„Red Bull wird dir Flügel verleihen“, „Deine Katze würde Whiskas kaufen“, „I’m lovin‘ it“ oder „Just do it“ – diese kultigen Werbeslogans kennt wohl jeder! Das Geheimnis ihrer Anerkennung liegt in den phänomenalen Konstruktionen. Wie erstellt man Slogans, die den Empfängern dauerhaft in Erinnerung bleiben?
Was genau ist ein Werbeslogan?
Ein Werbeslogan ist, vereinfacht gesagt, ein Slogan, der die Werte der Marke kommuniziert. Der Slogan soll das gewünschte Image schaffen, die Markenbekanntheit bei den Rezipienten steigern und Reputation aufbauen. Empfänger, die einen bestimmten Slogan hören, sollten ihn sofort mit einer bestimmten Marke in Verbindung bringen.
Prägnant und auf den Punkt gebracht und dabei irgendwie überraschend, voller wertvoller Inhalte, passend für verschiedene Kontexte und Situationen – die besten Werbeslogans faszinieren, machen neugierig und amüsieren manchmal. Sie haben eines gemeinsam - sie bleiben in Erinnerung! Worauf ist bei der Erstellung besonders zu achten?
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Wie erstelle ich Slogans,an die sich alle erinnern werden?
Werbeslogans richten sich an Markenempfänger, daher müssen sie auf deren Bedürfnisse eingehen. Daher sollte die erste Phase der Arbeit an einem Slogan eine detaillierte Analyse sein Zielgruppe, unter Berücksichtigung der Sprache, die sie verwenden, der Werte, zu denen sie sich bekennen.
Der Slogan gehört dazu Markenzeichendaher muss es mit den anderen Elementen seiner Identifizierung übereinstimmen. Darüber hinaus sollte es die Marke in irgendeiner Weise von der Konkurrenz abheben.
Ein Slogan muss einzigartig, einzigartig und vor allem leicht zu merken sein. Es gibt mehrere Mechanismen, die die "Erinnerbarkeit" von Werbeslogans verbessern können. Sie können unter anderem verwenden:
- ein lustiges Wortspiel,
- überraschende Assoziation,
- Raureif,
- Homonyme,
- phrasale Verben.
Sie sollten sich auch an die Authentizität erinnern. Der Slogan sollte sich auf die wahren Werte beziehen, die die Marke repräsentiert. Ein Slogan kann Emotionen beeinflussen, positive Gefühle hervorrufen. Gleichzeitig muss es universell genug sein, um die Marke unabhängig von periodischen Werbekampagnen jederzeit perfekt zu beschreiben.
Wissenswert:
Welche Rolle spielt der Werbeslogan?
Ein Werbeslogan, also ein Slogan, der die Werte einer bestimmten Marke kommuniziert, soll das gewünschte Image schaffen, einen guten Ruf aufbauen und die Bekanntheit einer bestimmten Marke bei ihren Empfängern steigern. Einfach ausgedrückt: Wenn wir einen bestimmten Slogan hören, assoziieren wir ihn sofort mit einer bestimmten Marke.
Was sollte ein wirksamer Werbeslogan sein?
Die besten Slogans sind diejenigen, die kurz und prägnant sind, aber voller wertvoller Inhalte. Weitere Vorteile sind der Überraschungseffekt und die Neugier des Empfängers, so dass das vergebene Passwort lange im Gedächtnis bleibt.
Wie erstelle ich einprägsame Slogans?
Zunächst sollten Sie sorgfältig analysieren, welche Zielgruppen mit dem jeweiligen Slogan angesprochen werden sollen. Das Passwort muss leicht zu merken und authentisch sein – dann ist es gut, wenn es Emotionen weckt. Der Slogan muss zudem zum Image der gesamten Marke passen, er muss mit dieser konsistent sein.