Eine Teaser-Kampagne zielt, wie bei den meisten Marketingkampagnen, darauf ab, das Interesse der Verbraucher für das Produkt zu wecken. In einigen Fällen versuchen Unternehmen dies, indem sie den Markt mit Informationen über ihr Angebot überschwemmen. Gibt es in einer Welt, in der alle hier und jetzt alles haben wollen, überhaupt noch Platz für Understatements und Mysterien? Lernen Sie die Methode kennen, die beweist, dass Marketing nicht nur möglich, sondern auch effektiv ist.
Neugier zu wecken kann sehr inspirierend sein. Vor allem, dass die Verbraucher von heute mehr als herkömmliche Formen der Förderung ihres Engagements benötigen. Wenn Sie die Johannisbeere höher setzen, erwarten Sie diese Marke, indem Sie es versuchen anlocken ihr Aufmerksamkeit, sie werden sie gleichzeitig unterhalten und unterhalten. Die Teaser-Kampagne erfüllt diese Erwartungen perfekt.
Was ist eine Teaser-Kampagne?
Eine Teaser-Kampagne wird auch als Pre-Launch-Kampagne bezeichnet, da sie vor der Markteinführung des Produkts eingesetzt wird. Was genau ist diese Art von Aktivität? Einfach gesagt Die Kunst, Interesse zu wecken genug, um die Leute dazu zu bringen, noch mehr wissen zu wollen. Es ist eine Marketingtechnik, bei der Werbung erscheint, die kaum das Geheimnis eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung preisgibt. Je spannender desto besser. Ihr Zweck besteht in der Regel darin, für Aufregung um die Produkteinführung zu sorgen. Teaser-Kampagnen können tatsächlich viel öffentliches Interesse und sogar Aufregung erzeugen. Dies ist möglich, solange sie korrekt durchgeführt werden. Beliebte Plattformen für Teaser-Kampagnen können sein Drucken. Einige Informationen können auf Werbetafeln erscheinen oder über Social-Media-Plattformen in Form von Fotos oder Videos kommuniziert werden.
Eine effektive Marketingkampagne ist eine ansprechende Kampagne.
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Teaser-Kampagnen funktionieren, weil sie auf einer unserer menschlichen Neigungen basieren. Nun, wenn uns etwas interessiert, verspüren wir einen fast inneren Drang, das Ende zu kennen. Teaser-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit den Rang des Unternehmens erhöhen bevor Sie eine breitere Kampagne starten. Sie enthüllen genug, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, aber keine Details. Der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht nur in der Markenaufmerksamkeit, sondern auch darin, das Interesse Ihres Publikums bis zur großen Offenlegung aufrechtzuerhalten. Auch wenn unterschiedliche Zielgruppen unterschiedliche Dinge wissen möchten, möchte jeder WISSEN. Das funktioniert für alle und macht Teaser-Kampagnen sehr effektiv. Stellen Sie sich vor, Sie sehen eine Art Teaser-Werbung. Was Sie sehen, regt wahrscheinlich zum Nachdenken an. Was steckt dahinter? Was ist der nächste Tipp? Wo ist der nächste Hinweis? Darum ging es. Der Fisch hat den Haken verschluckt.
Wie erstelle ich eine effektive Teaser-Kampagne?
Egal, ob Sie eine neue Website, ein neues Produkt oder sogar ein neues Unternehmen starten möchten, der wichtigste erste Schritt ist, wie Sie es tun. Es wird wahrscheinlich auch die schwierigste Marketing-Herausforderung sein. Eine erfolgreiche Teaser-Kampagne ist ansprechende Werbekampagne. Wenn Sie wissen, wodurch es gekennzeichnet ist, müssen Sie zunächst eine geheimnisvolle Atmosphäre um es herum schaffen. Die Leute lieben es, Rätsel zu lösen, und die Teaser-Kampagne nutzt dies, um sie süchtig zu machen Vorbereitungen für die Uraufführung. Machen Sie Ihr Publikum also neugierig. Lassen Sie sie glauben, dass sich die Lösung des Rätsels auszahlen wird. Dann können Sie sicher sein, dass sie für mehr auf Sie zurückkommen wollen. Wenn alle Augen bereits auf Ihre Marke gerichtet sind, verraten Sie nicht zu früh zu viel.
In der Teaser-Kampagne gilt es, wie der Autor eines guten Krimis Spannung aufzubauen. Spannung erzeugen. Lüften Sie den Schleier der Geheimhaltung, indem Sie jeweils nur einen Hinweis preisgeben. Um das Engagement der Empfänger zu erhöhen, können Sie sie zur Teilnahme am Wettbewerb einladen. Wer errät, welches Produkt bald Premiere hat? Halten Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums ständig hoch, indem Sie ihm Informationen zur Verfügung stellen, die es ihm ermöglichen, darüber zu spekulieren, was als nächstes passieren wird. Versuchen Sie, unberechenbar zu sein. Wenn es etwas gibt, das die Leute so sehr lieben wie ein Geheimnis, dann ist es eine Überraschung! Je mehr Interesse und Emotionen eine Teaser-Kampagne weckt, desto besser. Denken Sie daran, akzeptiert zu werden Kommunikationsstrategie es harmonierte mit dem, was das Unternehmen von der Teaser-Kampagne erwartet. Ermutigen Sie Ihr Publikum mit einer angemessenen Sprache, die eine geheimnisvolle Aura, Spannung und ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugt.
Teaser-Kampagne - Vor- und Nachteile
Das Beispiel iPhone 5 legt nahe, dass im Bereich des Konsumverhaltens Menschen teilweise übertriebenes Interesse zeigen und zukünftige Produkte den aktuell verfügbaren vorziehen. Klingt unlogisch? Einer der Gründe kann der sogenannte sein positive Ungewissheit in Bezug auf das kommende Produkt oder die kommende Dienstleistung. Unsicherheit gibt Verbrauchern die Möglichkeit, sich mögliche positive Eigenschaften oder Auswirkungen vorzustellen, die beispielsweise die Verwendung eines Produkts mit sich bringen wird.
Die meisten Wirtschafts- und Marktforschungen definieren Unsicherheit explizit oder implizit als etwas Negatives für Verbraucher. Andere Studien haben herausgefunden, dass Ungewissheit, positiv formuliert, mehr Freude bereiten kann als Gewissheit. Wenn Menschen beispielsweise nicht genau wissen, was sie im Lotto gewinnen können, genießen sie die Erfahrung normalerweise mehr, als wenn sie genau wissen, was zu gewinnen ist. Das gleiche passiert mit Filmen. Leute haben höhere Erwartungenwenn Filmtrailer sie im Dunkeln lassen, worum es in dem Film genau geht. Dazu passt die Teaser-Kampagne perfekt. Warum lohnt es sich sonst noch, Teaser Ads einzusetzen? Untersuchungen deuten auch darauf hin, dass sie dazu beitragen können, den Widerstand der Verbraucher gegen Überzeugungsarbeit zu verringern, indem sie die Offenheit für Produkte durch Überraschung fördern.
Viele Marken wollen schon lange vor dem Launch ihrer Produkte Interesse wecken. Vor langer Zeit, zu lange, um es einfach auszudrücken. Während es nichts Falsches daran gibt, Ihre Marketing- und Werbeaktivitäten durchzuführen, bevor Ihr Produkt auf den Markt kommt, wird es immer schwieriger, mit Teaser-Kampagnen Interesse zu wecken. Es sei denn, Sie sind ein Apple-Unternehmen oder der Produzent des nächsten Star Wars-Spiels. In beiden Fällen sind die Kunden wahre Fanatiker und verfolgen alle Informationen, die zu dem Thema ihres Interesses auftauchen. Wenn Sie jedoch versuchen, ein neues Getränk zu bewerben oder eine neue Perspektive auf Ihr altes Produkt haben, kann die Teaser-Kampagne nicht mehr das tun, was sie zuvor getan hat. Wieso den? Zunehmend kommt es dazu mediale Fragmentierung. Heutzutage konkurrieren Marken an so vielen verschiedenen Orten um die Aufmerksamkeit der Kunden, dass es immer weniger üblich ist, von einer Teaser-Kampagne zu hören, die wirklich effektive Ergebnisse erzielt hat.
Teaser-Kampagne - Beispiele
Ein ikonisches Beispiel für eine Teaser-Kampagne in Polen war die von Heyah. Viele von uns erinnern sich an den Juli 2004 und die allgegenwärtigen roten Pfoten, die auf Werbetafeln, auf Balkonen und in öffentlichen Verkehrsmitteln zu sehen waren. Bald tauchten an ihrer Stelle beunruhigende Slogans auf, wie „Geh nicht nach Masuren“, „Verlasse das Haus nicht“ und „Achtung vor Spediteuren“ (hat jemand von Heayh, der für das Marketing verantwortlich ist, das Jahr 2020 vorhergesagt? 😉 Farben direkt von a Der Horrorfilm in Verbindung mit bedrohlich klingenden Warnungen erregte großes Interesse. Die Auflösung der Kampagne enthüllte, was sich hinter diesen Slogans verbarg. Die „Bedrohung“ war Heyah selbst, oder genauer gesagt, die Nutzer von Telefonen im Netzwerk des Betreibers, die sich wie ausbreiteten eine Epidemie.
Ein weiteres interessantes Beispiel ist die Teaser-Kampagne der Carrefour-Hypermärkte. Es wurde als Reaktion auf die Abwanderung von Kunden im Zusammenhang mit der Revolution im Lebensmittelhandel in Polen von Discountern gegründet. Das Bild von Napoleon wurde verwendet, um zu zeigen, welche Veränderungen in den Carrefour-Läden als Reaktion auf die Bedürfnisse der Verbraucher stattfanden. Der bei den Polen beliebte charismatische Stratege betonte auch die französische Herkunft der Marke. Die Kampagne startete mit dem Teaser „Was hat Napoleon vor?“. Es stellte sich bald heraus, dass der Chef beabsichtigte, sich um die Geschäfte der Marke in Polen zu kümmern und die höchste Qualität der dort angebotenen Produkte sicherzustellen. War diese Teaser-Kampagne erfolgreich? Abgesehen davon, dass das Wort „Napoleon“ eine beliebtere Suche war als die Oscars 2016, verzeichneten die Super- und Verbrauchermärkte von Carrefour einen spürbaren Anstieg der Transaktionszahlen.
Laufen noch Teaser-Kampagnen?
Teaser-Kampagnen machten Sinn, wenn die Leute jede Folge einer bestimmten Fernsehsendung an einem bestimmten Datum und zu einer bestimmten Uhrzeit sahen oder wenn sie jeden Monat dieselben Zeitschriften kauften. Heutzutage ist es viel schwieriger, eine Teaser-Kampagne mit einem Produkt in der Web-, Mobile- und Touch-Welt zu verknüpfen. Die Verbraucher haben eine Revolution durchgemacht, und mit ihnen haben sich die traditionellen Muster des Medienkonsums verändert. Kaum einer geht Zeitung lesend zur Arbeit. Die meisten verdauen digitale Inhalte, während sie in einer überfüllten U-Bahn stehen. Wenn Sie keine Millionen haben, können Sie weiter ausgeben Förderung Ihrer Marke In allen verfügbaren Medien wird eine Teaser-Kampagne in der heutigen Marketingwelt nur sehr schwer durchführbar sein.