Krysiak - eine Kommunikationsstrategie für ein Gartenbauunternehmen

Wie erreicht man den potenziellen Empfänger von Gartengeräten? Welche Medien erzielen eine solche Wirkung? UND endlich - wie gestaltet man eine botschaft so, dass sie nicht im informationsrauschen untergeht? Diese Fragen werden wir in naher Zukunft beantworten. Wir beginnen die Zusammenarbeit mit der Marke Krysiak - einem Experten auf dem Gebiet der Gartenausstattung.

Über die Marke KRYSIAK

Die Marke Krysiak ist seit 1990 auf dem Markt tätig. Sie versorgt ihre Kunden mit Maschinen und Gartengeräten bekannter Marken in bester Qualität. Ihre Tätigkeit beschränkt sich jedoch nicht nur auf den Verkauf. Um den Bedürfnissen und Erwartungen der Kunden gerecht zu werden, betreibt sie auch Servicestellen in ganz Polen sowie einen Gartengeräteverleih.

Krysiak hat auch seine eigenen Marken von Gartengeräten: Faworyt, Lider und Handy.

Herausforderungen für Commplace

Unser Ziel ist es, Gruppen potenzieller Empfänger einer breiten Palette von Krysiak-Produkten zu erreichen. Die Herausforderung besteht darin, sowohl die Marke zu präsentieren als auch den Bekanntheitsgrad der Verbraucher und der angebotenen Produkte zu steigern.

Der Umfang der Zusammenarbeit mit der Marke Krysiak

Die Zusammenarbeit mit der Marke Krysiak erfordert die Einbeziehung von Spezialisten in den Bereichen PR, Texterstellung und Medienarbeit.

Zu den Aufgaben, die vor uns liegen, gehören:

Überprüfung der aktuellen Aktivitäten des Unternehmens (Audit und Analyse)
Imageprüfung
SEO-Audit
Ausarbeitung einer kohärenten und umfassenden Kommunikationsstrategie
Auswahl geeigneter Medien
Kommunikation mit den Medien

Wie erreicht man die Empfänger mit der Nachricht?

Bei Commplace kennen wir die Antwort auf diese Frage.

Elemente eines erfolgreichen Marketing-Audits

Das Marketing-Audit muss umfassend sein.

Das Audit sollte alle Bereiche des Marketings abdecken, nicht nur jene, bei denen das Problem bereits aufgefallen ist. Ein ganzheitliches Audit ist der beste Weg, um Chancen zu entdecken und bisher unbekannte Stärken einer Marke zu identifizieren.

Ein Marketing-Audit muss systematisch sein.

Ordnung und Effizienz sind die Schlüsselelemente eines erfolgreichen Marketing-Audits. Um sicherzustellen, dass Ihre Prüfung keine Lücken aufweist, müssen Sie jeden Bereich berücksichtigen.

Das Audit muss regelmäßig und wiederholbar sein.

Manche Unternehmen führen Audits nur in Krisenzeiten durch. Die Durchführung regelmäßiger Marketing-Audits ermöglicht es dem Team jedoch, Probleme frühzeitig zu erkennen und zu lösen.

Wie führt man ein Marketing-Audit durch?

Schritt 1: Beschreiben Sie alle Ihre Marketingziele und -aufgaben.

Ihre Marketingziele sollten nicht nur umfassend, sondern auch gut durchdacht sein. Hier sind einige Beispiele für wichtige Marketingziele:

Erhöhung der Sichtbarkeit des Unternehmens im Internet.
Erhöhung der Anzahl der Empfänger von Nachrichten, die von der Marke gesendet werden.
Marktanteile ausbauen oder halten.
Neue Leads generieren.

Die langfristigen Ziele sollen in den nächsten zwei Jahren erreichbar sein und nach Prioritäten geordnet sein. Kurzfristige Ziele sollten alles sein, was in den nächsten 12 Monaten erreicht werden kann, priorisiert und unter Berücksichtigung der verfügbaren Ressourcen des Unternehmens wie Zeit, Budget und Personal.

Schritt 2: Erstellen Sie Kundenpersönlichkeiten.

Persona sollte Informationen enthalten wie:

Geschlecht des Empfängers
Berufliche Stellung
Ausbildung
Industrie
Geographische Lage
Die Größe des Unternehmens
Andere demografische, ethnische oder Verhaltensbeschreibungen

Schritt 3: Identifizieren Sie die Konkurrenz.

Erstellen Sie eine Liste mit 3-5 der größten Konkurrenten in Ihrer Branche. Notieren Sie sich Informationen über das Unternehmen, wie den Firmennamen, die Website und den Standort des Hauptsitzes. Erstellen Sie eine vollständige Liste aller Produkte und Dienstleistungen und notieren Sie, welche zu Ihrem Angebot passen.

Schritt 4: Beschreiben Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Funktionen, Vorteile, Preise, Größen und Vertriebsmethoden für jedes Produkt und jede Dienstleistung angeben, die Sie anbieten. Analysieren Sie, wie jedes Ihrer Produkte oder Dienstleistungen im Vergleich zu den besten Wettbewerbern abschneidet.

Schritt 5: Analysieren Sie die Daten und ziehen Sie Schlussfolgerungen.

Wenn Sie alle Daten gesammelt und dokumentiert haben, sollten Sie ein ziemlich klares Bild Ihrer Geschäftssituation haben. Identifizieren Sie sowohl Stärken als auch Schwächen, indem Sie jeden Abschnitt des Marketing-Audits analysieren. Wenn Sie Hilfe bei der Analyse und Erfassung von Daten benötigen - Verwenden Sie den Commplace-Support.