Immer mehr Verbraucher achten auf Produkte, die früher nur einem kleinen Personenkreis vorbehalten waren. Ein Beispiel kann die Marke Corona Fishing sein - Arbeit, Meinungen von Handwerkern, die Fischer ansprechen, die handgefertigte Angelausrüstung schätzen. Wie fördert man eine Premium-Marke und kaufen Konsumenten trotz der weltweit schwierigen Wirtschaftslage immer noch High-End-Produkte? Folgendes muss eine PR-Agentur tun, um für eine Premiummarke zu werben.
Aufgrund der COVID-19-Pandemie ist der Markt für Premiummarken im Jahr 2020 um 5 % geschrumpft. und belief sich auf 24 Mrd. PLN. Dies ist kein hoher Abfall. Denn ihr größtes Segment sind Luxusautos. Dieser erwies sich als äußerst krisenfest. In den Folgejahren gewann der Premiummarkenmarkt an Wert. Welches Sortiment hat an Popularität gewonnen? Ein Beispiel ist die Marke Corona Fishing – die Arbeit und Meinungen von Handwerkern, die Angelruten und Köder von Hand herstellen, wurden von wohlhabenden Verbrauchern geschätzt. Wie erreicht man mit dieser Art von Sortiment die passende Zielgruppe? Wir präsentieren die Fallstudie der Marke Corona Fishing. Unsere Arbeit kann beweisen, dass eine richtig ausgewählte Markenkommunikationsstrategie Ergebnisse bringt.
Corona Fishing - Arbeit am Aufbau einer Marke
Corona Fishing ist ein Shop, der aus Leidenschaft für das Angeln entstanden ist. Das Sortiment wurde sorgfältig ausgewählt, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Wie kann man diese Art von Marke fördern? Es war entscheidend, eine Gruppe von Verbrauchern auszuwählen. Darunter wohlhabende Menschen, die Produkte von Corona Fishing schätzen. Die Arbeit von Handwerkern - Anglern besteht in der genauen Auswahl von Halbfabrikaten, aus denen elegante Angelruten und Kunstköder hergestellt werden. Der Umfang der Aufgaben, die für die Marke ausgeführt werden, ist:
- Markenstrategie
- PR-Kampagne
- Markenverteidigungsstrategie
- Inhalt HUB 2.0
Corona Fishing - Arbeit an der Markenstrategie
Eine Luxusmarkenstrategie erfordert eine besondere Herangehensweise. Es ist notwendig, die Kanäle zu überprüfen, um Kunden zu erreichen. Das Wichtigste ist jedoch, der Öffentlichkeit die Ziele und die Mission des Unternehmens zu zeigen. Im Fall von Corona Fishing besteht die Aufgabe des Unternehmens nicht darin, Produkte zu verkaufen. Das Hauptziel ist die Förderung des Angelns unter Hobbyisten sowie die Förderung handgefertigter Angelruten. Es geht auch darum, die Leidenschaft zu fördern und Zeit im Freien zu verbringen.
Untersuchungen zeigen, dass wohlhabende Verbraucher bei Kaufentscheidungen Rat von Freunden einholen, angesehene Zeitschriften und Hobby-Websites lesen. Wesentlich ist, dass die Marke eine interessante Geschichte hat. Und das hat Corona Fishing. Die Arbeit am Aufbau einer Vertriebsstrategie ist einfacher, wenn ein Unternehmen aus Leidenschaft und Liebe zu einem bestimmten Bereich gegründet wird.
PR-Kampagne für die Marke
Warum ist die PR-Kampagne so wichtig? Verbraucher sind an der Meinung anderer interessiert. Sie suchen nach interessanten Artikeln in den Medien und die Botschaft ist ihnen wichtig. Hinter dem Unternehmen stehen Experten. Der Aufbau einer persönlichen Marke für jeden von ihnen ist auch Teil der PR-Kampagne. Wie kann die Wirksamkeit der ergriffenen Maßnahmen gemessen werden? Zunächst einmal mit Hilfe von KPI-Indikatoren. Dies ist die Anzahl der Veröffentlichungen in den Medien, die generierte Reichweite sowie das Werbeäquivalent. Wie diese Probleme im Fall der Marke Corona Fishing aussehen – die Arbeit an einer Luxusmarke erfordert eine spezifische Herangehensweise.
In diesem Fall ist das Arbeiten mit Standard-KPIs nicht erforderlich. Die Anzahl der Publikationen ist kein Erfolgskriterium. Wenige News in reichweitenstarken und zielgerichteten Medien reichen aus, um als Marke erfolgreich zu sein. Ihre Reichweite und Zielgruppe sind wichtig. Im Falle von Corona Fishing bedeutet die Arbeit an der Marke in erster Linie, gezielt Angler und potentielle Angler anzusprechen.
Markenverteidigungsstrategie
Viele Unternehmen kämpfen mit Imagekrisen. Wie kann man sie verhindern? Eine Markenverteidigungsstrategie angesichts der Krise ist wichtig. Im Fall von Corona Fishing haben wir eine umfangreiche Kommunikation vorbereitet. Entscheidend ist die Beantwortung der Frage: Wie entsteht eine Krise? Wir sollten auch bedenken, dass dies zum Vorteil der Marke genutzt werden kann.
Und welche negativen Ereignisse können der Marke passieren? Es handelt sich hauptsächlich um Kundenmeinungen. Corona Fishing hat eine starke Position auf dem Markt. Die von Handwerkern hergestellten Stäbe sind von höchster Qualität. Dank dessen ist es kein Problem, sich über ungünstige Kommentare Gedanken zu machen.
Inhalt HUB 2.0
Im Falle der Marke Corona Fishing bedeutet Content HUB umfangreiche Content-Aktivitäten. Inhaltszentren sind für die Markenwerbung im Internet erforderlich. So ist es bei Corona Fishing – die Arbeit der Handwerker ist das beste Prunkstück des Unternehmens. Sie sind der grundlegende Geschäftszweig. Dank ihnen werden die besten Ruten auf dem Markt hergestellt.
Ist es in diesem Fall schwierig, Inhalte zu generieren? Definitiv nicht. Verbraucher suchen nach relevanter Beratung und Inspiration. Welche Angelruten kaufen? Wonach schauen? Die Aufgabe einer PR-Agentur besteht darin, entsprechende Leads und Markenpositionierung im Sinne von SEO zu generieren.
Die Adressaten von Luxusmarken erwarten vom Unternehmen eine umfassende Herangehensweise an den Kunden, aber auch an den Produktionsprozess. Diese soll dem Öko-Prinzip folgen und einen gesunden Lebensstil fördern. Angeln ist ein Hobby, bei dem Sie sich in der Natur ausruhen können. Und auf solchen Säulen wurde die Marke Corona Fishing gegründet.
