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Google Shopping Werbung – warum lohnt es sich?

Online Marketing

Google ist die meistgenutzte Internet-Suchmaschine. Laut Daten vom Februar 2022 verwenden fast 96% der polnischen Internetnutzer Google. Bing, Yahoo! Sind DuckDuckGo weit abgeschlagen. Aufgrund seiner Popularität verfügt Google über ein enormes Werbepotenzial. Das Unternehmen hat sogar ein spezielles System entwickelt, mit dem Werbetreibende bezahlte Suchkampagnen durchführen können. Was genau ist eine Google Shopping-Anzeige? Und warum lohnt es sich, es zu verwenden?

Ein paar Worte zu Google Ads

Google Ads ist ein spezielles Werbesystem von Google, das am 23. Oktober 2000 eingeführt wurde. Ursprünglich hieß es Google Adwords. Der Wechsel erfolgte erst vor relativ kurzer Zeit, im Jahr 2018. Mit dem Tool können Sie Werbekampagnen schalten, die als gesponserte Links in den Suchergebnissen der Suchmaschine und auf Websites angezeigt werden, die mit dem Unternehmen im Rahmen des Google AdSense-Programms zusammenarbeiten. Das Werbesystem Google Ads ist bei Werbetreibenden sehr beliebt. Das Tool verfügt über 44 Sprachversionen.

Als Teil von Google Ads können Werbetreibende verschiedene Arten von Kampagnen nutzen. Produktwerbung ist eine beliebte Form.

Was ist eine Shopping-Anzeige?

Es wird geschätzt, dass bis zu 2/3 der Bevölkerung visuelle Lerner sind. Bilder wecken Interesse, regen die Fantasie an und bleiben in Erinnerung. Ein attraktives Foto kann mehr wert sein als selbst der bestgeschriebene Text. Kein Wunder, dass Werbetreibende gerne grafische Werbeformen in ihren Kampagnen einsetzen. Dank ihnen können Sie noch mehr Nutzen generieren.

Produktwerbung gehört zur Gruppe der grafischen Botschaften, genauer gesagt der grafischen und textlichen Botschaften. Die Anzeige präsentiert detaillierte Informationen über das Produkt – einschließlich Aussehen, Name, Preis und Marke. Nach dem Anklicken der Anzeige wird der potenzielle Kunde auf die Website des jeweiligen Shops weitergeleitet. 

Aussehen, Anzeigeoptionen und andere Daten Shopping-Kampagne wird in einem speziellen Panel im Google Merchant Center bestimmt. Wie funktioniert es? Der Werbetreibende lädt Informationen über die verkauften Produkte in das Mechant Center-Konto hoch, legt die Details zum Anzeigen der Anzeige fest, und der Rest der Arbeit wird von Google erledigt. Seine Aufgabe ist es, Anzeigen an die Suchanfragen der Benutzer anzupassen, die in das Suchmaschinenfenster eingegeben werden.

Wo werden meine Shopping-Anzeigen geschaltet?

Google ermöglicht es Ihnen, Ihre Shopping-Anzeigen an vielen Stellen im Internet zu schalten. Diese sind:

  • Google-Suchmaschine – direkt über Textanzeigen und organischen (kostenlosen) Ergebnissen,
  • der Shopping-Tab in der Google-Suchmaschine,
  • Websites von Google-Partnern.

Shopping-Anzeigen können gleichzeitig mit Ihren Textanzeigen und organischen Ergebnissen erscheinen. Dadurch hat ein potenzieller Kunde nach Eingabe eines Satzes Zugriff auf die gesamte Produktpalette, die seiner Anfrage entspricht. 

Wie viel kostet eine Google Shopping-Kampagne?

Das Ausführen einer Kampagne in Google Ads ist relativ günstig. Werbetreibende zahlen nicht im Voraus für die Anzeigenschaltung. Google bietet ein CPC-Abrechnungssystem an, bei dem Ihnen jeder Klick auf Ihre Anzeige in Rechnung gestellt wird. In der Praxis bedeutet dies, dass dem Werbetreibenden erst dann Kosten entstehen, wenn der Internetnutzer auf die Shopping-Anzeige klickt.

Die Rate für einen Klick wird für jedes Unternehmen individuell festgelegt. Der Werbetreibende hat zwei Möglichkeiten:

  • Bestimmen Sie die Rate selbst - dann zeigt es die sogenannte an max. CPC, das ist der Höchstbetrag, den er für einen Klick zahlen kann; Tatsächlich sind die endgültigen Gebühren viel niedriger,
  • automatische Gebotseinstellung auswählen – Google legt Ihre Gebotsbeträge so fest, dass innerhalb Ihres Budgets die meisten Klicks erzielt werden. 

Warum lohnt es sich?

Produktwerbung ist eine große Unterstützung im E-Commerce. Der größte Vorteil ist die riesige Reichweite der Kampagne. Die meisten Internetnutzer in Polen verwenden Google. Die Netzwerkbenutzer suchen nach Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen, an denen sie interessiert sind. Indem Sie in eine Google Ads-Kampagne investieren, erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Website – möglicherweise finden mehr Menschen sie. Die gleichzeitige Anzeige von Text- und Produktanzeigen erhöht die Sichtbarkeit Ihres Angebots. Dadurch kann die Effektivität der Kampagne doppelt so hoch sein.

Google Ads-Shopping-Anzeigen werden Nutzern angezeigt, die sich wirklich für das Angebot interessieren. Das System zeigt Werbung nur dann an, wenn der Internetnutzer einen bestimmten Satz in die Suchmaschine eingibt. 

Bilder, Preise und andere Elemente von Werbebotschaften erleichtern Verbrauchern die Erstellung erheblich Kaufentscheidungen. Der potenzielle Kunde sieht sofort, womit er es zu tun hat. Er muss nicht auf einzelne Websites gehen, um die Preise von Produkten zu vergleichen oder die grundlegenden Unterschiede in ihrem Aussehen festzustellen.

Ein weiterer Vorteil ist die einfache Verwaltung der durchgeführten Kampagne. Der Werbetreibende kann alles über das Panel im Merchant Center-System tun. Die Anzeige kann jederzeit angehalten oder fortgesetzt werden. Die Ergebnisse der Änderungen sind fast sofort sichtbar.

Darüber hinaus bietet Google Ihnen Zugriff auf erweiterte Statistiken und detaillierte Wettbewerbsdaten. Durch die von Google erstellten Vergleichsanalysen können Sie die Wirksamkeit der Kampagne bewerten, was für effektive Marketingaktivitäten äußerst hilfreich ist. 

Das Google Ads-System bietet viele Möglichkeiten. Produktwerbung kann eine hervorragende Unterstützung in Promotion und Verkauf sein. Dadurch können Sie Tausende oder sogar Millionen potenzieller Kunden erreichen und Ihre Markenbekanntheit auf dem Markt aufbauen. 

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