Nicht jede Branche ist gleich und somit sind auch die Bedürfnisse von Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen unterschiedlich. Bilderstellung Marke erfordert eine individuelle Herangehensweise. Eines, das einzigartige Lösungen bietet. Wie? Dank außergewöhnlicher Ideen.  

Die Schaffung des Unternehmensimages ist ein Schlüsselelement einer Geschäftsstrategie. Ein guter Ruf und ein gutes Image ziehen Investoren, Verbraucher und Mitarbeiter an. Heutzutage, wo die Konkurrenz groß ist, ist es äußerst wichtig, ein positives Image des Unternehmens zu schaffen. Dies wird durch viele Faktoren beeinflusst, wie zum Beispiel die Qualität von Produkten und Dienstleistungen, Unternehmensethik, soziale Aktivitäten und Ökologie.

Eine effektive Bilderstellung ist ein Prozess, der Mühe und Arbeit erfordert. Bei richtiger Umsetzung kann es jedoch zu einer deutlichen Verbesserung der Marktposition des Unternehmens und zum Aufbau langfristiger, erfolgreicher Beziehungen zu Kunden und externen Partnern beitragen.

Der Weg der Imagebildung ist eine mehrstufige und langfristige Tätigkeit – daher muss er sehr gut durchdacht und entwickelt werden. Selbst eine brillante Idee wird scheitern, wenn die Aktionen chaotisch und zufällig sind. Wie schaffen wir also ein gutes Markenimage, das uns am Herzen liegt?  

Erstellen eines Markenimages - Definition

Branding ist ein Prozess, der mit der Analyse der Ist-Situation beginnen sollte. Wenn sich herausstellt, dass Ihre Marke nicht genug anerkannt ist, sich in einer Krise befindet oder Sie überhaupt nicht gehandelt haben, bedeutet dies, dass es an der Zeit ist, etwas dagegen zu unternehmen.

Ein positives Markenimage ist eines der stärksten Werkzeuge eines Vermarkters. Es basiert auf dem Aufbau einer Marke auf der Grundlage ihrer emotionalen und funktionalen Werte. Zu den Elementen Ihrer Markenidentität gehören nicht nur das von Ihnen verwendete Logo, die Farben oder Bilder. Ihre Marke besteht aus den Emotionen, die Sie hervorrufen, den Geschichten, die Sie erzählen, den Erfahrungen, die Sie liefern und den Versprechen, die Sie halten.

Bei der Schaffung eines Markenimages geht es darum, der Marke spezifische Merkmale ihrer Persönlichkeit zu verleihen. Die Auswahl der Merkmale und Assoziationen sollte auf die tatsächlichen Bedürfnisse und Erwartungen der ausgewählten Zielgruppe abgestimmt sein. Ein positives Markenimage aufzubauen bedeutet auch, es der Welt auf authentische Weise zu zeigen. In allem, was Sie tun und in allen Nachrichten, die Sie senden. Der Kern einer authentischen Botschaft besteht darin, den Wert Ihres Angebots zu erkennen, auf die tatsächlichen Bedürfnisse hinzuweisen, die Sie erfüllen, und sie dann mit den richtigen Worten und Bildern zu versehen.

Die Schaffung eines Markenimages, also die Schaffung einer starken, überzeugenden, ausdrucksstarken und leicht identifizierbaren Marke, ist entscheidend, egal wie groß das Unternehmen ist. Visuelle Identität Ihr Branding sollte Ihr Markenerlebnis und Ihre Markenwerte widerspiegeln. Das Logo ist das Erste, woran die meisten Menschen denken, wenn sie von Ihrer Marke hören, daher sollte es den richtigen Bezug zu ihr haben.

Unabhängig davon, ob das Unternehmen lokal ansässig ist oder seine Reichweite viel größer ist, früher oder später wird es notwendig sein, Maßnahmen zu ergreifen, um sein Image zu verbessern. Auch wenn es bei Stammkunden sehr beliebt ist, lohnt es sich, schon wegen der Suche nach potenziellen Verbrauchern, die unsere Produkte oder Dienstleistungen nutzen werden.

Besonders sichtbar wird dies bei Aktivitäten von Nichtregierungsorganisationen, die ein tadelloses Image haben und gleichzeitig immer wieder neue Adressaten erreichen müssen. Ein Kratzer genügt, und der gesamte Aufbau des Markenimages kann sich als vergebliche Mühe erweisen. Ein falscher Schritt und die Öffentlichkeit könnte das Vertrauen in die Stiftung oder den Verein verlieren, und die Organisation selbst würde an Glaubwürdigkeit verlieren. Wenn Sie diesem Hinweis folgen, lohnt es sich, einige Zeit in die Ausarbeitung einer soliden Imageaufbaustrategie zu investieren.  

Erstellen eines Markenimages - Zitate

Wie Paweł Tkaczyk in seinem Buch „Brand Nooks“ betont – „Eine Marke bedeutet für einen Verbraucher etwas Bestimmtes. Eine Marke ist oft eine mentale Abkürzung, die es Ihnen ermöglicht, eine bestimmte Produktkategorie oder -funktion schnell zu erfassen. Daher sollte die Marke sehr genau definiert werden. Bevor Sie mit dem Aufbau beginnen, definieren Sie im Detail, was es für Ihren Verbraucher sein soll, und fügen Sie im nächsten Schritt hinzu, was Ihre Marke nicht ist und nicht sein wird. Es erfordert ein wenig Planung für die Zukunft.“

Der Autor merkt auch an, dass „Markenaufbau ein mühsamer und langwieriger Prozess ist. Bringen Sie Ihre Botschaft zu allen, die sie hören möchten, und tragen Sie sie dann noch weiter. Ständig neue Nachrichtenkanäle finden, immer mehr Empfänger erreichen. Irgendwann „greift“ Ihre Marke und Sie fangen an, die Früchte zu pflücken.“

Naming, also einer Marke einen Namen zu geben, ist langsam keine Amateurpraxis mehr. Markenimagemanagement erfordert Fachwissen. Immer häufiger wenden sich Unternehmen an professionelle Werbeagenturen mit der Bitte, einen eingängigen Namen zu entwickeln, der sie von der Konkurrenz abhebt. Paweł Tkaczyk weist jedoch darauf hin, dass „es keinen Sinn macht, in den Namen selbst zu investieren, der nicht durch eine konsequente Marketingkommunikation unterstützt wird.“ Aus dem Kontext gerissen – selbst die beste – wird im Wettbewerb mit gut komponierter, charakteristischer Kommunikation verlieren. Fordern Sie also einen vollständigen Namen: mit Erläuterung seines Bedeutungspotenzials, einer Reihe von Assoziationen, die ihn mit Ihrem Unternehmen oder Produkt verbinden usw. Erst dann können Sie über die Eroberung des Marktes nachdenken.

Der Aufbau eines Markenimages ist ein langfristiger Prozess, aber der Effekt ist die Mühe wert. Paweł Tkaczyk betont: „Wir schaffen eine Marke nicht nur, um dem Verbraucher das Gefühl zu geben, dass er mehr als ein „trockenes Produkt“ kauft. Abgesehen von der Steigerung des Kernwerts ist die Marke ein Wert an sich, und dieser Wert kann auf andere Produkte oder Dienstleistungen übertragen werden (oder versucht werden, übertragen zu werden). Wie soll das gehen? Zunächst sollte man die Frage beantworten, was der wahrgenommene Wert der Marke ist. Warum funktioniert unser Markenprodukt in den Köpfen der Verbraucher besser als ein vergleichbares Produkt der Konkurrenz? Wo ist seine Stärke, was ist der Unterschied? Wenn wir es schaffen, ihn zu definieren, sollten wir versuchen, diesen Wert in eine neue Kategorie zu übertragen.“

Zeit, ein Markenimage aufzubauen – was tun?  

An dieser Stelle müssen Sie überlegen, welche Hauptziele das Unternehmen erreichen möchte und warum es ein positives Image verdient. Wie hat sie dafür gearbeitet? Die Schaffung eines Markenimages erfordert die Beantwortung der Frage: Was ist die Mission unseres Unternehmens? Um es genau zu definieren, müssen Sie wissen: 

• Warum haben wir das Unternehmen gegründet und welche Werte verfolgen wir bei seiner Tätigkeit? 
• Welches Ziel wollen wir erreichen? 
• Welche Rolle spielen Mitarbeiter in unserem Unternehmen und wie sollten wir uns um sie kümmern? 
• Welche Rolle spielen unsere Kunden und wie möchten wir es ihnen dafür zurückzahlen, dass sie zu dieser Gruppe gehören und unsere Aktivitäten unterstützen? 
• Sie können auch die Entwicklung und Umsetzung beauftragen Bilderzeugung Marke - PR-Agentur

Nachdem wir diese Schlüsselfragen beantwortet haben, sollten wir uns auf die Umsetzung vorbereiten – der Aufbau eines Markenimages erfordert ein planmäßiges Handeln. Gibt es innerhalb der Marke keine geeignete Person, lohnt es sich, eine Zusammenarbeit mit einer externen Agentur zu beginnen, die aufgrund ihrer Erfahrung die Aktivitäten genau auf das Unternehmensprofil abstimmt. Denn nicht jede Handlung ist für unser Unternehmen angemessen. Es handelt sich also um einen maßgeschneiderten Plan. Die wichtigsten Aspekte der Strategie zur Markenbildung sollten enthalten sein. Fehlt einer von ihnen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass der ganze Plan in dem Ausmaß scheitert, wie wir angenommen haben. 

Der bloße Ausdruck „unsere Markenmission“ sagt dem Publikum nicht viel. Es wird daher oft als "Kundenbeziehung" oder "unser Team" bezeichnet, in dem die Marke mit ihrer Beziehung zur Umwelt prahlt.  

Markenimage in sozialen Medien 

Social Media ist heute oft die erste Front, auf die Kunden treffen, wenn es um den Kontakt mit einer Marke geht. Es gibt nur wenige Unternehmen, die heutzutage kein Profil in Social Media haben würden, es ist eine der Quellen der Markenwerbung und eine Plattform für den Aufbau des gewünschten Images. Die Richtung unserer Botschaften bestimmt, wie die Empfänger sie interpretieren und ob wir keine Fehler machen. Konsequente Einträge, auffällige Grafiken, die Funktionsweise der Marke von innen zeigen – das bringt die Marke sowohl Stammkunden als auch potenziellen Kunden näher. Vergessen wir nicht die Mitarbeiter, die eine starke Säule des Unternehmens sind.  

Corporate Identity des Unternehmens ist einer der ersten Schlüssel zum Erfolg. Damit sollten im ersten Moment stimmige Elemente verbunden werden, die die Marke grafisch darstellen und beim Rezipienten in Erinnerung bleiben. Alle Elemente der visuellen Identifikation, nicht nur die im Web, sollten ein ähnliches Farbschema, dasselbe Logo, die aktuelle Schriftart und alle Aspekte aufweisen, dank denen die Marke damit verbunden wird.  

Erstellen eines Markenimages im Internet

Wenn man sein eigenes Unternehmen führt, ist es unmöglich, immer höher und höher zu klettern, ohne an seinem Image zu arbeiten. Unternehmer mieten Werbetafeln, investieren in Flugblätter und Broschüren und kaufen Anzeigen in Presse, Fernsehen und Radio. Wenn man jedoch bedenkt, wie mächtig das Internet derzeit ist, ist es schwierig, es bei Ihren Imagebildungsaktivitäten zu ignorieren. Nahezu jedes Unternehmen findet einen Platz im Internet, also müssen Sie auch dort an Ihrem Image arbeiten.

Die Website ist die Grundlage für die Darstellung des Angebots im Internet. Man kann sogar sagen, dass es sich um einen virtuellen Hauptsitz des Unternehmens handelt, daher hat es einen hohen repräsentativen Wert. Da bei einem Gebäude der erste Eindruck wichtig ist, sollte der Standort bestimmte Standards erfüllen. Das grafische Design, das mit den Werten korreliert, die die Marke vermitteln möchte, entscheidet darüber, ob der Kunde auf der Website bleibt. Dann werden die Inhalte – diejenigen, die ansprechend sind und wertvolle Informationen liefern – den Kunden länger binden.

Eine Website, die im Suchranking weit oben erscheinen möchte, muss bei den richtigen Schlüsselwörtern positioniert sein, und bei dieser Gelegenheit ist auch auf regelmäßige Software-Updates hinzuweisen – Google bewirbt eher Websites, die regelmäßig aktualisiert werden. Wenn Sie ein glaubwürdiges Image aufbauen möchten, verwenden Sie keine Archivfotos. Diese Fotos sind gut, oft von hoher Qualität, aber sie sagen absolut nichts über Ihr Unternehmen aus.

Wenn Sie wirklich auffallen wollen, zeigen Sie sich und die Menschen, die das Unternehmen ausmachen, und sprechen Sie über sie. Dadurch erhöhen Sie Ihre Glaubwürdigkeit. Wenn Sie Ihr Image nicht nur im Internet aufbauen, müssen Sie sich um eine Marketingkommunikation kümmern, die ein kohärentes Ökosystem schafft. Wenn beispielsweise die Hauptfarbe Ihres Unternehmens eine Kombination aus saftigem Grün und Weiß ist, verwenden Sie sie überall – sowohl auf der Website als auch in Werbebroschüren.

Identität und Markenimage – wie hängen sie zusammen? Firmenimage ist nicht dauerhaft. Es wird von einer Reihe kleinerer oder größerer Faktoren geprägt, auf die Sie oft keinen direkten Einfluss haben. Es ist wichtig, ständig zu beobachten, wie andere die Marke wahrnehmen. Sie können Ihr Image aktiv gestalten, indem Sie in sozialen Netzwerken aktiv sind. Dann haben Sie nicht nur mehr Kontrolle darüber, was andere über die Marke sagen – höchstwahrscheinlich werden die meisten Meinungen auf den Profilen erscheinen – sondern Sie geben sich gleichzeitig auch die Chance, mehr Kunden zu gewinnen. Das Image eines Unternehmens kann sehr schnell ruiniert werden. Indem Sie immer am Puls der Zeit bleiben, geben Sie sich die Chance, schnell zu reagieren. Vergiss es nicht.

Handeln in der Krise – hast du einen Plan B? 

Das Verhalten des Unternehmens im Krisenfall beeinflusst sicherlich das Image der Marke. Es sollte bewusst und möglichst durchdacht sein. Es lohnt sich, sofort zu handeln – die Krise abzuwarten und auf Verluste zu reagieren, ist keine Strategie. Lassen wir nicht zu, dass eine einzige Krise die Imageleistungen der Marke zerstört. Deshalb lohnt es sich, auf eine gute Vorbereitung zu achten – es reicht aus, bestimmte Situationen vorherzusehen und den jeweiligen Handlungsweg genau zu beschreiben. Dann überrascht nichts plötzlich unser Unternehmen und die Schaffung des Markenimages bringt den gewünschten Effekt. 

Wie pflege ich Kundenbeziehungen? 

Beziehungen zu Kunden gehören ebenfalls zu den Aktivitäten, die sich auf die Schaffung eines Markenimages auswirken. Früher bedeutete dieser Begriff direkten Kontakt. Heute ist es oft sogar unmöglich, z.B. für Online-Shops. Wie gehen Sie in einer solchen Situation beim Aufbau von Beziehungen vor? Das Netzwerk bietet uns viele Möglichkeiten. Um ihr Potenzial voll auszuschöpfen, sollten Aktivitäten in diesem Bereich mit dem Aufbau einer transparenten Website beginnen, die ein echtes Kompendium des Wissens über die Marke darstellt. Dort können wir Informationen über das Unternehmen präsentieren, das Produkt- oder Dienstleistungsangebot vorstellen, über verschiedene Vorteile informieren und über die Erfolge der Marke prahlen. Wir sollten auch daran denken, die Google-Visitenkarte zu aktualisieren und alle Informationsquellen über unsere Marke zu pflegen, wobei wir vor allem den Empfänger berücksichtigen, an den wir jede Nachricht richten.  

Die Markenbekanntheit bei den Empfängern einer bestimmten Marke hängt von vielen Faktoren ab. Zunächst müssen wir auf die Qualität der vom Unternehmen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen achten. Je besser unsere Produkte sind, desto größer ist die Chance, die Aufmerksamkeit der Empfänger zu erregen. Doch das ist noch nicht alles – auch die Art und Weise, wie sich die Marke am Markt präsentiert, ist wichtig. Die Kommunikation mit Kunden, die Werbung sowie die Art und Weise, wie das Unternehmen in den sozialen Medien agiert, sind Faktoren, die die Wahrnehmung der Marke durch die Rezipienten beeinflussen. Letztendlich müssen diese Aktivitäten auf die Zielgruppe zugeschnitten sein, die stets im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit des Unternehmens stehen sollte. Wenn wir das Thema behutsam angehen, erhöht sich die Chance, eine hohe Markenbekanntheit bei den Empfängern zu erreichen, deutlich.

Erstellen eines Markenimages am Beispiel der Marke Apple

"Innovation unterscheidet zwischen einem Leader und einem Follower." Apple hat keine Angst davor, Trends zu kreieren. Er weiß, dass er bei der Taktvorgabe der Konkurrenz nicht gewachsen ist. Durch die Schaffung seines Images erreicht es nicht nur seine Ziele, sondern inspiriert auch andere Unternehmen, was das Image der Marke als Experte, Innovator und zeitlose Legende noch effektiver in den Köpfen der Empfänger aufbaut. Er positioniert sich als Rebell, wenn es darum geht Markenarchetypen - verspricht ein Gefühl von Freiheit und Unabhängigkeit.

„Manche sagen – geben wir dem Kunden, was er will. Aber unsere Aufgabe ist es, herauszufinden, was der Kunde will, bevor er es will.“ Apple behält den Markt genau im Auge und behält gesellschaftliche Veränderungen im Auge. Dadurch nimmt sie Signale wahr, die es ihr ermöglichen, weit vorauszudenken.

„In Apples DNA steckt der Glaube, dass Technologie nicht ausreicht. Wir glauben, dass nur Technologie in Kombination mit Humanismus außergewöhnliche Ergebnisse bringt. Menschen stehen immer im Mittelpunkt der Marketingkommunikation von Apple. Menschliche Emotionen stehen im Mittelpunkt jeder Werbekampagne. Dank dessen haben sie eine Gruppe treuer Unterstützer und sogar Fanatiker großgezogen.

„Man muss hart arbeiten, um den reinen Gedanken hervorzubringen, der Einfachheit ermöglicht. Aber es lohnt sich, denn wenn man es hat, kann man Berge versetzen.“ Einer der Schlüsselwerte der Marke Apple, der sich sowohl im Design der Produkte als auch in der Gestaltung des Images zeigt, ist die Einfachheit. Minimalismus und Essentialismus ermöglichen es Ihnen, das Wichtigste hervorzuheben und die Aufmerksamkeit des Empfängers nicht unnötig auf sich zu ziehen.

„Wir stellen Leute ein, die die besten Dinge der Welt tun wollen.“ Apple ist sich bewusst, dass das Image des Unternehmens von allen Mitarbeitern geschaffen wird, unabhängig von ihrer Position. Leider sind sie dabei ebenso effektiv wie rücksichtslos, und alle Handlungen des Ungehorsams werden rücksichtslos unterdrückt. Eine klare und konsequent verfolgte Kommunikationspolitik ist die Stärke der Marke als Arbeitgeber.

"Diejenigen, die verrückt genug sind zu glauben, sie könnten die Welt verändern, sind diejenigen, die sie verändern." Apple hat keine Angst vor mutigen Schritten, solange sie mit dem von Anfang an geschaffenen Markenimage übereinstimmen. Treue zu sich selbst bedeutet unermüdliche Loyalität der Kunden, die mutig nach neuen Produkten aus dem Angebot von Apple greifen.

Ist es Ihnen wichtig, ein positives Markenimage aufzubauen?

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Das Image einer Luxusmarke schaffen

Eine Luxusmarke ist attraktiv, sowohl in Bezug auf ihr äußeres Erscheinungsbild als auch auf die Identität, die ihr zugrunde liegt. Das Logo einer Luxusmarke ist oft minimalistisch, der Claim, also der Slogan, einfach und ausdrucksstark. Alle Werbematerialien inkl. Visitenkarten, Kataloge, Website und Social-Media-Profile werden bis ins kleinste Detail veredelt. Verpackungen haben oft einen Wert an sich und unterscheiden sich deutlich von billigeren Alternativen. Design ist der Schlüssel zur visuellen Identifikation von Luxusmarken. Um ihn herum werden Erfahrungen im Zusammenhang mit der Nutzung der angebotenen Produkte und Dienstleistungen aufgebaut.

Luxusmarken stellen in der Regel ein wertvolles Erbe und eine unverwechselbare Identität dar, die am besten durch die Nutzung zur Geltung kommt Geschichtenerzählen. Es ist leicht zu erkennen, dass alle Werbekreationen von Luxusmarken darauf basieren, fesselnde Geschichten zu erzählen, die zutiefst einprägsam sind und zu weiterer Interaktion anregen. Dazu müssen Sie die Mission und Vision der Marke klar definieren und in jeder Phase der Umsetzung der Kommunikationsstrategie vor Augen haben.

Die Nutzung von Luxusmarken ist ein mehrstufiges Erlebnis, das weit über den eigentlichen Kaufprozess hinausgeht und das Versprechen der Zugehörigkeit zu einer bestimmten Community sowie eine Garantie für Qualität und Zuverlässigkeit mit sich bringt. Bei der Kaufentscheidung für ein Luxusprodukt entscheidet sich der Kunde für einen bestimmten Lebensstil, mit dem er sich immens identifiziert. Und um diesen Lifestyle herum bauen sich Werbebotschaften in Form von Inhalten, Fotos und Videos auf.

Wem das Marketing anvertrauen? 

Branding und alles Marketing Aktivitäten Dies sind Aufgaben, die Spezialisten anvertraut werden sollten. Die Planung von Marketing- und Werbeaktivitäten ist der nächste Schritt, um Wissen über die Marke zu verbreiten und gleichzeitig ihr Image im Internet aufzubauen. Der Verkauf von Produkten ist ein unverzichtbarer Bestandteil der Imagestrategie, denn es handelt sich um eine Art Kreislauf, der am gleichen Ort beginnt und endet. Sowohl das Image als auch der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen ist unser Ziel Imagebildung Das Unternehmen ist gleichzeitig ein Instrument zur Steigerung dieses Umsatzes, während der Umsatz der Effekt der Schaffung dieses Images ist. Unabhängig von der Größe der Marketingkampagne tragen alle verfügbaren Mittel zur Förderung der Marke bei.  

Werbung im Internet ist ein hervorragendes Instrument zur Unterstützung von Marketingaktivitäten Google Ads oder Facebook Anzeigensondern auch von guter Qualität Inhaltalso gesponserte Artikel, Pressemitteilungen, Blogeinträge, Fachtexte und inhaltliche Beschreibungen aller Art, die das Marketingportfolio der Marke bereichern. Nicht zu vergessen die Beantwortung von Kundenanfragen – sie sind für uns wertvolle Informationen, die wir zusätzlich ergänzen oder verbessern sollten.  

Der Einfluss von Bloggern auf den Aufbau eines Markenimages

Die Blogosphäre wird von Jahr zu Jahr stärker und wenn sie gut genutzt wird, stärkt sie das gute Image der Marke. Die Zusammenarbeit mit einem Blogger oder Influencer eröffnet viele neue Möglichkeiten, die noch vor wenigen Jahren für Unternehmer unerreichbar waren. Fachleute sind sich einig, dass Influencer-Marketing ein sich sehr dynamisch entwickelnder Kommunikationskanal mit den Empfängern ist und eine große Chance zur Gewinnung neuer Kunden, aber vor allem zum Aufbau eines Markenimages bietet. Durch die Zusammenarbeit kann man viel gewinnen.

Erstens steigt die Bekanntheit beim Aufbau eines Markenimages, denn Blogger können dank ihrer Reichweite dabei helfen, Kunden zu gewinnen, die noch nie von der Marke gehört haben. Indem Sie einen Influencer wählen, der einen Bezug zur Branche hat, in der Sie tätig sind, erreichen Sie auch die richtige Zielgruppe. Darüber hinaus tragen Blogger, die regelmäßig Beiträge zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen veröffentlichen, dazu bei, das Vertrauen der Kunden in das Unternehmen zu stärken und ein Markenimage zu schaffen, das seiner DNA entspricht.

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Bevor Sie sich jedoch für eine Zusammenarbeit mit einem Blogger entscheiden, schauen Sie sich seine Einträge genau an. Bewerten Sie ihre Qualität und ihren Inhalt, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welchen Stil sie schreiben. Überlegen Sie auch, ob eine solche Person zu dem Bild passt, das Sie erstellen möchten. Blogger sind anders und es geht nicht um Branchen oder deren Interessen, sondern um den Lifestyle an sich. Die einen bevorzugen verspielte und lockere Inhalte, die anderen bevorzugen coole Professionalität. Die Zusammenarbeit mit einer Person, die nicht in das Bild passt, das Sie schaffen möchten, kann in einem Fiasko enden.

Hinsichtlich der Dauer der Zusammenarbeit haben Sie zwei Möglichkeiten: ein oder zwei Einträge oder eine langfristige Zusammenarbeit. Es ist auch erwähnenswert, dass Reichweiten wichtig sind, aber nicht die wichtigsten. Wenn ihnen nicht Kreativität, Kohärenz und Verständnis für die Werte folgen, die Ihre Marke bringen möchte, wird selbst die Zusammenarbeit mit dem beliebtesten Blogger nicht die erwarteten Ergebnisse bringen. Wichtig ist das gegenseitige Verständnis und die gemeinsame Umsetzung der gesetzten Ziele. Zusammenarbeit erfordert die Beteiligung beider Parteien. Wenn ein Blogger eine Idee für Inhalte hat, halten Sie sich nicht an Ihre und versuchen Sie, ihnen zu vertrauen. Schließlich kennt er sein Publikum am besten und weiß, wie er es erreichen kann.

Was ist beim Erstellen eines Markenimages zu vermeiden?

Da die Gestaltung des Markenimages ein komplexer und komplizierter Prozess ist, lässt sich daraus schließen, dass es nicht schwer ist, Fehler zu machen. Die absolute Basis sind Strategie und verlässliches Branding, aber auch hier kann man leicht Fehler machen, insbesondere wenn man die Marke selbst aufbauen möchte und keine Erfahrung oder entsprechende Kenntnisse hat. Einer der häufigsten und zugleich elementarsten Fehler ist die undefinierte Zielgruppe und das Fehlen von Markenmerkmalen. Wie wollen Sie sich vom Markt abheben? Was möchten Sie Ihren Kunden bieten und warum sollten sie sich für Sie entscheiden? Das Wesentliche bei der Schaffung eines Bildes ist die Einzigartigkeit. Eine Marke, die im Gedächtnis bleibt, ist eine Marke, die sich gut verkauft. Finden Sie Ihren eigenen Weg, originell zu sein, überlegen Sie, wie Sie in Erinnerung bleiben möchten, und beginnen Sie mit der Schauspielerei.

Ein weiterer schwerwiegender Fehler beim Aufbau eines Markenimages ist die mangelnde Konsistenz in der Kommunikation. Unterschiedlicher Sprachstil – für jeden Kanal unterschiedlich, inkonsistente Grafiken und ein anderes Versprechen. Fragen Sie sich: Wie soll sich Ihr Publikum an Ihre Marke erinnern, wenn sie jedes Mal anders aussieht und es anders sagt? Das Bild weckt spezifische Assoziationen zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen und eine inkonsistente Kommunikation erschwert die Erinnerung. Kunden werden gebrochen und verwirrt sein und Ihre Marke nach einer Weile vergessen. Daher erfordert die Schaffung eines Markenimages eine konsequente Vorgehensweise.

Zu den Fehlern gehört auch mangelndes Verständnis für die Welt des Verbrauchers. Ein Moment der Reflexion darüber, wie der Kunde denkt und wovon er sich leiten lässt, ermöglicht es Ihnen, ihm genau das zu bieten, was er sucht. Abschließend sind noch die Fehler zu erwähnen, die man selbst macht und die jeder Empfänger sieht. Das Leugnen von Fehlern ist keine gute Sache und wirkt sich auch nicht positiv auf die Marke selbst aus. Hast du einen Fehler gemacht? Geben Sie es zu und zeigen Sie den Verbrauchern, wie Sie es gelöst haben. Geben Sie ihnen das Gefühl, dass sie Ihnen wichtig sind und dass die Zusammenarbeit reibungslos verläuft. Auf diese Weise verwandeln Sie Fehler in Vorteile und die Empfänger werden es zu schätzen wissen, dass Sie ihnen gegenüber ehrlich sind.

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