte, die im Online-Raum richtig positioniert sind.
Anwis. Arbeiten mit Marketing-Tools
Klassische PR und e-PR werden perfekt in Kombination mit zusätzlichen Marketinginstrumenten. Im Rahmen unserer Arbeit für Anwis haben wir Content Marketing eingesetzt. Einer unserer ersten Schritte war, eine Strategie zu erstellen, nach der wir regelmäßig attraktive Inhalte für den Content Hub erstellen und solche, die wir über die Medien an ein bestimmtes Publikum verteilen. Unsere Aktivitäten zielen darauf ab, die Zielgruppe zu gewinnen und länger im Auge zu behalten. Ziel ist es, Verbraucher dazu zu bringen, die Website zu besuchen und Anwis-Produkte zu kaufen. Die Arbeit für einen Kunden in der Fensterverkleidungsbranche erfordert eine besondere Herangehensweise. Das sind Produkte, die relativ selten gekauft werden – alle paar oder sogar mehrere Jahre. Daher ist es wichtig, nicht nur B2C-, sondern auch Geschäftskunden zu erreichen, die häufig solche Projekte durchführen und nach bewährten Lieferanten suchen.
- Die Planung von Aktivitäten für einen Kunden aus einer so spezifischen Branche erfordert viel Engagement. Rollos sind keine wesentlichen Produkte. Daher richtet sich die Kommunikation an Menschen, die renovieren oder planen, das Innere ihrer Wohnung aufzufrischen. Darüber hinaus ist es wichtig, regelmäßig mit der Wirtschaft zu kommunizieren, was wir auch tun - sagt Bartosz Zieliński von Commplace.
Wir gehen auf Kundenbedürfnisse ein
Im Rahmen unserer Aktivitäten für die Marke nutzen wir auch das Tool Marketing Conversion (Conversion-Optimierung). Unser Ziel ist es, die Conversion zu erhöhen, also die Anzahl der Personen, die die Anwis-Website besuchen. Die Arbeit an der Optimierung der Conversion Rate wirkt sich indirekt auf den Umsatz aus und regt zum Kauf ausgewählter Produkte an. Bei der Steigerung des Traffics auf der Website sind Kundenmeinungen wichtig. Die Empfehlungskraft ist in der modernen Welt von großer Bedeutung.
Die für diesen Kunden durchgeführten Aktivitäten zeigen, dass moderne Tools es ermöglichen, ein breites Publikum zu erreichen. Notwendig ist jedoch eine angemessene Handlungstaktik, abgestimmt auf die Bedürfnisse der Kunden.