Eine effektive Content-Marketing-Strategie ist heute die Grundlage für den Aufbau eines positiven Unternehmensimages. Aktivitäten zur Förderung einer Marke im Internet sind ohne Content-Marketing kaum vorstellbar. Im heutigen Artikel werden wir versuchen, die Frage zu beantworten, wie man eine effektive Content-Marketing-Strategie erstellt. Wir laden Sie zum Lesen ein.
Zunächst lohnt es sich, zunächst die Frage zu beantworten, was Content Marketing eigentlich ist. Einfach gesagt, das ist es Kommunikationsstrategie Marketing, bei dem Inhalte eine große Rolle spielen. Zu den Inhalten gehören Artikel, Blogeinträge, Infografiken, Animationen, Videos und mehr. Das Ziel besteht darin, sie für den Empfänger nützlich zu machen. Es geht um Benutzerfreundlichkeit und Qualität. Und auch, dass sie die Annahmen erfüllen Zwecke der Marketingkommunikationdie auf Basis zuverlässiger Analysen und entwickelter Strategien und Taktiken erstellt wurden.
Warum ist eine Content-Marketing-Strategie wichtig?
Das Internet überwältigt uns mit der Menge an Informationen in Form von Anzeigen, Bannern oder Pop-ups. Wir blockieren sie mit speziellen Plugins, aber viele erreichen uns trotzdem. Aufgrund der Tatsache, dass es so viele von ihnen gibt, entgehen die Anzeigen einfach unserer Aufmerksamkeit. Als Internetnutzer werden wir täglich mit Informationen bombardiert. Wir brauchen also wirklich qualitativen Content, um überhaupt unsere Aufmerksamkeit zu bekommen. Deshalb spielt die Content-Marketing-Strategie eine so wichtige Rolle.
Während Öffentlichkeitsarbeit konzentriert sich auf die direkte Markenwerbung über traditionelle Medien, Content Marketing funktioniert anders. Es erstellt Inhalte, um das Publikum zu informieren und eine Marke aufzubauen, um ein Experte auf einem bestimmten Gebiet zu werden. Darüber hinaus unterstützt es effektiv die Erreichung der Umsatzziele. Aus diesem Grund entscheiden sich immer mehr Unternehmen in Polen für den Einsatz in ihrem Kommunikationsstrategie auch Content-Marketing.
Die Vertreter der E-Commerce-Branche gelten als Spezialisten auf diesem Gebiet. Sie entdeckten schnell, wie viel man mit effektivem Content Marketing erreichen kann. Okay, aber wie erstellt man eine Strategie, die greifbare Vorteile bringt?
Die Ziele der Content-Marketing-Strategie
Was ist eine effektive Content-Marketing-Strategie? Ganz am Anfang müssen Sie seine Ziele festlegen. Sie müssen bedenken, dass sie mit den Geschäftszielen des Unternehmens identisch sein sollten. Um die erwarteten Ergebnisse zu erzielen, müssen fundierte Entscheidungen getroffen werden. Es macht keinen Sinn, eine Content-Marketing-Strategie zu erstellen, ohne die Frage zu beantworten, was wirklich von Ihrem Unternehmen erwartet wird.
Welche Content-Marketing-Strategie ist für Sie effektiv?
Wir prüfen und empfehlen das Beste.
Bei der Entwicklung einer Strategie ist es hilfreich, die SMART-Regel zu befolgen, die besagt, dass Ziele einfach, messbar, erreichbar, realistisch und zeitgebunden sein müssen. Es ist auch notwendig, operative Ziele zu definieren. Jedem davon ist ein Wert zuzuordnen, der KPIs (Key Performance Indicators), also Leistungskennzahlen, definiert. Dieser Wert bestimmt die Effektivität der Content-Marketing-Kampagne. Für viele Markeninhaber kann dies eine große Herausforderung sein, aber Agenturen bieten umfassende Lösungen Beratungsangebote unterstützen Sie bei der Entwicklung einer solchen Strategie.
Wettbewerbsanalyse
Eine Content-Marketing-Strategie erfordert eine vorherige Wettbewerbsanalyse. Es lohnt sich, möglichst viel über die Konkurrenz zu wissen und aus ihren Fehlern zu lernen. Dank dessen können Sie Ihr eigenes Geschäft viel bewusster führen. Wie es geht? Zunächst einmal durch die Analyse der Positionen der Wettbewerber in der Suchmaschine.
Hier erweisen sich Tools wie Ahrefs, Senuto oder Semstorm als hilfreich, da sie in erster Linie Auskunft darüber geben, auf welchen Keywords eine bestimmte Marke positioniert ist. Anhand ihrer kann überprüft werden, welche Inhalte von der Konkurrenz erstellt werden und an wen sie sich richten. Auf diese Weise können Sie ihre Strategien kennenlernen und auf dieser Grundlage Ihre eigenen entwickeln. Es lohnt sich auch zu prüfen, welche der von uns veröffentlichten Inhalte am beliebtesten sind und in diese Richtung zu gehen, z.B. indem Sie ähnliche erstellen oder bestehende weiterentwickeln.
Es wird auch viel darüber gesprochen, wie wichtig es ist Geschichtenerzählendie es Unternehmen ermöglichen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Erzählen einer Markengeschichte ist das perfekte Beispiel dafür, wie man durch Inhalte in den Dialog mit Menschen tritt. Das schafft Aufmerksamkeit, baut Bindung auf und weckt das Interesse am Angebot des Unternehmens.
Wer ist der Empfänger der Inhalte?
Was können wir als vorschlagen? PR-Agentur? Eine Content-Marketing-Strategie muss bestimmte Zielgruppen ansprechen. Ohne die Frage zu beantworten, wer sie sind, werden wir auch keinen wirksamen Aktionsplan entwickeln. Hierzu ist es notwendig, ein Profil eines Repräsentanten oder Repräsentanten der Zielgruppe, also eine Persona, zu erstellen. Es lohnt sich, dies möglichst detailliert zu versuchen und dabei das Alter, das Geschlecht, den Wohnort, den Arbeitsplatz, die Hobbys, den Lebensstil usw. der Person zu untersuchen. Je besser wir die Person kennen, desto effektiver wird die Strategie sein. Hierfür erweisen sich Tools wie Google Analytics, Analysetools von Portalen wie Facebook oder LinkedIn sowie Informationen von Mitarbeitern, die im direkten Kundenkontakt stehen. Dadurch erhalten Sie ein vollständiges Profil des Vertreters der Zielgruppe.
Strategieumsetzungsplan und Wirksamkeitsstudie
Nachdem Sie alle wichtigen Daten gesammelt haben, können Sie mit der Planung der Umsetzung der in der Content-Marketing-Strategie angenommenen Aktivitäten fortfahren und diese über die Zeit verteilen (zu diesem Zweck lohnt es sich, Ersatzinhalte zu erstellen). In dieser Phase müssen Sie fertige Antworten darauf haben, welche Arten / Formate von Inhalten verwendet werden, wie sie auf die Empfänger zugeschnitten werden, welche Bedürfnisse die Empfänger haben, wann die Inhalte veröffentlicht werden und über welche Kanäle sie veröffentlicht werden verteilt werden. Bei der Veröffentlichung neuer Inhalte muss auch recherchiert werden, welche Wirkungen die Inhalte bereits erzielt haben. Der Markt und das Umfeld ändern sich ständig, daher muss eine effektive Content-Marketing-Strategie auch die Beobachtung sich ändernder Algorithmen beinhalten.