Die Marke ist nicht nur die Vision des Firmeninhabers – sie ist die tägliche Arbeit aller Mitarbeiter, unabhängig von ihrer Funktion. Auf dem polnischen Markt gibt es fast 200 Molkereiunternehmen, darunter die Genossenschaft in Mońki, die zu den modernsten Betrieben gehört. Bei MSM MOŃKI sind Arbeit, Meinungen, Erstellen eines wettbewerbsfähigen Angebots, Arbeitssicherheit und Gesundheitsschutz sowie ein angemessenes Image des Unternehmens und seiner Produkte die größten Herausforderungen und schaffen gleichzeitig das Fundament der Marke.
MSM MOŃKI - Arbeiten Sie daran, einen einzigartigen Geschmack und ein einzigartiges Image zu schaffen
Markenführung übersetzt Verkauf. Das Image einer Molkerei wird maßgeblich durch das Image der vom Unternehmen angebotenen Produkte geprägt. Die Eigentümer und Mitarbeiter der Moniecka Spółdzielnia Dleczarska möchten sicherstellen, dass jedes Produkt, das von ihrem Betrieb hergestellt wird, sich durch seinen vollen Geschmack auszeichnet. Besonders gereifter Käse in „offener und geschlossener“ Verpackung, auf die sich MSM MOŃKI spezialisiert hat. Die Arbeit an der maximalen Verwendung von nur natürlichen Inhaltsstoffen ist die Essenz der Marke.
Die Vermarktung einer Molkerei ist jedoch kein Zuckerschlecken. Milch hat seit einigen Jahren eine immer schlechtere „Presse“. Bis vor kurzem ermutigten berühmte Prominente und Influencer die Menschen, Milch zu trinken. Heute werden seine pflanzlichen Gegenstücke immer beliebter. Dennoch ist die soziale Kampagne „Trink Milch – Du wirst großartig“ eine der bekanntesten Kampagnen in der Geschichte des Marketings der Lebensmittelindustrie.
Der Slogan der Kampagne ist zu einem festen Bestandteil unserer Wörterbücher geworden. Der Verzicht auf Milchprodukte stellt die Milchwirtschaft heute vor die Herausforderung, neue Argumente zu finden und angemessen zu präsentieren, für die es sich lohnt, zu Milchprodukten zu greifen. Ausdrucksstarke und aufmerksamkeitsstarke Kommunikation, basierend auf rationalen Argumenten, ist die Grundlage moderner Vermarktung von Molkereibetrieben.
Die 4 Säulen der Marke
Die Reputation einer Marke kann auf der Grundlage von vier wesentlichen Werten aufgebaut werden: Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit, Verantwortung und Vertrauen. Vertrauen entsteht sowohl durch die Herstellung von Produkten mit einem gewissen Qualitätsniveau, als auch durch klare und verlässliche Kommunikation. Mangels eigener Erfahrung beurteilt der Auftraggeber den Ruf eines bestimmten Unternehmens anhand aller ihm zur Verfügung stehenden Informationen. Daher lohnt es sich, diesbezüglich die volle Kontrolle zu behalten.
Was ist der Erfolg von MSM MOŃKI? Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Lieferanten!
Moniecka Spółdzielnia Dleczarska achtet darauf, dass die bei der Herstellung ihrer Produkte verwendeten Rohstoffe von höchster Qualität sind. Er kauft bis zu 991 TP2T Milch, aus der MSM MOŃKI-Käse der Klasse „Extra“ hergestellt werden. Dies, kombiniert mit modernster Produktionstechnik, ist ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal der Marke. Der Wert des Produkts wird durch die Qualität der Rohstoffe belegt, weshalb sich das Werk auf die Pflege guter Beziehungen zu lokalen Lieferanten konzentriert.
Eine Molkerei ist kein sich selbst erhaltendes System. Die Auswirkungen seiner Arbeit hängen vollständig von den Lieferanten ab. Darüber hinaus wächst die Rolle hochwertiger Partner systematisch, und die Beziehungen zu ihnen werden als immaterielle Ressource von MSM MOŃKI behandelt. Die Pflege von guten Beziehungen ist ein strategisches Ziel des Unternehmens und erfordert oft eine Abkehr von der typisch klassischen Herangehensweise an die Zusammenarbeit. Echte und authentische Beziehungen sind der Schlüssel zum Erfolg. Die Identität der Organisation entsteht nicht nur durch die Handlungsstrategie oder die Kultur der Organisation, sondern auch durch die Kommunikation mit Stakeholdern – Kunden, Mitarbeitern und Lieferanten.
MSM MOŃKI - Produzent von Milchprodukten höchster Qualität
Kontrolle in jeder Phase ist ein äußerst wichtiges Ziel für MSM MOŃKA. Die Arbeiten zur Erweiterung und Modernisierung der Produktionslinie steigerten die Effizienz der Milchverarbeitung deutlich auf 1.000.000 Liter pro Tag. Die Herstellung von Milchprodukten höchster Qualität ist vor allem durch die Einhaltung hoher Standards möglich, die durch die den Genossenschaften verliehenen Qualitätszertifikate bestätigt werden.
Die Qualitätskontrolle von Molkereiprodukten beginnt in der Molkerei und ist ein notwendiges Element sowohl während des Transports als auch in den einzelnen Produktionsstufen. Vertrauen in die Mitarbeiter ist hier der Schlüssel. Das Team muss gut geschult, mit intuitiven Überwachungssystemen und klaren Betriebsabläufen ausgestattet sein. Der Ruf des Unternehmens wirkt sich auf seine finanziellen Ergebnisse und seine Marktposition aus. Zudem ist eine gute Reputation eine Art Sicherheitspuffer für das Unternehmen in Krisensituationen.
Um eine Gruppe treuer Kunden, treuer Mitarbeiter und vertrauenswürdiger Lieferanten sicherzustellen, sollte eine Molkerei den Prozess des Aufbaus ihres Rufs und des Schutzes vor Verlust sowie die Umsetzung von Aktivitäten im Bereich der sozialen Verantwortung der Unternehmen (CSR) richtig planen. . Die anfallenden Kosten für Recherche und Kontrolle, kontinuierliche Verbesserung des Angebots und Anpassung an die Bedürfnisse des modernen Verbrauchers sind eine Investition, die sich schnell auszahlt. Nicht nur in Form eines guten Rufes des Unternehmens, sondern auch einer echten Umsatzsteigerung.