Bei der Umsetzung von Öffentlichkeitsarbeit wollen wir wissen, ob sie messbaren Nutzen bringt. PR wird mit dem ave PR-Indikator gemessen, also dem Äquivalent zum Werbewert. Wie misst man es? Und lohnt es sich zu rechnen?
AVE-Anzeige - was ist das?
Die Messung der Ergebnisse von PR-Aktivitäten ist keine einfache Aufgabe. Wie kann man ihren Einfluss auf die Finanzergebnisse unseres Unternehmens nachweisen? Hilfreich ist der AVE-Öffentlichkeitsarbeitsindex, der erstmals in den 1940er Jahren verwendet wurde. Die Abkürzung AVE (AWerbewertäquivalent) ist genau das Werbeäquivalent. Dies ist ein Indikator, der hilft PR-Agenturen Bewerten Sie die Wirksamkeit Ihrer Maßnahmen. Sie wird in dem Geldbetrag ausgedrückt, der für einen bestimmten Artikel unter Berücksichtigung seiner Größe, seines Rangs oder der Anzahl der Leser der Publikation bezahlt werden müsste.
Realistisch gesehen hat ein Artikel auf der Titelseite einen ganz anderen Wert als eine kleine Kolumne hinten. Bei einer Zeitung oder einer Fernsehsendung werden die Fläche des Artikels und seine Dauer berücksichtigt. Im Internet hingegen wird beispielsweise die Anzahl der Seitenaufrufe berücksichtigt, also die Anzahl der darin innerhalb eines Monats veröffentlichten Artikel.
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Wir wissen, wie man Marketingkennzahlen berechnet und einsetzt!
UNDVE-Öffentlichkeitsarbeit – noch sinnvoll?
Im Zeitalter des universellen Internetzugangs und der Entwicklung sozialen Medien, und darüber hinaus Influencer-Marketing, wird der AVE-Index immer schwieriger zu berechnen und immer bedeutungsloser. Kurze, aus zwei Sätzen bestehende Texte, die auf Blogs oder Instagram gepostet werden, sind oft effektiver als ein exklusives Interview und haben daher wenig mit Seitengröße und -anzahl zu tun. Außerdem berücksichtigt der AVE-Indikator nur die Länge der Nachricht und ihren Standort. Es gibt viele andere, die wirksam sind Marketing-IndikatorenDas wird Ihnen helfen, den Wert Ihrer PR einzuschätzen. Es lohnt sich, sie alle zu kennen und zu nutzen. Sie müssen es nicht persönlich tun - Agentur für Öffentlichkeitsarbeit könnte die beste Lösung sein.
