Bevor Sie mit der Vorbereitung Ihrer Marketingstrategie beginnen, sollten Sie feststellen, wie Ihr Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. Grundsätzlich bestimmt die Marktposition den Platz, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einnimmt. Um Konkurrenten erfolgreich zu bekämpfen, sollten Sie den Marktanteil überwachen und den Gesamtumsatz des Produkts mit den Ergebnissen des globalen Marktsegments vergleichen.
Marktposition: Was ist das?
Während viele Leute denken, dass Marktposition und Marktpositionierung dasselbe sind, gibt es einen Unterschied zwischen ihnen. Beide Konzepte beziehen sich auf den Platz, den ein bestimmtes Produkt einnimmt, aber in der ersten Situation berücksichtigen wir Indikatoren, die eindeutige Ergebnisse liefern. Bei der Marktpositionierung werden jedoch subjektive Meinungen berücksichtigt.
Fragen Sie sich, wie Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein können? Die Marktposition erleichtert Ihnen die Arbeit, da sie zum Aufbau des Markenimages beiträgt und somit die Wahrnehmung durch die Kunden beeinflusst. Es ermöglicht Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben, und hilft auch, die Grundwerte in den Kommunikationskanälen mit Kunden auszudrücken.
Wie überprüft man die Position der Marke auf dem Markt?
Um eine effektive Werbekampagne vorzubereiten, sollten Sie sich über die Stärken und Schwächen Ihrer Mitbewerber informieren. Er kommt mit Hilfe SPACE-Analysedie sowohl das externe als auch das interne Umfeld berücksichtigt. Das externe Umfeld umfasst Umweltstabilität und interne Attraktivität. Das interne Umfeld wiederum berücksichtigt Wettbewerbsvorteile und Finanzkraft.
Die Marktposition ist ein Schlüsselelement der Markenentwicklung, das bei der Festlegung einer Content-Marketing-Strategie oder beim Aufbau einer Zusammenarbeit mit Influencern berücksichtigt werden sollte. Es hilft auch, eine Preispolitik zu erstellen und Vertriebsmethoden auszuwählen.
Sie wollen sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen?
Prüfen Sie, wie wir Ihnen helfen können!
Experten argumentieren, dass die Marktposition sogar Entscheidungen anderer Abteilungen beeinflusst. Suchen Sie nach einer Möglichkeit, sich abzuheben? homogener Markt? Analysieren Sie zunächst sorgfältig Ihre Preispolitik. Überlegen Sie, ob Sie einen kostenlosen Service für beispielsweise 30 Tage anbieten und dann ein Jahresabonnement verlangen möchten. Oder vielleicht möchten Sie lieber einen bestimmten Tarif für die unbegrenzte Produktnutzung festlegen.