Markteinführung der neuen Garden Line - Gartenherde von UNICO

Produktpremieren sind ein Meilenstein in der Entwicklung vieler Unternehmen. Eine angemessene Planung des Implementierungsprozesses kann den Erfolg der Implementierung bestimmen, einschließlich der Rezeption neuer Produkte durch die Zielgruppe. Eine der Herausforderungen für unsere Agentur war die Planung der Umsetzung der neuen Linie Gartenlinie – Gartenkamine für unseren Kunden - Marke UNICO.

Über die Marke Unico

Die Firma Unirol, die seit 1988 Eigentümer der Marke ist, ist im Heizungsbereich tätig. Die Marke Unico ist seit über 30 Jahren auf dem Markt. Das Unternehmen begann mit der Erbringung von Installations- und Bauleistungen, hat sich aber im Laufe der Zeit zu einem bekannten und bedeutenden Anbieter von Produkten und Dienstleistungen rund um ökologische Heizsysteme auf dem niederschlesischen Markt entwickelt.

Der Durchbruch war das Jahr 2000. Damals begann das Unternehmen, Lösungen in der Kaminbranche zu implementieren. Kamineinsätze namhafter ausländischer Firmen wurden importiert und vertrieben. Aufgrund der gesammelten Erfahrungen haben wir im Jahr 2002 mit der eigenen Produktion von Unico-Stahlkamineinsätzen mit Schamotteverkleidung (Luft- und Wassermantel) begonnen.

Alle vom Unternehmen verkauften Produkte, sowohl importierte als auch hergestellte, sind mit einem eigenen, gut bekannten Logo gekennzeichnet: Unico. Und das Hauptmotto der Marke ist der Slogan „Der Unterschied ist Qualität“.

Über die Gartenlinie

Die Gartenkamine der Garden Line sind eine Fortsetzung der Zusammenarbeit von Unico mit dem Industriedesignstudio CALM Design. Der Dualismus der Linienführung zeigt sich in der Diskrepanz der Charaktere der 4 Kollektionen: geschwungene, filigrane Formen stehen strengen, geometrischen Blockformen gegenüber. Die Designer ließen sich bei der Kreation von Oval und Divi von der Natur inspirieren. Die in den Kollektionen sichtbaren Formen sind eine natürliche Ergänzung zum botanischen Aspekt der Gärten, indem sie die Silhouetten der Blumen auf die Stahlkonstruktionen der Herde übertragen.

Geo und Functional zeichnen sich durch scharfe, ausdrucksstarke Formen aus. Bei der Gestaltung haben die Designer an moderne Industrieräume gedacht, die von Strenge und Minimalismus geprägt sind.

Herausforderungen für Commplace

Unsere Hauptaufgabe bestand darin, eine Strategie für die Markteinführung von Produkten über aktuelle und neue Kommunikationskanäle zu erstellen. Im Rahmen der Aktivitäten führten wir eine SEO-Analyse durch und erstellten entsprechende Pressematerialien. Wir haben auch die Nachfrage nach einer bestimmten Lösung, die Saisonalität überprüft und die Angebote der Konkurrenz analysiert.

Sie bringen ein neues Produkt auf den Markt?

Denken Sie daran, der erste Eindruck wird einmal gemacht!

Umfang der Zusammenarbeit

Während der Zusammenarbeit werden wir eine Vielzahl von Tools verwenden, die die Bündelung der Kräfte einzelner Commplace-Experten erfordern. Nur so erreichen wir mit modernen Online-Marketing-Lösungen effizient und effektiv die Empfängergruppe, die sich für Gartenkamine interessiert.

Überprüfung der Aktivitäten von Wettbewerbern im Bereich eines neuen Produkts

In diesem Fall ermöglicht Ihnen ein Audit der Aktivitäten von Wettbewerbern, einen genauen und effektiven Plan für die Markteinführung eines neuen Produkts zu erstellen. Es ist auch eine Gelegenheit, einzelne Aspekte in Bezug auf das Produkt (Preis, Spezifikation) und Marketingaktivitäten der Konkurrenz zu vergleichen.

SEO-Audit

Das von Commplace durchgeführte SEO-Audit umfasst eine Analyse des Interesses potenzieller Empfänger an einem neuen Produkt sowie eine Analyse der Saisonalität. Dadurch wissen wir, wann es sich lohnt, ein neues Angebot auf den Markt zu bringen.

Ausarbeitung einer kohärenten und umfassenden Kommunikationsstrategie

Die Kommunikationsstrategie ermöglicht es Ihnen, den Kreis der Empfänger von Gartenkaminen effizient und effektiv zu erreichen. Wir bei Commplace sind uns bewusst, dass die vorbereitete Nachricht zunächst einmal konsistent sein sollte, unabhängig vom Veröffentlichungskanal.

Auswahl geeigneter Medien und Interesse von Journalisten

Bei der Implementierung neuer Produkte ist eines der Hauptziele unserer Aktivitäten das Interesse an der Premiere von entsprechend profilierten Journalisten, die die Botschaft so lenken, dass sie potenzielle Kunden erreicht.

Google Ads-Kampagne

Der nächste Schritt, um das Produkt effizient auf den Markt zu bringen, ist eine Kampagne, die in der Suchmaschine Google durchgeführt wird. Wir sind uns jedoch bewusst, dass es viele Faktoren gibt, die den Erfolg einer Anzeige bestimmen. Dazu gehören die passende Optimierung von Zielgruppen, ansprechende Fotos oder Beschreibungen. Dank dessen werden Klicks zu Verkäufen. Und wir wissen, wie wichtig es für unsere Kunden ist.