Die Verbraucher sind jetzt bewusster. Bei ihrer Kaufentscheidung achten sie auf viele Aspekte – materielle und immaterielle. Der Erfolg einer bestimmten Marke wird unter anderem bestimmt durch die Werte, die die Marke repräsentiert. Wie definiert man Markenwerte?
Ein wertvolles Element der Identifikation
Warum entscheiden sich Kunden für bestimmte Marken? Was ist der Erfolg großer Marken? Die Antwort liegt in den Werten, die diese Marken repräsentieren.
Eine Marke ist nicht nur ein Name und ein Logo. Dies sind all die wertvollen Merkmale, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung auszeichnen. Wenn wir an eine bestimmte Marke denken, tauchen in unserem Kopf Emotionen und Werte auf, mit denen die Marke ihre Produkte oder Dienstleistungen identifiziert.
Markenwerte können nichts Zufälliges sein. Die Marke gibt den Empfängern ein bestimmtes Versprechen, indem sie sich selbst beschreibt. Ein Versprechen, das er erfüllen muss. Toyota wäre nicht störungsfrei und damit sicher, wenn seine Autos dauernd kaputt gehen würden. Wert ist etwas, das eine Marke einzigartig macht, authentisch ist und wie ein Magnet auf potenzielle Kunden wirkt. Wie definiert man also Markenwerte?
Effektives Design des Markenwerts erfordert einen angemessenen Plan und eine angemessene Organisation.
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Wie definiert man Markenwerte?
Um sie zu definieren, müssen Sie zunächst analysieren Zielgruppe, auf die wir unsere Produkte oder Dienstleistungen richten. Es lohnt sich zu überlegen, was ihnen wichtig ist, worauf sie besonders achten und was ihnen weniger wichtig ist. Eine Marke, die Werte vertritt, die ihrem Publikum wichtig sind, hat bessere Erfolgschancen. Kunden identifizieren sich mit einer solchen Marke, sie bleiben ihr treu, was für den Aufbau eines Wettbewerbsvorteils am Markt von großer Bedeutung ist.
Markenwerte können auch geschaffen werden, indem wichtige Initiativen, soziale Kampagnen oder Stiftungen unterstützt und Bildungsaktivitäten durchgeführt werden, die darauf abzielen, Wissen zu einem bestimmten Thema zu verbreiten. Tippen CSR-Aktivitäten in eine Entwicklungsstrategie kann zu Verbesserungen führen Markenzeichen. Eine Marke, die ethisch handelt, sich in gesellschaftlich wichtigen Belangen engagiert und auch dort ist, wo sie es braucht, hat die Chance, in ihrer Branche führend zu werden.
Markenwerte müssen universell und unveränderlich sein. Sie sollten im Laufe der Zeit und bei sich ändernden Trends nicht an Wert verlieren.
