Wir leben in einer von Marken dominierten Welt. Wir haben unsere Lieblingsmarken von Autos, elektronischen Geräten, Getränken, Kosmetika und anderen Produkten, die unseren Alltag erleichtern oder unsere Freizeit angenehmer machen. Der Aufbau einer starken Marke ist ein Rezept für geschäftlichen Erfolg! Aber was genau ist eine Marke? Was sind die wichtigsten Funktionen der Marke?
Was ist eine Marke?
Warum wählt der Kunde aus vielen Konkurrenzprodukten ein bestimmtes Produkt aus? Oft liegt das Geheimnis der Beliebtheit bestimmter Waren in der Kraft der Marke.
Die grundlegende Definition ist, dass eine Marke – eine Marke – ein Name, ein Begriff, eine Marke, ein Symbol, ein Logo, grafische Designs oder Kombinationen all dieser Elemente ist, die dazu bestimmt sind, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen von konkurrierenden Waren zu kennzeichnen und zu unterscheiden. Eine Marke umfasst alle Kommunikations-, Verhaltens- und visuellen Elemente. Daraus folgt, dass die Marke auch eine Fanpage auf Facebook ist, das Verhalten des Unternehmens gegenüber dem Verbraucher, das Erscheinungsbild der Verpackung, Werbung, Vertriebsmethode, Preispolitik.
Wie schafft man eine starke Marke, die erfolgreich sein wird? Und was kann der Aufbau einer erkennbaren Marke für Sie tun? Welche Funktionen hat eine Marke in der Wirtschaft?
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Wie baut man eine profitable Marke auf?
Ständig kommen neue Marken auf den Markt. Einige von ihnen sind erfolgreich und wachsen, während andere schon kurz nach der Gründung eines Unternehmens scheitern. Warum passiert das? Der Erfolg einer Marke hängt von vielen Faktoren ab. Einer der ersten und wichtigsten ist der Prozess der Markenbildung. Das Wesen der Marke, ihr Charakter, ihre Werte usw. hängt zu einem großen Teil davon ab.
Branding ist ein langer und anspruchsvoller Prozess. Im Geschäftsleben heißt es Branding. Wir haben erwähnt, dass eine Marke eine Reihe bestimmter Elemente ist, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung von der Konkurrenz unterscheiden sollen. Die Benennung und Festlegung der gesamten visuellen Identität ist daher eine der ersten Stufen des Brandings. Auf dem heutigen Markt ist dies jedoch nicht genug. Markenfunktionale Elemente sind einfach zu kopieren. Heute spielt die bloße Tatsache, ein Markenprodukt zu haben, keine Rolle mehr. Eine Marke ist nicht nur ein Logo, Abzeichen oder Symbol. Viel wichtiger ist, was sich hinter diesem Symbol verbirgt.
Die Marken von heute transportieren spezifische Botschaften, Emotionen, Erfahrungen und Geschichten. Sie sind mehr als das. Sie konzentrieren sich auf symbolische und emotionale Elemente – einschließlich positiver Assoziationen, Ansichten, Einstellungen und Werte. Der Schlüssel zu einer starken und erfolgreichen Marke liegt daher darin, ihr einen bestimmten Charakter, Wert und ein Ziel zu geben, das sie mit ihrem Handeln verfolgt.
Beim Aufbau einer professionellen Marke sollte Folgendes festgelegt werden:
- Markenattribute - Elemente, die die Marke von anderen unterscheiden, einzigartige Merkmale, Werte, zu denen sich niemand sonst bekennt, etwas Einzigartiges, das die Marke einzigartig macht,
- Kundennutzen – was der Kunde erhält, wenn er ein Produkt kauft oder den Service einer Marke nutzt,
- Markennutzungssituation – der Moment, in dem das Produkt / die Dienstleistung am besten funktioniert (z. B. bewirbt die Marke Merci ihre Pralinen als ideale Möglichkeit, einem geliebten Menschen Dankbarkeit auszudrücken),
- Preis-Leistungs-Verhältnis,
- Herkunftsland oder -region (falls zutreffend) - z. B. Schweizer Uhren, französischer Champagner.
Das Hervorheben der oben genannten Funktionen ist gewöhnungsbedürftig Markenpositionierung am Markt und erleichtert den Aufbau eines Wettbewerbsvorteils.
Eine sorgfältig kreierte und gut positionierte Marke wird ihre wichtigsten Funktionen erfüllen. Welche Markenfunktionen sind aus Unternehmersicht am wertvollsten?
Markenfunktionen oder was Sie gewinnen können
Eine Marke ist etwas, das ein bestimmtes Produkt von konkurrierenden Produkten unterscheidet. Marken bauen Assoziationen auf, erleichtern die Erinnerung an bestimmte Produkte oder Dienstleistungen und erleichtern so den Kunden die Kaufentscheidung. Toyota wird mit Verfügbarkeit und Zuverlässigkeit assoziiert, Milka weckt Fröhlichkeit und eine angenehme Süße, die auf der Zunge zergeht, und Lipton ist ein einzigartiges Aroma und eine hervorragende Qualität.
Eine gut aufgebaute Marke kommuniziert die emotionalen Vorteile, die sich aus dem Kauf eines bestimmten Produkts oder der Nutzung einer bestimmten Dienstleistung ergeben, und vermittelt bestimmte Werte, die für ein bestimmtes Marktsegment wichtig sind.
Eine gut aufgebaute Marke ist eine Art Kaufanreiz. Ein potenzieller Kunde weiß, was er von einer bestimmten Ware zu erwarten hat, und nimmt sie daher leicht Kaufentscheidungen. Der Aufbau einer starken Marke ist eine großartige Möglichkeit, einen soliden Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu schaffen, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln und attraktive Gewinne zu erzielen und damit den ultimativen Geschäftserfolg.
Durch den Aufbau einer erfolgreichen Marke sparen Sie langfristig Marketing. Ein gutes Image verkauft sich von selbst, sodass Sie keine Unsummen für Werbekampagnen ausgeben müssen.
Erfüllt Ihre Marke die oben genannten Funktionen? Wenn nicht, überlegen Sie, wie Sie es verbessern können! Wir helfen Ihnen gerne dabei. kontaktiere uns und überprüfen Sie, wie wir gutes Rebranding machen.