Das heißt, es geht um die Vermarktung von Computerspielen
Wie lockt man Spieler an?

Informationen über den Computerspielemarkt sind ein zentraler Bestandteil der Marketingstrategie für Unternehmen der elektronischen Unterhaltungsbranche. Angesichts des dynamischen Wachstums dieses Sektors sind sich sowohl Spielehersteller als auch Publisher der Notwendigkeit bewusst, Trends und Spielerpräferenzen zu verfolgen und zu analysieren. Daher wird die Analyse von Marktdaten – sowohl im Hinblick auf die Beliebtheit von Spielgenres als auch auf den Zielmarkt – zu einem grundlegenden Instrument bei der Entwicklung effektiver Marketingstrategien. Computerspielmarketing – nomen omen – kommt ins Spiel.

Wie entstand Marketing im Gaming-Bereich?

Popkultur und Videospiele sind längst keine harmlose Unterhaltung für Nerds mehr. Wir leben in Zeiten, in denen eine Generation zu dominieren beginnt, für die Spiele ein wichtiger Bestandteil des Alltags und sogar eine Lebensart waren und sind. Junge Menschen, die in der virtuellen Realität aufgewachsen sind, sind erwachsen geworden, aber ihren Lieblingsspielen sind sie nicht entwachsen. Im Gegenteil: Es nutzt Gamification-Techniken, um eine berufliche Karriere aufzubauen, zwischenmenschliche Beziehungen aufzubauen und sogar grundlegende Kaufentscheidungen zu treffen.

Gamer Advertising bricht Jahr für Jahr seine eigenen Rekorde und erregt erfolgreich die Aufmerksamkeit nachfolgender Generationen. Der Joystick ist zu einer Erweiterung des Körpers des modernen Verbrauchers geworden. Es ist höchste Zeit, dass auch Ihre Marke die Sache fest in die Hand nimmt. Was sind die Voraussetzungen für effektives Computerspielmarketing? So bewerben Sie Ihre Marke, indem Sie sich auf dem Gaming-Markt engagieren? Wir geben Ihnen einen Hinweis.

Warum lohnt es sich, Gaming-Marketing in Ihre Marketingstrategien einzubeziehen?

Alle Prognosen für den Gaming-Markt sind eindeutig. Nach den neuesten Analysen von Newzoo wird der geschätzte Wert des globalen Gaming-Marktes im Jahr 2023 bei fast 188 Milliarden US-Dollar liegen. Dies bedeutet einen Anstieg der Videospiele um 2,61 TP3T im Vergleich zu den Ergebnissen des letzten Jahres. Der Independent-Games-Markt und die E-Sport-Branche wachsen stärker, und Videospielentwickler übertreffen sich oft sogar selbst. Die Rolle des Spielemarketings ist wichtig und der virtuelle Kuchen ist ziemlich groß, es lohnt sich also zu kämpfen, um zumindest ein wenig vom Sahnehäubchen zu ergattern.

Gaming-Marketing war von Anfang an der Kern der Strategie der Macher der ersten Videospiele. Der Einsatz neuer Technologien war von Anfang an mit einem erheblichen finanziellen Aufwand verbunden. Die Aufgabe des Spielemarketings bestand darin, effektive und originelle Wege zu finden, um Investoren anzulocken.

Man begann, Spiele so zu gestalten, dass sie nicht nur stundenlang fesselnde Unterhaltung boten, sondern auch viel Raum für mehr oder weniger versteckte Marketingaktivitäten boten. Im Laufe der Zeit entwickelte sich Unterhaltung für Nerds zu einem massiv verbreiteten Lebensstil, und der spezielle Spielemarkt, E-Sport-Marketing und Live-Übertragungen wurden zu einem globalen Phänomen, das Millionen von Followern und enorme Umsätze generierte.

Markenwerbung in Spielen – welche Tools werden am häufigsten verwendet?

Bei einer auf Game-Marketing basierenden Markenmarketing-Strategie geht es nicht nur um Advergames-Aktivitäten, die sich direkt an Spieler richten. Es wurde festgestellt, dass In jedem von uns steckt ein Spieler. Alles, was Sie tun müssen, ist der Einsatz geeigneter psychologischer Mechanismen und ein wenig Unterhaltung, um alle zum Kauf zu inspirieren. Beim Marketing für Computerspiele kommen am häufigsten die folgenden Tools zum Einsatz:

• Produktplatzierung und statische Werbung,
• dynamische Werbung innerhalb des Spiels (In-Game-Marketing),
• versteckte Rabattcodes,
• originelle Werbespiele,
• Partnerschaft und Sponsoring bei Spielen,
• Veranstaltungen, Live-Übertragungen, Live-Streams, Turniere und Veranstaltungen für ein bestimmtes Publikum,
• Veranstaltungen im Rahmen von Spielen,
• Streamer und Marketing auf Basis der Zusammenarbeit mit Influencern,
• virtuelle Vermögenswerte, die zu in der realen Welt gekauften Produkten hinzugefügt werden,
• Lotterien und Preise für Spieler für die Erfüllung bestimmter Aufgaben,
• Sponsoring im Rahmen des E-Sport-Marketings,
• Gamifizierung (Gamification), also der Einsatz von Spielmechanismen, um das Engagement zu steigern oder bestimmte Aktionen zu motivieren.

Die größten Marken der Welt betreiben erfolgreich „In-Game-Marketing“. Sie investieren in die Werbung für ihre Marke, werden zu einem erkennbaren Element beliebter Spiele und entwickeln sogar ihre eigenen Originalversionen mit. Es lohnt sich jedoch, daran zu denken Spielemarketing bedeutet nicht immer kostenintensive Aktivitäten. Die Besonderheit des Glücksspielmarktes bedeutet, dass eine originelle Idee für eine interessante Nutzung von Wettbewerbs- oder Gewinnmechanismen oft ausreicht, um Verbraucher zum Handeln anzuregen.

Es sei daran erinnert, dass die Aktivitäten von Marken, die Computerspiele vermarkten, vor allem natürlich und authentisch sein sollten. Obwohl die durchgeführten Aktivitäten von einer Atmosphäre der Unterhaltung und des Spaßes begleitet werden, sollten wir immer unser Ziel vor Augen haben – einen bestimmten Image- oder Verkaufseffekt. Die Anzahl der Spiele, in denen Sie auftreten können, ist atemberaubend, daher lohnt es sich, sorgfältig zu überlegen, wie Ihre In-Game-Werbung aussehen soll.

Wie erregt man effektiv die Aufmerksamkeit von Gamern und Computerspielfans?

Obwohl der Gaming-Markt schon seit vielen Jahren präsent ist, ist die Zusammenarbeit zwischen Marken und Spieleentwicklern immer noch eine große Herausforderung. Die eingesetzten Technologien entwickeln sich rasant weiter und mit ihnen auch die Vorlieben und Bedürfnisse der Spieler. Es wird immer schwieriger, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu behalten. Um nicht auf der Strecke zu bleiben, sollten Sie stets am Puls der Zeit bleiben und die neuesten Trends und technologischen Innovationen genau beobachten. Auch eine kontinuierliche Beobachtung und Recherche der Konkurrenz hilft.

Obwohl es auf dem Markt viele Marken gibt, die bereit sind, in die Welt der beliebten Computerspiele einzusteigen, sollte man bedenken, dass die bloße Platzierung von Bannern oder Logos im Hintergrund nicht ausreicht, um neue Kunden zu gewinnen. Beim Spielen zeichnen sich viele Spieler durch das sogenannte aus Bannerblindheit. Dadurch sind sie so auf das Spiel selbst konzentriert, dass sie ihre Umgebung nicht einmal bemerken. Die Besonderheit des Gaming-Marktes bedeutet, dass Marken umso stärker davon abgehalten werden, sich auf ein bestimmtes Ergebnis zu konzentrieren, je aufdringlicher Marken in ihren Marketingaktivitäten sind.

Obwohl der Kampf um die Aufmerksamkeit eines Spielers eine ziemliche Herausforderung darstellt, sind Gaming-Influencer ein sehr dankbares Ziel für Marketingaktivitäten. Gamer und E-Sport-Spieler lieben es, Belohnungen für ihre Erfolge zu erhalten und sind unermüdlich bestrebt, neue Aufstiegsniveaus zu erreichen. Der Wettbewerb spornt sie an, aber auch die Möglichkeit zur Zusammenarbeit befriedigt sie.

Professionelle Gamer und Gaming-Influencer können viel Zeit, Energie und Geld investieren, wenn ihnen das Ziel attraktiv genug erscheint. Wir sollten auch nicht vergessen, dass allein das Ansehen von Videospielen und Live-Übertragungen eine separate Einheit darstellt, die eine große Anzahl von Fans zusammenbringt.

Der Erfolg des Computerspielmarketings liegt in der hervorragenden Kenntnis des Marktes, der Mechanismen einzelner Spiele und der individuellen Bedürfnisse der dahinter stehenden Community. Spieler und Spiele, Gaming-Influencer und die um sie herum aufgebaute Popkultur und Videospiele sind äußerst spezifisch. Um die Aufmerksamkeit und Beteiligung des Empfängers von Computerspielen auf das Spiel zu lenken, muss man sich sehr gut vorbereiten. Eine Marke, die sich auf Spielemarketing konzentrieren möchte, darf keine Angst vor Risiken haben. Dies ist eine Eigenschaft jedes echten Spielers, die in den Augen der gesamten Community äußerst belohnt wird.

Bedeutet die Entwicklung eines eigenen Werbespiels immer effektive Marketingaktivitäten?

Marken sind zunehmend bereit, in die Entwicklung eigener Spiele zu investieren. Vor allem solche, die sich einfach und schnell auf Computerhandys installieren lassen oder als Mobile Games bestehende Loyalty-Anwendungen ergänzen. Ein originelles Spiel ist nicht nur für Produkte, die gerade auf den Markt kommen, ein interessantes Element einer Marketingkampagne. Auch bei Produkten, die tief in unserem Bewusstsein verwurzelt sind und denen wir einen etwas moderneren Geist verleihen wollen, um die nächsten Generationen zu überzeugen, funktioniert die Vermarktung Ihres Videospiels hervorragend.

Es lässt sich nicht leugnen, dass das Schreiben von Skripten für Computerspiele und das Erstellen eines eigenen Spiels, das sowohl von der Idee und den verwendeten Mechanismen als auch von der visuellen Ebene begeistert, sowie das Testen von Spielen kostspielig sind. Die Vermarktung Ihres Videospiels ist ein komplexer Prozess. Bevor wir mit der kreativen Arbeit beginnen, sollten wir daher zunächst unsere Ziele genau definieren und die Bedingungen und den Zeitpunkt des endgültigen Return on Investment abschätzen.

Die Entwicklung von Computerspielen selbst ist nur ein Element effektiven Spielemarketings. Selbst das am besten gestaltete Spiel ist wertlos, wenn es keine Leute gibt, die es spielen. Der Wettbewerb unter den Kreativen ist riesig. Das neue Spiel und seine Werbung werden eine Reihe zusätzlicher Kosten verursachen. Aus Marketingsicht ist ein Originalspiel ein eigenständiges Produkt einer bestimmten Marke, das in jeder Hinsicht perfektioniert werden muss.

Wie nutzen die bekanntesten Marken Game-Marketing?

Die Geschichte der Spielebranche zeigt, dass der Entwicklung von Computerspielen wirklich keine Grenzen gesetzt sind. Bei bekannten Marken bleiben In-Game-Marketing, In-Game-Sponsoring und mehr oder weniger klassische Produktplatzierung die am häufigsten gewählten Marketinginstrumente. Helden beliebter Spiele sind mit entsprechend gebrandeten Attributen ausgestattet und verwenden im Gegensatz zu echten Menschen nur Produkte bestimmter Marken.

Ein weiteres beliebtes Game-Marketing-Instrument sind verschiedene Arten von Turnieren, Live-Übertragungen und Live-Streams, zu denen sowohl bekannte und angesehene Spieler, Gaming-Influencer als auch Menschen, deren Traum es ist, die Besten herauszufordern, eingeladen werden. Das Schlüsselelement ist nicht nur das Turnier selbst, sondern auch die Möglichkeit, gemeinsam Spaß zu haben und die Community rund um Videospiele zu integrieren.

Eine wirksame Möglichkeit, die Effektivität von In-Game-Marketingaktivitäten zu steigern, besteht darin, sie mit realen Aktivitäten zu kombinieren. Eine der beliebten Restaurantketten war nicht nur aktiv am Spielszenario selbst beteiligt, sondern bereitete auch ein spezielles Menü für Spieler vor, die nach einem anstrengenden Kampf um die nächsten Level etwas essen möchten.

Eine weitere ebenso originelle Form der Verbindung der Spielewelt mit der realen Welt ist das Guerilla-Marketing, dessen Hauptziel darin besteht, neue Spieler zu gewinnen. Spieleentwickler investieren beispielsweise erfolgreich in Wandgemälde, großformatige Banner und Flashmobs, die die Aufmerksamkeit zufälliger Passanten auf sich ziehen und sie zum Weitererkunden anregen. Attraktive Guerilla-Aktivitäten sind auch ein toller Generator für virale Videos, die das Engagement von Computerspielempfängern in sozialen Medien weiter steigern.

Kann jede Branche Videospielmarketing nutzen?

Lebhaft Marktentwicklung games macht es zum Augapfel von Marken, die sich auf Entwicklung und Innovation konzentrieren. Viele im Spieleverkauf und -marketing verwendete Techniken können in anderen Branchen erfolgreich implementiert werden. Spieler und Spiele sind eine wichtige Inspirationsquelle. Die Computerspielbranche hat gezeigt, dass man, wenn man Investoren anlocken will, kein physisch fertiges Produkt braucht, sondern lediglich die Vision dessen, was vor einem liegt, richtig präsentieren und verkaufen muss. Wenn wir Investoren, die sich für den Kauf der Katze im Sack entscheiden, zusätzlich mit Vorteilen belohnen, die andere nicht haben, können wir für viele Jahre zuverlässige Partner gewinnen.

Eine weitere aus dem klassischen Spielemarketing übernommene Technik besteht darin, vor dem Kauf eine kostenlose Demoversion eines bestimmten Dienstes anzubieten. Einem potenziellen Kunden die Möglichkeit zu geben, den Service kostenlos in der Praxis zu testen, steigert vor allem das Vertrauen in die Marke. Jedes Kundenfeedback ist auch eine unschätzbare Unterstützung für die Marke. Dank der Interaktion kann es sein Produkt ständig verbessern und seine digitale Marketingstrategie an die tatsächlichen Bedürfnisse anpassen.